Исследование SEO на Западе: от зарплат до трендов

Search Engine Journal и MOZ представили результаты ежегодного опроса SEO-специалистов о состоянии отрасли – от зарплат до трендов на следующий год. В исследовании приняли участие 3623 специалиста.

Карьера

• В отрасли приток новых специалистов – 28,7% опрошенных работают не более двух лет. У 53,9% менеджеров и руководителей департаментов опыт работы в SEO менее 5 лет.
• В целом у 62% опрошенных опыт меньше 5 лет, но их зарплата при этом достаточно высокая. В странах с другими валютами и экономическими условиями, например, Индия, Бангладеш, Испания, средние зарплаты гораздо ниже.
• Самые высокие зарплаты в Австралии – почти 92 тысячи долларов в год. При этом 46% специалистов работают в SEO меньше 5 лет.

• 65% SEO-фрилансеров заявили о зарплате более 75 тысяч долларов в год.
• 34,4% респондентов с годовой зарплатой 200 тысяч долларов и больше работают в отрасли более 20 лет.

Бюджеты

• 22,8% проектов продвигаются с бюджетом менее 500 долларов (в прошлом году их было 14,4%).
• 26, 8% проектов продвигаются с бюджетом 1-5 тысяч долларов.

В целом отрасль чувствует себя хорошо, и спрос на SEO-специалистов достаточно высокий.

Задачи

Неважно, работает SEO-специалист в агентстве, клиентской компании или он – фрилансер, основными задачами продвижения остаются:

• Увеличение трафика на сайт,
• Лидогенерация,
• Улучшение позиций в поисковой выдаче.

Чему уделяют больше всего времени:

• Исследование аудитории (20,2%),
• Техническая часть (15%),
• Стратегия и планирование (13,5%),
• Работа с ключевыми запросами (13,5%).

Как оценивают результат

Самые популярные метрики, по которым оценивают эффективность работы:

• Позиции сайта по ключевым словам (15%),
• Просмотры/сессии (12,4%),
• Конверсия (9%),
• Увеличение дохода (6,2%),
• Брендированный и небрендированный трафик и лиды (6%).

Проблемы

• Отсутствие ресурсов (14,9%) – практически половина опрошенных работает в командах не более 10 человек,
• Вопросы в стратегии (12,3%) - для многих специалистов ROI все еще остается сложным показателем,
• Необходимость постоянно расти в показателях (11,9%).
• Вопросы, связанные с пандемией (11,2%).

Причины проблем:

• В прошлом году бюджеты сократились,
• Нужно быстро адаптироваться к изменениям в поведении онлайн-покупателей,
• Много новичков в отрасли, которых необходимо обучать,
• Изменение приоритетов и стратегий.

SEO-тренды и возможности

Что сильнее всего повлияет на SEO в ближайшие два года:

• Машинное обучение и искусственный интеллект,
• Апдейты Google,
• Отказ Google от сторонних файлов cookie,
• Google zero-click выдача.

На чем будут фокусироваться специалисты в ближайший год:

• Поисковое намерение пользователя (10,4%),
• UX (9,7%),
• Внутренние SEO-факторы (9%),
• Лидогенерация (8,8%),
• Ссылки (8,2%),
• Контент (8%).

Что касается бюджетов на продвижение, более половины опрошенных уверены, что в 2023 году они вырастут.

Источник: Search Engine Journal