Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

РИФ-2008 - особый случай

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2132

12-й РИФ (Российской Интернет Форум) запомнится всем визитом Избранного Президента, демонстрирующим желание найти общий язык с рунет-средой, которая, как принято считать, живет своей обособленной жизнью, и не слишком активно освещается традиционными СМИ.

Однако теперь все пенсионеры знают о пресловутых Одноклассниках, боюсь, что учитывая народный пиетет к каждому слову официальной власти в последние годы, рейтинги программы «Жди меня» упадут, ибо все бросятся искать своих друзей, знакомых, однополчан, потерянных родственников на онлайновых просторах.

Но не Одноклассниками едиными сыт рунет, и во время осмотра РИФ-выставки Медведев осенил своим взглядом стенды еще некоторых небезызвестных компаний.

Первым стендом на выставке оказался стенд «Битрикса» , и рукопожатие Избранного Президента настолько впечатлило Сергея Рыжикова, генерального директора компании, что на их сайте теперь висит целая фотосессия.

Сергей Рыжиков и Дмитрий Медведев
Сергей пишет в посте на корпоративном блоге: «Я успел рассказать о некоторых крупных коммерческих проектах и ряде крупнейших федеральных проектов, разработанных на программном продукте 1С-Битрикс: Управление сайтом… В общем, мы свою работу сделали! Президент знает об 1С-Битрикс. Теперь дело за партнерами. :)». Кто-то из комментаторов пошутил: «Круто! Теперь Битрикс - можно сказать, президентская программа! :)»
Воистину, велика сила президентского рукопожатия.

Также Медведев остановился и у стенда "Лаборатории Касперского".

Евгений Касперский и Дмитрий Медведев
Евгений Касперский поведал, что оборот его компании составляет 200 миллионов долларов в год (основная доля которого приходится на экспорт, в частности в Германию и в Китай). "У нас есть все шансы, чтобы стать лидером в этой области на мировом рынке", - отрапортовал Касперский, намекая на то, что его компания, как наши фигуристы, - то, чем страна может гордиться. В беседе также выяснилось, что Дмитрий Медведев, по его словам, «хорошо знаком с этим продуктом» . После таких слов «продукт», вероятно, ждет большое будущее.

Также Медведев остановился у стенда интернет-сайта "Грамота. ру". Беседу с представителем сайта даже показали по Первому каналу. Здесь Избранный Президент признался, что этот ресурс чрезвычайно полезен и у него самого сайт «заведен в «Избранное»». "Хорошая разработка, очень полезная и популярная, и мой ребенок часто бывает на этом сайте", - рассказал Дмитрий Медведев.

Избранный Президент постоял, как видите, и у стенда "Премии Рунета".

Дмитрий Медведев у стенда Премии Рунета
Но официально-торжественная часть с громкими обещаниями подошла к концу, подвинув, правда, все секции на 2 часа. Большой интерес вызвал Круглый стол «Каким будет Веб3.0». Бильярдная, в которой он проводился, благо, вместила много слушателей, некоторые даже сидели на полу. Аудитория проявила активный интерес к теме, задавали вопросы, высказывали свои концепции из зала, обсуждения были эмоциональны, однако к какому-то четкому определению термина Веб3.0 участники дискуссии не пришли, и даже не определились с функциями зарождающегося явления.

Участники круглого стола обсуждали проблему перехода от Веб2.0 к Веб3.0, для которого, по их мнению, нужно преодолеть планку массовости, как это происходило при переходе от Веб1.0 к Веб2.0.

Если Веб1.0 представлял собой зону анонимности, то сейчас в интернете развита публичность, а Веб3.0 принесет нам «какое-то новое знание». Вот такими «широкими» понятиями было обрисовано будущее интернета. Еще его называли «сообществом единомышленников, пропагандирующих качество». Так вот в целом – КАЧЕСТВО.

Как сказано в Кратком описании мероприятия, «в web 2.0 контент создавали непрофессионалы, сами же его потребляли – и никто никому платил. Web 3.0 – это стадия, на которой непрофессионалы будут получать деньги за свою интернет-активность, в том числе и за потребительскую экспертизу».

Алексей Андреев, главный редактор ВебпланетыАлексей (Леха) Андреев, главный редактор «Вебпланеты» высказал несколько концепций о развитии Веб3.0.

