×
Россия +7 (495) 139-20-33

Что такое продвижение сайта в поисковых системах?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 29796

Лого.jpg

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство. 

***

Как говорит нам Википедия:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Простыми словами, поисковая оптимизация (или продвижение сайта) – это доработка (доводка) сайта под требования и стандарты поисковых систем с целью получения и увеличения целевого трафика на свой сайт.

Существуют другие (платные) способы привлечения посетителей на ваш сайт. Самые популярные из них:

  • контекстная реклама,
  • реклама в социальных сетях,
  • таргетированная реклама,
  • CPA-системы.

Минус рекламы в том, что это недешевый (как правило) способ:

Пока вы платите – посетители есть,

Перестали платить – посетителей нет.

По сравнению с другими видами рекламы в поисковом продвижении:

Низкая стоимость привлечения целевого посетителя.

Долговременные и стабильные результаты (при правильной оптимизации).

Доверие потенциальных покупателей (органическая выдача для ряда пользователей достаточно авторитетна).

– Большой временной лаг до получения первых ощутимых результатов (Москва – полгода; регионы – 2–3 месяца).

Поисковое продвижение можно назвать долгосрочной инвестицией. Оно требует времени, но зато раскрученный сайт будет стабильно получать целевых посетителей в дальнейшем.

В каких поисковых системах продвигаться?

Лидерами поискового рынка, безусловно, являются Яндекс и Google. На их долю приходится около 50 и 40% поискового трафика соответственно (точные цифры немного колеблются год от года). Около 7% занимает Mail.ru, и меньше чем по проценту имеют Рамблер и Bing. В целом правильная оптимизация приводит к росту позиций сайта в каждом поисковике.

Цели и задачи продвижения

Цель раскрутки сайта – привлечение целевой (заинтересованных в ваших товарах или услугах) аудитории с поисковых систем.

«Много посетителей» – относительное понятие, оно тоже зависит от тематики. Для узкой темы 100 посетителей в день – норма, для других – меньше десяти тысяч будет мало. Поэтому SEO-специалисты перед продвижением обычно составляют прогноз, сколько посетителей они смогут привести на ваш сайт.

В зависимости от поставленных задач формат сотрудничества может быть следующим:

По трафику

Цель – привлечь как можно больше целевых посетителей на сайт. Для продвижения по трафику собирают максимально большое семантическое ядро преимущественно из низкочастотных запросов. Наиболее популярная и актуальная методика на сегодняшний день.

По позициям

Цель – вывести сайт в топ 10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам. При продвижении по позициям акцент делается на высокочастотных и среднечастотных ключевых фразах. Данный формат сотрудничества теряет свои позиции, но остается актуальным для небольших сайтов и для регионального продвижения.

По трафику и позициям

Выбираются наиболее важные запросы, по которым нужно выйти в топ 10, остальные запросы продвигаются по трафику.

CPA (оплата за лид)

Новая форма продвижения, когда оплата идет за конкретные действия пользователя, например, покупку товара. В этом случае поисковое продвижение сочетается с интернет-маркетингом, поскольку нужно не только привести посетителя на сайт, но и заинтересовать его в покупке.

Что включает в себя продвижение?

Поисковое продвижение сайта включает в себя несколько типов работ:

Аналитика

Она начинается с анализа конкурентов и продолжается в течение всего времени продвижения. Именно анализ статистической информации позволяет вносить актуальные изменения в стратегию и достигать результатов. Сейчас инструменты аналитики для SEO-специалистов предоставляют большое количество параметров для измерений. Сложность возникает не в нехватке информации, а в грамотном ее анализе и структурировании.

Внутренняя работа по сайту

Чтобы подняться в поисковой выдаче, сайт должен соответствовать достаточно строгим стандартам качества поисковых систем. Поэтому в процессе продвижения большую роль играют внутренние работы на сайте (в том числе технические) и постоянное улучшение качества сайта.

Внешняя оптимизация (популярность ресурса)

Построение и реализация ссылочной стратегии – получение естественных коммерческих ссылок. Привлечение целевой аудитории из других рекламных каналов.

Слабые показатели любого типа работ сказываются отрицательно на показателях всей системы в целом– всего сайта.

