Динамика спроса и зарплат SEO-специалистов в 2020–2021 году

SEO-специалисты в 2020–2021 году составили группу профессионалов, востребованность которых на фоне коронакризиса не только не упала, но выросла. Связано это с ростом интереса к интернет-торговле и продвижению брендов в интернете. 

За указанный период количество предложений на рынке труда оставалось стабильным или росло. При этом уровень зарплат за прошлый год снизился, что вписывается в общий тренд рынка зарплат: карантинные ограничения и тяжелое положение, в котором оказался российский бизнес, сказались на зарплатах негативным образом. 

Статистика спроса и зарплат 

По данным Trud\.com, в первой половине 2020-го года спрос на SEO-специалистов оставался стабильным, летом наблюдался сезонный спад, а осенью количество вакансий превысило показатели первого полугодия. 

В первые два месяца текущего года спрос также был стабильным. 

Количество вакансий для SEO-специалистов в России

Уровень зарплат в среднем по отрасли снизился на 37%: с 54548 руб. в январе 2020-го до 34162 руб. в феврале 2021-го. 

Средний уровень зарплат SEO-специалистов в России

Больше всего в зарплатах потеряли линк-менеджеры: их доход за год снизился на 46%. Самыми стабильными были зарплаты SEO-аналитиков – с пиковым значением в 70000 руб. в октябре, к декабрю прошлого года и их зарплаты упали на 33%.  

В марте в число самых востребованных профессий в направлении SEO-оптимизации вошли (количество опубликованных вакансий): 

• SEO-оптимизатор – 5,6 тыс., 
• менеджер по продажам услуг SEO – 435, 
• помощник SEO-оптимизатора – 2,1 тыс.  

По количеству вакансий ТОП-5 областей-лидеров составили: 

• Московская область – 1,4 тыс. 
• Ленинградская область – 1,1 тыс. 
• Новосибирская область – 0,9 тыс. 
• Краснодарский край – 0,6 тыс. 
• Республика Татарстан – 897.  

Самые высокие зарплаты в SEO в марте предлагали в Ямало-Ненецком автономном округе (60000 руб. специалистам по SEO-продвижению), в Смоленской области (50000 руб. менеджерам по продажам SEO), в Магаданской области (47500 руб. SMM-специалистам).  

Базовые квалификации SEO-специалиста 

Эксперты – участники рынка SEO-услуг – в качестве ключевых выделяют не только знания, но и личные качества, необходимые специалисту для эффективного выполнения задач. 

Так, на личных качествах внимание акцентирует Дмитрий Шевцов, основатель компании Semantist.ru. 

По мнению Дмитрия, ТОП личных качеств SEO-специалиста составляют:

• обучаемость, 
• логическое мышление, 
• социализация для работы в команде, 
• ответственность (брать задачу и решать в рамках дедлайнов), 
• доброжелательность, 
• релевантный образовательный уровень и грамотность, 
• энергичность. 

ТОП профессиональных навыков SEO-специалиста, по мнению Дмитрия: 

• знание основ SEO. Логика и общее понимание работы поисковых систем;
• сбор семантики и распределение запросов в структуру, SILO; 
• знание актуального инструментария SEO;
• аналитика конкурентов вручную и с помощью SEO-сервисов;
• умение находить технические ошибки на сайте; 
• съем позиций и мониторинг трафика; 
• Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console; 
• внешнее продвижение сайта, методики и стратегия;
• знание основ HTML.   

Компетенции SEO-специалиста по версии Марины Запольской, генерального директора компании Talentgrator 

Знания: 

• английский язык, 
• навыки технической оптимизации (HTML, CSS), 
• знание истории поисковых систем, 
• знания ON-PAGE/OFF-PAGE SEO оптимизации, 
• работа с софтом (Ahfers, SemRush, подборки ключевых слов), 
• умение работать с инструментами Google и их аналогами. 

Навыки: 

• подбор и кластеризация семантичекого ядра; 
• дальнейшая работа с семантикой (определение трафиковых, коммерческих, гео-зависимых и других запросов, в зависимости от ниши); 
• постановка ТЗ копирайтерам на написание текстов; 
• анализ конкурентов, их статистики, анкор-листа, бэклинков, стратегии продвижения;
• аудит сайта, выявление ошибок, планирование и внедрение корректировок; 
• наращивание ссылочной массы сайта различными способами; 
• руководство фрилансерами, копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками; 
• работа с PBN; 
• работа с поведенческими факторами; 
• работа с SERM; 
• работа с SMM-источниками; 
• анализ поисковой выдачи;
• поиск и восстановление дропов для разных целей. 

Желательны навыки как белой, серой, так и черной (blackhat) SEO-оптимизации. 

Личные качества: 

• постоянное развитие и обучение, поскольку данные очень быстро меняются; 
• опыт работы в разных сферах, «тематическая гибкость»; 
• желание постоянно черпать информацию из всех возможных источников (особенно бесплатных);
• умение быть в тренде, хотя бы примерно знать ТОПов в сфере, а желательно еще и общаться с ними. 

Таким образом, компетенции SEO-специалиста не ограничиваются набором определенных инструментов, и одна из ключевых сильных сторон востребованного специалиста – способность к постоянному повышению квалификации, опыт работы с разными тематиками и даже навыки «черной» оптимизации.