AI и голосовой поиск: как меняется SEO

Ксения Ячменева

SEO-специалист Pickles.Team

В этой статье вы узнаете, как ИИ меняет алгоритмы поиска, почему голосовой поиск требует нового подхода и какие стратегии помогут вашему бизнесу оставаться в топе.

Как люди ищут в 2025 году (и почему SEO снова меняется)

Голосовой поиск становится не просто удобной функцией, а привычным способом взаимодействия с технологиями. Люди используют голосовых ассистентов для получения информации, построения маршрутов, прогноза погоды и даже для покупок.

Немного статистики:

• В США 38,8 млн человек (это 13,6% населения) уже совершают покупки с помощью умных колонок.
• 51% покупателей в США используют голосовых ассистентов, чтобы найти информацию о товарах перед покупкой.
• 68% пользователей обращаются к голосовым помощникам, чтобы проверить факты.
• К 2025 году около 22% всех поисковых запросов в мире будут осуществляться голосом.

Эти тенденции вскоре захватят и российский рынок. Как подготовить свой сайт к этим изменениям? Давайте разберемся.

Что ищут современные пользователи?

Если раньше пользователи печатали запросы в Google, сегодня они говорят: «Окей, Алиса, где купить лучшую пиццу рядом?». Голосовые ассистенты (Siri, Alexa, Алиса) стали неотъемлемой частью жизни, и SEO-специалисты вынуждены адаптироваться.

Запросы становятся длиннее и естественнее: вместо «пицца доставка Москва» слышится «Где заказать пиццу с быстрой доставкой в Москве?». Это новая реальность, с которой бизнесу нужно уметь работать.

Разница голосового и текстового поисковика

Разница голосового и текстового поисковика

Почему голосовой поиск звучит иначе?

Печатая запрос, пользователи экономят символы. А вот голосом выражают мысли так, как привыкли в повседневной жизни. Поисковые системы это понимают и учатся интерпретировать смысл сказанного, а не просто искать точные совпадения с ключевыми словами.

Это значит, что бизнесу нужно менять подход к SEO: просто забивать текст ключевиками уже не получится.

Голосовой поиск не просто меняет SEO — он делает его более человечным. Теперь недостаточно вставить «купить ноутбук дешево Москва» и ждать, пока трафик польется рекой. Важно создать контент, который будет звучать так, будто его написал живой человек, а не машина.

Как адаптировать сайт для голосового поиска?

1. Оптимизируйте контент под разговорные запросы – используйте естественные фразы, структурированные списки и вопросы-ответы.

2. Добавьте географическую привязку – «лучший автосервис в центре Москвы» лучше, чем просто «автосервис».

3. Работайте с Google My Business (GMB) – заполните все данные в вашем профиле, обновляйте фото, собирайте отзывы и добавьте популярные вопросы и ответы.

4. Используйте разметку Schema.org – сервис позволит правильно структурировать контент, что очень важно для поисковых систем.

И, главное, оптимизируйте скорость загрузки сайта – голосовой поиск требует быстрого ответа. Ускорение сайта по Core Web Vitals* (LCP, FID, CLS – ключевым метрикам Google, оценивающим скорость и удобство загрузки) повышает шансы на попадание в голосовую выдачу.

Оптимизация под голосовой поиск – это не просто работа с ключевыми словами, а создание удобного, понятного и быстрого сайта. Разговорные запросы, локальная SEO-настройка, корректная разметка и высокая скорость загрузки помогут вашему бизнесу оставаться в топе поисковой выдачи и привлекать больше клиентов.

Искусственный интеллект и его влияние на SEO

Google давно перестал ориентироваться только на ключевые слова – теперь поисковые алгоритмы анализируют смысл, контекст и даже намерение пользователя. Это стало возможным благодаря искусственному интеллекту, который кардинально меняет подход к SEO.

Сегодня есть 3 технологии, которые меняют правила игры:

• RankBrain анализирует поведение пользователя, чтобы определить, насколько полезен сайт.

• BERT связывает слова в логичные контексты, помогая поисковикам лучше понимать естественные фразы.

• MUM объединяет анализ текста, изображений, видео и аудио, делая мультимедийный контент важной частью SEO.

На этом влияние искусственного интеллекта не заканчивается.

Поиск больше не просто поиск, а готовый ответ

Поисковые системы все чаще не просто ранжируют сайты, а формируют готовые ответы для пользователей. Это особенно заметно в таких инициативах, как Search Generative Experience (SGE) от Google и нейроответы Яндекса. Теперь AI не только анализирует контент сайтов, но и сам создает полезную информацию на основе собранных данных.

Пример: раньше по запросу «лучшие ноутбуки для работы» Google предлагал список сайтов с обзорами. Теперь он сам составляет список рекомендуемых моделей, анализируя их характеристики и отзывы.

Теперь борьба идет не просто за место в топе, а за право стать надежным источником информации для ИИ. Важно не просто попасть в топ-3 выдачи, но и сделать контент понятным для алгоритмов, чтобы его могли использовать в нейро-ответах и генеративной выдаче.

Выигрывают сайты, которые четко, логично и структурировано отвечают на вопросы аудитории. Создавайте действительно полезный и легко интерпретируемый контент, и ваш сайт не просто попадет в топ, а станет источником данных для нейросетей.

Как писать так, чтобы ИИ понял и продвинул сайт?

✅ Пишите естественно – формулируйте тексты так, как говорят люди.

✅ Используйте формат FAQ – это повышает шансы попасть в Featured Snippets и голосовую выдачу.

✅ Структурируйте контент – подзаголовки, списки, таблицы помогают алгоритмам выделять ключевую информацию.

✅ Работайте с LSI-фразами – поисковые системы учитывают смысловые связи слов.

Заключение

Голосовой поиск и искусственный интеллект изменили правила игры: теперь пользователи не просто вводят ключевые слова, а разговаривают с поисковыми системами, а алгоритмы понимают смысл, а не просто находят совпадения.

Теперь SEO – это не просто работа с ключами, а оптимизация под реальные разговоры пользователей. Побеждают те, кто умеет говорить с аудиторией и предлагает полезные материалы.