Яндекс расширяет сеть наружной рекламы: рекламодателям стал доступен медиафасад

Яндекс продолжает укреплять позиции на рынке наружной рекламы: компания заключила агентское соглашение с владельцем медиафасада на Проспекте Мира в Москве и получила эксклюзивные права на коммерциализацию площадки до 2034 года. Конструкция площадью 600 м² стала первой крупноформатной поверхностью в сети цифровой наружной рекламы Яндекса, которая насчитывает уже более 5,5 тысяч цифровых экранов в десяти городах России.

Медиафасад расположен на здании бизнес-центра «Парк Мира». На первом этапе кампании на медиафасаде будут доступны через классическую гарантированную сделку (резервирование инвентаря с фиксацией цены, сроков и количества показов). В ближайшей перспективе размещение также появится в аукционе Директа с ценообразованием за 1000 потенциальных контактов в реальном времени (RT OTS).

Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса:

Медиафасады – уникальный формат наружной рекламы: их немного, они расположены в ключевых городских локациях и традиционно используются для крупных имиджевых флайтов. Благодаря появлению таких конструкций в сети Яндекса, рекламодатели Директа смогут решать более широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на небольших экранах в спальных районах до максимально заметных на крупнейших транспортных узлах Москвы.

При размещении рекламодатели смогут оценить фактический охват и частоту показов прошедшей кампании, а также агрегированный портрет аудитории, потенциально видевшей рекламу. Также будет доступна аналитика влияния кампании на медиафасаде на бизнес-результат: поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне и возможность продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне.

Напомним, ранее Яндекс Директ запустил динамический коллтрекинг.

Источник: пресс-релиз Яндекса