×
Россия +7 (909) 261-97-71

К чему приведет отказ Google Chrome от cookie и как готовиться к новой реальности уже сейчас

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
0 11148
Подпишитесь на нас в Telegram

Браузер Google Chrome планирует до 2 квартала 2024 года ограничить использование cookie. Это решение приведет к смене технологических парадигм в маркетинге. Сквозная аналитика, ретаргетинг, веб-аналитика, персонализированная реклама и другие инструменты, которые базируются именно на данных из cookie-файлов, не будут прежними. Бизнесу стоит готовиться к новой реальности уже сегодня. 

Основатель Smartis Игорь Балашов рассказывает о том, какие изменения нас ждут, как отмена cookie повлияет на маркетинг, и что можно сделать уже сейчас, чтобы войти в post-cookie эпоху без потерь. 

Почему нельзя игнорировать изменения в политике Google Chrome 

Через Google Chrome проходит 65% общемирового трафика, на втором месте Safari с 19%, другие браузеры – от 2% до 5%.

Распределение браузеров 

На российском рынке Chrome доминирует еще активнее – доля трафика более 70%. 

Распределение трафика по браузерам

Лидерство продукта Google неоспоримо во всех сегментах и локациях, на десктопе и в мобильных устройствах. Оно имеет стабильную динамику в течение многих лет, и никаких предпосылок для утраты своих позиций у Chrome нет. 

Динамика долей браузера

Процесс отказа от cookie начался еще в 2017 году и к 2020–2021 годам их полностью отключили Safari и Mozilla, Opera позволяет запретить сбор third party cookies в настройках. 

Google анонсировал свои планы присоединиться к формированию cookie-less реальности в 2019 году, с тех пор три раза переносил старт процесса. Но уже 31 марта 2022 началось закрытое тестирование новых технологий, ко второму кварталу 2024 года компания планирует вывести на рынок браузеры без cookie. 

Как сейчас работает технология 

Cookie-файлы содержат в себе информацию о пользователе и его поведении на сайте (количество посещений и сеансов, время и длительность, параметры устройства, список просмотренных страниц и т. д). Данные хранятся на устройстве и при повторных посещениях позволяют идентифицировать посетителя. 

Существует три типа cookie-файлов: 

First party cookies – данные создаются, собираются и используются только сайтом, на который перешел пользователь. 

Second party cookies – информация передается второй стороне в рамках сотрудничества. Один ресурс договаривается об использовании собранных на другом данных, это прописывается в пользовательском соглашении. 

Third party cookies – данные, созданные и используемые сторонними ресурсами, содержат информацию с разных сайтов. С их помощью, например, настраивают персонализированную рекламу на основе запросов и интересов, собранных в процессе всего пути клиента в онлайне. 

Что поменяет Chrome 

Браузер откажется от поддержки third party cookies. Хранение first party cookies будет ограничено до 1–7 дней (в зависимости от настроек пользователя). Для любой отрасли, которая не относится к продуктам горячего спроса, это равносильно отключению, так как клиент просто не успеет принять решение или совершить повторный визит за такой короткий период. Поэтому отследить полную цепочку его действий будет невозможно. 

К чему это приведет: 

  • Аналитика перестанет отличать новых пользователей от повторных. В отчетах появятся огромные цифры прироста уникальных посетителей. Веб-аналитика перестанет показывать корректные данные, на основе которых можно было принимать решения. 
  • Не получится построить полную цепочку CJM клиентов до конверсий – теряется полнота мультиканальных последовательностей, нельзя отследить источники конверсий. Клиенты будут как будто бы появляться из ниоткуда, в отчетах вырастет доля прямого трафика. В таких условиях невозможно оценить эффективность рекламных каналов. 
  • Снизится матчинг CRM с маркетинговыми данными – не получится соединить цифровой след клиента с офлайн-активностью. 
  • Когортные отчеты станут некорректными – аналитика перестанет видеть свойства пользователей, на основе которых раньше можно было объединять пользователей в группы и анализировать их действия. 
  • Ретаргетинг и look-alike перестанут работать – не будет данных о посещении других сайтов, на которые опираются технологии. 
  • Повысится стоимость привлечения клиента – так как маркетологи не смогут оценивать эффективность каналов, их вклад в конверсии и сделки, то решения по распределению бюджета будут приниматься вслепую. 

Какие технологии заменят маркетологам сбор cookies 

Чтобы заранее подготовиться к ограничениям от Google и не остаться без достоверной аналитики, бизнесу уже сейчас необходимо искать альтернативы. В текущий период до полного перехода к cookie-less маркетологи имеют возможность тестировать эффективность новых технологий, сравнивая результаты. 

Альтернативы, над которыми работает Google 

31 марта 2022 года Google анонсировал запуск ограниченного тестирования новых технологий, которые должны будут совместить в себе приватность пользователей и рабочие инструменты для маркетинга. 

  • Topics – изучает тематику сайтов и контент, который просматривал пользователь. На основе этой информации позволяет определить его интересы. Данные хранятся и анализируются в браузере, затем передаются платформе Google. 
  • Fledge – аукцион внутри браузера для подбора релевантной рекламы. Технология позволяет принять ставку, не раскрывая информации о пользователе. 
  • Attribution Reporting API – позволяет соединить показ или клик по рекламе с конверсией. API не передает данные пользователя, но при этом дает возможность определить источник конверсии, используя модели атрибуции first-click и last direct click. 
  • Внедряйте личные кабинеты клиентов – мотивируйте пользователей регистрироваться на сайте, это позволит вам идентифицировать их путь до сделки. 
  • Соединяйте офлайн-процессы с онлайн-действиями в личном кабинете. 
  • Перестраивайте аналитику с cookie-based на person-based – переходите к системе, основанной на цифровых паспортах конкретных клиентов, на их профилях, по которым можно проследить цепочку действий. 
  • Ищите каналы, не основанные на third party cookies, и включайте их в свой медиасплит.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Фиды, фильтры, внутренний поиск: как выжать максимум при технических ограничениях и увеличить трафик более чем в 5 раз
i-Media интернет-агентство
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
i-Media интернет-агентство - Google Merchant работает, товары показываются - в кейсе есть скриншот с примером.
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
Главные апдейты Google 2024: что изменилось и как продвигать сайты в 2025 году
Старый сеошник
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Старый сеошник - Ребята, ну серьёзно? Это исследование и итоги?) Просто везде: усиливает борьбу, улучшение контента, улучшение ссылок и т.д. А что нового? А где конкретика, цифры, динамика? Или итог: В 2025 году продвижение сайтов должно опираться на качество контента и улучшение пользовательского опыта. Браво, ради этого стоило писать статью) Информативность 0. Возразите мне?
Сравнительный анализ сервисов для оценки трафика российских сайтов
Константин Булгаков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Константин Булгаков - Коллеги, очень большая работа проведена. Спасибо за исследование
После замедления YouTube треть россиян перешли на другие видеосервисы
Александр Лирионов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Лирионов - Сейчас нормально с частными серверами только, кому надо дельный - в тг найдите @dzenvpnbot
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!