×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как избавить Рунет от чумы или Золотые правила оптимизированного текста

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 14977

Ветераны SEO помнят «простыни» на главной странице: текст на 3000 знаков, где через слово вставлен ключевой запрос. В память копирайтеров старой закалки прочно врезалось: чем больше ключевиков, тем лучше, а в каждом тексте о компании нужно говорить про «высокое качество по низкой цене».

Пора осознать: проблемы выбора между хорошим и оптимизированным текстом больше не существует. Поисковики научились отличать нехитрое заигрывание от грамотного пикапа. Иными словами, в почете уникальные, полезные, лаконичные тексты с максимальной информационной ценностью.

И мы бы не стали об этом лишний раз говорить, если бы сайты с бессмысленными текстами, заточенными под ключевики, до сих пор не заполняли выдачу ТОП-10.

1.png

Форма: правила оптимизированного текста

Идеальная страница сайта должна одновременно работать на SEO-цели и удовлетворять потребности посетителя. Перечислим для начала, какими характеристиками должен обладать текст, чтобы понравиться поисковикам.

1. Уникальность не ниже 90%.

Требования к уникальности зависят от тематики. Чем она популярнее, тем сложнее написать абсолютно новый текст. Хорошим показателем считается уникальность от 95% по сервисам Advego, eTXT, Text.ru. Помним о том, что даже хороший рерайт статей из топа менее ценен, чем заново написанный текст с эксклюзивом, которого нет у других.

2.png

2. Плотность ключевых слов 2-3%.

Еще в 2010 году Яндекс начал фильтровать сайты за чрезмерный объем и переспамленность ключевыми словами. Сейчас этот фильтр ушел в прошлое за ненадобностью — такие «портянки» на главную страницу уже никто не вешает. Некоторые оптимизаторы вообще отказываются прописывать ключевые слова в ТЗ в надежде получить осмысленный текст без намеков на попытки приручить поисковик. Хотя это тоже крайность — вывести сайт по запросу без упоминания этого запроса довольно сложно.

Вот, что говорит про плотность ключевых слов Мэтт Каттс, ведущий специалист Google по оптимизации:

3.jpgСовременные поисковые движки работают так: когда слово упоминается первый раз, Google думает „о, новое слово, интересно“, второй раз — „ну ладно, это о том же“, а когда упоминания слова продолжают повторяться, это дает все меньший эффект и вызывает снижение позиций.

Если вы из тех ребят, кто пишет так: „я знаю, что вам нужна красная штуковина, красная штуковина — одно из лучших изобретений человечества. Если вы разбираетесь в красных штуковинах, вы знаете, что красные штуковины ....“, то вы идете по опасному пути.

Не стоит так беспокоиться о плотности ключевых слов. Убедитесь, что они присутствуют в тексте и что страница воспринимается естественно — это залог успеха.

4.png

3. Корректные запросы.

Хорошие оптимизаторы не используют «кривые» запросы года так с 2009. Солидные компании просто не могут себе позволить упоминать на странице прямые вхождения типа «кирпич купить москва недорого». Тем более что в этом уже нет нужды — сейчас возможны любые варианты использования ключевых слов, приветствуются словоформы, а злоупотребление «кривыми» запросами может расцениваться поисковыми системами как спам.

5.png

(пример как не надо употреблять точные вхождения)

Если уж указать точное, но некрасивое вхождение жизненно необходимо, можно подойти к делу с юмором:

  • Яндекс, проиндексируй это: «кирпич купить москва недорого».
  • Слово поисковикам: кирпич купить москва недорого.
  • Так нас ищут в Яндексе: кирпич купить москва недорого.

4. Релевантность.

Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под запрос, ответ на который пользователь может найти на этой странице. Сайты с нерелевантными запросами рискуют «просесть» на 10-30 позиций в Яндексе как результат попадания под фильтр «-10». Поэтому на странице «Установка пластиковых окон» не должен встречаться запрос «цена на пластиковые окна».

5. Структура.

Под структурой мы понимаем текст, разбитый на смысловые блоки, с заголовком H1 и подзаголовками H2, маркированными списками, абзацами и другими приемами, которые облегчат пользователю восприятие текста и помогут найти нужную информацию.

6.png

(пример хорошо структурированного текста)

6. Медиаконтент.

