Как продвигать сайты-аффилиаты в поиске

Павел Горбунов

Ведущий SEO-специалист Ingate

Для начала необходимо разобрать, что означает термин «аффилиаты» и как поисковые системы распознают сайты одного владельца.

Определение аффилиатов (сайтов одного владельца)

Аффилиаты – сайты одинаковой тематики, принадлежащие одной организации (коммерческие), которые продвигаются в выдаче поисковых систем по схожим запросам и, по сути, конкурируют между собой за первенство. Для того, чтобы ТОП-10 выдачи не могла полностью занять одна организация, поисковые системы ввели в свои алгоритмы аффилиат-фильтр, который пропускает на лидирующие позиции по одинаковым поисковым запросам лишь один из сайтов одной организации, понижая остальные.

Необходимо обратить внимание на справку Яндекса, говорящую о некачественных сайтах в целом и в частности о сайтах одного владельца.

Внимание нужно обратить на эти пункты:

Основные сложности при продвижении отмечаются в поисковой системе Яндекс. Google проще относится к таким сайтам и даже может выводить 2-3 страницы одного сайта в ТОПе, что показывает большую лояльность алгоритмов Google к сайтам одного владельца.

Поэтому если сделать все корректно для Яндекса – в Google ситуация будет стабильной, практика показывает, что проблем в Google обычно не возникает.

Примеры санкций на практике:

• Потеря позиций
• В мобильной и десктопной выдаче может быть несинхронно
• Какой из сайтов вылетит – непредсказуемо

Сайт резко выпал из мобильной выдачи (могут мигать мобильная и десктопная версии в выдаче), но в будущие апдейты такой сайт может вернуться на прежние позиции, если ошибки успели устранить.

Аффилиаты – проблемы и риски

Как показывает справка Яндекса, сайты-аффилиаты могут быть понижены в выдаче и в целом алгоритмы нацелены на то, чтобы не ранжировать высоко такие сайты:

В любой момент на один или несколько сайтов из группы могут быть наложены санкции.

Санкции могут быть наложены:

• Алгоритмически (по любому из факторов, что связано с сайтами и ссылками)
• По жалобе (негатив от сотрудников)
• По жалобе конкурента (если они могут подтвердить жалобу фактами)

Санкции могут быть пожизненными, даже для авторитетных сайтов и выйти из них бывает очень сложно. Даже при перепродаже сайта другим владельцам останутся риски, что сайт будет маркироваться как принадлежащий старой компании и чаще всего приходится доказывать Платону Щукину (название техподдержки Яндекса), что владелец сайта сменился.

Важный момент – из группы сайтов ПС может выбирать и ранжировать по конкретному запросу любой по своему усмотрению. Вы не можете спрогнозировать, какой сайт из группы останется в поиске, а какой будет исключен из него, такие риски есть всегда.

Очевидные нюансы

Самый простой способ проверки – на сайте be1.ru/affiliation.

С помощью поисковых запросов он проверяет, определяет ли поиск конкретные сайты как аффилиаты и выдает результаты:

Принцип основан на подаче в поиск запросов вида:

lang:ru ~~ domain:com<< (url:example-1.com | url:example-2.com)

Сервис делает это в автоматическом режиме и удобнее.

Список параметров для выявления аффилирования

Основные факторы, по которым может произойти аффилирование:

• контактные данные: телефоны, адреса и реквизиты организации
• совпадения в ассортименте и ценах
• схожесть контента: товары/услуги, отзывы, статьи, акции, фото, примеры работ
• структура сайта – схожие разделы и страницы
• данные по whois и возраст доменов
• схожий дизайн
• каталог товаров
• хостинг и регистратор домена (совпадение)
• юридический адрес, либо название организации
• ссылочная масса
• одинаковая структура сайта
• размещение сайтов на одном IP
• одинаковая CMS со схожим кодом оптимизации
• единый аккаунт: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Бизнес и т. д.

Проработать все эти пункты не просто важно, но стратегически важно.

Первое, на что смотрит большинство специалистов – это контакты (телефоны и адреса на сайтах), однако это только начало в оптимизации таких сайтов.

Стоит также обратить внимания на ассортимент и цены.

Совсем разные цены сделать мало реалистично, поэтому политика скидок и распродаж должна быть разной: в разные периоды – разные скидки и спецпредложения.

