Россия+7 (495) 960-65-87

18 способов продвижения контента, которые можно использовать прямо сейчас

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 24724

В идеальном мире можно просто сосредоточиться на написании качественного контента, а люди сами его найдут. И действительно, когда вы пишете крутую и действительно полезную статью, она заслуживает того, чтобы ее прочитали. Вот только в реальности так бывает редко.

Сегодня приходится тратить 20% своего времени на создание контента, и 80% – на его распространение. Пожалуй, с этим сложно не согласиться.

О пользе и потенциале контент-маркетинга сейчас говорят на каждом углу. Свой уютный бложик есть даже у завода металлоконструкций где-нибудь на краю земли, не говоря уж о бизнесе в сфере услуг, для которого это и вовсе must have. Ежедневно в блогах публикуются тысячи статей. Добро пожаловать в эпоху информационного изобилия и контентных гонок!

Достучаться до целевой аудитории стало намного сложнее, чем было раньше. Но если вы хотите получать действительно хорошие результаты, это необходимость.

Есть немало способов продвижения контента, которые могут помочь привлечь внимание людей, на которых он ориентирован. И я решил сделать подборку методов, которые стоит попробовать на практике.

1. Личные аккаунты в соцсетях

Под раскруткой в соцсетях обычно подразумевают развитие официальных страниц, сообществ, промопосты и т.д. Но не стоит недооценивать потенциал личных аккаунтов. Органический охват вашего профиля, в отличие от страницы компании, ничем не ограничен, что может обеспечить отличный эффект от публикации.

Личные аккаунты в соцсетях 1.jpeg

Личные аккаунты в соцсетях 2.jpeg

ВКонтакте, Facebook, Twitter – здесь есть где развернуться. Да еще и бесплатно. Единственный недостаток публикаций на личных страницах – это отсутствие подробной статистики по охвату/кликам, и судить о популярности поста можно только по комментариям, лайкам и переходам по ссылке.

2. Упоминания других людей

После публикации статьи в блоге, сделайте репост в соцсети и отметьте в нем людей, которые в этой статье упоминались. Они получат уведомление, соответствующий пост отобразится в их ленте, и это тоже позволит привлечь дополнительное внимание и переходы. Один из самых старых методов в SMM, но, если контент качественный, все так же работает.

Упоминания других людей.jpeg

3. Сервисы вопросов и ответов

Контент ведь должен отвечать на вопросы целевой аудитории, все верно? Вот и делайте это в прямом смысле – зарегистрируйтесь на Q&A сервисах и предлагайте статьи на своем сайте в качестве рекомендаций, в тематических обсуждениях.

Сервисы вопросов и ответов.jpeg

Причем не стоит ограничиваться одним только Ответы@Mail.Ru, где аудитория оставляет желать лучшего, а ваше сообщение просто утонет в общей ленте. Существует и немало других подобных сервисов, часто и нишевых, например, Avtoexperts.ru, Toster.ru, Otvet.expert, Galya.ru и т.п.

Правда, если речь идет о бизнесе, то лучше нанять исполнителей где-нибудь на биржах, чем тратить на это время самому.

4. Работайте с форумами

Схема работы здесь аналогична предыдущему пункту, то есть статьи с вашего сайта предлагаются в качестве ответа с целью помочь пользователям в решении их проблем. Живые тематические форумы могут стать отличным источником переходов со стороны действительно заинтересованной аудитории. Причем, если тема востребована, трафик может идти неделями и даже месяцами.

Работайте с форумами.jpeg

Основной момент в работе с форумами – предложение ссылки должно выглядеть максимально естественно. Иначе вместо одобрения и трафика вы получите только бан за спам.

5. Фрагментация и переупаковка

Если вы написали интересную информативную статью, могу подсказать вам хорошую идею – попробуйте разбить ее на отдельные фрагменты и продвигать их по самым разным каналам. Например, иллюстрации из статьи можно использовать во ВКонтакте, на их основе можно сделать слайд, а цитаты запостить в Twitter. С указанием первоисточника, конечно же.

Фрагментация и переупаковка.jpeg

Также текстовый контент отлично подходит в качестве основы для «переупаковки», ведь контент-маркетинг – это не только про тексты. Вот что можно сделать на основе одной и той же статьи, опубликованной в блоге:

  • подборку изображений для социалок;
  • слайд-шоу;
  • инфографику;
  • электронную книгу (PDF);
  • видеоролик;
  • email-рассылку;
  • аудиоподкаст и т.д.

