×
Россия +7 (495) 960-65-87

7 причин, почему SEO-подрядчик не называет точный срок вывода фраз в ТОП и привлеченный объем трафика

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
7 причин, почему SEO-подрядчик не называет точный срок вывода фраз в ТОП и привлеченный объем трафика
Шрифт:
8 23685

Выбирая компанию для продвижения своего сайта в интернете, владелец бизнеса или маркетолог хотят услышать:

  • когда сайт окажется в ТОП 3 по конкретным запросам;
  • сколько пользователей подрядчик приведет на сайт;
  • сколько из них совершат покупку или запросят обратный звонок;
  • как быстро подрядчик достигнет результатов, которые обещал.

Так вы сможете оценивать эффективность работы SEO-специалиста.

SEO-специалист, вооружившись шаманским бубном данными Яндекс.Метрики или Google Analytics, собирает частоту запросов в тематике, оценивает колебания спроса, уровень оптимизации сайтов конкурентов, возможность внесения доработок на сайт, его текущую видимость и посещаемость, после чего определяет примерный срок вывода фраз в ТОП и прогнозирует трафик на сайт.

Нередко случается так, что прогнозные значения не совпадают с действительностью. Иногда позиции сайта и трафик растут гораздо быстрее прогнозных значений, а иногда наоборот — появляются внутренние или внешние препятствия, которые мешают достичь запланированных результатов.

Мы выделили 7 основных причин, почему на старте поискового продвижения практически невозможно назвать точные сроки вывода фраз в ТОП и спрогнозировать точное количество привлеченного трафика.

1. Сайты-конкуренты

Сайты-конкуренты.png

Иногда поисковые системы подмешивают в ТОП выдачи новые сайты

При подготовке прогнозов SEO-специалист анализирует поисковую выдачу актуальную в данный момент времени: контент и количество страниц у сайтов-конкурентов, наличие оптимизации, структуру и дизайн. Невозможно предположить заранее, какие изменения произойдут с этими сайтами и как на них отреагируют поисковые системы.

Например, Яндекс благосклонно относится к новым сайтам, быстро реагирует на контентные правки, а также быстро и радикально реагирует на сайты, на которых замечает признаки переоптимизации. Google ведет себя иначе: сайты индексируются поисковыми роботами с меньшей частотой, поисковая выдача меньше подвержена изменениям.

Конкуренты могут работать над своим сайтом и улучшать его параллельно с вами, а еще на рынке может появится новый игрок. Может быть и обратная ситуация — конкуренты допустят ошибки в продвижении, которые приведут к снижению позиций и видимости сайтов.

Поисковая выдача зависит не только от действий вашего подрядчика по продвижению, но и от действий ваших конкурентов. А это значит, что вы можете получить на сайт больше трафика, чем планировалось, или, наоборот, недополучить, разделив его с конкурентами.

2. Постоянное изменение поисковой выдачи и поисковых алгоритмов

Постоянное изменение поисковой выдачи и поисковых алгоритмов.png

Выдача может меняться из-за разных причин, например, название новой телепередачи совпадает с вашим ключевым запросом

Поисковые системы постоянно анализируют сайты, популярные запросы и поведение посетителей. Исходя из этого, они перемешивают выдачу и определяют страницы сайтов, которые наиболее полно и подробно отвечают на запросы посетителей.

Запросы пользователей могут быть размытыми, поисковые системы стараются «ответить» на такие вопросы максимально точно, используя собранную статистику. Например, запрос «строительство дома из бруса» — размытый: пользователь может интересоваться технологией строительства, готовыми типовыми проектами или стоимостью строительства такого дома.

У Яндекса есть технология «Спектр», которая позволяет присвоить каждому слову определенную категорию, например, «город», «художественный фильм», «товары» и так далее. На основе этой категоризации Яндекс понимает потребности посетителя и дает самый подходящий ответ на поисковый запрос.

Предугадать, как изменится поисковая выдача по тому или иному запросу сложно. Например, на старте продвижения поисковый запрос «генеральная уборка» трактуется поисковыми системами одинаково — пользователь хочет навести чистоту в своем доме. Но после выхода телепередачи с аналогичным названием трактовка меняется.

Пытаясь угадать желания пользователя, поисковые системы перемешивают в выдаче сайты, на которых можно заказать услугу по уборке; сайты, на которых можно посмотреть последний выпуск передачи; сайты, на которых можно почитать несколько практических советов по уборке и сделать ее самостоятельно.

По подобным запросам, когда непонятно, что конкретно пользователь имел в виду, поисковые системы чаще показывают в ТОПе:

  • информационные порталы, которые предлагают пользователям полезные материалы для чтения;
  • агрегаторы, которые объединяют информацию по конкретным видам товаров и услуг с других сайтов, например, агрегатор авиабилетов aviasales.ru;
  • группы ВКонтакте и различные форумы, поскольку они больше по объему и информативнее, чем коммерческие.

Выигрывают они и по поведенческим факторам: пользователи проводят на них больше времени, переходят по большему количеству ссылок.