1. В первой из них он сравнил интернет с рынком недвижимости, при этом получилось, что
• Веб1.0 представлял собой «базу квартир»
• Веб 2.0 – «сообщество людей, которые ищут квартиры»
• Веб .3.0 – «агентов, которые являются своего рода коммуникаторами между первыми (базами) и вторыми (людьми).

2. Согласно второй концепции, Веб3.0 будет представлять собой «живой поиск» . Т.е. на запрос будут отвечать живые люди, сообщество экспертов, лидеров в определенной области знаний.

Однако в рунете, по мнению Алексея, такая модель работать не смогла бы из-за нашего менталитета. Если Веб1.0 делали, как сказал Алексей, «изгои и мощные сумасшедшие», а Веб2.0 – другое поколение, более «наевшихся» людей, с рыночным складом ума. Основной вопрос для них – как продать проект.

Сейчас рунет переживает период клонов по западным моделям, ничего оригинального практически нет. И если делаются российскими разработчиками какие-то уникальные проекты, то для буржунета (к примеру, музыкальные магазины и музыкальные поисковики).
По мнению Алексея, надежда Веб3.0 рунета – это периферия, имеются в виду Украина, Белоруссия, Казахстан как сегменты рунета.
Также Алексей предположил, что в ближайшее время в рунет придут люди нетехнических специальностей (биологи, химики и т.п.) и будут продвигать свою область в сети.

Одной из самых популярных оказалась секция, посвященная инвестициям и стартапам. До этого года на РИФе в таком формате не проводились встречи стартаперов и инвесторов.

Здесь же более 20 стартаперов представляли свои проекты инвесторам (среди которых были Игорь Ашманов – «АиП», Андрей Рябых – «МедиаКартель», Алексей Басов -«Бегун»), на каждое выступление выделялось не более 5 минут.

Многие проекты нашему редактору Анне Макаровой показались сомнительными в плане реализации. Некоторые при этом еще и не совсем оригинальными. Например, один проект предлагал создать «древо бывших», имеется в виду мужей, жен, возлюбленных и т.п. Однако совсем недавно в рунете нашумел похожий проект www.dosvidos.ru, в котором можно было оставлять информацию о «парнях-кидалах». Инвесторы выразили мнение, что проект «древо бывших» вызовет массу жалоб людей, информация о которых может без их согласия расползтись по всему рунету.

Другой проект «Etoya» предлагал более оригинальную идею – выход на любые сайты, где требуется ввод логина и пароля, одним кликом. «Etoya» предлагает пользователю собрать все свои пароли с разных сайтов и отправить на этот необычный сервис с тем, чтобы впоследствии при входе на приведенные сайты все пароли подружались автоматически. Создатели проекта уверяют, что конфиденциальная информация к ним приходит уже в закодированном виде.

Игорь Ашманов

РИФ-2008. День второй



В секции «Телевидение и интернет: основные тенденции и проблемы» обсуждалось такое явление как интернет-видео.

Ярослав Городецкий, вице-президент компании CPMЯрослав Городецкий, вице-президент компании «CPM», говорил о предпосылках возникновения и распространения интернет-видео.

1) упрощение создания видеоприложений
2) реклама на TV дорогостоящая, альтернативой становится интернет-видео
3) развитие техники передачи видеоконтента по интернету, для чего нужна, в первую очередь, широкополоска, а затем эффективное взаимодействие провайдера и производителя видеоконтента

Кирилл Данилюк из ABRT Venture Fund Кирилл Данилюк из «ABRT Venture Fund» говорил о перспективах интернет-видео для инвесторов. По его словам, рынок интернет-видео по Европе развивается наиболее активно. К 2011 году ожидается рост объема рынка до 700 млн долларов, из которых 25% будут приходиться на видеорекламу.

По тенденциям развития рынка интернет-видео докладчик выделил несколько направлений:
1) появление крупных игроков на рынке
2) социализация проектов (объединение с социальными сетями)
3) популярность нишевых проектов.
С точки зрения инвестора, в будущем будут важны
• выход на международный рынок
• дифференциатор (это отличительное свойство программы от других, ее уникальность).

Во время этого доклада из зала прозвучало существенное дополнение: современный человек проводит большую часть дня на работе, где есть доступ к интернету. На рабочее время приходятся пики активности интеллектуальной деятельности человека, и интернет перехватывает внимание пользователя именно в это время и предлагает просмотреть видеоролик и видеорекламу. Эффективность такого видео очевидно выше, чем реклама на TV, который большая часть современных людей активного образа жизни уже и не смотрит.

