×
Россия +7 (495) 139-20-33

К чему приведет отказ Google Chrome от cookie и как готовиться к новой реальности уже сейчас

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2457

Браузер Google Chrome планирует до 2 квартала 2024 года ограничить использование cookie. Это решение приведет к смене технологических парадигм в маркетинге. Сквозная аналитика, ретаргетинг, веб-аналитика, персонализированная реклама и другие инструменты, которые базируются именно на данных из cookie-файлов, не будут прежними. Бизнесу стоит готовиться к новой реальности уже сегодня. 

Основатель Smartis Игорь Балашов рассказывает о том, какие изменения нас ждут, как отмена cookie повлияет на маркетинг, и что можно сделать уже сейчас, чтобы войти в post-cookie эпоху без потерь. 

Почему нельзя игнорировать изменения в политике Google Chrome 

Через Google Chrome проходит 65% общемирового трафика, на втором месте Safari с 19%, другие браузеры – от 2% до 5%.

Распределение браузеров 

На российском рынке Chrome доминирует еще активнее – доля трафика более 70%. 

Распределение трафика по браузерам

Лидерство продукта Google неоспоримо во всех сегментах и локациях, на десктопе и в мобильных устройствах. Оно имеет стабильную динамику в течение многих лет, и никаких предпосылок для утраты своих позиций у Chrome нет. 

Динамика долей браузера

Процесс отказа от cookie начался еще в 2017 году и к 2020–2021 годам их полностью отключили Safari и Mozilla, Opera позволяет запретить сбор third party cookies в настройках. 

Google анонсировал свои планы присоединиться к формированию cookie-less реальности в 2019 году, с тех пор три раза переносил старт процесса. Но уже 31 марта 2022 началось закрытое тестирование новых технологий, ко второму кварталу 2024 года компания планирует вывести на рынок браузеры без cookie. 

Как сейчас работает технология 

Cookie-файлы содержат в себе информацию о пользователе и его поведении на сайте (количество посещений и сеансов, время и длительность, параметры устройства, список просмотренных страниц и т. д). Данные хранятся на устройстве и при повторных посещениях позволяют идентифицировать посетителя. 

Существует три типа cookie-файлов: 

First party cookies – данные создаются, собираются и используются только сайтом, на который перешел пользователь. 

Second party cookies – информация передается второй стороне в рамках сотрудничества. Один ресурс договаривается об использовании собранных на другом данных, это прописывается в пользовательском соглашении. 

Third party cookies – данные, созданные и используемые сторонними ресурсами, содержат информацию с разных сайтов. С их помощью, например, настраивают персонализированную рекламу на основе запросов и интересов, собранных в процессе всего пути клиента в онлайне. 

Что поменяет Chrome 

Браузер откажется от поддержки third party cookies. Хранение first party cookies будет ограничено до 1–7 дней (в зависимости от настроек пользователя). Для любой отрасли, которая не относится к продуктам горячего спроса, это равносильно отключению, так как клиент просто не успеет принять решение или совершить повторный визит за такой короткий период. Поэтому отследить полную цепочку его действий будет невозможно. 

К чему это приведет: 

  • Аналитика перестанет отличать новых пользователей от повторных. В отчетах появятся огромные цифры прироста уникальных посетителей. Веб-аналитика перестанет показывать корректные данные, на основе которых можно было принимать решения. 
  • Не получится построить полную цепочку CJM клиентов до конверсий – теряется полнота мультиканальных последовательностей, нельзя отследить источники конверсий. Клиенты будут как будто бы появляться из ниоткуда, в отчетах вырастет доля прямого трафика. В таких условиях невозможно оценить эффективность рекламных каналов. 
  • Снизится матчинг CRM с маркетинговыми данными – не получится соединить цифровой след клиента с офлайн-активностью. 
  • Когортные отчеты станут некорректными – аналитика перестанет видеть свойства пользователей, на основе которых раньше можно было объединять пользователей в группы и анализировать их действия. 
  • Ретаргетинг и look-alike перестанут работать – не будет данных о посещении других сайтов, на которые опираются технологии. 
  • Повысится стоимость привлечения клиента – так как маркетологи не смогут оценивать эффективность каналов, их вклад в конверсии и сделки, то решения по распределению бюджета будут приниматься вслепую. 

Какие технологии заменят маркетологам сбор cookies 

Чтобы заранее подготовиться к ограничениям от Google и не остаться без достоверной аналитики, бизнесу уже сейчас необходимо искать альтернативы. В текущий период до полного перехода к cookie-less маркетологи имеют возможность тестировать эффективность новых технологий, сравнивая результаты. 

Альтернативы, над которыми работает Google 

31 марта 2022 года Google анонсировал запуск ограниченного тестирования новых технологий, которые должны будут совместить в себе приватность пользователей и рабочие инструменты для маркетинга. 

  • Topics – изучает тематику сайтов и контент, который просматривал пользователь. На основе этой информации позволяет определить его интересы. Данные хранятся и анализируются в браузере, затем передаются платформе Google. 
  • Fledge – аукцион внутри браузера для подбора релевантной рекламы. Технология позволяет принять ставку, не раскрывая информации о пользователе. 
  • Attribution Reporting API – позволяет соединить показ или клик по рекламе с конверсией. API не передает данные пользователя, но при этом дает возможность определить источник конверсии, используя модели атрибуции first-click и last direct click. 
  • Внедряйте личные кабинеты клиентов – мотивируйте пользователей регистрироваться на сайте, это позволит вам идентифицировать их путь до сделки. 
  • Соединяйте офлайн-процессы с онлайн-действиями в личном кабинете. 
  • Перестраивайте аналитику с cookie-based на person-based – переходите к системе, основанной на цифровых паспортах конкретных клиентов, на их профилях, по которым можно проследить цепочку действий. 
  • Ищите каналы, не основанные на third party cookies, и включайте их в свой медиасплит.
(Голосов: 16, Рейтинг: 4.06)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Юлия
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "Даже от известных и крупных агентств ко мне до сих пор приходят клиенты с собранными семантическими ядрами без параметров скоринга. Как в них строится продвижение и насколько оно эффективно – большая загадка." Так скоринг запросов новая "фишка", чтобы отличаться от других сеошнегов. После таких скорингов придется снова собирать семантику и дополнять ядро, потому что половину запросов отсекли, часть удалили, структура неполная... Но зато скоринг...
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максим
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим - Хочу ещё детей от неё, так что слились оба
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!