×
Россия +7 (495) 139-20-33

3 главные ошибки, которые мешают продвижению вашего интернет-магазина

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 16420

для начинающих специалистов

Вы счастливый обладатель своего интернет-магазина, создали сайт, наполнили и запустили продвижение в Яндекс и Google. И вроде все хорошо, но проходит месяц, второй, третий, а сайт так и не продвигается. Где же посетители, заказы, прибыль?

Если вы не спец в SEO, не продвигаете сайты каждый день, и не «варитесь» в это теме постоянно, то возможно вы допускаете ошибки, которые есть у большинства интернет-магазинов.

Почему так происходит? Эти ошибки могут казаться вам неважными, либо о них вы можете не знать, но они влияют на все: на индексацию, продвижение и конверсию.

Итак, давайте разберем, какие 3 главные ошибки могут случиться на вашем сайте.

1. Длинная структура каталога и ссылок

Вам должно быть известно, что обычно структура сайта бывает такой:

Главная / Каталог / Подкаталог / Товар

Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).

Как решить данную проблему?

- При создании структуры каталога руководствуйтесь тем, что любая страница должна быть в 2-3 кликах от главной. То есть, если до карточки товара можно дойти только за 5 кликов – это уже перебор.

- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.

- Если на вашем сайте уже такая структура – изменяйте ее, url адреса и делайте 301 редиректы со старых страниц на новые. Таким образом, вы сможете сохранить имеющиеся позиции сайта и повысить удобство для пользователей. Что, в свою очередь, улучшит поведенческие факторы.

2. Отсутствие ссылок на фильтры для выбора товаров в коде сайта, или отсутствие фильтров выбора в каталоге вообще

Представьте себе, вам нужен телефон марки Apple, 5 или 6 модели – вы выбираете. Но обязательно белого цвета. Вы заходите в интернет-магазин, который продает данные аппараты, переходите в каталог, а там нет фильтров для выбора. Все телефоны всех марок идут просто подряд, по цене, или может отдельно есть раздел с Apple, но в нем тоже все модели подряд.

Звучит глупо? Ведь у всех магазинов техники такой фильтр есть? Это удивительно, но до сих пор во многих интернет-магазинах нет фильтров для выбора товаров по бренду, по цене, по цвету, размеру, каким-то другим характеристикам. Чаще всего подобное встречается на сайтах, где продаются автозапчасти, аксессуары, сантехника, у профильных магазинов, а также на сайтах, которые были сделаны давно и с тех пор не дорабатывались.

Если фильтры у вас есть, проверьте, есть ли ссылки в коде на эти страницы. Поисковые системы не смогут проиндексировать отдельные страницы, если на них нет ссылок в самом коде сайта. И вам не удастся продвинуть магазин по запросам Товар Марка Характеристика, например, Телефон Apple белый, если у вас нет ссылок в коде на страницы фильтров и вы их не продвигаете.

Как решить данную проблему?

- Создайте фильтры выбора товаров по различным характеристикам, если у вас их еще нет.

- Если у вас есть фильтр по товарам, то обязательно проверьте, есть ли в коде каталога ссылки на страницы, когда этот фильтр применен. Например, есть ли ссылка только на товары одного производителя или товары одного цвета.

3. Нет оптимизации карточек товаров

Допустим, вы нашли нужный товар, перешли в карточку, а там только название, цена, изображение и кнопка «Купить». Или даже чего-то нет – изображения (когда вы видите «Нет фото»), цены (Уточняйте у оператора), кнопки «Купить» или «Оставить заявку» (то есть просто нет и непонятно, что делать дальше).

Если все есть, то мы ищем какие-то стимулы, которые позволят нам купить – отзывы в текстовом виде и видеоотзывы, много изображений товара с разных сторон, информацию по цене и времени доставки, описание и характеристики в таблицах. Круто сразу показывать сопутствующие товары, например, зарядку и чехол к телефону, аксессуары к выбранной одежде и т.п.

Как это связано с SEO? Напрямую, поисковые системы учитывают весь контент карточек товара. Полнота наполнения карточки позволяет оценивать сайт выше в поиске по сравнению с конкурентами, у которых нет отзывов, описаний или цен.