Появление в выдаче информационных сайтов увеличивает сроки и усложняет процесс вывода коммерческого сайт в ТОП, поскольку с ними практически невозможно конкурировать.

Количество коммерческих фраз для продвижения сайта в определенный момент может как увеличиться, так и уменьшиться. При этом не исключено, что через месяц-другой ситуация изменится, и пользователи по запросу «генеральная уборка» вновь будут выбирать клининговую компанию.

3. Изменение спроса в тематике

Изменение спроса в тематике.png

Появление или «угасание» трендовых явлений прямо влияет на трафик

Речь идет не о сезонных колебаниях спроса. Например, можно предугадать, что спрос на абонементы в фитнес-центр резко повысится перед новогодними праздниками, а также перед летним сезоном.

Однако некоторые события или общественные явления вызывают резкий скачок или резкое падение спроса. Например, трагические события, связанные с крупными пожарами, вызывают повышение спроса на средства противопожарной безопасности, охранные системы и так далее.

Но спрос на тот или иной продукт может также неожиданно и снизиться. Например, спиннеры были невероятно популярными в прошлом году, и многие производители успели на этом заработать. А вот те, кто планировал получить доход в этом году, явно прогадали — спрос снизился почти в 10 раз.

Спрос — величина постоянно изменяемая. А значит нужно быть готовыми к тому, что трафик на сайт может резко вырасти или снизиться по независящим от SEO-специалистов причинам.

4. Скорость индексации внесенных изменений

Скорость индексации внесенных изменений.png

Поисковые роботы индексируют изменения на сайте с разной скоростью в зависимости от разных факторов

Работа поисковых роботов представляет собой «черный ящик». Сложно просчитать, как быстро поисковые системы «переобойдут» сайт, проиндексируют изменения и внесут корректировки в поисковую выдачу.

Специалист по продвижению может предугадать, какие именно изменения сработают на сайте и что нужно для достижения успеха, при этом срок, за который это произойдет, можно предсказать только с небольшой долей вероятности.

Поисковые системы тратят большие ресурсы на то, чтобы как можно чаще обходить новостные и информационные порталы, на коммерческие сайты заходят гораздо реже.

При этом если между обходами изменения на сайте не фиксируются, роботы начинают заглядывать все реже и реже. На старте продвижения сложно сказать, как часто роботы обходят сайт в вашем случае. Но если они делают это редко, то SEO-специалисту нужно время, чтобы это изменить.

Все это были внешние факторы, которые могут повлиять на изначальные прогнозы. Теперь поговорим о том, какие внутренние подводные камни могут помешать сделать точный расчет.

5. Технические ошибки, которые не видны при первоначальном анализе на этапе подготовки коммерческого предложения

Технические ошибки, которые не видны при первоначальном анализе на этапе подготовки коммерческого предложения.png

Перед началом продвижения не всегда можно заметить серьезные внутренние проблемы на сайте

Потенциальные клиенты зачастую работают с разными SEO-подрядчиками. Каждый из них работает с сайтом по-своему и имеет свою стратегию продвижения.

Для определения сроков вывода сайта в ТОП SEO-специалисту нужно знать всю историю. Как давно существует сайт? Были ли другие сайты раньше на этом домене? И если да, то какие услуги или товары продавались? Как при этом выглядел сайт? Какие работы проводились и какие правки вносились? Как видоизменялся сайт? Продвигался ли он ранее?

Выявить, есть ли какие-то внутренние проблемы на сайте, практически невозможно без доступа к его содержанию. Разумеется, такие данные никто не предоставит на этапе первоначального анализа, поэтому оценка сайта на старте получается размытой.

Для анализа сайта специалисты пользуются сервисом «Вебархив». С его помощью можно посмотреть архивные копии сайтов в разные моменты времени и частично оценить изменения. Однако информация на подобных ресурсах недостаточно полная и подробная, чтобы на ее основе делать точный прогноз.

Более точную информацию специалисты смогут получить уже после старта продвижения, когда получат доступы к сайту. На этой стадии можно выявить дополнительные сложности и ограничения, которые помешают вывести сайт в ТОП выдачи за прогнозные сроки. Например, на сайте могут быть технические ограничения, из-за которых нельзя внести ряд правок или реализовать необходимый функционал.

6. Наличие санкций от поисковых систем, которые были получены до начала продвижения

Наличие санкций от поисковых систем, которые были получены до начала продвижения.png

«Черные» методы SEO — плохо

Предыдущие подрядчики могли использовать приемы «черного» продвижения, например, массовую закупку некачественных ссылок или переоптимизацию.

За подобные действия можно заработать санкции от поисковых систем — страницы с нарушениями или весь сайт могут понизить в поисковой выдаче.

Также санкции могут быть получены, например, за некачественный перенос сайта. Один из частых примеров — создание нового сайта или изменение его структуры «наживую», не закрывая страницы от индексации для поисковых роботов.

