Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

All inTop 2013: Препарируем поисковые алгоритмы

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2063
13 февраля в Москве прошел 1 день практической конференции All in Top 2013, посвященной практическим аспектам вебаналитики и поисковой оптимизации.

Первая часть конференции полностью была посвящена исследованиям влияния различных факторов на поисковые результаты.

Виктор Карпенко (SeoProfy) провел исследование сайтов, попавших под Google Penguin и вывел несколько закономерностей.

Основные закономерности

Сайты, которые вылетели из SERP или резко потеряли позиции:

  • небольшой анкорный лист;
  • низкокачественные ссылки;
  • не разбавленные анкоры;
  •  маленький процент безанкорных ссылок;
  • не тематические ссылки;
  • сквозные ссылки.

Сайты, которые не изменились или начали расти:

  • большая часть естественных ссылок;
  • тематические ссылки;
  • качественные ссылки;
  • большой длинный хвост ключевых слов;
  • наличие ссылок, стимулирующих значительные переходы;
  • поисковый трафик не основной (менее 50%).

Залогом успеха в данной ситуации может быть только качественный и комплексный подход:

  • много запросов;
  • естественный ссылочный профиль;
  • качество и тематика ссылок;
  • постоянный и стабильный прирост;
  • наличие социальных сигналов.

Сергей Кокшаров (Devaka.ru) представил результаты своего исследования о влиянии присутствия сайта в Яндекс.Каталоге на поисковую видимость.

В первую очередь, Сергей выполнил поиск наиболее обновляемого раздела в ЯК.

Затем подобрал почти 1500 тыс. ключевых запросов раздела для отслеживания в Яндексе.

Проверить наличие сайта в ЯК можно несколькими методами:


В результате Сергей сделал следующие выводы:

1. Наличие сайта в Яндекс.Каталоге положительно влияет на его видимость в органическом поиске.

2. ЯК максимально влияет на позиции тех ключевых фраз, слова из которых встречаются в заголовке и описании записи каталога.

3. Если сайт исчез из ЯК, это не значит, что навсегда. Причинами могут быть: вредоносность сайта, недоступность или неактуаленность (не соответствие описанию).

4. Вероятно, размещение в ЯК действует как обычная ссылка, но она работает. Вместо начальных прогонов сайта по каталогам лучше попытаться попасть в ЯК.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в презентации:


Юрий Кушнеров (SeoLib), поделился своим исследованием нового поискового алгоритма Яндекс – Калининград.

Напомним, персональный поиск – это индивидуальные подсказки и индивидуальные результаты выдачи (быстрый доступ к любимым сайтам + персональные ответы на вопросы).

Для исследования, были созданы прототипы персонажей с различными интересами и разработаны сценарии типичного поведения персонажей в выдаче Яндекса.

Сравнение топ-10 результатов выдачи по запросам-маркерам разного типа показало, что Яндекс:

1. Учитывает запросы.

При двух запросах «рено duster» и «toyota rav4» с уточняющими словами, не подразумевающими прямое желание купить («обзор», «отзывы», «отзывы владельцев», «тест драйы»), на третий запрос-маркер «шкода йети» в выдаче без персонализации оказалось 3 коммерческих сайта, а в выдаче с персонализацией 0 коммерческих сайтов.

2. Учитывает клики на странице выдачи.

а) Страницы, на которые пользователь кликает чаще ранжируются выше, если пользователь не возвращается на страницу выдачи и исчезают из видимости, если пользователь сразу возвращается в SERP.

б) Страницы, на которые пользователь не кликает, опускаются ниже в результатах поиска.

3. Не учитывает действия пользователя на сайте.

Условия включения персонализации:

1. Минимальный порог: 10 взаимосвязанных запросов.

2. Отношение запроса к истории поиска – не обязательное условие (персонализация может включаться и для запросов, которые с историей поиска никак не связаны).

3. Однословные запросы больше подвержены персонализации:

Запросы из 1 слова: 99%

Запросы из 2 слов: 84%

Запросы из 3 и более слов: 34%.

Индивидуальные подсказки включаются «на лету», а персональная выдача не сразу (через 24-72 часа).

Рекомендации:

1. Максимально расширяйте семантическое ядро. В ПВ Клики по одним запросам влияют на позиции по другим.

2. Делайте сниппеты лучше, чем у конкурентов. Некликабельный сниппет снижает видимость в ПВ.

3. Удерживайте пользователя на сайта. Возвраты в топ снижают видимость в ПВ.

4. Новые сайты продвигайте по запросам из 3-4 слов. Они меньше подвержены персонализации, чем ВЧ.

5. Пользуйтесь комплексными метриками. Трафик не соответствует позиции, проверяйте сниппет. Конверсия не соответствует трафику – проверяйте юзабилити.

Петр Савинов (Sape.ru), препарировал успех продвижения сайтов. Для того выяснить, какие ссылки закупаются, какие снимаются, какие тексты создавать и т.д., Петр провел масштабное исследование, для которого было выбрано 1200 самых частотных коммерческих 2-3 словных запросов (купить, аренда, заказ).

1. Как оказалось, с одной страницы успешного донора, в 25% идет только 1 внешняя ссылка на сайт акцептора, т.е. ему передавалось максимум веса.

