×
Россия +7 (495) 139-20-33

18 способов продвижения контента, которые можно использовать прямо сейчас

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 26720

В идеальном мире можно просто сосредоточиться на написании качественного контента, а люди сами его найдут. И действительно, когда вы пишете крутую и действительно полезную статью, она заслуживает того, чтобы ее прочитали. Вот только в реальности так бывает редко.

Сегодня приходится тратить 20% своего времени на создание контента, и 80% – на его распространение. Пожалуй, с этим сложно не согласиться.

О пользе и потенциале контент-маркетинга сейчас говорят на каждом углу. Свой уютный бложик есть даже у завода металлоконструкций где-нибудь на краю земли, не говоря уж о бизнесе в сфере услуг, для которого это и вовсе must have. Ежедневно в блогах публикуются тысячи статей. Добро пожаловать в эпоху информационного изобилия и контентных гонок!

Достучаться до целевой аудитории стало намного сложнее, чем было раньше. Но если вы хотите получать действительно хорошие результаты, это необходимость.

Есть немало способов продвижения контента, которые могут помочь привлечь внимание людей, на которых он ориентирован. И я решил сделать подборку методов, которые стоит попробовать на практике.

1. Личные аккаунты в соцсетях

Под раскруткой в соцсетях обычно подразумевают развитие официальных страниц, сообществ, промопосты и т.д. Но не стоит недооценивать потенциал личных аккаунтов. Органический охват вашего профиля, в отличие от страницы компании, ничем не ограничен, что может обеспечить отличный эффект от публикации.

Личные аккаунты в соцсетях 1.jpeg

Личные аккаунты в соцсетях 2.jpeg

ВКонтакте, Facebook, Twitter – здесь есть где развернуться. Да еще и бесплатно. Единственный недостаток публикаций на личных страницах – это отсутствие подробной статистики по охвату/кликам, и судить о популярности поста можно только по комментариям, лайкам и переходам по ссылке.

2. Упоминания других людей

После публикации статьи в блоге, сделайте репост в соцсети и отметьте в нем людей, которые в этой статье упоминались. Они получат уведомление, соответствующий пост отобразится в их ленте, и это тоже позволит привлечь дополнительное внимание и переходы. Один из самых старых методов в SMM, но, если контент качественный, все так же работает.

Упоминания других людей.jpeg

3. Сервисы вопросов и ответов

Контент ведь должен отвечать на вопросы целевой аудитории, все верно? Вот и делайте это в прямом смысле – зарегистрируйтесь на Q&A сервисах и предлагайте статьи на своем сайте в качестве рекомендаций, в тематических обсуждениях.

Сервисы вопросов и ответов.jpeg

Причем не стоит ограничиваться одним только Ответы@Mail.Ru, где аудитория оставляет желать лучшего, а ваше сообщение просто утонет в общей ленте. Существует и немало других подобных сервисов, часто и нишевых, например, Avtoexperts.ru, Toster.ru, Otvet.expert, Galya.ru и т.п.

Правда, если речь идет о бизнесе, то лучше нанять исполнителей где-нибудь на биржах, чем тратить на это время самому.

4. Работайте с форумами

Схема работы здесь аналогична предыдущему пункту, то есть статьи с вашего сайта предлагаются в качестве ответа с целью помочь пользователям в решении их проблем. Живые тематические форумы могут стать отличным источником переходов со стороны действительно заинтересованной аудитории. Причем, если тема востребована, трафик может идти неделями и даже месяцами.

Работайте с форумами.jpeg

Основной момент в работе с форумами – предложение ссылки должно выглядеть максимально естественно. Иначе вместо одобрения и трафика вы получите только бан за спам.

5. Фрагментация и переупаковка

Если вы написали интересную информативную статью, могу подсказать вам хорошую идею – попробуйте разбить ее на отдельные фрагменты и продвигать их по самым разным каналам. Например, иллюстрации из статьи можно использовать во ВКонтакте, на их основе можно сделать слайд, а цитаты запостить в Twitter. С указанием первоисточника, конечно же.