В этот период страницы сайта могут быть пустыми или заполненными шаблонными текстами и метатегами, функционал может работать с ошибками и находиться в тестовом режиме. Поисковые роботы не поймут, что сайт находится в разработке и вы скоро все поправите, поэтому индексируют всю полученную информацию и ранжируют сайт. Это может привести к тому, что сайт станет некачественным с точки зрения поисковых систем, и изменить это будет сложно.

Может быть и обратная ситуация: во время продвижения предыдущим подрядчиком сайт мог иметь ограничения в ранжировании из-за своей молодости или из-за ошибок, которые были исправлены, но еще не были учтены поисковыми системами, и период восстановления сайта придется как раз на старт продвижения у нового подрядчика. В такой ситуации возможен непрогнозируемый сильный рост позиций у продвигаемых фраз и рост трафика.

SEO-специалист может понять, что были допущены и, возможно, уже исправлены ошибки, но точно сказать, есть ли какие-то санкции за это, сложно.

Узнать эту информацию можно только напрямую у техподдержки поисковых систем. Связаться с Яндексом может только подтвержденный владелец сайта, при этом специалисты технической поддержки, как правило, дают очень размытые ответы и не всегда признают наложение или снятие санкций. У поисковой системы Google техподдержки в России нет совсем, поэтому узнать что-либо напрямую невозможно.

Специалист по продвижению сможет разобраться с ограничениями только после старта, поэтому сроки вывода в ТОП могут измениться.

7. Согласование правок

Согласование правок.png

Процесс согласования правок может затягиваться на неопределенный срок и тормозить продвижение

Техническая работа над сайтом проводится, как правило, без согласования с вами и остается «невидимой». Специалисты делают так, чтобы не нагружать вас лишней информацией. Когда вам разрабатывают новый сайт, вы не проверяете код, а смотрите на дизайн, верное отображение всех блоков и проверяете функциональность важных элементов.

Все остальные правки, которые будут видны на сайте, проходят стадию согласования. Невозможно предсказать, как долго вы будете согласовывать предложения SEO-специалиста.

Некоторые клиенты согласуют правки в режиме «онлайн», это заметно сокращает время между составлением технического задания на доработки и их реализацией. Чем оперативнее вносятся правки, тем быстрее достигается запланированный результат.

И наоборот: если вы, как заказчик, долго согласуете правки и/или отказываетесь предоставить необходимую для размещения информацию, достичь поставленной цели будет сложнее.

Что в итоге

Цифры, которые вы видите в коммерческом предложении — это то, к чему специалист будет стремиться. Но есть ряд внешних и внутренних факторов, которые могут как замедлить продвижение, так и ускорить его.

Хороший SEO-специалист расскажет, в чем причина отставания или сильного роста. Вместе вы сможете разобраться со всеми ограничивающими факторами и скорректировать дальнейшую стратегию развития.

(Голосов: 3, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Toptimum.ru
    2
    комментария
    0
    читателей
    Toptimum.ru
    6 месяцев назад
    Действительно, в SEO третьим лицом выступает поисковая система. Сеошник лишь оптимизирует сайт, а поисковая система определяет его позиции.

    SEO занимаюсь 7 лет. По опыту скажу, что движения начинаются после выполнения первого технического задания на доработку сайта. Обычно это происходит спустя 1,5 месяца от начала работ. Если, конечно, работы проводились.

    О безопасном продвижении написано здесь toptimum.ru/seo-specialist/
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Дарья Яблокова
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Дарья Яблокова
    больше года назад
    Евгений, я вас полностью поддерживаю, и в вашу поддержку я изложила свои мысли poiski-raboty.ru/lichnoe-mnenie/pochemu-pravda-nikomu-ne-nuzhna/
    -
    -4
    +
    Ответить
    • Гость
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Гость
      Дарья Яблокова
      больше года назад
      Дарья, видимо вы в seo разбираетесь как и Евгений - никак. Прежде, чем писать подобные комментарии, хотя бы потрудитесь узнать специфику работы специалистов.
      -
      3
      +
      Ответить
  • Onlinerrr
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Onlinerrr
    больше года назад
    Терь буду знать
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юлия
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юлия
    больше года назад
    Пример про клининговую компанию "отозвался". Google четко знает, что на запрос "уборка квартиры" нужно выдавать коммерческие сайты. Зато "уборка дома" - это советы, форумы, порталы и тд, но не уборка загородных домов
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений Ильин
    3
    комментария
    0
    читателей
    Евгений Ильин
    больше года назад
    При работе должного качества положительная динамика изменений видна практически сразу. Остальное - отговорки шарлатанов, которыми рынок просто переполнен.
    -
    -43
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Trydogolik
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - Да. К сожалению рекламодатели и прочие владельцы сайтов оценивают работу количеством заказов. Как SEO, где результат это позиции, а рекламу где результат это целевой трафик, оценивать количеством конверсий на сайте? Не понятно. Все что в наших силах это рекомендовать владельцу сайта, но не править на свое усмотрение.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!