×

Яндекс – бесперебойный генератор идей

Россия +7 (495) 960-65-87
Дорогая Редакция
0 3314
Шрифт:

- Как часто Вы принимаете участие в подобных КИБу мероприятиях?

- Я стараюсь участвовать во всех знаковых конференциях, в тех, которые являются определяющими для отрасли или для поисковых систем. В среднем, это происходит 3-5 раз в год.

- Почему Вы не присутствовали на РИФе, считаете его недостаточно значимым?

- На РИФ`е не присутствовал из-за плотного графика работы, а т.к.тематика РИФ`а достаточно сильно пересекается с КИБ`ом, к тому же, здесь я ведущий секции, я выбрал последний: выбор между КИБ`ом и РИФ`ом был очевиден.

- Какое-то время назад Вы работали в компании AdLabs, когда и почему решили уйти в Яндекс?

- Прежде всего, потому, что в Yandex интересная работа, есть возможность строить систему, которая ориентирована на огромную аудиторию и где практически сразу можно видеть результат - это очень важное эмоциональное ощущение. По каким-то другим факторам, таким как, расстояние до работы или доходы, я на тот момент проигрывал.
У меня было несколько возможностей устроиться на работу в Яндекс. Первый раз, когда Дмитрий Завалишин набирал инженеров по знаниям для Яндекс.Маркета. Я поинтересовался, какие требования к кандидатам, отправил свое резюме и вскоре получил положительный ответ. Однако на тот момент я жил в другом городе, учился в аспирантуре, поэтому бросить все ради конкретно той вакансии, мне показалось не так интересно.
Второй раз я попал на собеседование к Евгении Завалишиной, но обсуждаемая позиция менеджера была ближе к маркетингу и я снова отказался, несмотря на желание работать в Яндексе.
А Сегалович и Волож предложили мне работу в области поиска, что заинтересовало гораздо больше.

- Какой Вы видите ситуацию на рынке поисковой оптимизации сегодня?

- Объем данного рынка по некоторым оценкам сравним с объемом рынка контекстной рекламы. Однако в отличие от последнего рынок поисковой оптимизации - это рынок, в основном, подводный, т.е. количество агентств, которые работают в «белую», существенно меньше. Рынок оптимизации граничит с рынком спама, где абсолютно нецивилизованные отношения.

- Скажите, а как Вы относитесь к спаму и как пользователь, и как бывший оптимизатор, и как представитель поисковой системы?

- Как пользователю, мне это, конечно, не нравится, т.к. в 99% случаев я не получаю ту информацию, которую ищу.
Как бывший оптимизатор, я считаю, что это люди, которые гонятся за легкими деньгами. Я, например, никогда не стремился «взять» заказчика, только потому, что он может заплатить хорошие деньги. Мне всегда было интересно построить систему, которая, с одной стороны, будет приносить людям какой-то бизнес-результат, а с другой стороны будет интересна с исследовательской точки зрения.
Как представитель поисковой системы, скажу, что спам – это, прежде всего, экономическая проблема и если бы не было PPC-систем, выкупающих трафик, объем спама был бы заметно меньше.
Мы стараемся разработать технологические решения как в области почтового спама, так и поискового, которые сильно бы удорожали получение трафика спамерами и сделали бы экономически неэффективными большинство видов спама. Если автоматическая генерация страниц не будет окупаться, объем спама сократится.

- Вы не раскрываете определение спама. На Ваш взгляд, что такое спам и поисковый спам?

- В докладе Сергея Людкевича на КИБе присутствовало определение спама, его автором являюсь я. Возможно, оно сформулировано более общими словами, чем хотелось бы.

- А Вам не кажется, что проблема в этом и состоит: нет четкого определения, как можно требовать от людей выполнять что-то, если не объяснить им что именно?

- У нас был опыт, когда мы пытались говорить людям, что такое спам — начинались бесконечные торги: «Белым по белому нельзя, а светло-желтым? А просто желтым?». Это было затратно и бессмысленно, поэтому поисковые системы избегают прямого, технологического определения спама.