А теперь аккуратно приступаем к посеву всего этого добра по тем каналам, которые лучше всего подходят для каждого конкретного типа контента. Можете не сомневаться, результаты не заставят себя долго ждать.

6. Запишите видео

Создание видеоконтента позволяет расширить аудиторию, к которой вы можете обратиться. Причем не обязательно снимать полноценные ролики, можно делать небольшие видеопревью, короткие «зарисовки», направленные на продвижение уже опубликованной статьи.

Двухминутный перформанс на камеру, скриншот с выполнением какого-нибудь лайхака на экране и т.п. Можно придумать немало идей для коротких форматов, а в описании указать, что подробная информация доступна по ссылке, в статье на блоге.

Запишите видео.jpeg

Видео в свою очередь загружается на YouTube и Vimeo, а оптимизация описания и хорошо подобранные теги увеличивают шансы, что на него обратит внимание целевая аудитория.

7. Сделайте рассылку

Это хорошо работает в плане распространения контента, потому что электронная почта остается довольно личным каналом коммуникации. И в отличие от тех же социальных сетей никакие алгоритмы не ограничивают ваш контакт с подписчиками. Главное – привлечь их интерес, и начинать нужно уже с заголовка.

Сделайте рассылку 1.jpeg

Если вы публикуете контент часто, можно отправлять рассылку с анонсами. Если редко, но основательно – можно отправлять в письме полную статью, добавляя кнопку для перехода на блог. Если вы думаете, что длинные сообщения не читают, вот пример, который подтверждает, что это не так:

Сделайте рассылку 2.jpeg

Количество переходов с рассылки можно отслеживать в аналитике, однако по умолчанию GA считает переходы с рассылки на сайт прямыми переходами. Чтобы все отображалось как надо, используйте Компоновщик URL для добавления меток к ссылкам в рассылке.

8. Используйте сообщества в соцсетях

Если для ВКонтакте это редкость, то в Facebook существует немало тематических групп, в которые могут бесплатно добавлять посты их участники. Причем нормальных групп, модерируемых и дающих переходы.

Почти наверняка, независимо от тематики вашего проекта, можно найти группы, в которые можно запостить ссылку на свою статью. Главное – делать это так, чтобы это выглядело естественно и в тему, а не забивать ленту рекламой.

Если к публикации появятся комментарии, отвечайте на них, в общем, делайте свой вклад в сообщество. Помните, что главная задача вашего контента – помогать целевой аудитории.

9. Создайте собственное сообщество

А почему бы и нет? Не исключено, что более-менее активных и больших сообществ в вашей нише и вовсе нет. Неплохое подспорье для того, чтобы самому стать лидером, создав и занявшись развитием собственного сообщества. Оно может выстраиваться как вокруг вашей ниши, так и вокруг вашего бренда.

Пример – сообщество «Websarafan – клуб для предпринимателей» от создателей проекта Websarafan.ru. Количество участников там на данный момент превышает 60 000, что очень хорошо, учитывая, что ниша коммерческая.

Создайте собственное сообщество.jpeg

В чем большой плюс наличия собственного сообщества – доступна полезная статистика по охвату и взаимодействиям, а возможности для публикаций не ограничены сторонней модерацией.

10. Запускайте промопосты

При умелом попадании в «яблочко» интересов аудитории можно получить отличный охват за смешные деньги. Особенно если вы научились хорошо работать с заголовками и умеете удачно подбирать картинки.

Продвижение отдельных публикаций (промопосты) – один из самых простых способов продвижения контента. Все что от вас требуется – сделать репост нужной статьи на своей странице, нажать кнопку «Поднимать публикацию», выбрать аудиторию, указать бюджет и срок действия:

Запускайте промопосты.jpeg

В рекламном кабинете доступны еще более подробные настройки. Правда, предсказать, зайдет ли пост среди целевой аудитории, никто не может, поэтому экспериментируйте с настройками таргетинга. А сами объявления запускайте только на день и с небольшим бюджетом, после чего анализируйте результаты.

