сервис аналитики звонков и оптимизации
бизнес-процессов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Оптимизация сниппетов в выдаче ПС

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 4515

Сниппет (от англ. snippet – отрывок, фрагмент) — текстовая выдержка, описывающая сайт в результатах выдачи. Сниппет содержит ключевые слова, тождественные запросу пользователя, поэтому нет нужды заходить на сайт по ссылке, чтобы оценить его, сниппет – зеркало содержимого страницы ресурса.

Наверняка каждый из вас хотя бы раз в своей практике сталкивался с тем, что по запросам ресурс находится в ТОПе, но при этом пользователи не переходят на него, предпочитая конкурентов. Это может быть связанно с тем, что сниппеты вашего сайта менее привлекательны.

Для чего нужны сниппеты

Сниппеты нужны для того, чтобы посетитель, находясь в выдаче поисковой системы, мог ознакомиться с содержимым страниц. В большинстве случаев пользователи не желают проверять все найденные документы, поэтому список результатов должен быть достаточно информативным, чтобы потенциальный посетитель мог произвести окончательное ранжирование в соответствии со своим понятием о релевантности. Для этих целей и используются сниппеты — короткие аннотации документов, по которым пользователю предстоит оценить релевантность представленной в выдаче информации.

Сниппеты в поисковых системах

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы аннотирования найденных документов с целью предоставления пользователям информации для принятия решения. Но на одних алгоритмах аннотирования далеко не уедешь, и поэтому поисковые системы решили облегчить жизнь себе и веб-мастерам, предоставив последним инструменты, которые позволяют повысить привлекательность их сайтов в выдаче.

На текущий момент поисковые системы позволяют веб-мастерам использовать микроформаты, чтобы передать поисковой системе максимум полезной информации о странице, а также иные средства, которые доступны в панелях Вебмастера. Однако иногда веб-мастера и оптимизаторы пользуются теми же микроформатами не по назначению, обманом заманивая посетителей на свой сайт. К примеру, предоставляя пользователям ложную информацию об отзывах.

Далее я предлагаю разобрать, из чего же состоит сниппет в поисковой системе Яндекс на примере запроса «заказать такси». Это поможет нам понять, что мы можем сделать, чтобы привлечь внимание пользователей к своему сайту.

Как вы можете видеть, сниппет, представленный на картинке, состоит из следующих частей:

1. Заголовок страницы — эта информация берется в большинстве случаев из title, но, в случае низкой релевантности последнего, может браться из тега H1 или содержимого самой страницы. Можем повлиять, сделав заголовок максимально релевантным и информативным, чтобы он полностью отобразился в результатах поиска.

2. Быстрые ссылки — располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его описанием. Они ведут на страницы, которые больше всего интересуют пользователей. Их выделение происходит автоматически, сделать это вручную нельзя. Можем повлиять (после того как быстрые ссылки были сформированы), выбрав предпочтительные для отображения. Для этого идем в Яндекс.Вебмастер — Сайт в результатах поиска — Быстрые ссылки.

3. Специальные сниппеты — краткое описание предоставляемых организацией услуг, которое позволяет выделить ваше предложение на фоне конкурентов. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации. В тех рубриках, где возможен показ специального сниппета, в форме есть предварительный просмотр того, как он будет выглядеть.

4. Аннотация документа — берется из контента и представляет собой краткое описание к информации на странице. Можем повлиять, подготовив текст на странице так, чтобы нужные нам части были взяты поисковой системой в аннотацию документа.

5. Часы работы — данные берутся из справочника организаций Яндекса, поэтому важно, чтобы информация о вашей организации была корректно в нем представлена. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации или в Яндекс.Справочнике.

6. Номер телефона — данные так же, как и часы работы, берутся из справочника организаций. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации.

7. Регион и адрес организации — данная информация берется как из панели Яндекс.Вебмастера (региональная привязка сайта), так и из справочника организаций (информация о станции метро и адресе). Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации.

Как видно, на семь из семи параметров сниппета можно повлиять, что в конечном счете положительно скажется на кликабельности (CTR) вашего документа в выдаче. При этом отображение пяти из семи пунктов можно настроить в панели Яндекс.Вебмастера. Но нас больше интересует оптимизация заголовков и аннотации к документу. В рамках данного мастер-класса я постараюсь рассказать, как это можно сделать.