- Возможно один из путей цивилизации данного рынка - это попытка внедрения определенных норм и законов?

- Проблема в том, что грань данной области настолько тонкая, если ее не могут определить даже на словах, то действие каких-либо законов, карающих в этой области, может привести к значительному перекосу, к каким-то непредсказуемым явлениям. Вмешательство серьезного игрока, например, государства, который действует по формальным законам, создаст сегодня гораздо больше перекосов, чем пользы.
Веб-поиск – это поиск по открытой коллекции, проблемы спама в закрытой коллекции не существует. Открытая коллекция по определению бесконечна, поисковые системы дают себе право экономить ресурсы, не индексируя до бесконечности, а, индексируя только то, что может быть интересно пользователям.

- Сейчас можно наблюдать явную и четкую коммерциализацию результатов поиска. Вас волнует эта проблема?

- Коммерциализация «товарных» запросов некритична, она дает ответ на вопрос пользователя. Нас волнует коммерциализация по запросам, где пользователи ищут общую информацию, а не возможность купить. Если поисковая система выдает коммерческие ссылки на подобные запросы, мы рассматриваем это как не лучший вариант ответа, а иногда как откровенно плохой.

- Как Вы собираетесь решать данную проблему?

- У нас есть планы по изменению данной ситуации, мы знаем, как можно улучшить алгоритм. Ответ поисковой системы должен быть адекватен спектру интересов пользователей.

- Вы являетесь руководителем отдела веб-поиска, скажите, как возникают идеи проектов?

- Проекты в Яндексе может придумывать любой человек, в том числе даже те, которые не работают в компании. Это является одним из критериев приема на работу: если у человека есть новый проект, проект соответствует общей миссии Яндекса, если человек готов это реализовывать и умеет это делать, то, почему бы нет. Количество идей, которые генерируют наши сотрудники, такое, что мы не успеваем их реализовывать. И если расписать эти идеи по месяцам, то можно сказать, что лет на 10 вперед планы у нас есть! Мы естественно постоянно рассматриваем их приоритеты, что-то меняем, от чего-то отказываемся. Идеи генерируют все, начиная от программистов, менеджеров и кончая Сегаловичем и Воложем лично. Ограничений на генерацию нет, у нас существуют даже внутренние рассылки, посвященные очень широким темам, где можно предлагать любые идеи. Обмен идеями не только не воспрещен, а даже поощряется!

- Скажите, как Вы добиваетесь такой высокой генерации идей? В Google, например, есть правило, согласно которому сотрудники могут 20% процентов рабочего времени тратить на личные проекты. У Вас что-то подобное имеется?

- Формально 20% времени у нас не предоставляется. Скорее, на это влияет эмоциональное отношение внутри команды, люди постоянно встречаются. Мне лично, например, очень нравится планировка офиса, она ближе к open space. Это позволяет сотрудникам любого департамента активно принимать участие в неформальном обсуждении какого-либо вопроса. Для того, чтобы что-то предложить, не нужно посылать официальное письмо с подробным описанием проекта, а после ждать ответа, когда можно будет встретиться лично и поговорить. Обмен идеями происходит постоянно, а дружелюбная и неформальная атмосфера этому во многом способствуют. Несмотря на стабильный рост (сейчас в штате уже более 300 человек), Яндексу удается её сохранять.

- Здорово! Вам можно позавидовать!

- Даже при приеме на работу мы смотрим на то, чтобы человек шел к нам не только из-за денег, а чтобы ему было интересно. Ведь многие сотрудники компании Яндекс шли сюда на работу либо с той же зарплатой, либо даже с менее низкой, просто потому, что им интересно.

- Вкладывает ли Яндекс силы и средства в венчурные проекты?