Текст без картинок, как салат без заправки — полезно, но пресно. Фотографии, скриншоты, анимированные картинки и видео улучшают поведенческий фактор, задерживают посетителя на сайте и способствуют поднятию его позиций в выдаче. Рекомендуется использовать один визуальный элемент на 1000 знаков.

7.gif

Содержание: хорошо для человека — хорошо для поисковиков

В рецепте SEO-текста, описанного выше, не хватает главного ингредиента. Это содержание. Яндекс и Google приходят к тому, что качество и релевантность контента влияет на ранжирование больше, чем количество ключевых слов на странице. Это подтверждает исследование Ranking Factors 2014 компании Searchmetrics. Поисковики изначально умели определять качество текста с помощью алгоритмов и асессоров, даже если на страницу не ведут внешние ссылки. Например, Google для этих целей использует технологию deep learning, приближенную к человеческому восприятию контента.

8.jpg

От SEO-текстов требуется максимальная информационная плотность, без штампов из ряда «наши цены вас приятно удивят» и «высокое качество по низкой цене». Наиболее уместно использовать информационный стиль: лаконичный, точный, однозначный и объективный. В информационных текстах нет места беспочвенному хвастовству, клише и канцеляризмам, эмоциям, вводным конструкциям и риторическим вопросам. Есть место убедительным фактам, честным цифрам, логичной структуре.

9.png

Информационный стиль вовсе не претендует на универсальность. Сайт застройщика и интернет-магазин оригинальных подарков ориентированы на разные аудитории, каждая из которых требует своего подхода.

Есть несколько правил хорошего текста, способного увеличить конверсию.

  1. Детальное изучение темы поможет сделать текст более полезным для аудитории. За поверхностными и общими фразами скрывается неуверенность или неосведомленность автора. Информация экспертного уровня повышает качество текста в глазах читателей и поисковиков.

10.png

(Слова, которые скрывают владение точными данными)

  1. Краткость в данном случае — не только сестра таланта, но и верный путь к топу. Раздутый текст не ценят поисковики, не читают люди. Вполне достаточно 1000-1500 символов, чтобы раскрыть суть страницы. Кратким должен быть не только текст, но и сами предложения.

11.png

  1. Продающие в традиционном смысле тексты утомили аудиторию. В то же время, если мы говорим о коммерческих сайтах, каждый текст должен иметь цель помочь читателю, предложить решение, логично подвести к действию — например, узнать больше о товаре, сравнить цены, позвонить, зарегистрироваться, положить в корзину, купить, в конце концов.
  2. Лид — это признак хорошего текста и хорошего тона. Сильный первый абзац должен зацепить читателя с первых строк и рассказать, о чем пойдет речь ниже. Таким образом, можно увлечь заинтересованных пользователей и сэкономить время не целевой аудитории.

Попадая на страницу с хорошим информативным текстом, пользователь дольше задерживается на ней и на сайте в целом. Время нахождения на сайте и маленький процент отказов повышает шансы сайта подняться в выдаче.

Кто виноват и что делать

Ответственность за качество текста лежит на тех, кто принимает решение об их публикации. До тех пор, пока оптимизаторы будут заказывать статьи на биржах копирайтинга по 80 рублей за килознак и довольствоваться соответствующим «качеством по низкой цене», Рунет никогда не избавится от этой чумы. Выход видится такой: выделять бюджет на копирайтинг и искать достойных авторов.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Петров
    2
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Петров
    больше года назад
    Если честно, вообще удивлен качеством статьи и, главное, итоговым резюме: выделять бюджет именно на копирайтинг. До недавнего времени считалось, что копирайтинг - это выцарапывание абзацев школьником на каникулах, в лучшем случае текст вам напишет молодая мама в декрете.

    Так что статья просто здоровская. Приходит время, когда ценность копирайтинга возрастает и в плане качества, и в плане оплаты.


    -
    0
    +
    Ответить
  • Anush Kamsarakan
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Anush Kamsarakan
    больше года назад
    Даже при том, что в статье открыты давно известные истины, все кратко, четко, понятно и по делу. Спасибо автору!
    -
    1
    +
    Ответить
  • Натан
    больше года назад
    Из статьи в статью одно и тоже, только процент плотности ключевиков ежегодно снижается
    -
    3
    +
    Ответить
  • Skarui
    96
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Пиши для человека - понятно просто и мотивирующе. ПФами поисковик все поймет =)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!