Россия+7 (495) 960-65-87

Исследование: Учет местоположения увеличивает релевантность объявления в поиске

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 4511

4 из 5 покупателей сказали, что им хотелось бы видеть поисковые объявления, адаптированные под их город, почтовый индекс или ближайшие окрестности.

Это один из ключевых выводов нового исследования локального поиска, проведенного Ipsos MediaCT and Purchased®. Его цель — узнать больше о поведении пользователей при локальном поиске, то есть в ситуации, когда они пытаются найти что-то поблизости. Более 5000 человек было отобрано на основе их покупательского поведения, а также того, как они используют смартфоны. Они добровольно приняли участие в опросе или фиксировали поиск со смартфона и активности в магазинах с помощью мобильного дневника. Что из этого получилось

Люди ожидают, что реклама в поиске будет релевантной ситуации и их местоположению. Если они ищут «прокат автомобилей» или «мексиканский ресторан», то предпочтут рекламу, которая адаптирована под их местоположение и поможет им сделать следующий шаг на торговом пути.

Среди выводов, полученных в ходе исследования, можно выделить следующие:

  • Покупатели ищут локальную информацию с разных устройств и находясь в самых разных местах. С компьютеров и планшетов — дома (76%), на работе (24%) и из отелей (18%). Со смартфонов — дома (53%), на ходу (51%) и в магазинах (41%).
  • Более 60% покупателей говорят, что использовали такую локальную информацию из рекламы, как адрес, маршрут, номер телефона и кнопку click-to-call. И более 70% назвали локальную информацию в рекламе важной.
  • Покупатели выбирают магазины, рядом с которыми они оказались. 72% покупателей, которые искали локальную информацию со смартфона, посетили магазины, расположенные в радиусе 5 миль.

Что это означает для рекламодателей? В постоянно взаимодействующем мире рекламодатели должны думать не только о намерениях пользователей, но и о ситуации, в которой находится потенциальный покупатель. Многие рекламодатели все еще создают широкие национальные объявления, в то время как покупатели хотят видеть объявления, адаптированные под их город, почтовый индекс или ближайшие окрестности. Сегодня как никогда важно иметь рекламную стратегию, учитывающую ситуацию, в которой находится покупатель, и его местоположение.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    339
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
    Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
    Дмитрий Кондратенко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    339
    Комментариев
    262
    Комментариев
    243
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    99
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    62
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!