Мария Сирош, директор маркетингового агентства SarafanВыступление следующей докладчицы Марии Сирош, директора маркетингового агентства «Sarafan» , подтвердило слова слушателя из зала. Действительно, замечена тенденция: довольно многие не смотрят TV или вовсе не держат его дома. Мария рассказала о проекте телевидения с user generated-контентом, совместном с молодежным телеканалом О2 ТВ. Видео создают пользователи и управляют им не самостоятельно, а с помощью модераторов. Фактически, это видеосоциальный проект. Самые популярные ролики транслируют на О2 ТВ, например, "Новости блогосферы".

В секции, посвященной поисковой оптимизации, ведущим которой выступил Игорь Ашманов («АиП»), обсуждалась тема «Посетители на сайте есть, что дальше?».

Константин Скобеев, руководитель отдела маркетинга Demis GroupКлассический ликбез по SEO и юзабилити провел Константин Скобеев, руководитель отдела маркетинга Demis Group.
Он предлагал наращивать трастовость сайта с помощью классического обмена ссылками, релизов на релевантных сайтах, ссылок со СМИ.
Особый акцент был сделан на необходимости обтимизации сниппетов, поскольку кликабельность на сайты с «красивыми» сниппетами повышается в 4 раза.
Также было отмечено, что лучше не использовать ссылку «подробнее», а оформлять ее как название материала.

Константин Шурыгин, заместитель коммерческого директора АиП О «Типовых ошибках в поисковой оптимизации» рассказал Константин Шурыгин, заместитель коммерческого директора «АиП». Тезисно обозначим основные моменты выступления:

1) не следует ориентироваться только на Яндекс. По ряду запросов больше трафика может привести Google;
2) не стоит игнорировать низкочастотные запросы при оптимизации;
3) при переделке сайта нельзя менять URL, это приведет к потере внешних ссылок на сайт;
4) нужно заранее предусмотреть возможный резкий рост трафика, чтобы избежать непомерной нагрузки;
5) внутренние страницы следует продвигать по среднечастотным запросам;
6) на продающих страницах нельзя размещать объявления Директа или Бегуна, чтобы не рассеивать внимание пользователя перед осуществлением покупки

В своем выступлении Иван Севостьянов, генеральный директор WebProjects.ru, как признал ведущий секции Игорь Ашманов, говорил очень правильные вещи (о том, что одной оптимизации сайта мало, для его развития нужна оптимизация бизнес-процессов со стороны компании, а также были озвучены прописные истины о правиле 3-х кликов и контактной информации на самом видном месте), однако аудитория быстро устала от этого доклада и радостно встретила

Сергей Кошкин, директор СмартCEOСергея Кошкина, директора СмартCEO, который рассказывал об оптимизации крупных сайтов, количество страниц на которых начинается от нескольких сотен. Сюда относятся СМИ, интернет-магазины, каталоги и т.п.

Такие сайты, как известно, продвигаются по низкочастотникам. Для них приоритетной является внутренняя оптимизация (конетнта), а не проставление внешних ссылок на сайт.
При этом Сергей выделяет несколько основных проблем с продвижением таких сайтов:
1) проблемы с индексацией:
• с одной стороны, в индекс могут попасть дублированные страницы,
• с другой – возможна неполнота индексации, когда часть страниц не попадает в индекс поисковика
2) для облегчения индексации поисковиком и для упрощения поиска пользователям, нужно вести календарь публикаций (даты)
3) серьезные проблемы возникают с RSS (контент с них могут воровать). Однако чтобы частично возместить себе ущерб от подобных действий, нужно ставить ссылки на внутренние страницы сайта, чтобы украв контент, вместе с ним копипастеры оставляли эти ссылки на ваш сайт.

РИФ-2008. День второй. Продолжение

Роман Ковалев АиПСекция «Как повысить эффективность контекстной рекламы» началась с выступления Романа Ковалева, руководителя отдела контекстной рекламы компании "Ашманов и Партнеры", в ходе которого то и дело появлялось ощущение дежавю. Доклад очень напоминал представленный на последней ашмановской конференции - «Как провести успешную контекстную рекламную кампанию», с поправкой на нововведения, произошедшие на рынке с октября 2007. Были рассмотрены правила создания и настройки рекламной кампании: использование минус-слов, синонимов, нестандартных приемов и т.д. Роман в очередной раз настоятельно рекомендовал анализировать возврат инвестиций от онлайн-рекламы, путем оценки эффективности кампаний. Спросите, как? Отвечаем: спрашивайте своих клиентов «как Вы нас нашли?», разделяйте трафик с поисковиков, контекстной рекламы, баннеров, направляйте его на разные специально созданные страницы.

