Как провести SEO-аудит своими руками

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 8127

Для начинающих

SEO-аудит нужен любому ресурсу, так как за время его существования поисковые системы не раз сменят алгоритмы, а на самом сайте может возникнуть множество ошибок. И если вы пока не нашли подходящего подрядчика для проведения аудита, то вполне можете выполнить небольшую проверку самостоятельно. Это поможет выявить самые очевидны ошибки на сайте.

Брайан Дин из Backlinko дал несколько советов по проведению самостоятельного аудита сайта. Всего 12 пунктов, которые вы должны выполнить обязательно.

Найдите и избавьтесь от «зомби-страниц»

Введите в поиске Google site:адрес вашего сайта.ru. Например:

Найдите и избавьтесь от «зомби-страниц»

Так можно узнать, сколько страниц сайта проиндексировал Google.

Найдите и избавьтесь от зомби-страниц

Если это число больше, чем вы ожидали, то вы не одиноки. На самом деле у большинства сайтов индексируется на 50% больше страниц, чем должно. Такие лишние страницы иногда называют «зомби-страницами».

Вот самые распространенные типы страниц, которые можно обозначить как «зомби»:

  • архивные страницы,
  • категории и страницы тегов (WordPress),
  • страницы результатов поиска,
  • старые пресс-релизы,
  • шаблонный контент,
  • страницы с небольшим количеством контента (менее 50 слов).

Избавление от них может принести сайту значительный прирост органического трафика. Почему? Потому что после их удаления на сайте останется больше качественных страниц, несмотря на сокращение общего числа. Удалив «зомби-страницы», вы дадите Google то, что ему нужно. Кроме того, удаление лишних страниц сделает остальную часть аудита проще – ведь чем меньше страниц, тем меньше проблем.

Убедитесь, что Google индексирует только одну версию вашего сайта

А вы знали, что Google может индексировать разные версии вашего сайта?

Вот, например, целых четыре версии одного и того же сайта:

  • http://yoursite.com
  • https://yoursite.com
  • http://www.yoursite.com
  • https://www.yoursite.com

Для пользователей они все примерно одинаковы. Но не для Google. И пока редиректы не будут настроены как следует, Google будет считать их абсолютно разными ресурсами.

К счастью, все это довольно легко проверить и исправить. Для этого необходимо ввести в адресной строке браузера каждую из четырех версий. Все они в итоге должны будут совпасть:

Убедитесь, что Google индексирует только одну версию вашего сайта

В случае с сайтом Дина www-версия отправляет пользователей на backlinko.com.

А когда пользователи пытаются зайти на HTTP-версию Backlinko, то они перенаправляются на HTTPS-сайт.

Если с редиректами у вашего сайта все не очень хорошо, то это не проблема. Просто сделайте 301-редирект на ту страницу, которая вам нужна.

Ускорьте свой сайт

Всем известно, что скорость сайта – это фактор ранжирования Google. А в июле 2018 года она стала учитываться и в мобильном поиске. Поэтому, разумеется, вы заинтересованы в том, чтобы ускорить свой сайт. И вот как это можно сделать:

  • Для начала нужно провести чистку HTML-кода. Обнаружить проблемы поможет инструмент PageSpeed Insights. Важно: анализируйте не только домашнюю страницу, но и две-три внутренние.
  • Затем необходимо провести тест скорости сайта. Для этого воспользуйтесь инструментом WebPageTest.org или GTMetrix.
  • И, наконец, займитесь изображениями – вы просто не представляете, как сильно они влияют на скорость. Сжать чересчур тяжелую картинку можно с помощью платформы Kraken.

Важно: если вы платите за хостинг $10 в месяц, то ничего удивительного, что скорость вашего сайта оставляет желать лучшего. Здесь лучше не жалеть денег.

Выявите проблемы с индексацией

А теперь пришло время выяснить, какие страницы вашего сайта не индексируются. Для этого откройте Search Console и проверьте отчет Index Coverage, в котором есть информация о страницах, которые Google по какой-то причине не может проиндексировать.

Выявите проблемы с индексацией


24bd3ddca2dd029b8a5b5e8ed2450b63.pngАнастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения ИнтерЛабс

Самостоятельно провести поверхностный SEO-аудит, не обладая глубокими техническими познаниями, можно с помощью инструментов для вебмастеров – Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

В этих инструментах можно найти основные ошибки и рекомендации поисковых систем относительно сайта.

1.Отсутствие санкций и прочих проблем на сайте – первое, что необходимо проверить. В Search Console это пункт «Меры, принятые вручную» в разделе «Поисковый трафик», а также раздел «Проблемы безопасности». В Яндекс.Вебмастере выделен отдельный раздел «Проблемы сайта», в нем содержатся не только критические ошибки, но и рекомендации.

