×

Плюсы и минусы работы с биржами контента. Мнение экспертов

Россия +7 (495) 960-65-87
Дарья Калинская
6 23463
Шрифт:

Биржи контента — феномен, к которому в SEO-среде сформировалось крайне неоднозначное отношение. С одной стороны, принято считать, что качество предоставляемого ими материала находится на среднем, а то и низком уровне, с другой — срок жизни крупнейших бирж контента явно указывает на то, что их услуги востребованы.

Так с какой целью и в каких ситуациях компании обращаются к биржам контента? И насколько это оправдано?

Редакция SEOnews обратилась к представителям четырех крупных SEO-компаний со следующими вопросами:

  1. Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?
  2. Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?
  3. Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?
  4. Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?

В опросе приняли участие:

  • Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»
  • Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media
  • Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate
  • Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart

speakers.png

Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

Биржи контента — как они есть на практике, а не в теории — это позор и деградация копирайтинга. Тонны унылых, неинформативных и безликих статей пишут «негры» копирайтинга за такие же унылые гонорары. Вред от этого двойной.

Первое — выхолащивается сама профессия копирайтера. Это непростой интеллектуальный труд, и каждая статья должна быть написана «вручную» под требования заказчика и площадки, где эта статья будет опубликована (сайт или СМИ). На материал нужно потратить приличное количество времени. А вместо этого клиенты приучаются к низкому стандарту работы, считая, что так и должно быть.

Второе логически вытекает из первого. Тонны статей, которые никто не читает. «Невкусный» контент на корпоративных сайтах не привлекает целевой трафик, не толкает продажи, да и просто — он скучный и шаблонный. Разбирая сайты клиентов, мы постоянно видим такой «контент». Это имитация деятельности, а не копирайтинг.

В биржах контента есть только один плюс: они помогают «бедным и немощным» компаниям заполучить хоть какой-то контент на первое время. Это как сидеть за рулем ржавого ведра в бюджетной автошколе, пока не получишь права водить нормальный автомобиль.

Не говорите мне, что на биржах есть профессионалы разного уровня на любой кошелек. На самом деле биржи изначально пошли по пути слива всего дешевого и низкопробного, что есть в копирайтинге. Все, кто писал в школе сочинения на четверку, считают своим долгом зарабатывать на этих биржах и предлагать свои услуги.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

Преимущества:

  • цена
  • объем одновременно выполняемых работ
  • широкий выбор исполнителей

На бирже контента огромный выбор исполнителей, за совершенно разную плату готовых выполнить задание. Можно найти дешевле, можно дороже — все зависит от бюджета. Да и в целом средняя цена на бирже контента ниже, чем у отдельно взятого копирайтера. Также крайне удобно заказывать большое количество текстов, например, несколько десятков или сотню. С такой задачей пара штатных копирайтеров не справится в сжатые сроки.

Недостатки:

  • качество

Наверное, единственный очевидный недостаток у бирж контента — это высокая вероятность получить не того качества контент, на который рассчитываешь. Поскольку разброс в цене работы довольно велик, так же велик и разброс в качестве исполнения этой самой работы. На самом деле даже завышенная стоимость не гарантирует должного качества получаемого контента.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Плюсы — удобная система заказов (к примеру, сразу проверяется уникальность в момент сдачи текстов исполнителем), низкие цены и большой выбор исполнителей. Минус — среднее качество даже при тотальном контроле (и большие затраты времени на тотальный контроль), недопустимо низкое качество при контроле не тотальном. Любая биржа, как бы она себя ни позиционировала, это сообщество маргиналов от копирайтинга. Среди них можно найти адекватных, но это долго и сложно. В целом на бирже можно заказывать статьи, которые предназначаются не для сайта клиента, а для размещения на сторонних ресурсах для перелинковки.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Среди очевидных плюсов в работе с биржами стоит отметить надежность (заказ поступит в работу в любом случае, сроки будут четко соблюдены), наличие онлайн-консультантов, которые при необходимости оперативно разрешат затруднительные ситуации, удобство в работе (можно легко отслеживать все заказы для каждого отдельного проекта).

Минусы:

  1. Не всегда можно ручаться за качество материала (высокий рейтинг копирайтера часто не является показателем того, что заказчик получит гарантированно качественный текст, отвечающий всем требованиям ТЗ).
  2. На биржах контента бывает нелегко найти исполнителей, готовых вдаваться в детали проекта. Наличие постоянного потока задач приводит к тому, что копирайтеры больше заинтересованы в количестве, чем в качестве.
  3. Некоторые биржи не предоставляют возможности связываться с исполнителем по Skype для устного уточнения деталей ТЗ с заказчиком. Это условие является обязательным для получения качественного материала для определенных проектов, требующих глубокого погружения в тему.
  4. Как правило, на бирже контента можно получить стандартный текстовый материал, но не более. Не все исполнители знакомы с основами копирайтинга и хорошо представляют, что такое продающие материалы.

Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

По хорошему, контент создается под площадку. Если у копирайтера есть возможность опубликовать материал на нужной площадке, то пусть это и сделает. Я говорю о качественных площадках: сайтах компаний и СМИ. Тогда это будет не просто копирайтинг, а PR-работа.

Если нет такой возможности, тогда нужно рассылать самостоятельно и требовать от копирайтера, чтобы он создавал тексты под требования площадки.

А вот рассылать веером по «контент-помойкам» не вижу смысла. Хоть самостоятельно, хоть через биржу.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

Далеко не каждая биржа контента предоставляет возможность размещения. Все зависит от того, где заказывать контент. Например, некоторые биржи, специализирующиеся именно на размещении статей, в том числе предоставляют и услугу копирайтинга. Но, как правило, там средняя цена написания статьи получается выше, чем при заказе этой же услуги на специализированной площадке. Так что в большинстве случаев все же заказывают в одном месте, а размещают уже в другом. Как правило, такой вариант выгоднее.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Бирже и тексты далеко не всегда можно доверить, не говоря уже о размещении статей. Нет, размещать только самим.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

При наличии возможности предпочтительно самостоятельное размещение.


Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

На текущий момент профессионалы-журналисты считают нормальным тариф 1 рубль за 1 знак. Это дорого, но качество и гарантии размещения оправдывают стоимость.

Для среднего бизнеса за написание считаю приемлемой цену в 350–600 руб. за 1000 знаков. И в 2–3 раза дешевле за рерайт. Это опять же цена за качество.

Я не верю, что профессионал будет работать по расценкам бирж. Ничего достойного «контент-негры» не выдают. Они только помогают заполнять пустые места на сайтах. Иногда для малого и среднего бизнеса этого достаточно, но когда-то пора выходить на профессиональный уровень работы с контентом.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

За написание текста с нуля до 500 рублей за 1000 знаков. За рерайт до 200 рублей. Но надо отметить, что цена еще может зависеть от тематики текста. Так что цена варьируется.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Стоимость (неважно чего, рерайта или копирайта), при которой велик риск получить текст приемлемого качества — не забывая про тотальный контроль — начинается от 100 рублей за 1000 знаков. При меньшей стоимости проверка написанных текстов превращается в увлекательную игру «найди косяк».

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Если мы говорим о биржах, то стоимость написания 10 $ за 1000 знаков, рерайт — 4–6 $ соответственно.


Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

На биржах не использую. У меня есть свои подрядчики, которые проверены в деле годами работы.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

В тех случаях когда мы используем биржи контента, безусловно, стараемся заказы размещать у проверенных и понравившихся нам копирайтеров. Если человек хорошо справляется с заданием, отправляется в «белый лист», и его шансы получить последующие заказы увеличиваются. И конечно, это помогает, мы получаем более качественный контент в итоге.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Да, особенно помогает черный список — уникальный в своем роде поименный перечень граблей, на которые и один раз наступать не стоило, не говоря уже о втором.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Черные списки используются в крайних случаях, после обсуждения проблем с копирайтером и повторного получения неудовлетворительных результатов. Это помогает исключать получение некачественного контента.

Списки фаворитов используются на постоянной основе и повышают гарантии получения хороших материалов, особенно если сотрудничество длительное.

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Елена Наний
    2
    комментария
    0
    читателей
    Елена Наний
    больше года назад
    На 100% согласна с Артемом Овечкиным.

    Биржи контента убивают копирайтинг. Они создают ложное впечатление  о самой профессии, о том, что написанием рекламных текстов может заниматься абсолютно любой человек и без специального образования ( я сейчас говорю не про сотни Интернет-курсов от якобы гуру-копирайтинга, а про бизнес-школы и пр. достойные учебные заведения).
    Настоящий копирайтер обязан быть в какой-то мере маркетологом, пиарщиком, бренд-менеджер...
    На 100% согласна с Артемом Овечкиным.

