×
Россия +7 (495) 139-20-33

Чек-лист: как провести бесплатный SEO-аудит сайта на примере lada.ru

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 16713

Оценить качество текущей поисковой оптимизации можно с помощью аудита – серии проверок на соответствие сайта определенным параметрам. На успешность продвижения в поисковых системах прямо влияет качество кода и контента, оптимизация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц, удобство для пользователя, наличие ссылок и т. д. И если профессиональный, глубокий аудит – это отдельная услуга в агентствах, то экспресс-аудит можно провести самостоятельно и совершенно бесплатно.

Проведенный анализ поможет вам решить 3 задачи:

  • Оценить качество сайта. Понять, насколько ему нужна оптимизация и доработки.
  • Спланировать объем работ. Чем больше несоответствий выявит аудит, тем больше доработок потребуется.
  • Понять качество оптимизации после доработок. Если вы уже провели доработки, то с помощью онлайн-сервисов сможете проверить, насколько вырос уровень вашего сайта.

Чтобы быстро проверить сайт, совсем не обязательно оформлять подписки на платные сервисы. Рассказываем, как провести быстрый аудит с помощью бесплатных и ограниченных версий платных сервисов.

В качестве примера возьмем сайт компании «АвтоВАЗ» – lada.ru. Чтобы максимально приблизиться к профессиональному аудиту, давайте рассмотрим сайт с нескольких сторон.

Что будем оценивать:

  • Техническую сторону сайта. Сюда относятся скорость загрузки, коды ответов серверов, работа на мобильных устройствах, адаптивность дизайна и т. д.
  • Контент. Качество текста, его оптимизация под поисковые запросы, оформление картинок, наличие и качество метаописаний страниц.
  • Ссылки. Количество и качество доноров, ссылочный портрет сайта.
  • Поведение пользователей. Насколько сайт нравится пользователям, можно определить по глубине и времени просмотров, проценту отказов.

Каждый из пунктов можно оценить сразу в нескольких сервисах, но начать предлагаем с комплексного онлайн-аудита. Ряд сервисов позволяют быстро и «на глаз» оценить качество сайта. Поскольку все автоматические сервисы дают практически одну и ту же информацию, нет смысла выбирать какой-то определенный – можно воспользоваться любым.

План нашего аудита будет выглядеть следующим образом:

  • Автоматический экспресс-анализ. Чтобы поверхностно оценить качество сайта.
  • Оценка технической части отдельными сервисами. Оцениваем скорость загрузки сайта, корректность файла robots.txt, ответ сервера для несуществующих страниц, видимость в поисковых системах.
  • Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.
  • Анализ удовлетворенности пользователей. Здесь можно использовать ИКС от Яндекса, данные из Яндекс.Метрики и специальные сервисы для анализа.
  • Анализ полученных результатов и формирование выводов.

В результате такого аудита можно быстро получить представление о состоянии вашего сайта. Однако если вы хотите получить глубокий анализ, например, перед поисковой оптимизацией и для составления плана работ, закажите профессиональный SEO-аудит от специалистов.

1. Автоматический аудит

Комплексный анализ

PR-CY

Сервис позволяет провести быстрый бесплатный SEO-аудит сайта по всем важным показателям: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация, юзабилити, мобильность, поисковые фразы. Есть возможность сгенерировать отчет в виде PDF. Есть дневное ограничение на количество анализов без регистрации.

Пример анализа сайта в PR-CY

Анализ lada.ru

Сервисы со схожими возможностями

SITECHECKER

Бесплатный сервис без авторизации позволяет быстро проверить основные SEO-показатели сайта. Все недоработки выделяются как замечания разной степени критичности.

Анализ сайта в SITECHECKER

XTOOL

Бесплатный сервис для проверки авторитетности сайта, также проверяет вероятность наличия фильтра, внешние ссылки и ключевые слова.

Анализ сайта в XTOOL

SEO SITE CHECKUP

Быстрый аудит сайта по основным SEO показателям, скорости загрузки ресурса, показателям сервера и безопасности, удобства на мобильных устройствах.

Анализ сайта в SEO SITE CHECKUP

Анализ lada.ru

ADMARKET

Тест сайта по основным показателям авторитет домена, оптимизация под ключевые слова, наличие robots.txt и sitemap.xml, социальная активность, используемые технологии, скорость загрузки на десктопных и мобильных устройствах.

Анализ сайта в ADMARKET

Анализ lada.ru

BE1

Анализ сайта по самым важным показателям: индексация сайта, видимость в поисковых системах, входящие ссылки, показатели конкурентов, проверка отображения на мобильных устройствах.

Анализ сайта в BE1

Анализ lada.ru

NIBBLER

Сервис проверяет на сайте социальную активность, качество внутренних ссылок, заголовки страниц, формат URL, количество контента, изображения, метатеги, входящие ссылки, работу сервера, частоту обновлений. Также сервис предлагает советы по улучшению сайта.