11. Используйте ремаркетинг

Если у вас есть возможность выделить бюджет для использования платных каналов продвижения своих публикаций, обратите внимание на ремаркетинг в соцсетях. Эта технология позволяет показывать рекомендации своего контента тем людям, которые уже посещали ваш сайт.

Используйте ремаркетинг.jpeg

Ремаркетинг доступен и в контекстной рекламе AdWords/Директ, но в этом случае он больше подходит именно для коммерческих целей. А для начала сбора базы посетителей, по которым будут откручиваться объявления, необходимо установить специальный код отслеживания интересной вам соцсети.

Плюс использования ремаркетинга в том, что вы работаете с аудиторией, которая уже побывала на вашем сайте, а значит определенным образом интересовалась им. Это обещает потенциально более высокий уровень лояльности и большую отдачу от активностей.

12. Попросите помощи у сотрудников и друзей

Если вы работаете над интересным проектом, под который создаете полезный контент, может быть стоит попросить друзей и знакомых помочь в его распространении? Это может быть репост, ссылка в скайпе или каком-нибудь другом мессенджере.

Если материал действительно интересный, им обязательно поделятся. Только не стоит просить распространять откровенную рекламу или пост ни о чем, в лучшем случае вам не откажут чисто из-за приличия, и то только в первый раз.

Это же касается и сотрудников компании – для любого бизнеса их рекомендации могут стать отличным бесплатным каналом распространения, особенно если речь идет о сегменте B2C.

13. Задействуйте исполнителей с бирж

На таких биржах, как Форумок, Advego или Qcomments, можно создать задание, в котором указать, что вам требуется ссылка с форума, комментариев или сообщества в соцсети на страницу на вашем сайте.

Обычно качество так себе, но если установить четкие критерии относительно площадки и детально прописать задание, то можно получить и довольно хорошие ссылки, по которым будут идти переходы заинтересованных пользователей.

Задействуйте исполнителей с бирж.jpeg

Для решения задачи базового посева контента такой вариант вполне подходит, поэтому его тоже стоит рассматривать для применения в работе. Как минимум, можно разбавить ссылочный профиль сайта и получит беклинки на внутренние страницы, что хорошо для SEO.

Исполнителей, которые хорошо справляются с работой, обязательно заносите в white-list на будущее.

14. Публикации на других сайтах

В бесплатном варианте это гостевой блоггинг, в платном виде – размещение статей через биржи типа Миралинкс или по прямым договоренностям. Если вы написали для своего сайта материал по теме выбора подрядчика для SEO, то на другом вы можете разместить статью в стиле «5 самых больших ошибок при выборе подрядчика на SEO», в котором сослаться на публикацию на вашем сайте.

Главный критерий, на который стоит ориентироваться при выборе площадки для размещения – посещаемость. Чем она выше, тем больше шансы, что ваша статья на ней будет генерировать переходы долго и счастливо. А еще – добавит траста странице, на которую ссылается. И, вполне возможно, обеспечит прирост конверсий.

Публикации на других сайтах 1.jpeg

Публикации на других сайтах 2.jpeg

Кстати, еще один важный момент, о котором почему-то забывают – статьи, которые размещаются на других сайтах, должны быть не только интересны, но и аккуратно оптимизированы под целевые запросы. Это, опять же, положительно скажется на потенциале реферального трафика.

15. Каналы в Telegram

Это кое-что совершенно новое, и мало кто имеет опыт работы с подобным источником трафика. Но, раз есть потенциал для привлечения аудитории, значит нам это интересно. Главное преимущество – прямой контакт с пользователями, что-то сродни email-рассылке.

К примеру, на канал «главреда» Максима Ильяхова подписано более 16 тысяч пользователей:

Каналы в Telegram 1.jpeg

А у канала «Бизнес и социальные сети», посвященного продвижению в социальных медиа, 29 тысяч подписчиков:

Каналы в Telegram 2.jpeg

Как видно на скриншоте выше, его владельцы похоже еще и научились успешно его монетизировать.

16. Лидеры мнений

Звезды, популярные блогеры и просто известные среди вашей целевой аудитории личности – все они относятся к лидерам мнений, которые могут сыграть очень хорошую роль в вашей маркетинговой стратегии. На Западе работа с такими людьми уже выносится в отдельное направление под названием influence marketing.