Фрагментация и переупаковка.jpeg

Также текстовый контент отлично подходит в качестве основы для «переупаковки», ведь контент-маркетинг – это не только про тексты. Вот что можно сделать на основе одной и той же статьи, опубликованной в блоге:

  • подборку изображений для социалок;
  • слайд-шоу;
  • инфографику;
  • электронную книгу (PDF);
  • видеоролик;
  • email-рассылку;
  • аудиоподкаст и т.д.

А теперь аккуратно приступаем к посеву всего этого добра по тем каналам, которые лучше всего подходят для каждого конкретного типа контента. Можете не сомневаться, результаты не заставят себя долго ждать.

6. Запишите видео

Создание видеоконтента позволяет расширить аудиторию, к которой вы можете обратиться. Причем не обязательно снимать полноценные ролики, можно делать небольшие видеопревью, короткие «зарисовки», направленные на продвижение уже опубликованной статьи.

Двухминутный перформанс на камеру, скриншот с выполнением какого-нибудь лайхака на экране и т.п. Можно придумать немало идей для коротких форматов, а в описании указать, что подробная информация доступна по ссылке, в статье на блоге.

Запишите видео.jpeg

Видео в свою очередь загружается на YouTube и Vimeo, а оптимизация описания и хорошо подобранные теги увеличивают шансы, что на него обратит внимание целевая аудитория.

7. Сделайте рассылку

Это хорошо работает в плане распространения контента, потому что электронная почта остается довольно личным каналом коммуникации. И в отличие от тех же социальных сетей никакие алгоритмы не ограничивают ваш контакт с подписчиками. Главное – привлечь их интерес, и начинать нужно уже с заголовка.

Сделайте рассылку 1.jpeg

Если вы публикуете контент часто, можно отправлять рассылку с анонсами. Если редко, но основательно – можно отправлять в письме полную статью, добавляя кнопку для перехода на блог. Если вы думаете, что длинные сообщения не читают, вот пример, который подтверждает, что это не так:

Сделайте рассылку 2.jpeg

Количество переходов с рассылки можно отслеживать в аналитике, однако по умолчанию GA считает переходы с рассылки на сайт прямыми переходами. Чтобы все отображалось как надо, используйте Компоновщик URL для добавления меток к ссылкам в рассылке.

8. Используйте сообщества в соцсетях

Если для ВКонтакте это редкость, то в Facebook существует немало тематических групп, в которые могут бесплатно добавлять посты их участники. Причем нормальных групп, модерируемых и дающих переходы.

Почти наверняка, независимо от тематики вашего проекта, можно найти группы, в которые можно запостить ссылку на свою статью. Главное – делать это так, чтобы это выглядело естественно и в тему, а не забивать ленту рекламой.

Если к публикации появятся комментарии, отвечайте на них, в общем, делайте свой вклад в сообщество. Помните, что главная задача вашего контента – помогать целевой аудитории.

9. Создайте собственное сообщество

А почему бы и нет? Не исключено, что более-менее активных и больших сообществ в вашей нише и вовсе нет. Неплохое подспорье для того, чтобы самому стать лидером, создав и занявшись развитием собственного сообщества. Оно может выстраиваться как вокруг вашей ниши, так и вокруг вашего бренда.

Пример – сообщество «Websarafan – клуб для предпринимателей» от создателей проекта Websarafan.ru. Количество участников там на данный момент превышает 60 000, что очень хорошо, учитывая, что ниша коммерческая.

Создайте собственное сообщество.jpeg

В чем большой плюс наличия собственного сообщества – доступна полезная статистика по охвату и взаимодействиям, а возможности для публикаций не ограничены сторонней модерацией.

10. Запускайте промопосты

При умелом попадании в «яблочко» интересов аудитории можно получить отличный охват за смешные деньги. Особенно если вы научились хорошо работать с заголовками и умеете удачно подбирать картинки.

