Как агрегаторы меняют правила поисковой оптимизации

Александра Шеренас

Специалист развития бренда, Компания Kursfinder

Однако в последние годы SEO-специалистам приходится учитывать еще один важный фактор – агрегаторы контента. Эти платформы, такие как Google Новости, TripAdvisor, Skyscanner, не просто предоставляют удобный доступ к информации из самых разных источников. Они оказывают серьезное влияние на продвижение сайтов в поисковых системах. 

Но как именно агрегаторы меняют правила SEO? Какие новые возможности и риски они несут? Что нужно делать вебмастерам, чтобы использовать агрегаторы себе на пользу? Об этом пойдет речь в нашей статье.

Что такое агрегатор?

Агрегатор – это онлайн-платформа, которая собирает контент из других интернет-источников, обрабатывает его и публикует в удобном для пользователя виде.

Наиболее распространенными типами агрегаторов являются:

• новостные агрегаторы (Google Новости, Apple News), 
• социальные сети (ВКонтакте, Telegram),
• мультимедийные агрегаторы (YouTube, Pinterest), 
• отраслевые агрегаторы (avto.ru, kino-teatr.ru), 
• региональные агрегаторы событий и новостей.

Главное предназначение агрегаторов – сэкономить время пользователям, предоставив им легкий доступ к актуальному контенту по интересующей тематике из множества источников в одном месте.

Как агрегаторы влияют на SEO?

Платформы-агрегаторы в последние годы приобрели огромную популярность и оказывают значительное влияние на продвижение сайтов в поисковых системах. Вот как агрегаторы меняют традиционный SEO-ландшафт:

• Синдикация контента расширяет охват аудитории. Агрегаторы предоставляют новые возможности для распространения контента среди целевой аудитории за счет синдикации на различных платформах. Размещение материалов на популярных агрегаторах позволяет охватить гораздо больше пользователей, чем только на собственном сайте. Это способствует повышению узнаваемости бренда и видимости компании в интернете. 
• Агрегаторы укрепляют ссылочный профиль сайта. Контент, опубликованный на агрегаторах, как правило, содержит обратные ссылки на первоисточник. Это улучшает ссылочный профиль сайта, делая его более авторитетным в глазах поисковых алгоритмов. Соответственно, сайты, которые регулярно появляются на популярных агрегаторах, могут рассчитывать на улучшение поисковых позиций. 
• Огромная аудитория агрегаторов расширяет охват целевой аудитории. Огромная аудитория агрегаторов дает возможность охватить намного больше потенциальных клиентов, чем собственный сайт. Это серьезно расширяет охват целевой аудитории и способствует привлечению новых клиентов для бизнеса. 
• Социальные сигналы на агрегаторах улучшают восприятие контента. Интерактивный характер агрегаторов, возможность комментирования, лайков и репостов контента генерирует важные социальные сигналы, которые положительно влияют на продвижение в поисковиках. Популярный на агрегаторах контент считается более релевантным и ценным для аудитории.
• Агрегаторы улучшают пользовательский опыт. Агрегаторы обеспечивают отличное взаимодействие с пользователем, предоставляя удобный доступ к актуальному контенту, соответствующему интересам читателя. Это повышает вовлеченность аудитории и косвенно положительно влияет на продвижение контента в Сети.

Как использовать агрегаторы для успеха в SEO

Чтобы получить максимум пользы от агрегаторов для продвижения сайта в поиске, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

Создавайте контент, оптимизированный под агрегаторы

Чтобы увеличить шансы попадания вашего контента на популярные агрегаторы, очень важно готовить материалы с учетом их требований и предпочтений:

• Используйте подходящие заголовки. Они должны привлекать внимание, быть интригующими, эмоциональными, при этом соответствовать тематике материала.
• Оптимизируйте метаданные – описания, ключевые слова, заголовки и подзаголовки должны точно отражать тему и суть контента. 
• Следите за оптимальным объемом текста. Для новостных агрегаторов это 300–500 слов, для соцсетей – не более 1000–1500 знаков с пробелами. 
• Используйте яркие качественные изображения, соответствующие тематике. 
• Размещайте контент в популярных разделах и рубриках агрегаторов. 
• Публикуйте материалы в лучшее время – утренние и обеденные часы в будние дни.

Тщательная оптимизация контента под особенности и алгоритмы агрегаторов значительно повысит шансы на то, что они разместят у себя ваши материалы с активной ссылкой на сайт.