Здесь всего два варианта получить рекомендацию – попросить или заплатить. Как показывает практика, первый вариант срабатывает редко. При этом важно понимать, что медийные личности довольно трепетно относятся к своей репутации и часто не готовы рекомендовать что-то, что не считают достаточно качественным, даже за деньги.

Лидеры мнений.jpg

Использовать чужую известность для повышения собственной узнаваемости можно и другими методами. Например, провести опрос известных в вашей нише экспертов и попросить их поделиться ссылкой на итоговый материал, взять интервью и т.п.

17. Рекомендательные сервисы

Довольно неочевидный канал популяризации контента, который активно используется в англоязычном сегменте, но почему-то очень мало об этом пишут в Рунете. Две основные платформы, которые можно использовать с этой целью – Surfingbird.ru и Mirtesen.ru. С последнего источника, кстати, тот же Bigpicture.ru получает тысячи переходов в день. Можете посмотреть сами – у проекта открытая Метрика.

Конечно, подобные сервисы подходят больше для развлекательного контента, но практически в любой нише можно придумать идеи для подобных материалов. Аудитория же подобных сервисов столь широка, что можно получить хотя бы немного целевых переходов практически в любой тематике.

18. Дайджесты в нише

Регулярные подборки интересных материалов по определенной теме часто публикуются в тематических медиа и новостных порталах. Обычно аудитория хорошо реагирует на такой тип контента, ведь подборка разных материалов повышает вероятность найти что-то интересное именно для себя любимого.

Пример дайджестов:

Дайджесты в нише 1.jpeg

Дайджесты в нише 2.jpeg

Дайджесты в нише 3.jpeg

Следите за дайджестами, которые появляются в вашей нише, и не забывайте написать их авторами (например, в комментариях) с просьбой включить в список и ваш материал по теме.

Что интересно, несколько раз статьи из моего блога и даже гостевые публикации на других сайтах попадали в разного рода подборки, причем я сам об этом не просил. Это еще один аргумент в пользу того, что контент должен быть качественным.

Оценивайте результаты и перераспределяйте усилия

Есть множество отличных способов привлечь внимание людей к своим статьям будь-то в личном или корпоративном блоге. В этой статье я сделал подборку методов, которые, по моему мнению, имеют хорошее соотношение в плане приложенные усилия/полученный эффект.

Используйте один или даже все перечисленные способы в своей работе, и вы сможете получить гораздо больше переходов и конверсий, чем в результате простой публикации на сайте. Конечно, вирусного эффекта, тонн ссылок и огромной популярности вам никто не гарантирует, но стремиться к этому однозначно стоит.

При этом важно понимать, что все эти советы будут бесполезны, если вы создаете контент низкого качества. Но даже если ваши статьи по-настоящему крутые, то все усилия тоже будут бесполезны, если никто не занимается их продвижением. Хороший контент с хорошим продвижением всегда будет обеспечивать результаты на порядок лучше, чем просто хороший контент.

Если вы считаете, что к этому списку есть что добавить – пишите в комментариях!

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Сергей Провоженко
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Провоженко - Добрый день, Сергей. Рад, что статья оказалась полезной. Алгоритм следующий: 1) В Гугл таблице формируем нужную структуру для выводы комментариев, в нашем отчете это следующие столбцы - i.imgur.com/mEnt7Hv.png Можно оставить один из столбцов страница или название страницы, они нужны чтоб фильтровать вывод нужно комментария на нужной странице отчета. Столбец дата нужен для выводы комментария в нужны период. 2) Подключаем эту таблицу как еще один источник данных - i.imgur.com/GrmNAgp.png Вот так выглядят поля из этого источника данных - i.imgur.com/BHqEiv7.png 3) Добавляем элемент "Таблица" в отчет Дата Студио, в качестве источника указываем нашу Гугл таблицу со следующими параметрами - i.imgur.com/tovqiqE.png 4) Создаем и добавляем фильтр для вывода нужно комментария на нужной странице отчета - i.imgur.com/4m141kF.png 5) Если дата комментария попадает в выбранный период в отчете он будет отображен. Если в период попадает несколько дат, будет выведено несколько комментариев - i.imgur.com/1jWu0X6.png Если остались вопросы - пишите, постараюсь помочь.
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
    Мистер Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    101
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!