Продвижение отдельных публикаций (промопосты) – один из самых простых способов продвижения контента. Все что от вас требуется – сделать репост нужной статьи на своей странице, нажать кнопку «Поднимать публикацию», выбрать аудиторию, указать бюджет и срок действия:

Запускайте промопосты.jpeg

В рекламном кабинете доступны еще более подробные настройки. Правда, предсказать, зайдет ли пост среди целевой аудитории, никто не может, поэтому экспериментируйте с настройками таргетинга. А сами объявления запускайте только на день и с небольшим бюджетом, после чего анализируйте результаты.

11. Используйте ремаркетинг

Если у вас есть возможность выделить бюджет для использования платных каналов продвижения своих публикаций, обратите внимание на ремаркетинг в соцсетях. Эта технология позволяет показывать рекомендации своего контента тем людям, которые уже посещали ваш сайт.

Используйте ремаркетинг.jpeg

Ремаркетинг доступен и в контекстной рекламе AdWords/Директ, но в этом случае он больше подходит именно для коммерческих целей. А для начала сбора базы посетителей, по которым будут откручиваться объявления, необходимо установить специальный код отслеживания интересной вам соцсети.

Плюс использования ремаркетинга в том, что вы работаете с аудиторией, которая уже побывала на вашем сайте, а значит определенным образом интересовалась им. Это обещает потенциально более высокий уровень лояльности и большую отдачу от активностей.

12. Попросите помощи у сотрудников и друзей

Если вы работаете над интересным проектом, под который создаете полезный контент, может быть стоит попросить друзей и знакомых помочь в его распространении? Это может быть репост, ссылка в скайпе или каком-нибудь другом мессенджере.

Если материал действительно интересный, им обязательно поделятся. Только не стоит просить распространять откровенную рекламу или пост ни о чем, в лучшем случае вам не откажут чисто из-за приличия, и то только в первый раз.

Это же касается и сотрудников компании – для любого бизнеса их рекомендации могут стать отличным бесплатным каналом распространения, особенно если речь идет о сегменте B2C.

13. Задействуйте исполнителей с бирж

На таких биржах, как Форумок, Advego или Qcomments, можно создать задание, в котором указать, что вам требуется ссылка с форума, комментариев или сообщества в соцсети на страницу на вашем сайте.

Обычно качество так себе, но если установить четкие критерии относительно площадки и детально прописать задание, то можно получить и довольно хорошие ссылки, по которым будут идти переходы заинтересованных пользователей.

Задействуйте исполнителей с бирж.jpeg

Для решения задачи базового посева контента такой вариант вполне подходит, поэтому его тоже стоит рассматривать для применения в работе. Как минимум, можно разбавить ссылочный профиль сайта и получит беклинки на внутренние страницы, что хорошо для SEO.

Исполнителей, которые хорошо справляются с работой, обязательно заносите в white-list на будущее.

14. Публикации на других сайтах

В бесплатном варианте это гостевой блоггинг, в платном виде – размещение статей через биржи типа Миралинкс или по прямым договоренностям. Если вы написали для своего сайта материал по теме выбора подрядчика для SEO, то на другом вы можете разместить статью в стиле «5 самых больших ошибок при выборе подрядчика на SEO», в котором сослаться на публикацию на вашем сайте.

Главный критерий, на который стоит ориентироваться при выборе площадки для размещения – посещаемость. Чем она выше, тем больше шансы, что ваша статья на ней будет генерировать переходы долго и счастливо. А еще – добавит траста странице, на которую ссылается. И, вполне возможно, обеспечит прирост конверсий.

Публикации на других сайтах 1.jpeg

Публикации на других сайтах 2.jpeg

Кстати, еще один важный момент, о котором почему-то забывают – статьи, которые размещаются на других сайтах, должны быть не только интересны, но и аккуратно оптимизированы под целевые запросы. Это, опять же, положительно скажется на потенциале реферального трафика.