    Биржи контента убивают копирайтинг. Они создают ложное впечатление  о самой профессии, о том, что написанием рекламных текстов может заниматься абсолютно любой человек и без специального образования ( я сейчас говорю не про сотни Интернет-курсов от якобы гуру-копирайтинга, а про бизнес-школы и пр. достойные учебные заведения).
    Настоящий копирайтер обязан быть в какой-то мере маркетологом, пиарщиком, бренд-менеджером - только так можно разработать действительно достойный текст для рекламы или контент на сайт, которые будут отвечать требованиям ЦА и ПОЛЕЗЕНЫ ей!
    А вместо этого многие сайты имеют такое содержание, что даже листать их страницы стыдно, не говоря уже о возможности воспользоваться предлагаемыми услугами.
    -
    4
    +
    Ответить
    • Кристина Колесникова
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полностью согласна. Кроме того, биржи копирайтинга, где статьи пишут школьники и студенты за символическую плату порой создают серьезную конкуренцию грамотным копирайтерам. Многие клиенты говорят о том, что им нужен хороший текст для людей. Правда, заказывают контент в итоге на бирже, поскольку цена в большинстве случаев играет главную роль. Да и как сео-компания будет платить копирайтеру 300 руб/1000 знаков, если ее услуги для клиента столько стоят? Она же должна заработать на всем...
      -
      3
      +
      Ответить
    • Гость
      Елена Наний
      больше года назад
      Согласен только с последним утверждением. У меня только один вопрос к Елене: "А Вы сами закончили высшее учебное заведение и получили магистра по профессии копирайтер?". Думаю что нет. А начинать то новичкам откуда-то нужно... Конечно не каждый может стать хорошим копирайтером, но те кто явно не тянет отсеиваются сами по себе, а те кто работает над собой и повышает постоянно свой уровень обычно со временем выходят за пределы бирж и начинают работать напрямую с заказчиками. А по друг...
      Согласен только с последним утверждением. У меня только один вопрос к Елене: "А Вы сами закончили высшее учебное заведение и получили магистра по профессии копирайтер?". Думаю что нет. А начинать то новичкам откуда-то нужно... Конечно не каждый может стать хорошим копирайтером, но те кто явно не тянет отсеиваются сами по себе, а те кто работает над собой и повышает постоянно свой уровень обычно со временем выходят за пределы бирж и начинают работать напрямую с заказчиками. А по другому - никак, где начинающий копирайтер может еще найти работу, как не на бирже...
      -
      5
      +
      Ответить
      • Елена Наний
        2
        комментария
        0
        читателей
        Елена Наний
        Гость
        больше года назад
        Не хотелось переходить на личности. Но достаточно того, что я закончила бизнес-школу по программе "Управление брендом" (согласитесь, очень близко по теме) + посещение мастер-классов зарубежных копирайтеров (а это уже конкретно), а не российских псевдо-гуру.
        К сожалению, в списке утвержденных специальностей высших заведений России нет копирайтинга. Очень хочется, чтобы он был. Этот вопрос уже изучается мной.
        -
        2
        +
        Ответить
        • Гость
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Гость
          Елена Наний
          больше года назад
          Есть в России высшие заведения это называется "филолог". Управление брендом не имеет ничего общего  с написанием текстов, и вышка не  обязательна. Достаточно любить читать и иметь хорошую грамотность и словарный запас.
          -
          -2
          +
          Ответить
          • Игорь Левашов
            3
            комментария
            0
            читателей
            Игорь Левашов
            Гость
            больше года назад
            Как раз таки управление брендом имеет непосредственное отношение к копирайтингу, так как построение персонального бренда входит в интернет--маркетинг, частью которого является копирайтинг. Не понимаю людей, которые считают, что знание русского языка или литературы способно человеку привить навык продаж (читай: копирайтинга), ведь по вашей логике, первоклассник мог бы стать начальником отдела продаж, раз научился писать)  Копирайтинг используется везде, даже в видео (...
            Как раз таки управление брендом имеет непосредственное отношение к копирайтингу, так как построение персонального бренда входит в интернет--маркетинг, частью которого является копирайтинг. Не понимаю людей, которые считают, что знание русского языка или литературы способно человеку привить навык продаж (читай: копирайтинга), ведь по вашей логике, первоклассник мог бы стать начальником отдела продаж, раз научился писать)  Копирайтинг используется везде, даже в видео (которому предшествует написание сценария), да и тот же нейминг - это разновидность копирайтинга.  Елена всё правильно сказала - в Вузах не учат копирайтингу, как и smm, но есть смежные профессии, очень близкие, например маркетолог, пиарщик, даже психолог (например, психология цвета или психология ценообразования) и т.д. Всё в интернете так или иначе связано с копирайтингом, но никак не русский язык, который просто разве что помогает писать тексты на родном языке и грамотно, но не более того)
            -
            1
            +
            Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Максим
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим - За чек-листы внутри статьи - отдельное спасибо! Не со всем внутри согласен, но доработал под себя)
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Юлия
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Как сохранить клиентов и управлять онлайн-репутацией бизнеса в кризис
RocketData
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
RocketData - Добрый день! Да, эта информация актуальна на март 2022 года. При написании статьи мы опирались на информацию, полученную от служб поддержки геосервисов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
99
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!