Анализ сайта в NIBBLER

Анализ lada.ru

Все сервисы дают приблизительно одну и ту же информацию, поэтому использовать их все – нет никакого смысла. Достаточно воспользоваться одним или двумя на выбор.

2. Технический аудит

Проверка robots.txt

Файл-инструкция robots.txt содержит в себе правила для корректной индексации сайта.

ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

С помощью Яндекс.Вебмастера можно проверить, есть ли в файле robots.txt ошибки.

Проверка robots.txt в Яндекс.Вебмастере в рамках технического аудита

На проверяемом нами сайте все в порядке – ошибок и замечаний нет.

Скорость загрузки

Одним из важных параметров для ранжирования в поисковых системах и хороших поведенческих показателей является скорость загрузки сайта. Важно максимально улучшить скорость загрузки сайта как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

PAGESPEED INSIGHTS

PageSpeed Insights – бесплатный сервис от Google, которым пользуются множество вебмастеров. Он оценивает скорость загрузки сайта и техническую оптимизацию страниц на мобильных и десктопных устройствах. Выставляет оценку по 100-балльной шкале и дает рекомендации.

Оценка скорости загрузки для мобильных устройств в PageSpeed Insights

Оценка для мобильных устройств

Оценка скорости загрузки для компьютеров в PageSpeed Insights

Оценка для компьютеров

Рекомендации для повышения скорости загрузки в PageSpeed Insights

Рекомендации сервиса

Как видим из результатов анализа, у сайта плохие показатели скорости загрузки страниц, особенно плачевно дела обстоят на мобильных устройствах.

GTMETRIX

Сервис проверяет скорость полной загрузки заданной страницы и предлагает рекомендации по исправлению ситуации.

Оценка скорости загрузки страниц в GTMETRIX

PINGDOM

Данный сервис оценивает производительность страницы и скорость ее загрузки. На основе результатов формируются рекомендации.

Оценка производительности и скорости загрузки в PINGDOM

3. Проверка ответа сервера

Чтобы убедиться в корректной обработке 404 ошибки на сайте, необходимо проверить ответ сервера несуществующей страницы с помощью сервисов. Для примера рассмотрим несуществующую страницу https://www.lada.ru/net-takoy-stranicy/. Здесь все в порядке – страница отдает 404 код ответа сервера.

MAINSPY

Бесплатный онлайн-сервис для проверки ответа сервера введенной страницы.

Проверка ответа сервера введенной страницы в MAINSPY

BERTAL

Еще один бесплатный сервис, который позволяет проверить ответ сервера для заданной страницы.

Проверка ответа сервера введенной страницы в BERTAL

КОНВЕРСЕО

Этот сервис позволяет проверить ответ сервера до 100 страниц сразу.

Массовая проверка ответа сервера в КОНВЕРСЕО

4. Видимость сайта в поиске

Чтобы лучше оценить видимость сайта по ключевым словам в определенных поисковых системах, можно воспользоваться следующими сервисами.

SERANKING

Полный отчет в сервисе доступен только за деньги зарегистрированным пользователям, но бесплатного отчета без авторизации достаточно, чтобы быстро оценить посещаемость сайта из поиска и рекламы, а также посмотреть ключевые слова в разных регионах и поисковых системах.

Оценка видимости сайта по ключевым словам в SERANKING

MEGAINDEX

В бесплатном режиме в отчете доступна общая информация и пять самых популярных запросов. Дополнительно можно сравнить видимость сайта с конкурентами. Проверка доступна без авторизации в сервисе.

Оценка видимости сайта по ключевым словам в MEGAINDEX

KEYS.SO

Сервис проверяет видимость сайта в органическом поиске и контекстной рекламе. Предоставляет информацию о самых популярных ключевых словах в органике и контексте, примеры объявлений, страницы в поиске, показатели конкурентов в органике.

Оценка видимости сайта в поиске и контексте в KEYS.SO

5. Анализ контента

К контенту относятся изображения, видео и текст на сайте. Обратите внимание:

  • Все изображения должны иметь заголовок (title) и альтернативное описание (alt).
  • Текст должен иметь определенную структуру и иерархию заголовков.
  • Метаописания должны быть составлены определенным образом, необходимо учитывать длину для заголовков и описаний страниц.

Результаты анализа контента сайта lada.ru

Результат анализа контента сайта lada.ru – у картинок нет «альтов»

Для анализа контента опять же можно использовать любой из автоматических сервисов, например, Woorank. В анализе сайта lada.ru он показал, что у изображений на сайте не заполнены альтернативные описания. Также есть замечания к метатегам страницы.

WOORANK

Сервис позволяет оценить качество оптимизации сайта: метатеги проверяемой страницы, наличие корректных robots. txt и sitemap. xml, присутствие микроразметки, адаптацию под мобильные устройства, удобство для пользователя и т. д.

Анализ контента сайта в WOORANK

Анализ lada.ru

6. Анализ текста

Отдельно можно проверить качество текста с точки зрения поисковых систем. Сразу оговоримся, что результаты анализа стоит воспринимать лишь как рекомендации – не стоит следовать им слепо, они дают лишь техническую оценку, а ориентироваться стоит на пользу и удобство для читателя.