Оптимизировать сайт нужно по каждому из пунктов, максимально раскрывая по возможности каждый из них.

При этом не поможет стратегия скрывания контактов, нужно именно выводить отдельные контакты на каждом отдельном сайте.

Пример неудачной реализации:

Пример удачной реализации:

Максимально различным нужно сделать весь контент на сайте, включая фото в галереях. Например, на двух разных сайтах по дизайну интерьера нужно разместить разные работы в портфолио.

Так:

И так:

По наличию двух разных портфолио никто не заметит аффилирования, если оно есть.

Поэтому важно отслеживать это и прорабатывать таким образом каждый пункт на сайте.

Неочевидные нюансы

Для всех владельцев сайтов при начале продвижения с подрядчиком важно понимать следующее:

• Указывать наличие других сайтов нужно перед стартом работы и обсуждать продвижение флагманского сайта.
• После старта работ по договору нужно обсуждать возможности оптимизации дополнительных сайтов без права разглашения (в интересах всех сторон).

Поддомены, схожие сайты, сайты-клоны, внешние ссылки

Есть ряд нюансов, относящихся к продвижению сайтов одного владельца.

1. Стоит отметить, что сайты одного владельца, но в разных тематиках, работать могут успешно, санкций не накладывается.

Если один сайт посвящен продаже велосипедов, а другой – колясок, то оба они будут вполне конкурентоспособны в поиске.

Можно создать и продвигать два сайта с одними контактами и ИНН, но в разных нишах.

2. Проблемы аффилирования могут возникнуть с поддоменами, что вызовет понижение позиций основного сайта или конкретных поддоменов.

Поэтому необходима полноценная оптимизация поддоменов и перелинковка между ними во избежание дальнейших проблем.

3. Могут быть проблемы с региональными сайтами. Региональные сайты вида firma.spb.ru или firma-nsk.ru можно делать и продвигать в регионах на уровне одной компании. Для таких сайтов достаточно будет только обыкновенной качественно сделанной оптимизации по всем пунктам.

4. Неважные поддомены (например, поддомены для рекламы) не используем для SEO, их нужно сразу закрывать от индексации. Такой поддомен может сбить всю выдачу и уронить основной сайт (сайт вида special.site.com):

5. Схожие внешние ссылки тоже могут стать фактором аффилированности, например, если мы видим большое количество ссылочных пересечений, то это может стать фактором риска:

Учитывайте это при формировании ссылочных стратегий продвигаемых сайтов. Если размещение ссылок на сайтах вида 2gis.ru допускается для всех сайтов, то в целом общие ссылочные профили будут подозрительным сигналом, которого следует избегать.

6. При присвоении филиалов разным компаниям в Яндекс Справочнике будут поступать звонки Яндекса сотрудникам для подтверждения. Отвечать нужно от разных компаний, если присвоение филиала, то нужно подтвердить в диалоге свой физический адрес в регионе. Предварительно нужно сделать тестовый прогон звонков операторам перед звонками Яндекса.

7. Бывают также сайты клоны, созданные другими людьми с целью продвижения за счет контента с других сайтов. Здесь возникает обратная ситуация – нужно доказать, что эти сайты не принадлежат одному владельцу. Для этого нужно написать жалобу хостеру на хостинг, где размещаются эти сайты, а дополнительно – отправить жалобы в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Нужно использовать whois для поиска контактов и определения, на каком хостинге размещен сайт.

Поэтому если заметите в поиске сайт вида moy-sait.pro, то смело пишите хостерам жалобу на него и добивайтесь удаления его из поиска.

Выводы

Всем, кто сталкивается в работе с продвижением сайтов одного владельца/аффилиатов, придется учитывать и прорабатывать ряд параметров в своей работе: от вывода разных контактов на всех сайтах до изменения ассортимента и вывода разных цен на сайтах.

Все факторы важны, и обеспечение корректной работы по каждому из пунктов позволит обеспечить полноценное продвижение их в Яндексе и в Google. Перфекционизм при работе с аффилиатами – стратегия не только эффективная, но и единственная возможная.

Также важно избегать жалоб и работать с людьми корректно. Личностные качества сотрудников тоже важны, это может повлиять на продвижение в целом, так как наличие санкций на сайты может стать негативным фактором для будущей работы.