Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

3 главные ошибки, которые мешают продвижению вашего интернет-магазина

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 11000

для начинающих специалистов

Вы счастливый обладатель своего интернет-магазина, создали сайт, наполнили и запустили продвижение в Яндекс и Google. И вроде все хорошо, но проходит месяц, второй, третий, а сайт так и не продвигается. Где же посетители, заказы, прибыль?

Если вы не спец в SEO, не продвигаете сайты каждый день, и не «варитесь» в это теме постоянно, то возможно вы допускаете ошибки, которые есть у большинства интернет-магазинов.

Почему так происходит? Эти ошибки могут казаться вам неважными, либо о них вы можете не знать, но они влияют на все: на индексацию, продвижение и конверсию.

Итак, давайте разберем, какие 3 главные ошибки могут случиться на вашем сайте.

1. Длинная структура каталога и ссылок

Вам должно быть известно, что обычно структура сайта бывает такой:

Главная / Каталог / Подкаталог / Товар

Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).

Как решить данную проблему?

- При создании структуры каталога руководствуйтесь тем, что любая страница должна быть в 2-3 кликах от главной. То есть, если до карточки товара можно дойти только за 5 кликов – это уже перебор.

- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.

- Если на вашем сайте уже такая структура – изменяйте ее, url адреса и делайте 301 редиректы со старых страниц на новые. Таким образом, вы сможете сохранить имеющиеся позиции сайта и повысить удобство для пользователей. Что, в свою очередь, улучшит поведенческие факторы.

2. Отсутствие ссылок на фильтры для выбора товаров в коде сайта, или отсутствие фильтров выбора в каталоге вообще

Представьте себе, вам нужен телефон марки Apple, 5 или 6 модели – вы выбираете. Но обязательно белого цвета. Вы заходите в интернет-магазин, который продает данные аппараты, переходите в каталог, а там нет фильтров для выбора. Все телефоны всех марок идут просто подряд, по цене, или может отдельно есть раздел с Apple, но в нем тоже все модели подряд.

Звучит глупо? Ведь у всех магазинов техники такой фильтр есть? Это удивительно, но до сих пор во многих интернет-магазинах нет фильтров для выбора товаров по бренду, по цене, по цвету, размеру, каким-то другим характеристикам. Чаще всего подобное встречается на сайтах, где продаются автозапчасти, аксессуары, сантехника, у профильных магазинов, а также на сайтах, которые были сделаны давно и с тех пор не дорабатывались.

Если фильтры у вас есть, проверьте, есть ли ссылки в коде на эти страницы. Поисковые системы не смогут проиндексировать отдельные страницы, если на них нет ссылок в самом коде сайта. И вам не удастся продвинуть магазин по запросам Товар Марка Характеристика, например, Телефон Apple белый, если у вас нет ссылок в коде на страницы фильтров и вы их не продвигаете.

Как решить данную проблему?

- Создайте фильтры выбора товаров по различным характеристикам, если у вас их еще нет.

- Если у вас есть фильтр по товарам, то обязательно проверьте, есть ли в коде каталога ссылки на страницы, когда этот фильтр применен. Например, есть ли ссылка только на товары одного производителя или товары одного цвета.

3. Нет оптимизации карточек товаров

Допустим, вы нашли нужный товар, перешли в карточку, а там только название, цена, изображение и кнопка «Купить». Или даже чего-то нет – изображения (когда вы видите «Нет фото»), цены (Уточняйте у оператора), кнопки «Купить» или «Оставить заявку» (то есть просто нет и непонятно, что делать дальше).

Если все есть, то мы ищем какие-то стимулы, которые позволят нам купить – отзывы в текстовом виде и видеоотзывы, много изображений товара с разных сторон, информацию по цене и времени доставки, описание и характеристики в таблицах. Круто сразу показывать сопутствующие товары, например, зарядку и чехол к телефону, аксессуары к выбранной одежде и т.п.

Как это связано с SEO? Напрямую, поисковые системы учитывают весь контент карточек товара. Полнота наполнения карточки позволяет оценивать сайт выше в поиске по сравнению с конкурентами, у которых нет отзывов, описаний или цен.