TURGENEV.ASHMANOV.COM

Сервис позволяет определить риск попадания под «Баден-Баден» – фильтр Яндекса за чрезмерное вхождение ключевых слов. Для анализа просто вставьте текст и нажмите «Проверить». Сервис также дает рекомендации по исправлениям. Их можно учесть, но они не критичные.

Анализ контента в сервисе Тургенев

Пример аудита контента с помощью сервиса

Для семантического анализа текста – подсчета количества повторов слов, поиска ошибок и т. д. – можно использовать сервисы text.ru и advego.com

7. Анализ ссылочной массы

Для оценки ссылочной массы можно использовать бесплатный сервис LinkPad. После регистрации появляется возможность анализа внешних ссылок.

LINKPAD

Оценка ссылочной массы в LINKPAD

MEGAINDEX

В MegaIndex также есть инструмент для оценки веса и качества ссылочной массы сайта. Кроме того, сервис позволяет оценить тематичность ссылающихся ресурсов и проанализировать облако анкоров. MegaIndex бесплатен и доступен после авторизации.

Оценка ссылочной массы в MEGAINDEX

8. Поведение пользователей

Поведенческие факторы сайта можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Нас интересуют:

  • Отказы – процент людей, которые отказались от работы с сайтом. Чем их меньше, тем лучше.
  • Глубина просмотра отражает, сколько страниц в среднем просматривает посетитель. Чем больше глубина, тем большее количество страниц заинтересовало пользователя.
  • Время на сайте – количество времени, которое в среднем тратят посетители на изучение страниц. Если посетитель проводит на сайте слишком мало времени, это сигнализирует о том, что нужно поработать над содержанием страниц.

Оценка поведенческих факторов в Яндекс.Метрике

9. Анализ конкурентов

Посмотреть данные конкурентов поможет Similarweb.com – онлайн-сервис, который анализирует трафик в разрезе тематик и регионов, определяет лидеров отрасли и каналы их продвижения. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

Сервис платный, но есть семидневная пробная версия с простой регистрацией.


Сравнение с конкурентами позволит вам понять, насколько вы отстаете или опережаете их. Если разрыв существенный и не в вашу пользу, то это повод для начала работ по поисковой оптимизации.

10. Индекс качества сайта

Один из косвенных, но довольно простых способов определить качество сайта – это узнать его ИКС (Индекс Качества Сайта). Чем больше цифра, тем больше посетителей и выше качество трафика. У сайтов с низким ИКС либо очень мало посетителей, либо низкие показатели поведенческих факторов.

Показатель можно увидеть в панели Яндекс.Вебмастера или использовать один из сервисов, например, SeoLik.

SEOLIK

Позволяет провести бесплатный подробный SEO-аудит сайта, включающий проверку скорости загрузки, адаптивности, показателей в поисковых системах, видимости, качества оптимизации, юзабилити, показателей сервера. Расширенный анализ без ограничений доступен 1 раз в сутки.

Оценка индекса качества сайта в SEOLIK

Анализ полученных результатов

Чтобы подвести итог своего аудита, соберите все полученные результаты в сводную таблицу с тремя столбцами: вид проверки, сервис, результат анализа.

Мы подготовили специальную таблицу, с представленными в статье сервисами. Пользуйтесь!

А по итогам проверки lada.ru можно сделать следующий вывод – сайт нуждается в технической оптимизации:

  • Необходимо исправить ошибки индексации. Огромная разница в количестве проиндексированных страниц в Яндексе и Google.
  • Контент необходимо оптимизировать: картинки слишком много весят, также у них не указаны альтернативные описания.
  • Нарушена иерархия заголовков.
  • Скорость загрузки сайта низкая, особенно на мобильных устройствах.
  • Нет микроразметки.
  • Нужно исправить 80 ошибок HTML-кода.
  • Не найдена карта сайта.

В целом сайт lada.ru – популярный и посещаемый ресурс, однако он не оптимизирован под требования поисковых систем. При выполнении рекомендаций можно было бы значительно увеличить количество поискового трафика. При этом все сервисы оценивают качество сайта выше среднего, критических ошибок нет.

(Голосов: 15, Рейтинг: 4.47)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Anna Smitish
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Anna Smitish
    1 месяц назад
    здравствуйте. скажите пожалуйста  а можно все выше данные сервисы применить к imoneyslots.com/ua/ такого родам сайтам?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Banochkin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Banochkin
    6 месяцев назад
    Это не чеклист, а подборка однообразных бесполезных сервисов.)
    -
    2
    +
    Ответить
  • Владимир Коростелёв
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир Коростелёв
    6 месяцев назад
    Очень полезная статья. Будем улучшать показатели на getafisha.ru
    -
    -14
    +
    Ответить
  • Владимир Коростелёв
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир Коростелёв
    6 месяцев назад
    Очень полезная статья. Будем улучшать показатели на getafisha.ru
    -
    -15
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!