Россия+7 (495) 960-65-87

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое продвижение сайта в поисковых системах?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 20845

Лого.jpg

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство. 

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое продвижение сайта в поисковых системах?

Как говорит нам Википедия:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Простыми словами, поисковая оптимизация (или продвижение сайта) – это доработка (доводка) сайта под требования и стандарты поисковых систем с целью получения и увеличения целевого трафика на свой сайт.

Существуют другие (платные) способы привлечения посетителей на ваш сайт. Самые популярные из них:

  • контекстная реклама,
  • реклама в социальных сетях,
  • таргетированная реклама,
  • CPA-системы.

Минус рекламы в том, что это недешевый (как правило) способ:

Пока вы платите – посетители есть,

Перестали платить – посетителей нет.

По сравнению с другими видами рекламы в поисковом продвижении:

+ Низкая стоимость привлечения целевого посетителя.

+ Долговременные и стабильные результаты (при правильной оптимизации).

+ Доверие потенциальных покупателей (органическая выдача для ряда пользователей достаточно авторитетна).

– Большой временной лаг до получения первых ощутимых результатов (Москва – полгода; регионы – 2–3 месяца).

Поисковое продвижение можно назвать долгосрочной инвестицией. Оно требует времени, но зато раскрученный сайт будет стабильно получать целевых посетителей в дальнейшем.

В каких поисковых системах продвигаться?

Лидерами поискового рынка, безусловно, являются Яндекс и Google. На их долю приходится около 50 и 40% поискового трафика соответственно (точные цифры немного колеблются год от года). Около 7% занимает Mail.ru, и меньше чем по проценту имеют Рамблер и Bing. В целом правильная оптимизация приводит к росту позиций сайта в каждом поисковике.

Цели и задачи продвижения

Цель раскрутки сайта – привлечение целевой (заинтересованных в ваших товарах или услугах) аудитории с поисковых систем.

«Много посетителей» – относительное понятие, оно тоже зависит от тематики. Для узкой темы 100 посетителей в день – норма, для других – меньше десяти тысяч будет мало. Поэтому SEO-специалисты перед продвижением обычно составляют прогноз, сколько посетителей они смогут привести на ваш сайт.

В зависимости от поставленных задач формат сотрудничества может быть следующим:

По трафику

Цель – привлечь как можно больше целевых посетителей на сайт. Для продвижения по трафику собирают максимально большое семантическое ядро преимущественно из низкочастотных запросов. Наиболее популярная и актуальная методика на сегодняшний день.

По позициям

Цель – вывести сайт в топ 10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам. При продвижении по позициям акцент делается на высокочастотных и среднечастотных ключевых фразах. Данный формат сотрудничества теряет свои позиции, но остается актуальным для небольших сайтов и для регионального продвижения.

По трафику и позициям

Выбираются наиболее важные запросы, по которым нужно выйти в топ 10, остальные запросы продвигаются по трафику.

CPA (оплата за лид)

Новая форма продвижения, когда оплата идет за конкретные действия пользователя, например, покупку товара. В этом случае поисковое продвижение сочетается с интернет-маркетингом, поскольку нужно не только привести посетителя на сайт, но и заинтересовать его в покупке.

Что включает в себя продвижение?

Поисковое продвижение сайта включает в себя несколько типов работ:

Аналитика

Она начинается с анализа конкурентов и продолжается в течение всего времени продвижения. Именно анализ статистической информации позволяет вносить актуальные изменения в стратегию и достигать результатов. Сейчас инструменты аналитики для SEO-специалистов предоставляют большое количество параметров для измерений. Сложность возникает не в нехватке информации, а в грамотном ее анализе и структурировании.

Внутренняя работа по сайту

Чтобы подняться в поисковой выдаче, сайт должен соответствовать достаточно строгим стандартам качества поисковых систем. Поэтому в процессе продвижения большую роль играют внутренние работы на сайте (в том числе технические) и постоянное улучшение качества сайта.

Внешняя оптимизация (популярность ресурса)

Построение и реализация ссылочной стратегии – получение естественных коммерческих ссылок. Привлечение целевой аудитории из других рекламных каналов.