15. Каналы в Telegram

Это кое-что совершенно новое, и мало кто имеет опыт работы с подобным источником трафика. Но, раз есть потенциал для привлечения аудитории, значит нам это интересно. Главное преимущество – прямой контакт с пользователями, что-то сродни email-рассылке.

К примеру, на канал «главреда» Максима Ильяхова подписано более 16 тысяч пользователей:

Каналы в Telegram 1.jpeg

А у канала «Бизнес и социальные сети», посвященного продвижению в социальных медиа, 29 тысяч подписчиков:

Каналы в Telegram 2.jpeg

Как видно на скриншоте выше, его владельцы похоже еще и научились успешно его монетизировать.

16. Лидеры мнений

Звезды, популярные блогеры и просто известные среди вашей целевой аудитории личности – все они относятся к лидерам мнений, которые могут сыграть очень хорошую роль в вашей маркетинговой стратегии. На Западе работа с такими людьми уже выносится в отдельное направление под названием influence marketing.

Здесь всего два варианта получить рекомендацию – попросить или заплатить. Как показывает практика, первый вариант срабатывает редко. При этом важно понимать, что медийные личности довольно трепетно относятся к своей репутации и часто не готовы рекомендовать что-то, что не считают достаточно качественным, даже за деньги.

Лидеры мнений.jpg

Использовать чужую известность для повышения собственной узнаваемости можно и другими методами. Например, провести опрос известных в вашей нише экспертов и попросить их поделиться ссылкой на итоговый материал, взять интервью и т.п.

17. Рекомендательные сервисы

Довольно неочевидный канал популяризации контента, который активно используется в англоязычном сегменте, но почему-то очень мало об этом пишут в Рунете. Две основные платформы, которые можно использовать с этой целью – Surfingbird.ru и Mirtesen.ru. С последнего источника, кстати, тот же Bigpicture.ru получает тысячи переходов в день. Можете посмотреть сами – у проекта открытая Метрика.

Конечно, подобные сервисы подходят больше для развлекательного контента, но практически в любой нише можно придумать идеи для подобных материалов. Аудитория же подобных сервисов столь широка, что можно получить хотя бы немного целевых переходов практически в любой тематике.

18. Дайджесты в нише

Регулярные подборки интересных материалов по определенной теме часто публикуются в тематических медиа и новостных порталах. Обычно аудитория хорошо реагирует на такой тип контента, ведь подборка разных материалов повышает вероятность найти что-то интересное именно для себя любимого.

Пример дайджестов:

Дайджесты в нише 1.jpeg

Дайджесты в нише 2.jpeg

Дайджесты в нише 3.jpeg

Следите за дайджестами, которые появляются в вашей нише, и не забывайте написать их авторами (например, в комментариях) с просьбой включить в список и ваш материал по теме.

Что интересно, несколько раз статьи из моего блога и даже гостевые публикации на других сайтах попадали в разного рода подборки, причем я сам об этом не просил. Это еще один аргумент в пользу того, что контент должен быть качественным.

Оценивайте результаты и перераспределяйте усилия

Есть множество отличных способов привлечь внимание людей к своим статьям будь-то в личном или корпоративном блоге. В этой статье я сделал подборку методов, которые, по моему мнению, имеют хорошее соотношение в плане приложенные усилия/полученный эффект.

Используйте один или даже все перечисленные способы в своей работе, и вы сможете получить гораздо больше переходов и конверсий, чем в результате простой публикации на сайте. Конечно, вирусного эффекта, тонн ссылок и огромной популярности вам никто не гарантирует, но стремиться к этому однозначно стоит.

При этом важно понимать, что все эти советы будут бесполезны, если вы создаете контент низкого качества. Но даже если ваши статьи по-настоящему крутые, то все усилия тоже будут бесполезны, если никто не занимается их продвижением. Хороший контент с хорошим продвижением всегда будет обеспечивать результаты на порядок лучше, чем просто хороший контент.

Если вы считаете, что к этому списку есть что добавить – пишите в комментариях!

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
361
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
361
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!