2. Что касается распределения по ТИЦ, то большинство ссылок покупаются с сайтов с самыми высокими ТИЦ и с нулевыми

3. Анализ контента страниц акцепторов. Оптимальная плотность вхождения слов из запроса «подсветка» в тексте 6-7%.

4. По ряду коммерческих запросов в поиске ранжируются страницы социальных сетей: посты ЖЖ, группы ВК, страницы Fb, даже, если они откровенно переспамлены.

В Sape.ru за полгода количество продвигаемых страниц ВКонтакте выросло в 7 раз. Группа ВК – еще один шанс занять место в выдаче.

5. Ссылки из Яндекс Новостей дают возможность докупать дополнительные ссылки, не опасаясь санкций. Это особенно актуально для новых сайтов.

2010 год – возможность докупать до 500 ссылок, наше время – до 30 ссылок.

- ссылки из Я.Н. дают трафик (до 1000 переходов в сутки).

- возможность «продвинуться» в топ Яндекс.Новости по конкретному региону.

Как легко увеличить Поведенческий трафик для своего сайта? Разрабатывайте собственное мобильное приложение!

По статистике:

  • Почти 20% уникальных посетителей Рунета входят в сеть через телефон.
  • Около 15% сайтов адаптированы под просмотр с телефона и особенности мобильного трафика.
  • Пользователь уходит с плохих сайтов (например, флешовых).
  • Уходит – и не возвращается. Это может ухудшить значение поведенческого фактора для вашего сайта.

Василий Ткачев (All in Top) рассказал о связи социальных сетей с поисковой выдачей. В частности, Василий создал сайт, на который попытался повлиять только социальными сигналами.

Поскольку соцсети начали подмешиваться в поисковую выдачу (Twitter, ВКонтакте, Facebook) и стали хорошо индексироваться, появилась возможность влиять на поисковую выдачу с помощью соцсигналов.

Если писать качественные продающие твиты, то они могут попадать по высокочастотному запросу в первые строчки выдачи.

Главным разочарованием Василия стало то, что Mail.ru не учитывает социальные сигналы. По словам Василия, в Mail. ru может помочь только Мой Мир, Одноклассники и панель вебмастера. Google+ дает результат в Google.

Результаты опыта:

Возраст сайта 1,5 месяца.

Позиции: Яндекс – 4 место, если запрос-маркер начинается с большой буквы и на 11, если с маленькой, Google – изменение позиций с 1 по 4, Bing – 1 место, Mail.ru – 1 место.

Влияние конкретных социальных сетей на ПС:

Влияние на Яндекс – Twitter, Мой Круг;

Google – Twitter, Google+;

Bing – Facebook;

Mail – Одноклассники, Мой мир.

Тему социальных сетей для SEO продолжил Сергей Федюнин (All in Top). По его словам, просто накручивать число пользователей в группы в социальных сетях не имеет смысла. Основной показатель вовлечения пользователей в группу – не просто лайки, а комментарии и перепосты. Вы можете получить множество хороших ссылок от своего активного фаната. А для этого ваш контент должен быть интересным.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Anton Stremovskyy
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Anton Stremovskyy - // Позиция рекламного объявления которую пытаемся занять. var TARGET_AVERAGE_POSITION = 3; // Когда позиция обьявления будет между TOLERANCE и TARGET_AVERAGE_POSITION, // Ее ставка не будет изменена. var TOLERANCE = 0.1; // Значение для корректировки ставки (1.05 = 5%). var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT = 1.05; function main() { raiseKeywordBids(); lowerKeywordBids(); } function raiseKeywordBids() { // Условие для увеличения ставки: Средняя позиция больше (хуже) чем // TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE var keywordsToRaise = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Status = ENABLED") .withCondition("AveragePosition > " + (TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE)) .orderBy("AveragePosition ASC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToRaise.hasNext()) { var keyword = keywordsToRaise.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } } function lowerKeywordBids() { // Условия для снижения ставки: Ctr больше чем 1% и // средняя позици лучше (меньше) чем TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE var keywordsToLower = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.01") .withCondition("AveragePosition < " + (TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE)) .withCondition("Status = ENABLED") .orderBy("AveragePosition DESC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToLower.hasNext()) { var keyword = keywordsToLower.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() / BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } }
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Валик Вовк
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валик Вовк - Айрат, спасибо за ответ. Проблема в том, что сайт только переехал в Bitrix на InSale (не буду описывать нюансы и причины, просто клиенту посоветовали так сделать, а он по незнанию сделал это), вот теперь и мучаюсь. InSale крайне не рекомендую, намучаетесь с этой cms.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Секреты быстрой индексации в Яндекс и Google
Роман
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Роман - Валерия, в новом Яндекс Вебмастере появился сервис "Переобход страниц" yandex.ru/blog/webmaster/prioritetnyy-pereobkhod-stranits-sayta-zapuschen-v-yandeks-vebmastere , позволяющий владельцам сайта отправлять 10 новых или отредактированных старых статей в день. Конечно, я не сравнивал, может добавлением в Яндекс Директ страницы быстрее индексируются, однако специальный инструмент в Яндексе предусмотрен.
Кейс: +1500000 трафика для игрового портала
Гость - Вопрос - какова ориентировочная стоимость заказа на проведение работ по оптимизации игрового сайта в объеме всего вышеприведенного?
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
177
Комментариев
171
Комментариев
137
Комментариев
135
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!