Как оптимизировать сниппеты

Оптимизация сниппетов, в частности заголовков и аннотации к документам, состоит из следующих этапов:

  1. Оцениваем сниппеты по запросам;
  2. Смотрим, из каких пассажей текста строится аннотация нашей страницы;
  3. Составляем текст сниппета для своих запросов, который мы хотим видеть;
  4. Переписываем те фрагменты текста на странице, которые вошли в аннотацию в сниппете, так, как хотим их видеть;
  5. Ждем текстового апдейта, чтобы изменения были приняты поисковой системой;
  6. Повторяем п. 4–5 до тех пор, пока сниппеты не будут соответствовать нашему видению.

На словах ничего сложного нет, но, так ли это на самом деле, мы разберемся в ходе одного простого эксперимента. Для этого возьмем сайт, выберем ряд запросов, для которых проведем оптимизацию сниппетов. Как вы можете видеть в таблице, я взял 3 запроса: «установка сплит систем», «воздуховоды», «гибкие воздуховоды».

Запрос

Сниппет (до)

Сниппет (после)

1

установка сплит системы

Cooling 71 - Продажа и установка сплит систем в Туле Установка сплит-системы. Установку сплит-системы возможно доверить лишь квалифицированным экспертам климатической компании.

Продажа и установка сплит-систем в Туле. Установка сплит-систем по отличным ценам! Доверьтесь нашим профессионалам и вы останетесь довольны! Гарантии качества!

2

воздуховоды

Cooling 71 - Продажа и установка гибких и гибридных воздуховодов в Туле Воздуховоды применяются изнутри помещений для распределения приточного и удаления загрязнённого воздуха.

Продажа и установка гибких воздуховодов в Туле. Воздуховоды от производителя. Оцинкованная сталь. Помощь в подборе и бесплатная доставка! Предложение ограничено!

3

гибкие воздуховоды

Cooling 71 - Продажа и установка гибких и гибридных воздуховодов в Туле Гибкие воздуховоды (в частности гибкие отводы для систем кондиционирования) используются в малых комнатах...

Продажа и установка гибких воздуховодов в Туле. Гибкие воздуховоды из алюминия - всегда лучшее качество и цена. Бесплатная доставка!

После чего обязательно смотрим, из каких фрагментов состоят наши сниппеты, это необходимо для того, чтобы, внеся изменения именно в эти фрагменты, добиться появления нужных нам сниппетов. В моем случае вы можете увидеть из таблицы, какими сниппеты были до начала эксперимента и какими я хочу увидеть их после.

В подтверждении своих слов я сделал ряд скриншотов сниппетов до оптимизации.

Для запроса «установка сплит систем»:

Выдача:

Пассаж со страницы:

Для запроса «воздуховоды»:

Выдача:

Пассаж со страницы:

(Кликните, чтобы увеличить)

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

Выдача:

Пассаж со страницы:

После того как запросы выбраны, нам предстоит переписать пассажи текста, из которых берутся сниппеты, чтобы поисковая система после очередного апдейта сформировала их именно такими, какими нужно нам.

Я переписал обозначенные выше пассажи следующим образом:

Для запроса «установка сплит систем»:

Для запроса «воздуховоды»:

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

Изменения в тексты на страницах были внесены 14 апреля, полностью же они были учтены поисковой системой Яндекс только в апдейт от 12 мая. После чего я получил следующие сниппеты:

Для запроса «установка сплит систем»:

Для запроса «воздуховоды»:

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

Как видно, сниппеты стали более интересными, однако из трех запросов на 100% желаемый результат был получен только для запроса «установка сплит систем». В остальных случаях мы получили только частичные изменения текстов сниппетов, однако и в таком виде, как мне кажется, они стали более кликабельными. Особенно если сравнивать их с изначальным вариантом. Приятным бонусом будут позиции, которые также улучшились для ряда запросов.

Выводы

Таким образом, в оптимизации текстов сниппетов нет ничего сложного и их можно изменить так, как нужно именно вам, а не поисковой системе. Занимаясь оптимизаций сниппетов и воспринимая их не как бесполезную аннотацию к документу, а как полноценные рекламные объявления вы сможете добиться хороших результатов и обеспечить постоянный приток посетителей на свой сайт из выдачи.

Удачи на пути в ТОП!


По материалам Прожектор ROOKEE


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин напольных покрытий и межкомнатных дверей
Ivan Kutas
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Kutas - Иногда сайты выгружают данные из GA в SimilarWeb. В Казахстане некоторые крупные новостники регулярно это делают.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!