Энциклопедия интернет-маркетинга: Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство. 

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта

Магомед Чербижев

Совладелец учебного центра SEE, генеральный директор компании «O’Es»

Как ни странно, данное высказывание также относится и к борьбе за топовые позиции в выдаче поисковых систем. И как правило, результаты продвижения не оправдывают ожидания владельцев бизнеса.

Для того чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Следовательно, вам необходимо провести анализ конкурентов и выявить:

• Минимальные требования к сайтам, претендующим на позиции в топе;
• Сильные стороны сайтов-конкурентов;
• Необходимо детально изучить тех конкурентов, с которыми у вас есть сходство по возрасту, ассортименту или типу услуг.

На основе полученных данных можно:

• Оценить сложность продвижения (определить уровень конкуренции);
• Оценить сроки продвижения проекта;
• Оценить финансовые затраты на продвижение;
• Сформировать стратегию продвижения сайта.

Это база вашей будущей стратегии. Без формирования стратегии часто происходит следующее:

Знакомая картина, не правда ли? Происходит имитация продвижения, вместо долгой и плодотворной работы по развитию проекта. Сегодня имитация не приводит к результатам.

План работ для проведения анализа конкурентов:

• Определение конкурентов.
• Сбор информации о конкурентных сайтах (возраст домена и другие параметры).
• Изучение внутренней оптимизации (структура сайта, анализ контента, оптимизация страниц и т.д.).
• Построение собственной стратегии на основе собранных данных.

Этап 1. Определите конкурентов

Предлагаем отталкиваться от двух методик:

1. Собирайте сайты из топ 10 по основному запросу вашей тематики (например, «выкуп авто»);
2. Парсите выдачу поисковых систем, по заранее заготовленному списку запросов. Выявляем конкурентов, которые чаще всего находятся в топ 10.

Данные на входе (список запросов):

Данные на выходе:

Таким образом вы получаете список наиболее часто встречаемых в топе сайтов.

Этап 2. Сбор информации о конкурентах

1) Возраст домена

Стоит учитывать, что возраст домена и возраст сайта – это немного разные понятия. Обычно собирают возраст домена, так как определить возраст сайта достаточно сложно. Но для поисковых систем важен именно возраст сайта (определяется с момента индексации домена).

Чем старше сайт, тем больше шансов на успех.

Если возраст вашего проекта моложе 1 года, и анализ показывает, что в выдаче возрастные сайты, то не стоит рассчитывать на вывод ВЧ-запросов в течение года. Следовательно, фокусируйтесь на развитии сайта и выводе НЧ- и СЧ-запросов.

2) тИЦ

Это показатели авторитетности сайта для Яндекса, основанные на подсчете веса входящих тематических ссылок.

3) Наличие сайта в Яндекс.Каталоге и каталоге DMOZ

Яндекс.Каталог и DMOZ – сервисы, в которых сайты проходят ручную модерацию. В них попадают только качественные сайты.

4) Количество страниц в выдаче Яндекса и Google

Определите соответствие вашего сайта к топу по количеству страниц. В целом чем больше полезных страниц для пользователей, тем лучше.

При продвижении общих запросов интернет-магазина (например, мужские сумки) критическое значение имеет такой параметр, как количество товарных единиц. Возможно, в сравнении с конкурентами у вас недостаточно ассортимента (маленькое количество товаров, следовательно, маленькое количество страниц).

Также сравните количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google. Если разница существенная, значит есть технические проблемы, связанные с индексацией мусора или не индексацией полезного контента.

5) Видимость сайта в топ 50 и топ 10

Соберите данные по количеству запросов, по которым домен виден в топ 50 и топ 10 поисковой выдачи.

На выходе у вас должна получиться примерно такая таблица:

• 12 место – наш проект;
• Для сравнения определяем: среднее значение и медиану. Сравниваем показатели нашего сайта с усредненными данными.
• Желтым цветом выделен проект, который по возрасту и по количеству ссылок похож на наш. Данные проекта стоит проанализировать более детально.

Инструменты и сервисы, которые могут облегчить сбор данных:

• http://pr-cy.ru/ - Определяет практически все вышеуказанные показатели;
• https://www.nic.ru/whois/?query=seointellect.ru - Определяет возраст;
• http://www.linkpad.ru – Анализирует ссылки;
• http://spywords.ru/ - Определяет видимость.

Этап 3. Изучение внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация имеет большое значение в продвижении проекта. Разберем ее основные параметры:

1) Структура сайта

Улучшайте свою текущую структуру за счет анализа структуры успешных конкурентов.

В структуре должно быть продумано распределение семантического ядра (всех поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт с учетом сохранения удобства навигации по сайту).

2) Анализ оптимизации страниц для следующих групп:

• Главная страница;
• Страниц разделов/подразделов;
• Страницы брендов;
• Страниц тегов (страниц свойств товаров, реже услуг);
• Страниц товарной группы (карточки товаров).

2.1. Методология формирования тега Title:

• Количество вхождений ключевых слов;
• Употребление транзакционных добавок;
• Употребление топонимов.

2.2. Текстовые блоки (текстовая оптимизация разных типов страниц)

Заголовки (h1-h6);

• Вхождение ключевого слова в ссылках:
• Для сайтов услуг это обычно меню;
• Для интернет-магазинов – товары.

Текстовые блоки:

• В верхней части страниц;
• В нижней части страниц;
• Объемы текстов на страницах.

3) Общая оценка контента:

• Выполните семантический анализ текстов: уникальность, размер, грамотность.
• Оцените графический контент сайта: наличие инфографики, фотографий, видео.

4) Механизмы вовлечения аудитории на сайте:

Какие интерактивные элементы используются на сайте для вовлечения аудитории, для повторного возврата аудитории на сайт.

• Информационный контент (статьи, новости, блог);
• Видеоконтент (обзоры, обучение);
• Интерактивные элементы (калькулятор, конструктор и др.).

Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения

Теперь у вас есть четкие критерии оценки своего сайта. Вы можете определить, насколько он конкурентоспособен и как можно повысить его конкурентоспособность, а также на какую стоимость продвижения стоит ориентироваться.

Заключение

После анализа конкурентов вы должны понимать:

• Соответствует ли возраст вашего сайта продвижению по ВЧ-запросам.
• Достаточно ли у вас товарной группы для конкурирования по общим запросам.
• Какая видимость вашего проекта сейчас, и насколько она может увеличиться при выводе проекта на топовые позиции.
• Какие доработки нужно провести в области:

1. Структуры сайта;
2. Оптимизации (внешней и внутренней);
3. Контента.