Этапы поискового продвижения сайта

Основные этапы, которые стоит учитывать при продвижении вашего ресурса:

I. Подготовка стратегии и сайта к продвижению
1. Анализ конкурентов. Как продвигаются самые успешные сайты вашей тематики.

2.Формирование стратегии продвижение сайта в поисковых системах. На основе текущих результатов, возраста сайта и успешных кейсов конкурентов.

3. Технический и SEO-аудит сайта. Поиск и устранение технических ошибок мешающих правильной индексации сайта поисковыми системами.

4. SEO-аудит сайта. Оптимизация всего сайта в целом. Часто используются шаблоны для оптимизации метатегов и заголовков. 

5. Сбор семантического ядра – полного списка поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт.

5.1. Продвижение и охват максимального списка запросов (продвигать как можно более широкую семантику).
5.2. Чистка запросов (отсев нецелевых запросов для бизнеса).

5.3. Распределение запросов по страницам сайта.

6. Подготовка контента для страниц (коммерческие тексты, картинки, таблицы, форма заявки, стоимость услуг).

6.1. Составление технического задания для копирайтера.


II. Продвижение и развитие ресурса 

1. Оптимизация продвигаемых страниц (подготовка и публикация текстов).

2. Внутренняя перелинковка сайта.
3. Наращивание ссылочной массы в соответствии с составленной стратегией, тематикой и типом проекта. Только естественные и коммерчески полезные ссылки.

4. Постоянное улучшение коммерческих факторов сайта. Работа над повышением доверия к сайту и улучшением конверсии.

5. Работа над улучшением поведенческих факторов:

5.1. Отслеживание поведения пользователей внутри сайта (внутренних поведенческих факторов): снижение процента отказов, увеличение глубины просмотров и времени пребывания на сайте, вовлечение пользователя, достижение целей сайта. Улучшение данных показателей как в целом для сайта, так и в частности для страниц с неэффективными показателями.

5.2. Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Улучшение сниппетов.

6. Развитие ресурса: привлечение целевого трафика с других источников (не только от SEO): контекстная реклама, социальные сети, переходы с других сайтов.

7. Проработка холодных клиентов - публикация полезных информационных статей. Постоянное развитие сайта и увеличение полезного контента на сайте. Блог, FAQ, новости, отзывы, видеоконтент.
8. Анализ результатов продвижения, внесение изменений в стратегию продвижения при необходимости.

О типах поисковых запросов, типах сайтов и нюансах продвижения поговорим в следующей статье.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sophia Odintsova
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sophia Odintsova
    больше года назад
    Большое спасибо за очень познавательный материал, от себя лишь могу посоветовать эффективную площадку для развития вашего бизнеса standartmedia.ru/posting
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Типичный пример забалтывания простой темы бесплодной терминологией и формулировками. Сайт должен быть:
    а) полезным
    б) удобным
    в) эстетичным
    г) практичным
    д) что не всегда уместно, универсальным. Как в универсаме: если мясной отдел, то там же и соусы и пару бутылок красного вина.

    Все остальное, адресность, целевая аудитория, методы и способы - дорога забалтывания потенциальных клиентов надуманной комплексностью и научностью проблемы
    -
    3
    +
    Ответить
  • Наталья Потаева
    больше года назад
    Толковая статья.с нетерпением буду ждать следующих заметок вашей энциклопедии с конкретными примерами.Лично для меня,как фрилансера и далеко не веб-мастера было бы интересно получать эту тему.

    -
    1
    +
    Ответить
  • Marya Ryspaeva
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Marya Ryspaeva
    больше года назад
    Правильно сказано, что аналитика начинается с анализа конкурентов и продолжается в течение всего времени продвижения.
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Данил Щеглов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Данил Щеглов - Сервис вообще отличный. Я обращался для рекламы к блогерам, которых я мог даже сам выбрать. Справляются быстро и качественно.
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Сергей Демин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - Работает я так понимаю для инфо запросов в гугле?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Павел Берсенев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Берсенев - Мы тоже такое делали, только по СЧ. vc.ru/marketing/226855-ohrana-perimetra-alternativa-polucheniya-100500-poziciy-v-tope-poiskovoy-vydachi
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
65
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!