×
Россия +7 (495) 139-20-33

РИФ-2008 - особый случай: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3872

12-й РИФ (Российской Интернет Форум) запомнится всем визитом Избранного Президента, демонстрирующим желание найти общий язык с рунет-средой, которая, как принято считать, живет своей обособленной жизнью, и не слишком активно освещается традиционными СМИ.

Однако теперь все пенсионеры знают о пресловутых Одноклассниках, боюсь, что учитывая народный пиетет к каждому слову официальной власти в последние годы, рейтинги программы «Жди меня» упадут, ибо все бросятся искать своих друзей, знакомых, однополчан, потерянных родственников на онлайновых просторах.

Но не Одноклассниками едиными сыт рунет, и во время осмотра РИФ-выставки Медведев осенил своим взглядом стенды еще некоторых небезызвестных компаний.

Первым стендом на выставке оказался стенд «Битрикса» , и рукопожатие Избранного Президента настолько впечатлило Сергея Рыжикова, генерального директора компании, что на их сайте теперь висит целая фотосессия.

Сергей Рыжиков и Дмитрий Медведев
Сергей пишет в посте на корпоративном блоге: «Я успел рассказать о некоторых крупных коммерческих проектах и ряде крупнейших федеральных проектов, разработанных на программном продукте 1С-Битрикс: Управление сайтом… В общем, мы свою работу сделали! Президент знает об 1С-Битрикс. Теперь дело за партнерами. :)». Кто-то из комментаторов пошутил: «Круто! Теперь Битрикс - можно сказать, президентская программа! :)»
Воистину, велика сила президентского рукопожатия.

Также Медведев остановился и у стенда "Лаборатории Касперского".

Евгений Касперский и Дмитрий Медведев
Евгений Касперский поведал, что оборот его компании составляет 200 миллионов долларов в год (основная доля которого приходится на экспорт, в частности в Германию и в Китай). "У нас есть все шансы, чтобы стать лидером в этой области на мировом рынке", - отрапортовал Касперский, намекая на то, что его компания, как наши фигуристы, - то, чем страна может гордиться. В беседе также выяснилось, что Дмитрий Медведев, по его словам, «хорошо знаком с этим продуктом» . После таких слов «продукт», вероятно, ждет большое будущее.

Также Медведев остановился у стенда интернет-сайта "Грамота. ру". Беседу с представителем сайта даже показали по Первому каналу. Здесь Избранный Президент признался, что этот ресурс чрезвычайно полезен и у него самого сайт «заведен в «Избранное»». "Хорошая разработка, очень полезная и популярная, и мой ребенок часто бывает на этом сайте", - рассказал Дмитрий Медведев.

Избранный Президент постоял, как видите, и у стенда "Премии Рунета".

Дмитрий Медведев у стенда Премии Рунета
Но официально-торжественная часть с громкими обещаниями подошла к концу, подвинув, правда, все секции на 2 часа. Большой интерес вызвал Круглый стол «Каким будет Веб3.0». Бильярдная, в которой он проводился, благо, вместила много слушателей, некоторые даже сидели на полу. Аудитория проявила активный интерес к теме, задавали вопросы, высказывали свои концепции из зала, обсуждения были эмоциональны, однако к какому-то четкому определению термина Веб3.0 участники дискуссии не пришли, и даже не определились с функциями зарождающегося явления.

Участники круглого стола обсуждали проблему перехода от Веб2.0 к Веб3.0, для которого, по их мнению, нужно преодолеть планку массовости, как это происходило при переходе от Веб1.0 к Веб2.0.

Если Веб1.0 представлял собой зону анонимности, то сейчас в интернете развита публичность, а Веб3.0 принесет нам «какое-то новое знание». Вот такими «широкими» понятиями было обрисовано будущее интернета. Еще его называли «сообществом единомышленников, пропагандирующих качество». Так вот в целом – КАЧЕСТВО.

Как сказано в Кратком описании мероприятия, «в web 2.0 контент создавали непрофессионалы, сами же его потребляли – и никто никому платил. Web 3.0 – это стадия, на которой непрофессионалы будут получать деньги за свою интернет-активность, в том числе и за потребительскую экспертизу».

Алексей Андреев, главный редактор ВебпланетыАлексей (Леха) Андреев, главный редактор «Вебпланеты» высказал несколько концепций о развитии Веб3.0.

