Zenith: 30% российских площадок не монетизируют видеоконтент

В 2018 году затраты на мобильную рекламу превысят затраты на десктопную. Об этом говорится в прогнозе агентства Zenith. По словам аналитиков, рекламная монетизация онлайн-видео в России сдерживается из-за ограничений в доступном инвентаре и измерениях.

В 2017 году на просмотр онлайн-видео в мире будет уходить в среднем 47,4 минуты в день, что на 20% больше, чем в 2016 году. Просмотр на мобильных устройствах увеличится в 2017 году на 35% до 28,8 минут в день, в 2018 году — на 25%, в 2019 году — на 29%. А к 2019 году на мобильные устройства будет приходиться 72% всех просмотров онлайн-видео по сравнению с 61% в 2017 году.

Несмотря на то, что просмотры на мобильных устройствах неуклонно растут, рекламные бюджеты до сих пор сосредоточены в десктопе, который предлагает более эффективный инвентарь.

Zenith прогнозирует, что в 2017 году затраты на видеорекламу на стационарных устройствах будут равны $15,2 млрд, на мобильных устройствах – $12 млрд. Мобильная видеореклама в 2018 году достигнет $18 млрд, тогда как на десктопах она будет равняться $15 млрд. В целом, глобальные затраты на видеорекламу вырастут на 23% и составят $27,2 млрд.

В России отмечается один из самых высоких показателей потребления онлайн-видео с мобильных устройств. Так, 73% российских юзеров ежедневно просматривают короткие видеоролики на своих смартфонах, а 45% предпочитают длинные видео.

Самыми крупными видеоплатформами в России являются YouTube, ВКонтакте и онлайн-кинотеатры TVIgle, Kinogo.club и Megogo.net. ВКонтакте пользуется большей популярностью среди пользователей возрастом 15-35 лет, Kinogo.club и megogo.net больше привлекают людей среднего возраста от 20 до 45 лет, TVIgle — более зрелую аудиторию. Стоит отметить, что не всем удается монетизировать видеоконтент. По данным Zenith, в России рекламу продают только 70% платформ с видеоконтентом.

Источник: Sostav.ru