- Венчурные проекты – это если мы абсолютно не знаем область, не представляем выход, результат, у нас нет команды и так далее.
Если речь идет о новом проекте, менеджер которого понимает проблемную область, потребности пользователей, и этот проект соответствует массовой нише Яндекса, его нельзя назвать венчурным. Несомненно, какой-то риск существует, но он минимален, т.к. команда есть, и проект ясен.

- Последним поисковым проектом является Яндекс.Музыка. Почему именно музыка, а не игры или видео, например?

- На этот вопрос лучше бы ответил Илья Положинцев, который этот проект запускал. Я могу поделиться своей точкой зрения: музыкальных запросов очень много, они задаются постоянно, люди ищут как mp3, так и тексты песен, аккорды. Этот срез обычно обрабатывается веб-поиском недостаточно хорошо по той причине, что любой контент, связанный с музыкой, зачастую нелегальный. Такой контент очень быстро передвигается, например, сегодня правообладатель ссылку обнаружил, пожаловался хостеру, сайт закрыли. Для переиндексации может потребоваться несколько дней, это значит, что несколько дней ссылка будет невалидной.
Кроме того, процесс нахождения музыки достаточно сложный. Я участвовал в Кубке по поиску, я неплохо ищу, и могу сказать, что порой время поиска композиции исчислялось десятками минут. Яндекс.Музыка поможет в той или иной степени решить эту проблему.

- Сейчас проект находится в статусе бета, как долго?

- Рынок только устанавливается, в момент запуска хотелось сделать больше, но уже сейчас сервис представляет ценность для пользователей и мы решили запустить его в статусе бета. Как реализуем основные задумки, расширим базу партнеров, удостоверимся, что все работает качественно и стабильно, тогда и сделаем сервис не бетой.
Еще одна причина запуска в статусе беты — все специализированные поиски Яндекса интегрированы с веб-поиском, чтобы пользователи могли сразу видеть ответ по релевантным запросам. Для Музыки параллельного поиска пока нет, но он уже почти разработан, скоро будет запущен.

- У какого из проектов Яндекса на данный момент самая большая популярность?

- Давайте сначала определим критерий популярности: если это посещаемость, то это можно легко проверить на stat.yandex.ru.

- А что нравится людям, Вам лично?

- Мне, например, нравится Поиск по блогам, я запускал его, затем им занялся Роман Иванов. Почему я люблю этот вид поиска, - это возможность найти личные точки зрения о событиях, товарах, людях. Многие решения, которые я принимал на основе такой информации, оказывались более адекватными и хорошими. Найти непредвзятую информацию, нерекламную, неангажированную достаточно сложно, поэтому это ценно. Есть риск того, что производители товаров рано или поздно поймут, что существуют покупатели вроде меня и будут пытаться воздействовать на поиск. Мы думаем об этом уже сейчас, думали об этом, когда запускали, надеемся, что мы сможем сохранить чистоту поиска по блогам.

- В заключение нашего интервью, хочется поинтересоваться, на Ваш взгляд, цель нашего проекта - сделать рынок поискового маркетинга и поисковой оптимизации более цивилизованным, достижима?

- В ответ на данный вопрос хочу процитировать Владимира Тарасова, автора книг по технологиям управления, он говорит, что правильной является та цель, которая недостижима при жизни, иначе достигнув ее, вы испытаете разочарование — смысл жизни потерян, делать нечего. Соответственно, если ставить такую глобальную цель, следует быть готовым к тому, что на ее достижение может потребоваться много времени. В то же время я верю, что позитивные изменения возможны, и они должны делаться конкретными делами.

Беседовала Анна Макарова, seonews.ru

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Саша Сагайдачная
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Саша Сагайдачная - предлагаю также упомянуть эти вебинарные платформы webinars.collaborator.pro и www.cybermarketing.ru/theme/seo.html - каждый спикер старается норм тему выбрать или презентовать с фишечкой, всегда интересно смотреть в открытом доступе по семантике есть курсы у Ожгибесова и у Рудника , у последнего - отдельно по линкбилдингу
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
58
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!