Как решить данную проблему?

- Заполните каждую карточку товара. Должны быть название, изображения, цена, условия оплаты, доставки, отзывы, сопутствующие товары, кнопка купить или оставить заявку (если у вас не предусмотрена корзина).

- Также заполните все мета-теги на сайте – keywords, description. Используйте заголовки h1 в названиях, а в title добавляйте название товара, цену, характеристики и регион. Пример:

Apple iPhone 6s Plus 128 ГБ розовое золото по цене 83990 руб. купить в Москве

Итак, теперь вы знаете, исправление каких ошибок, может помочь вашему сайту стать лучше в плане продвижения, юзабилити и вообще конверсии. Сейчас интернет-маркетинг существует совместно со всем остальным, что есть на вашем сайте. Нельзя просто, заполнив теги оптимизацией, выйти в топ 10. Прорабатывать нужно всю структуру и контент сайта, постоянно развивать его и улучшать.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Вера Свердлова
    22
    комментария
    0
    читателей
    Вера Свердлова
    больше года назад
    с другой стороны, и сео и контекст предполагают, что посетитель сразу попадает на нужную ему страницу, так что какая разница, насколько глубоко она зарыта? к тому же дальнейшие действия посетителя можно спланировать перелинковкой - предложить аналоги или то, что чаще всего берут с этим товаром, или товар из того же сегмента по самой низкой цене - вариаций много.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Вопрос от Max иллюстрирует, что многие начинающие магазинщики в принципе несерьезно подходят к делу. К делу - не сайту, а бизнесу в целом. Например, тут обсуждалось www.shopolog.ru/news/gor-kiy-opyt-internet-magazina-detskih-tovarov/

    Поэтому, самому владельцу интернет-магазина все же важно не увлечься лишнего структурой и оптимизацией карточек.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Max
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Max
    больше года назад
    Оля спасибо за статью, хотелось бы вопрос по 3 пункту.

    Обычно обстоятельства сильнее и чаще всего приходится работать с тем, что есть. Т.е клиент отдал продвигать свой ИМ и ждет результатов: цену он не даст, конкуренты же; фото скачайте с интернета; характеристики/инфу или не будет заполнять или возьмите с интернета. И конечно же он ждет результатов в обговоренный срок.

    Ваши действия?
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр
      Max
      больше года назад
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно де...
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно делать! Мне нужен результат". Вот приходилось долго-долго общаться, чтобы взять проект и нормально его запустить!
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффектив...
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).»

    Простите, конечно, но это чушь. Не известно как организована навигация. А подкатологи это не просто хорошо, это отлично — Вы бы это знали, если бы хоть раз попытались сделать выборку в статистике по товарной группе.

    «- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.»

    А что будет если не сокращать? Ничего, да?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Борис
      Гость
      больше года назад
      Полностью присоединяюсь к сказанному. Ну и SEO-специалист/автор путает уровень вложенности (читай кол-во кликов до документа) от структуры URL. УРЛ site.ru/katalog/noutbuki/acer/aspire/processor-intel-core-i5/ вполне может иметь уровень вложенности 2.
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      Проблемы с индексацией.

      Тут скорее говорится о таких страницах tesla-ing.ru/katalog-tovarov-tesla-inzhiniring/sistemyi-avtomatizaczii/promyishlennyie-sistemyi-avtomatizaczii-simatic/programmiruemyie-kontrolleryi/logicheskie-moduli-logo/logo-basic/%EF%BB%BF6ed1052-1cc01-0ba6.html

      Не у всех нормально подкаталоги делаются.
      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Гость
        больше года назад
        А какие проблемы с индексацией у этой страницы?

        Вы, видать, плагинчиками смотрите, а по другому проверить не пытались?

        Страница в индексе.

        Поищите в Яндексе: «6ED1052-1CC01-0BA6 Тесла Инжиниринг»

        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Константин Вервекин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Константин Вервекин - Вечер добрый! Статья "Как молодому копирайтеру создать крутое портфолио, не имея клиентов" опубликована: vervekin.ru/sajt-portfolio-kopirajtera.html
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Дмитрий Панфилов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Панфилов - написано, но не это и не так )
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!