Слабые показатели любого типа работ сказываются отрицательно на показателях всей системы в целом – всего сайта.

Этапы поискового продвижения сайта

Основные этапы, которые стоит учитывать при продвижении вашего ресурса:

I. Подготовка стратегии и сайта к продвижению
1. Анализ конкурентов. Как продвигаются самые успешные сайты вашей тематики.

2.Формирование стратегии продвижение сайта в поисковых системах. На основе текущих результатов, возраста сайта и успешных кейсов конкурентов.

3. Технический и SEO-аудит сайта. Поиск и устранение технических ошибок мешающих правильной индексации сайта поисковыми системами.

4. SEO-аудит сайта. Оптимизация всего сайта в целом. Часто используются шаблоны для оптимизации метатегов и заголовков. 

5. Сбор семантического ядра – полного списка поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт.

5.1. Продвижение и охват максимального списка запросов (продвигать как можно более широкую семантику).
5.2. Чистка запросов (отсев нецелевых запросов для бизнеса).

5.3. Распределение запросов по страницам сайта.

6. Подготовка контента для страниц (коммерческие тексты, картинки, таблицы, форма заявки, стоимость услуг).

6.1. Составление технического задания для копирайтера.


II. Продвижение и развитие ресурса 

1. Оптимизация продвигаемых страниц (подготовка и публикация текстов).

2. Внутренняя перелинковка сайта.
3. Наращивание ссылочной массы в соответствии с составленной стратегией, тематикой и типом проекта. Только естественные и коммерчески полезные ссылки.

4. Постоянное улучшение коммерческих факторов сайта. Работа над повышением доверия к сайту и улучшением конверсии.

5. Работа над улучшением поведенческих факторов:

5.1. Отслеживание поведения пользователей внутри сайта (внутренних поведенческих факторов): снижение процента отказов, увеличение глубины просмотров и времени пребывания на сайте, вовлечение пользователя, достижение целей сайта. Улучшение данных показателей как в целом для сайта, так и в частности для страниц с неэффективными показателями.

5.2. Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Улучшение сниппетов.

6. Развитие ресурса: привлечение целевого трафика с других источников (не только от SEO): контекстная реклама, социальные сети, переходы с других сайтов.

7. Проработка холодных клиентов - публикация полезных информационных статей. Постоянное развитие сайта и увеличение полезного контента на сайте. Блог, FAQ, новости, отзывы, видеоконтент.
8. Анализ результатов продвижения, внесение изменений в стратегию продвижения при необходимости.

О типах поисковых запросов, типах сайтов и нюансах продвижения поговорим в следующей статье.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sophia Odintsova
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sophia Odintsova
    больше года назад
    Большое спасибо за очень познавательный материал, от себя лишь могу посоветовать эффективную площадку для развития вашего бизнеса standartmedia.ru/posting
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Типичный пример забалтывания простой темы бесплодной терминологией и формулировками. Сайт должен быть:
    а) полезным
    б) удобным
    в) эстетичным
    г) практичным
    д) что не всегда уместно, универсальным. Как в универсаме: если мясной отдел, то там же и соусы и пару бутылок красного вина.

    Все остальное, адресность, целевая аудитория, методы и способы - дорога забалтывания потенциальных клиентов надуманной комплексностью и научностью проблемы
    -
    3
    +
    Ответить
  • Наталья Потаева
    больше года назад
    Толковая статья.с нетерпением буду ждать следующих заметок вашей энциклопедии с конкретными примерами.Лично для меня,как фрилансера и далеко не веб-мастера было бы интересно получать эту тему.

    -
    1
    +
    Ответить
  • Marya Ryspaeva
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Marya Ryspaeva
    больше года назад
    Правильно сказано, что аналитика начинается с анализа конкурентов и продолжается в течение всего времени продвижения.
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Nik Nik
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Nik Nik - Было интересно узнать в тонкостях такую немаловажную часть наших трудов, как отчёты в GDS! Я пока не так опытен, но статья была крайне полезной! Не нашёл шаблон - ещё не делились?
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!