Google теряет клики из-за молодых пользователей, которые ищут информацию с помощью ИИ

Руководство Google беспокоится из-за снижения поискового трафика в связи с развитием искусственного интеллекта, популяризацией маркетплейсов и деградацией качества попадающей в выдачу информации. Об этом сообщает РБК со ссылкой на The Wall Street Journal.

Как прогнозирует eMarketer, в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США упадет ниже 50% впервые с тех пор, как компания начала его отслеживать.

Сейчас молодые пользователи чаще заходят на другие платформы, например для поиска информации прибегают к помощи искусственного интеллекта – чат-ботам вроде ChatGPT и т. п. Как отмечает издание, даже чат-боты с ИИ, которые не умеют искать в интернете, могут решать всё большее количество разных вопросов, а крупные компании, такие как Microsoft и Apple, интегрируют их в свои операционные системы.

Как сообщает The Wall Street Journal, Amazon зарабатывает «миллиарды долларов от рекламодателей», потому что пользователи при выборе товаров идут напрямую в маркетплейс и обходят стороной поиск Google. Количество кликов по рекламе в Поиске сократилось на 8% по сравнению с 2023 годом, показывают данные Skai.

Кроме того, по данным издания, результаты выдачи стали менее качественными по той причине, что стал активно распространяться сгенерированный ИИ контент.

Напомним, ранее компания Advanced Web Ranking представила результаты исследования по кликам в выдаче Google за третий квартал 2024 года. Отчет показал, что информационный контент в мобильном поиске получает больше кликов, чем коммерческий.

Источник: РБК