Яндекс упростил запуск рекламы на Динамических местах на поискеβ с помощью новой технологии сопоставления страниц

Рекламодателям Яндекс Директа будет проще продвигаться на Динамических местах на поискеβ. С 20 июля Яндекс Реклама запускает технологию расширенного сопоставления страниц. Теперь будет достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта. Система использует для показа наиболее релевантную запросу страницу.

Ранее показ на Динамических местах на поискеβ был возможен только при точном совпадении ссылки в объявлении с адресом релевантной страницы в поисковой выдаче. Рекламодатели были вынуждены создавать отдельные объявления под каждую конкретную ссылку на сайте. Новая технология снимает это ограничение.

Теперь, если в объявлении указан URL главной страницы, а пользователь вводит запрос «купить красный ковер с котом», система отбирает для показа на динамическом месте не главную страницу, а конкретную карточку товара, которая лучше соответствует запросу. Это происходит автоматически при условии, что объявление прошло по таргетингу, а органическая выдача определила указанную страницу как наиболее релевантную.

При этом классическая механика точного соответствия сохраняет приоритет: если в кампании уже есть объявление с точным URL, будет показано именно оно.

По данным экспериментов Яндекса, расширенное сопоставление позволило увеличить средний объем дополнительных конверсий с динамических мест с 5% до 10%. Оплата, как и прежде, взимается только за дополнительные клики и конверсии, полученные благодаря более заметному динамическому месту.

Рекламодатели могут гибко настраивать исключения. В блоке «Расширенное сопоставление URL» доступна возможность запретить показ для определенных разделов сайта, например, страниц распродаж, архивных акций или блога. В Директе отмечают, что фильтры рекомендуется подключать после накопления статистики, чтобы случайно не отсечь эффективный трафик на старте.

С 20 июля технология будет применяться по умолчанию для всех объявлений на динамических местах, где посадочной указана главная страница. Все UTM-метки будут автоматически добавляться к формируемым ссылкам согласно текущим правилам разметки.

Напомним, ранее Яндекс Реклама обновила конструктор лендингов.

Источник: блог Яндекс Рекламы