Энциклопедия интернет-маркетинга: Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 14020

Лого.jpg

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство. 

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта

Искусство войны – это наука, в которой ничто не удается, кроме того, что тщательно просчитано и тщательно продумано. Наполеон Бонапарт.

Как ни странно, данное высказывание также относится и к борьбе за топовые позиции в выдаче поисковых систем. И как правило, результаты продвижения не оправдывают ожидания владельцев бизнеса.

Для того чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Следовательно, вам необходимо провести анализ конкурентов и выявить:

  • Минимальные требования к сайтам, претендующим на позиции в топе;
  • Сильные стороны сайтов-конкурентов;
  • Необходимо детально изучить тех конкурентов, с которыми у вас есть сходство по возрасту, ассортименту или типу услуг.

1.jpg

На основе полученных данных можно:

  • Оценить сложность продвижения (определить уровень конкуренции);
  • Оценить сроки продвижения проекта;
  • Оценить финансовые затраты на продвижение;
  • Сформировать стратегию продвижения сайта.

Это база вашей будущей стратегии. Без формирования стратегии часто происходит следующее:

2.jpg

Знакомая картина, не правда ли? Происходит имитация продвижения, вместо долгой и плодотворной работы по развитию проекта. Сегодня имитация не приводит к результатам.

План работ для проведения анализа конкурентов:

  • Определение конкурентов.
  • Сбор информации о конкурентных сайтах (возраст домена и другие параметры).
  • Изучение внутренней оптимизации (структура сайта, анализ контента, оптимизация страниц и т.д.).
  • Построение собственной стратегии на основе собранных данных.

Этап 1. Определите конкурентов

Предлагаем отталкиваться от двух методик:

  1. Собирайте сайты из топ 10 по основному запросу вашей тематики (например, «выкуп авто»);
  2. Парсите выдачу поисковых систем, по заранее заготовленному списку запросов. Выявляем конкурентов, которые чаще всего находятся в топ 10.

Данные на входе (список запросов):

3.jpg

Данные на выходе:

4.jpg

Таким образом вы получаете список наиболее часто встречаемых в топе сайтов.

Этап 2. Сбор информации о конкурентах

1) Возраст домена

Стоит учитывать, что возраст домена и возраст сайта – это немного разные понятия. Обычно собирают возраст домена, так как определить возраст сайта достаточно сложно. Но для поисковых систем важен именно возраст сайта (определяется с момента индексации домена).

Чем старше сайт, тем больше шансов на успех.

Если возраст вашего проекта моложе 1 года, и анализ показывает, что в выдаче возрастные сайты, то не стоит рассчитывать на вывод ВЧ-запросов в течение года. Следовательно, фокусируйтесь на развитии сайта и выводе НЧ- и СЧ-запросов.

2) тИЦ

Это показатели авторитетности сайта для Яндекса, основанные на подсчете веса входящих тематических ссылок.

3) Наличие сайта в Яндекс.Каталоге и каталоге DMOZ

Яндекс.Каталог и DMOZ – сервисы, в которых сайты проходят ручную модерацию. В них попадают только качественные сайты.

4) Количество страниц в выдаче Яндекса и Google

Определите соответствие вашего сайта к топу по количеству страниц. В целом чем больше полезных страниц для пользователей, тем лучше.

При продвижении общих запросов интернет-магазина (например, мужские сумки) критическое значение имеет такой параметр, как количество товарных единиц. Возможно, в сравнении с конкурентами у вас недостаточно ассортимента (маленькое количество товаров, следовательно, маленькое количество страниц).

Также сравните количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google. Если разница существенная, значит есть технические проблемы, связанные с индексацией мусора или не индексацией полезного контента.

5) Видимость сайта в топ 50 и топ 10

Соберите данные по количеству запросов, по которым домен виден в топ 50 и топ 10 поисковой выдачи.