Как решить данную проблему?

- Заполните каждую карточку товара. Должны быть название, изображения, цена, условия оплаты, доставки, отзывы, сопутствующие товары, кнопка купить или оставить заявку (если у вас не предусмотрена корзина).

- Также заполните все мета-теги на сайте – keywords, description. Используйте заголовки h1 в названиях, а в title добавляйте название товара, цену, характеристики и регион. Пример:

Apple iPhone 6s Plus 128 ГБ розовое золото по цене 83990 руб. купить в Москве

Итак, теперь вы знаете, исправление каких ошибок, может помочь вашему сайту стать лучше в плане продвижения, юзабилити и вообще конверсии. Сейчас интернет-маркетинг существует совместно со всем остальным, что есть на вашем сайте. Нельзя просто, заполнив теги оптимизацией, выйти в топ 10. Прорабатывать нужно всю структуру и контент сайта, постоянно развивать его и улучшать.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Вера Свердлова
    22
    комментария
    0
    читателей
    Вера Свердлова
    больше года назад
    с другой стороны, и сео и контекст предполагают, что посетитель сразу попадает на нужную ему страницу, так что какая разница, насколько глубоко она зарыта? к тому же дальнейшие действия посетителя можно спланировать перелинковкой - предложить аналоги или то, что чаще всего берут с этим товаром, или товар из того же сегмента по самой низкой цене - вариаций много.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Вопрос от Max иллюстрирует, что многие начинающие магазинщики в принципе несерьезно подходят к делу. К делу - не сайту, а бизнесу в целом. Например, тут обсуждалось www.shopolog.ru/news/gor-kiy-opyt-internet-magazina-detskih-tovarov/

    Поэтому, самому владельцу интернет-магазина все же важно не увлечься лишнего структурой и оптимизацией карточек.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Max
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Max
    больше года назад
    Оля спасибо за статью, хотелось бы вопрос по 3 пункту.

    Обычно обстоятельства сильнее и чаще всего приходится работать с тем, что есть. Т.е клиент отдал продвигать свой ИМ и ждет результатов: цену он не даст, конкуренты же; фото скачайте с интернета; характеристики/инфу или не будет заполнять или возьмите с интернета. И конечно же он ждет результатов в обговоренный срок.

    Ваши действия?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Александр
      Max
      больше года назад
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно де...
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно делать! Мне нужен результат". Вот приходилось долго-долго общаться, чтобы взять проект и нормально его запустить!
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффектив...
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).»

    Простите, конечно, но это чушь. Не известно как организована навигация. А подкатологи это не просто хорошо, это отлично — Вы бы это знали, если бы хоть раз попытались сделать выборку в статистике по товарной группе.

    «- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.»

    А что будет если не сокращать? Ничего, да?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Борис
      Гость
      больше года назад
      Полностью присоединяюсь к сказанному. Ну и SEO-специалист/автор путает уровень вложенности (читай кол-во кликов до документа) от структуры URL. УРЛ site.ru/katalog/noutbuki/acer/aspire/processor-intel-core-i5/ вполне может иметь уровень вложенности 2.
      -
      1
      +
      Ответить
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      Проблемы с индексацией.

      Тут скорее говорится о таких страницах tesla-ing.ru/katalog-tovarov-tesla-inzhiniring/sistemyi-avtomatizaczii/promyishlennyie-sistemyi-avtomatizaczii-simatic/programmiruemyie-kontrolleryi/logicheskie-moduli-logo/logo-basic/%EF%BB%BF6ed1052-1cc01-0ba6.html

      Не у всех нормально подкаталоги делаются.
      -
      3
      +
      Ответить
      • Гость
        Гость
        больше года назад
        А какие проблемы с индексацией у этой страницы?

        Вы, видать, плагинчиками смотрите, а по другому проверить не пытались?

        Страница в индексе.

        Поищите в Яндексе: «6ED1052-1CC01-0BA6 Тесла Инжиниринг»

        -
        0
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
382
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Анализируем выдачу Яндекса: в поиске самый большой шторм за квартал
Ангелина Москвичёва
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ангелина Москвичёва - платить надо нормально на толоке
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
382
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!