Михаил Козлов

Тему продолжил экс-коллега, а ныне сотрудник компании Бегун, Михаил Козлов, уступив микрофон ведущего Роману. Докладчик развеял такие мифы о неэффективности контекстной рекламы как «дорого», «мало переходов», «не ковертицо!». Обычно эти проблемы возникают из-за неудачно составленных объявлений, неправильно выбранных ключевых, неточных запросов, из-за того, что не используются синонимичные запросы, т.е. все в руках самих рекламодателей. Удобный инструмент для последних представила генеральный директор IconText Мария Черницкая, ее доклад был посвящен системе, позволяющей управлять контекстными рекламными кампаниями SmartContext, разработанной в сотрудничестве с ведущими системами контекстной рекламы рунета.

Алексей Иванов Но на инструмент надейся, а сам не плошай! Это подтверждает доклад Алексея Иванова, коммерческого директора компании "Синилок", в котором дается совет оптимизировать сайт под контекстную рекламу: создавать страницы под рекламные объявления, дополнительные входные страницы. Также немаловажно и единое позиционирование на всех этапах рекламы, от объявления, до слов менеджера по продажам.

Секция закончилась вовремя, и слушатели бодрым шагом отправились на кофе-брейк, после которого всех ждал последний блок секций, одной из которых была посвящена актуальной сегодня теме блогов, сообществ, онлайн-СМИ.

За круглым столом в Библиотеке собрались специалисты, которые знают обо всем этом не понаслышке: Юрий Синодов (Роем.ру), Ольга Стерник (Стерно.ру), Сергей Колесов (агентство СОЛЬ), Алишер Хасанов (RuTube.ru). Обсуждение началось с корпоративных блогов, которые становятся площадкой для дискуссий вокруг тем, касающихся компании. По мнению Сергея, основными целями блоговедения становятся либо имиджевая составляющая, либо "чтобы был", либо как инструмент для борьбы с негативной информацией. Именно конфликтная ситуация становится проверкой состоятельности блога. Зачастую именно по причине неумения работы с негативом компании приходят к решению закрыть блог.

Алишер Хасанов, Юрий Синодов

Обсуждение носило неоднозначный характер, некоторые участники часто демонстрировали неприятие точки зрения другого, что не всегда приветствовалось аудиторией. Алишер не раз вступал в дискуссию с Сергеем, что больше походило на личную неприязнь, а не заявления по существу. Доклад о сообществах в исполнении представителя RuTube был не менее острым и не более продолжительным, чем его замечания. По словам Алишера, сообщество это цирк, от которого не стоит ждать перфекта.

Ольга предложила порассуждать о промо-сайтах и собираемых вокруг них сообществах. Обычно промо-сайты не стоят вкладываемых усилий, на них редко кто заходит второй раз. Во многом, причина в том, что креатив и интерактив для этих ресурсов должны придумывать интернетные люди, а не менеджеры, как это часто бывает. Да и сообщество, сформированное вокруг промо-сайтов товаров массового потребления, по мнению Ольги, не приносит денег, а лишь эмоциональный флер вокруг самого продукта. В отношении высокобрендированных продуктов, ситуация может быть обратной. В идеале сообщество должно стать инструментом для управления эмоциями пользователей, продвигающих сам продукт.

Так подошел к концу двенадцатый РИФ. Определенно, знаковым событием мероприятия стал приезд Избранного Президента Дмитрия Медведева. Организационная часть в этом году была немного изменена: появились платные мастер-классы, все секции стали на 30 минут длиннее. Была собрана Итоговая Резолюция РИФ-2008, которую приняли участники Форума 4-го апреля. Текст Резолюции будет доработан и опубликован в течение 1-2 недель по окончании Форума. Также на РИФе стартовал Всероссийский Интернет-МАРАФОН`2008 По задумке Оргкомитета, планируется провести мероприятия более чем в 10 городах России.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
202
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
155
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
202
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!