1. В первой из них он сравнил интернет с рынком недвижимости, при этом получилось, что
• Веб1.0 представлял собой «базу квартир»
• Веб 2.0 – «сообщество людей, которые ищут квартиры»
• Веб .3.0 – «агентов, которые являются своего рода коммуникаторами между первыми (базами) и вторыми (людьми).

2. Согласно второй концепции, Веб3.0 будет представлять собой «живой поиск» . Т.е. на запрос будут отвечать живые люди, сообщество экспертов, лидеров в определенной области знаний.

Однако в рунете, по мнению Алексея, такая модель работать не смогла бы из-за нашего менталитета. Если Веб1.0 делали, как сказал Алексей, «изгои и мощные сумасшедшие», а Веб2.0 – другое поколение, более «наевшихся» людей, с рыночным складом ума. Основной вопрос для них – как продать проект.

Сейчас рунет переживает период клонов по западным моделям, ничего оригинального практически нет. И если делаются российскими разработчиками какие-то уникальные проекты, то для буржунета (к примеру, музыкальные магазины и музыкальные поисковики).
По мнению Алексея, надежда Веб3.0 рунета – это периферия, имеются в виду Украина, Белоруссия, Казахстан как сегменты рунета.
Также Алексей предположил, что в ближайшее время в рунет придут люди нетехнических специальностей (биологи, химики и т.п.) и будут продвигать свою область в сети.

Одной из самых популярных оказалась секция, посвященная инвестициям и стартапам. До этого года на РИФе в таком формате не проводились встречи стартаперов и инвесторов.

Здесь же более 20 стартаперов представляли свои проекты инвесторам (среди которых были Игорь Ашманов – «АиП», Андрей Рябых – «МедиаКартель», Алексей Басов -«Бегун»), на каждое выступление выделялось не более 5 минут.

Многие проекты нашему редактору Анне Макаровой показались сомнительными в плане реализации. Некоторые при этом еще и не совсем оригинальными. Например, один проект предлагал создать «древо бывших», имеется в виду мужей, жен, возлюбленных и т.п. Однако совсем недавно в рунете нашумел похожий проект www.dosvidos.ru, в котором можно было оставлять информацию о «парнях-кидалах». Инвесторы выразили мнение, что проект «древо бывших» вызовет массу жалоб людей, информация о которых может без их согласия расползтись по всему рунету.

Другой проект «Etoya» предлагал более оригинальную идею – выход на любые сайты, где требуется ввод логина и пароля, одним кликом. «Etoya» предлагает пользователю собрать все свои пароли с разных сайтов и отправить на этот необычный сервис с тем, чтобы впоследствии при входе на приведенные сайты все пароли подружались автоматически. Создатели проекта уверяют, что конфиденциальная информация к ним приходит уже в закодированном виде.

Игорь Ашманов

РИФ-2008. День второй



В секции «Телевидение и интернет: основные тенденции и проблемы» обсуждалось такое явление как интернет-видео.

Ярослав Городецкий, вице-президент компании CPMЯрослав Городецкий, вице-президент компании «CPM», говорил о предпосылках возникновения и распространения интернет-видео.

1) упрощение создания видеоприложений
2) реклама на TV дорогостоящая, альтернативой становится интернет-видео
3) развитие техники передачи видеоконтента по интернету, для чего нужна, в первую очередь, широкополоска, а затем эффективное взаимодействие провайдера и производителя видеоконтента

Кирилл Данилюк из ABRT Venture Fund Кирилл Данилюк из «ABRT Venture Fund» говорил о перспективах интернет-видео для инвесторов. По его словам, рынок интернет-видео по Европе развивается наиболее активно. К 2011 году ожидается рост объема рынка до 700 млн долларов, из которых 25% будут приходиться на видеорекламу.

По тенденциям развития рынка интернет-видео докладчик выделил несколько направлений:
1) появление крупных игроков на рынке
2) социализация проектов (объединение с социальными сетями)
3) популярность нишевых проектов.
С точки зрения инвестора, в будущем будут важны
• выход на международный рынок
• дифференциатор (это отличительное свойство программы от других, ее уникальность).

Во время этого доклада из зала прозвучало существенное дополнение: современный человек проводит большую часть дня на работе, где есть доступ к интернету. На рабочее время приходятся пики активности интеллектуальной деятельности человека, и интернет перехватывает внимание пользователя именно в это время и предлагает просмотреть видеоролик и видеорекламу. Эффективность такого видео очевидно выше, чем реклама на TV, который большая часть современных людей активного образа жизни уже и не смотрит.

