Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Сергей Кленкин: «Главное достоинство адаптивной верстки – отсутствие недостатков других мобильных версий»

Дарья Калинская Дарья Калинская 28 Мая 2015, в 09:08
0 11218
Шрифт:

После того как в январе этого года Google сообщил о грядущем запуске нового мобильного алгоритма, одним из самых актуальных вопросов интернет-маркетинга стала оптимизация сайта под мобайл. Увеличилось ли в связи с этим количество заявок на данную услугу? Что заказывают чаще — адаптивный дизайн, мобильный сайт или настройку динамических ответов сервера?

Сложно оценить влияние именно заявления Google на спрос на услугу. Сразу возникает вопрос: что было сначала — курица или яйцо? Безусловно, это заявление повлияет на спрос и послужит толчком для многих компаний. Но Google запускает новый алгоритм, следуя глобальным трендам бизнеса в отношении разработки сайтов, а не наоборот.

Да, мы уже в течение довольно продолжительного времени наблюдаем тенденцию, что все больше и больше клиентов хотят адаптировать свой сайт для мобильных устройств. И в процентном соотношении количество таких компаний увеличивалось еще до запуска нового алгоритма поисковика. Причем если раньше нужно было объяснять ценность услуги, то сейчас клиенты стали осведомленнее и понимают ее значение для своего бизнеса.

Но тут стоит отметить, что клиент очень редко сам делает выбор в пользу конкретно адаптивного дизайна, мобильного сайта или настройки динамических ответов сервера. Есть задача — корректное отображение на мобильных устройствах. В тонкостях всех этих способов клиент не разбирается. Задача агентства — рассказать об их отличиях, плюсах и минусах и, что самое главное, дать рекомендацию, какой же способ выбрать.

Если сайт раннее не предусматривал работу на мобильных устройствах, какой вариант будет наиболее выгодным по времени и затратам?

По времени, безусловно, выгоднее делать мобильную версию. Дизайна практически нет, он минималистичен. Трудозатраты, соответственно, значительно меньше. Такой сайт может быть актуален в ситуации, когда мобильное решение клиенту нужно как можно быстрее и «для галочки». Но, к счастью, прогресс не стоит на месте, и подобные ситуации сходят на нет. Такая экономия выходит боком в будущем — все те же сэкономленные в начале работы трудозатраты уходят на редактирование контента и обновление информации.

Если мыслить долгосрочно, то лучше сделать выбор в пользу адаптивной верстки. Она делается несколько дольше и дороже, но при пересчете на месяцы вперед экономичнее в плане ресурсов и времени.

Какие достоинства и недостатки есть у каждого варианта?

Мобильный сайт с технической точки зрения — действительно отдельный сайт, его автономная миникопия. Если провести аналогию с графиками, то это две никак не связанные точки, между ними нет промежуточных состояний.

Обновили новости? Извольте вручную обновить в мобильной версии. И любую другую работу с сайтом нужно делать по два раза. А сайт любой активной компании, как правило, не статичен и постоянно улучшается, держать в актуальном состоянии мобильную и обычную версии трудно.

А что же делать людям, которые сидят на сайте с планшета, фаблета или огромного телевизора? Сейчас на рынке доступны устройства с самыми разными характеристиками экрана, и, если следовать первоначальной логике, для каждого такого устройства нужно делать свою, отдельную версию. Интернет вещей превращает такой подход в фарс — представьте себе мобильные версии для Google Glass или умных наручных часов.

Кроме того, мобильные сайты с точки зрения дизайна в подавляющем большинстве случаев оставляют желать лучшего. И дело не в разработчиках — существуют определенные ограничения, которым приходится следовать — мобильные версии изначально принято было делать максимально «легкими» для уменьшения дорогого трафика, да и сам интернет на телефонах был «слабенький», и вес сайтов снижали намеренно. Сейчас таких ограничений нет, но остались стандарты. Мобильный сайт отмирает, как и всеми любимый запрет на прокрутку сайта — «правило одного экрана».

Настройка динамических ответов подразумевает показ разных версий HTML в зависимости от устройства посетителя. Адрес сайта при этом остается тот же. Этот способ позволяет настроить содержимое и оптимизировать скорость загрузки под конкретный девайс, при этом другие версии не будут изменены. Но тут проявляется и отрицательная сторона: как и в отношении мобильных сайтов, под каждое устройство нужно готовить отдельную страницу и наполнять ее. Кроме того, есть риск, что сервер неправильно определит устройство пользователя — отображение будет с ошибками.

Главное достоинство сайтов с адаптивной версткой — отсутствие недостатков других мобильных версий. Такой сайт корректно отображается на любом устройстве, на любых диагоналях экранов: от телефона до 4K-телевизора. Есть и дополнительные возможности. Например, для Retina-дисплеев мы настраиваем более детализированные элементы, иконки. Недостаток у адаптивной верстки только один — относительная сложность и малое число профессиональных верстальщиков на рынке. Но хорошая работа всегда требует усилий, так что этот недостаток можно взять за скобки. Есть еще один момент. Сайтам, которые изначально создавались без учета будущей адаптивной верстки, сделать эту самую верстку после бывает весьма трудно.

Мы для себя сделали выбор исключительно в пользу адаптивной верстки. Но допускаем, что другие студии в этом вопросе не так категоричны. Если речь о функциональных задачах сайта, то все их можно реализовать с помощью адаптивной верстки — покупки онлайн, звонок с экрана, личные кабинеты и т.д. Если нужно что-то сделать с минимальным функционалом, очень быстро и без оглядки на перспективу, кто-то делает мобильные версии.

Сколько в среднем стоит адаптивная верстка?

Разброс цен на рынке весьма широк, как всегда и бывает. В нашем агентстве адаптивная верстка стоит от 40 до 60 тысяч рублей. Можно найти предложения как значительно дороже, так и более бюджетные.

Есть ли какие-то предпочтения по варианту оптимизации сайта под мобильные устройства в зависимости от типа самого сайта (ecommerce, информационный портал, промосайт и прочее)?

Вопрос тонкий. По сути, предпочтений нет, однако есть несколько но. Если вы делаете интернет-магазин с большим ассортиментом, то для мобильного сайта каждому такому товару нужно сделать еще одну страницу, а для динамического показа — несколько страниц. Трудозатраты невероятные. Для Landing Page, которые призваны убеждать клиента совершить целевое действие в том числе с помощью средств дизайна, делать мобильную версию со скупым оформлением — необдуманный шаг. Но можно использовать динамический показ — страница все равно одна. Нужно руководствоваться задачами вашего сайта.

Каковы особенности продвижения мобильных сайтов? 

Что касается SEO, Google рекомендует именно адаптивную верстку. Есть несколько тонкостей, в том числе технических, которые обязательно нужно учитывать: текст должен быть читаемым без необходимости увеличения шрифта, информация должна полностью помещаться на экране без горизонтальных прокруток и масштабирования, ссылки должны быть достаточного размера, чтобы по ним можно было попасть пальцем. Поисковики в принципе обращают внимание на поведенческие факторы, например, на наличие возможности сделать звонок, нажав на номер телефона на сайте. С технической стороны рекомендуется отказаться от Flash и другого ПО, обычно не встречающегося на мобильных сайтах. Все ресурсы сайта должны быть удобны и доступны для роботов. В противном случае они не смогут определить, что сайт mobile friendly.

Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!