На выходе у вас должна получиться примерно такая таблица:

5.jpg

  • 12 место – наш проект;
  • Для сравнения определяем: среднее значение и медиану. Сравниваем показатели нашего сайта с усредненными данными.
  • Желтым цветом выделен проект, который по возрасту и по количеству ссылок похож на наш. Данные проекта стоит проанализировать более детально.

Инструменты и сервисы, которые могут облегчить сбор данных:

Этап 3. Изучение внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация имеет большое значение в продвижении проекта. Разберем ее основные параметры:

1) Структура сайта

Улучшайте свою текущую структуру за счет анализа структуры успешных конкурентов.

В структуре должно быть продумано распределение семантического ядра (всех поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт с учетом сохранения удобства навигации по сайту).

2) Анализ оптимизации страниц для следующих групп:

  • Главная страница;
  • Страниц разделов/подразделов;
  • Страницы брендов;
  • Страниц тегов (страниц свойств товаров, реже услуг);
  • Страниц товарной группы (карточки товаров).

2.1. Методология формирования тега Title:

  • Количество вхождений ключевых слов;
  • Употребление транзакционных добавок;
  • Употребление топонимов.

2.2. Текстовые блоки (текстовая оптимизация разных типов страниц)

Заголовки (h1-h6);

  • Вхождение ключевого слова в ссылках:
  • Для сайтов услуг это обычно меню;
  • Для интернет-магазинов – товары.

Текстовые блоки:

  • В верхней части страниц;
  • В нижней части страниц;
  • Объемы текстов на страницах.

3) Общая оценка контента:

  • Выполните семантический анализ текстов: уникальность, размер, грамотность.
  • Оцените графический контент сайта: наличие инфографики, фотографий, видео.

4) Механизмы вовлечения аудитории на сайте:

Какие интерактивные элементы используются на сайте для вовлечения аудитории, для повторного возврата аудитории на сайт.

  • Информационный контент (статьи, новости, блог);
  • Видеоконтент (обзоры, обучение);
  • Интерактивные элементы (калькулятор, конструктор и др.).

Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения

Теперь у вас есть четкие критерии оценки своего сайта. Вы можете определить, насколько он конкурентоспособен и как можно повысить его конкурентоспособность, а также на какую стоимость продвижения стоит ориентироваться.

Заключение

После анализа конкурентов вы должны понимать:

  • Соответствует ли возраст вашего сайта продвижению по ВЧ-запросам.
  • Достаточно ли у вас товарной группы для конкурирования по общим запросам.
  • Какая видимость вашего проекта сейчас, и насколько она может увеличиться при выводе проекта на топовые позиции.
  • Какие доработки нужно провести в области:
  1. Структуры сайта;
  2. Оптимизации (внешней и внутренней);
  3. Контента.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Мдэ, очередное повторение пройденного
    -
    -5
    +
    Ответить
    • Магомед Чербижев
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Магомед Чербижев
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый, этот раздел называется: "Энциклопедия интернет-маркетинга". У Вас есть какое-то предложение или дополнение по данной теме именно для этого раздела?
      -
      8
      +
      Ответить
  • Игорь Алексеев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Игорь Алексеев
    больше года назад
    Хорошая статья, но первый этап несколько обескураживает))) зачем вручную-то конкурентов искать? Это же нужно каждый ключевик вбивать отдельно, что займет ну очень много времени)) Не проще ли поюзать специальные сервисы для этого, типа Продвигатора, например.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Магомед Чербижев
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Спасибо за комментарий. Согласен, собирать позиции конкурентов по ряду запросов в ручную, затратная идея. По каким-то причинам редакторы статьи, убрали ссылку на сервис, который делает это автоматически (определение конкурентов по ряду запросов), видимо посчитали за рекламу (ссылка была на открытый сервис компании SEO-Интеллект). Будем уточнять.  
      -
      2
      +
      Ответить
  • Сергей Ковалев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Ковалев
    больше года назад
    Хорошая подборка факторов оценки конкурентов. Спасибо.
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Serhii Diachenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!