×

Сергей Кленкин: «Главное достоинство адаптивной верстки – отсутствие недостатков других мобильных версий»

Россия +7 (495) 960-65-87
Дарья Калинская
0 13195
Шрифт:

После того как в январе этого года Google сообщил о грядущем запуске нового мобильного алгоритма, одним из самых актуальных вопросов интернет-маркетинга стала оптимизация сайта под мобайл. Увеличилось ли в связи с этим количество заявок на данную услугу? Что заказывают чаще — адаптивный дизайн, мобильный сайт или настройку динамических ответов сервера?

Сложно оценить влияние именно заявления Google на спрос на услугу. Сразу возникает вопрос: что было сначала — курица или яйцо? Безусловно, это заявление повлияет на спрос и послужит толчком для многих компаний. Но Google запускает новый алгоритм, следуя глобальным трендам бизнеса в отношении разработки сайтов, а не наоборот.

Да, мы уже в течение довольно продолжительного времени наблюдаем тенденцию, что все больше и больше клиентов хотят адаптировать свой сайт для мобильных устройств. И в процентном соотношении количество таких компаний увеличивалось еще до запуска нового алгоритма поисковика. Причем если раньше нужно было объяснять ценность услуги, то сейчас клиенты стали осведомленнее и понимают ее значение для своего бизнеса.

Но тут стоит отметить, что клиент очень редко сам делает выбор в пользу конкретно адаптивного дизайна, мобильного сайта или настройки динамических ответов сервера. Есть задача — корректное отображение на мобильных устройствах. В тонкостях всех этих способов клиент не разбирается. Задача агентства — рассказать об их отличиях, плюсах и минусах и, что самое главное, дать рекомендацию, какой же способ выбрать.

Если сайт раннее не предусматривал работу на мобильных устройствах, какой вариант будет наиболее выгодным по времени и затратам?

По времени, безусловно, выгоднее делать мобильную версию. Дизайна практически нет, он минималистичен. Трудозатраты, соответственно, значительно меньше. Такой сайт может быть актуален в ситуации, когда мобильное решение клиенту нужно как можно быстрее и «для галочки». Но, к счастью, прогресс не стоит на месте, и подобные ситуации сходят на нет. Такая экономия выходит боком в будущем — все те же сэкономленные в начале работы трудозатраты уходят на редактирование контента и обновление информации.

Если мыслить долгосрочно, то лучше сделать выбор в пользу адаптивной верстки. Она делается несколько дольше и дороже, но при пересчете на месяцы вперед экономичнее в плане ресурсов и времени.

Какие достоинства и недостатки есть у каждого варианта?

Мобильный сайт с технической точки зрения — действительно отдельный сайт, его автономная миникопия. Если провести аналогию с графиками, то это две никак не связанные точки, между ними нет промежуточных состояний.

Обновили новости? Извольте вручную обновить в мобильной версии. И любую другую работу с сайтом нужно делать по два раза. А сайт любой активной компании, как правило, не статичен и постоянно улучшается, держать в актуальном состоянии мобильную и обычную версии трудно.

А что же делать людям, которые сидят на сайте с планшета, фаблета или огромного телевизора? Сейчас на рынке доступны устройства с самыми разными характеристиками экрана, и, если следовать первоначальной логике, для каждого такого устройства нужно делать свою, отдельную версию. Интернет вещей превращает такой подход в фарс — представьте себе мобильные версии для Google Glass или умных наручных часов.

Кроме того, мобильные сайты с точки зрения дизайна в подавляющем большинстве случаев оставляют желать лучшего. И дело не в разработчиках — существуют определенные ограничения, которым приходится следовать — мобильные версии изначально принято было делать максимально «легкими» для уменьшения дорогого трафика, да и сам интернет на телефонах был «слабенький», и вес сайтов снижали намеренно. Сейчас таких ограничений нет, но остались стандарты. Мобильный сайт отмирает, как и всеми любимый запрет на прокрутку сайта — «правило одного экрана».

Настройка динамических ответов подразумевает показ разных версий HTML в зависимости от устройства посетителя. Адрес сайта при этом остается тот же. Этот способ позволяет настроить содержимое и оптимизировать скорость загрузки под конкретный девайс, при этом другие версии не будут изменены. Но тут проявляется и отрицательная сторона: как и в отношении мобильных сайтов, под каждое устройство нужно готовить отдельную страницу и наполнять ее. Кроме того, есть риск, что сервер неправильно определит устройство пользователя — отображение будет с ошибками.

Главное достоинство сайтов с адаптивной версткой — отсутствие недостатков других мобильных версий. Такой сайт корректно отображается на любом устройстве, на любых диагоналях экранов: от телефона до 4K-телевизора. Есть и дополнительные возможности. Например, для Retina-дисплеев мы настраиваем более детализированные элементы, иконки. Недостаток у адаптивной верстки только один — относительная сложность и малое число профессиональных верстальщиков на рынке. Но хорошая работа всегда требует усилий, так что этот недостаток можно взять за скобки. Есть еще один момент. Сайтам, которые изначально создавались без учета будущей адаптивной верстки, сделать эту самую верстку после бывает весьма трудно.

Мы для себя сделали выбор исключительно в пользу адаптивной верстки. Но допускаем, что другие студии в этом вопросе не так категоричны. Если речь о функциональных задачах сайта, то все их можно реализовать с помощью адаптивной верстки — покупки онлайн, звонок с экрана, личные кабинеты и т.д. Если нужно что-то сделать с минимальным функционалом, очень быстро и без оглядки на перспективу, кто-то делает мобильные версии.

Сколько в среднем стоит адаптивная верстка?

Разброс цен на рынке весьма широк, как всегда и бывает. В нашем агентстве адаптивная верстка стоит от 40 до 60 тысяч рублей. Можно найти предложения как значительно дороже, так и более бюджетные.

Есть ли какие-то предпочтения по варианту оптимизации сайта под мобильные устройства в зависимости от типа самого сайта (ecommerce, информационный портал, промосайт и прочее)?

Вопрос тонкий. По сути, предпочтений нет, однако есть несколько но. Если вы делаете интернет-магазин с большим ассортиментом, то для мобильного сайта каждому такому товару нужно сделать еще одну страницу, а для динамического показа — несколько страниц. Трудозатраты невероятные. Для Landing Page, которые призваны убеждать клиента совершить целевое действие в том числе с помощью средств дизайна, делать мобильную версию со скупым оформлением — необдуманный шаг. Но можно использовать динамический показ — страница все равно одна. Нужно руководствоваться задачами вашего сайта.

Каковы особенности продвижения мобильных сайтов? 

Что касается SEO, Google рекомендует именно адаптивную верстку. Есть несколько тонкостей, в том числе технических, которые обязательно нужно учитывать: текст должен быть читаемым без необходимости увеличения шрифта, информация должна полностью помещаться на экране без горизонтальных прокруток и масштабирования, ссылки должны быть достаточного размера, чтобы по ним можно было попасть пальцем. Поисковики в принципе обращают внимание на поведенческие факторы, например, на наличие возможности сделать звонок, нажав на номер телефона на сайте. С технической стороны рекомендуется отказаться от Flash и другого ПО, обычно не встречающегося на мобильных сайтах. Все ресурсы сайта должны быть удобны и доступны для роботов. В противном случае они не смогут определить, что сайт mobile friendly.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!