Налаживайте обратную связь с пользователями агрегаторов

Очень важно наладить двустороннюю коммуникацию с аудиторией агрегаторов, где публикуется ваш контент:

• Регулярно отслеживайте отклик в комментариях, оценку материалов, обсуждения и упоминания бренда. Это поможет лучше понять потребности целевой аудитории. 
• Своевременно отвечайте на комментарии пользователей, вступайте в диалог – это демонстрирует вашу вовлеченность и заботу об аудитории. 
• Благодарите пользователей за позитивные отзывы и обратную связь. Это повышает лояльность. 
• Фиксируйте и реагируйте на негативные комментарии – разъясняйте свою позицию вежливо и корректно. 
• Используйте обратную связь для корректировки контент-стратегии и создания материалов, которые будут максимально интересны целевой аудитории.

Налаживание двусторонней коммуникации с пользователями агрегаторов поможет лучше понимать потребности аудитории, повышать лояльность к бренду и создавать по-настоящему ценный контент. 

Выстраивайте партнерские отношения с агрегаторами

Попробуйте наладить прямой контакт с представителями ключевых агрегаторов, чтобы обеспечить систематическое размещение материалов:

• Изучите, какие агрегаторы наиболее популярны и влиятельны среди вашей целевой аудитории. 
• Найдите контакты ответственных лиц или редакторов этих агрегаторов и наладьте с ними прямую связь.
• Регулярно предоставляйте им ценный эксклюзивный контент, который подготовлен специально под их площадку. 
• Договоритесь о размещении обратных ссылок на ваш сайт при публикации материалов. 
• Также предлагайте агрегаторам совместные маркетинговые акции, розыгрыши, которые помогут привлечь дополнительное внимание аудитории.

Таким образом, вы сможете регулярно привлекать на ваш сайт дополнительный целевой трафик, улучшите ссылочный профиль и укрепите позиции в выдаче.

Создавайте эксклюзивный контент для агрегаторов

Вместо того чтобы просто копировать ранее опубликованный контент с вашего сайта, создавайте уникальный и оригинальный материал специально для размещения на агрегаторах. Это могут быть:

• Эксклюзивные новости и анонсы, которые еще не появлялись на вашем сайте. 
• Уникальные подборки и рейтинги с авторскими комментариями. 
• Интервью с экспертами отрасли, мнения лидеров мнений.
• Списки полезных советов, лайфхаков, созданные на основе вашего опыта. 
• Инфографика по актуальным темам с уникальными данными.
• Видео- и подкаст-контент от лица экспертов вашей компании.

Эксклюзивный материал, созданный специально для агрегатора с учетом предпочтений его аудитории, вызовет больший интерес и привлечет внимание.

Часто задаваемые вопросы

1. Могут ли агрегаторы полностью заменить традиционное SEO?

Агрегаторы следует рассматривать не как замену традиционным методам SEO, а как дополнительный инструмент. Традиционные методы SEO, такие как оптимизация веб-страниц, работа с ключевыми словами и создание обратных ссылок, остаются неотъемлемой частью всестороннего подхода к поисковой оптимизации. 

2. Как агрегаторы влияют на трафик веб-сайта?

Агрегаторы могут значительно повлиять на посещаемость веб-сайта, направляя пользователей к исходному источнику контента. Если ваш контент попадает на популярные агрегаторы, это может привести к заметному увеличению трафика на вашем сайте благодаря переходам с этих платформ.

3. Как агрегаторы влияют на рейтинги в поисковых системах?

Обратные ссылки считаются одним из факторов, влияющих на поисковый рейтинг. Поэтому наличие вашего контента на агрегаторах может улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска.

Заключение

Агрегаторы кардинально изменили SEO-ландшафт за счет распространения контента, улучшения ссылочного профиля, расширения охвата аудитории, генерации социальных сигналов и оптимизации пользовательского опыта. Чтобы эффективно их использовать, компаниям нужно оптимизировать контент, наладить взаимодействие с пользователями, выстроить партнерские отношения и создавать уникальный контент.

Хотя агрегаторы оказывают существенное влияние на трафик и поисковые позиции сайтов, они не могут полностью заменить традиционные методы SEO. Компаниям по-прежнему нужно делать качественный сайт, оптимизировать его под поисковые запросы, создавать уникальный контент, наращивать ссылочную массу. То есть проводить полноценную SEO-оптимизацию сайта с использованием всех проверенных инструментов и методов. 

Агрегаторы же лучше рассматривать как мощное вспомогательное средство, позволяющее ускорить продвижение и получить дополнительный трафик. Но для максимальной эффективности их нужно грамотно интегрировать в общую SEO-стратегию компании.