Мария Сирош, директор маркетингового агентства SarafanВыступление следующей докладчицы Марии Сирош, директора маркетингового агентства «Sarafan» , подтвердило слова слушателя из зала. Действительно, замечена тенденция: довольно многие не смотрят TV или вовсе не держат его дома. Мария рассказала о проекте телевидения с user generated-контентом, совместном с молодежным телеканалом О2 ТВ. Видео создают пользователи и управляют им не самостоятельно, а с помощью модераторов. Фактически, это видеосоциальный проект. Самые популярные ролики транслируют на О2 ТВ, например, "Новости блогосферы".

В секции, посвященной поисковой оптимизации, ведущим которой выступил Игорь Ашманов («АиП»), обсуждалась тема «Посетители на сайте есть, что дальше?».

Константин Скобеев, руководитель отдела маркетинга Demis GroupКлассический ликбез по SEO и юзабилити провел Константин Скобеев, руководитель отдела маркетинга Demis Group.
Он предлагал наращивать трастовость сайта с помощью классического обмена ссылками, релизов на релевантных сайтах, ссылок со СМИ.
Особый акцент был сделан на необходимости обтимизации сниппетов, поскольку кликабельность на сайты с «красивыми» сниппетами повышается в 4 раза.
Также было отмечено, что лучше не использовать ссылку «подробнее», а оформлять ее как название материала.

Константин Шурыгин, заместитель коммерческого директора АиП О «Типовых ошибках в поисковой оптимизации» рассказал Константин Шурыгин, заместитель коммерческого директора «АиП». Тезисно обозначим основные моменты выступления:

1) не следует ориентироваться только на Яндекс. По ряду запросов больше трафика может привести Google;
2) не стоит игнорировать низкочастотные запросы при оптимизации;
3) при переделке сайта нельзя менять URL, это приведет к потере внешних ссылок на сайт;
4) нужно заранее предусмотреть возможный резкий рост трафика, чтобы избежать непомерной нагрузки;
5) внутренние страницы следует продвигать по среднечастотным запросам;
6) на продающих страницах нельзя размещать объявления Директа или Бегуна, чтобы не рассеивать внимание пользователя перед осуществлением покупки

В своем выступлении Иван Севостьянов, генеральный директор WebProjects.ru, как признал ведущий секции Игорь Ашманов, говорил очень правильные вещи (о том, что одной оптимизации сайта мало, для его развития нужна оптимизация бизнес-процессов со стороны компании, а также были озвучены прописные истины о правиле 3-х кликов и контактной информации на самом видном месте), однако аудитория быстро устала от этого доклада и радостно встретила

Сергей Кошкин, директор СмартCEOСергея Кошкина, директора СмартCEO, который рассказывал об оптимизации крупных сайтов, количество страниц на которых начинается от нескольких сотен. Сюда относятся СМИ, интернет-магазины, каталоги и т.п.

Такие сайты, как известно, продвигаются по низкочастотникам. Для них приоритетной является внутренняя оптимизация (конетнта), а не проставление внешних ссылок на сайт.
При этом Сергей выделяет несколько основных проблем с продвижением таких сайтов:
1) проблемы с индексацией:
• с одной стороны, в индекс могут попасть дублированные страницы,
• с другой – возможна неполнота индексации, когда часть страниц не попадает в индекс поисковика
2) для облегчения индексации поисковиком и для упрощения поиска пользователям, нужно вести календарь публикаций (даты)
3) серьезные проблемы возникают с RSS (контент с них могут воровать). Однако чтобы частично возместить себе ущерб от подобных действий, нужно ставить ссылки на внутренние страницы сайта, чтобы украв контент, вместе с ним копипастеры оставляли эти ссылки на ваш сайт.

РИФ-2008. День второй. Продолжение

Роман Ковалев АиПСекция «Как повысить эффективность контекстной рекламы» началась с выступления Романа Ковалева, руководителя отдела контекстной рекламы компании "Ашманов и Партнеры", в ходе которого то и дело появлялось ощущение дежавю. Доклад очень напоминал представленный на последней ашмановской конференции - «Как провести успешную контекстную рекламную кампанию», с поправкой на нововведения, произошедшие на рынке с октября 2007. Были рассмотрены правила создания и настройки рекламной кампании: использование минус-слов, синонимов, нестандартных приемов и т.д. Роман в очередной раз настоятельно рекомендовал анализировать возврат инвестиций от онлайн-рекламы, путем оценки эффективности кампаний. Спросите, как? Отвечаем: спрашивайте своих клиентов «как Вы нас нашли?», разделяйте трафик с поисковиков, контекстной рекламы, баннеров, направляйте его на разные специально созданные страницы.

Михаил Козлов

Тему продолжил экс-коллега, а ныне сотрудник компании Бегун, Михаил Козлов, уступив микрофон ведущего Роману. Докладчик развеял такие мифы о неэффективности контекстной рекламы как «дорого», «мало переходов», «не ковертицо!». Обычно эти проблемы возникают из-за неудачно составленных объявлений, неправильно выбранных ключевых, неточных запросов, из-за того, что не используются синонимичные запросы, т.е. все в руках самих рекламодателей. Удобный инструмент для последних представила генеральный директор IconText Мария Черницкая, ее доклад был посвящен системе, позволяющей управлять контекстными рекламными кампаниями SmartContext, разработанной в сотрудничестве с ведущими системами контекстной рекламы рунета.

Алексей Иванов Но на инструмент надейся, а сам не плошай! Это подтверждает доклад Алексея Иванова, коммерческого директора компании "Синилок", в котором дается совет оптимизировать сайт под контекстную рекламу: создавать страницы под рекламные объявления, дополнительные входные страницы. Также немаловажно и единое позиционирование на всех этапах рекламы, от объявления, до слов менеджера по продажам.

Секция закончилась вовремя, и слушатели бодрым шагом отправились на кофе-брейк, после которого всех ждал последний блок секций, одной из которых была посвящена актуальной сегодня теме блогов, сообществ, онлайн-СМИ.

За круглым столом в Библиотеке собрались специалисты, которые знают обо всем этом не понаслышке: Юрий Синодов (Роем.ру), Ольга Стерник (Стерно.ру), Сергей Колесов (агентство СОЛЬ), Алишер Хасанов (RuTube.ru). Обсуждение началось с корпоративных блогов, которые становятся площадкой для дискуссий вокруг тем, касающихся компании. По мнению Сергея, основными целями блоговедения становятся либо имиджевая составляющая, либо "чтобы был", либо как инструмент для борьбы с негативной информацией. Именно конфликтная ситуация становится проверкой состоятельности блога. Зачастую именно по причине неумения работы с негативом компании приходят к решению закрыть блог.

Алишер Хасанов, Юрий Синодов

Обсуждение носило неоднозначный характер, некоторые участники часто демонстрировали неприятие точки зрения другого, что не всегда приветствовалось аудиторией. Алишер не раз вступал в дискуссию с Сергеем, что больше походило на личную неприязнь, а не заявления по существу. Доклад о сообществах в исполнении представителя RuTube был не менее острым и не более продолжительным, чем его замечания. По словам Алишера, сообщество это цирк, от которого не стоит ждать перфекта.

Ольга предложила порассуждать о промо-сайтах и собираемых вокруг них сообществах. Обычно промо-сайты не стоят вкладываемых усилий, на них редко кто заходит второй раз. Во многом, причина в том, что креатив и интерактив для этих ресурсов должны придумывать интернетные люди, а не менеджеры, как это часто бывает. Да и сообщество, сформированное вокруг промо-сайтов товаров массового потребления, по мнению Ольги, не приносит денег, а лишь эмоциональный флер вокруг самого продукта. В отношении высокобрендированных продуктов, ситуация может быть обратной. В идеале сообщество должно стать инструментом для управления эмоциями пользователей, продвигающих сам продукт.

Так подошел к концу двенадцатый РИФ. Определенно, знаковым событием мероприятия стал приезд Избранного Президента Дмитрия Медведева. Организационная часть в этом году была немного изменена: появились платные мастер-классы, все секции стали на 30 минут длиннее. Была собрана Итоговая Резолюция РИФ-2008, которую приняли участники Форума 4-го апреля. Текст Резолюции будет доработан и опубликован в течение 1-2 недель по окончании Форума. Также на РИФе стартовал Всероссийский Интернет-МАРАФОН`2008 По задумке Оргкомитета, планируется провести мероприятия более чем в 10 городах России.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
363
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!