2.Корректность индексации – количество проиндексированных страниц и динамика изменений, какие страницы были исключены и по какой причине, наличие резких всплесков. Все эти моменты можно увидеть в пункте «Статус индексирования» раздела «Индекс Google» Search Сonsole, а также в Яндекс.Вебмастер в разделе «Индексирование» - «Страницы в поиске».

Также необходимо проверить наличие и корректность служебных файлов индексации Sitemap.xml и robots.txt – xml-карта сайта должна содержать все значимые страницы сайта, robots.txt должен запрещать индексацию дублей и незначимых элементов, при этом не закрывать от индекса важные страницы и элементы сайта. Проверить служебные файлы можно в соответствующих разделах инструментов – «Файлы Sitemap» и «Анализ файла robots.txt».

3.Корректность заполнения Title и Description – уникальность и информативность заполнения Title и метатегов, данные в Search Console доступны в разделе «Оптимизация HTML», в Яндекс.Вебмастер аналогичные данные выносятся в «Возможные проблемы».

4.Ссылки – необходимо проверить работу внутренних ссылок, а также структуру перелинковки. Также проверить внешние ссылки – отсутствие резкого всплеска ссылочной массы, основные ссылающиеся сайты. Все эти данные доступны в отдельных разделах по внутренним и внешним ссылкам в Яндекс.Вебмастер и Search Console.

5.Региональность – нужно проверить настройку регионов сайта в Яндекс.Вебмастер в соответствующем разделе, а также в случае наличия языковых версий – «Таргетинг по странам и языкам» в Search Сonsole.

6.Оптимизация для мобильных – основные страницы сайта можно проверить через соответствующие инструменты в Яндекс и Google. Наиболее распространенной ошибкой является закрытие CSS и JS в стандартных robots.txt, вследствие чего возникают ошибки сканирования. Например, для проверки в Search Console, нужно в разделе «Сканирование» – «Просмотреть как Googlebot» ввести произвольную страницу, проверить наличие блокировок сканирования контента, сравнить версии страницы для пользователя и Googlebot.

7.Наличие и корректность микроразметки – особенно важно наличие «продуктовой» разметки для карточек товара интернет-магазинов, что позволяет сделать сниппеты более привлекательными для пользователей. Проверить можно в разделе Search Console «Вид в поиске» - «Структурированные данные», а также в инструменте «Валидатор микроразметки» в Яндекс.Вебмастере.

Кроме того, в данных инструментах можно найти массу другой полезной информации для проведения анализа, а дополнительные подсказки сервисов и официальная справка поисковых систем помогут определиться с необходимыми доработками сайта.

Выясните, что происходит с органическим трафиком

Настало время выяснить, как дела с органическим трафиком у вашего сайта. Для этого зайдите в Google Analytics, и на левой панели навигации выберите «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы». Затем нажмите на Organic search, и вам откроется информация о том, сколько людей пришло на ваш сайт из поиска за последний месяц.

Выясните, что происходит с органическим трафиком

В диапазоне дат выставите 6–8 месяцев, чтобы можно было понять, движется ли ваш органический трафик в правильном направлении.

Органический трафик

Как видно на графике выше, трафик Дина постепенно увеличивался в течение нескольких месяцев. Однако если в вашем случае картина иная (линия прямая или неуклонно снижающаяся), то переживать не стоит. Цель данного этапа – выяснить, как дела у вашего сайта. Со временем, после того, как вы найдете и исправите ошибки на сайте, органический трафик начнет прирастать.

On-page SEO

Внутренняя поисковая оптимизация сайта – это довольно объемный процесс. А у вас, скорее всего, нет времени заниматься каждой отдельной страницей ресурса. К счастью, это не потребуется.

Для начала определите 5 самых важных страниц сайта. Это могут быть страницы, которые:

  • Содержат важное ключевое слово.
  • Получают меньше трафика, чем раньше.
  • Хорошо ранжируются и есть потенциал попасть в ТОП 5 выдачи.

Дин привел пример из своей практики. Он написал гид по использованию сервиса BuzzSumo.

On-page SEO

Помимо базовых приемов вроде добавления ключевого слова в title он больше никак не оптимизировал страницу. А поскольку гид уже был на первой странице выдачи по запросу [buzzsumo], то после небольшой оптимизации у него были все шансы попасть в ТОП 5.

Кроме того, вы можете попробовать воспользоваться одним из этих советов (или всеми сразу):

  • Добавьте ключевик в первые 100 слов.
  • Добавьте 5+ внешних ссылок.
  • Добавьте 5+ внутренних ссылок.
  • Используйте LSI-ключевики.

А что там с ранжированием по ключевым словам?

Теперь пора узнать, как обстоят ваши дела в результатах поиска. Есть множество инструментов для мониторинга позиций сайта, но Дин Рекомендует SEMRush. Почему? Потому что он не просто отслеживает ситуацию по указанным ключевикам, но и может найти все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

А что там с ранжированием по ключевым словам

Проанализируйте бэклинки

Да, они все еще очень важны. Результаты исследования, проведенного представителями портала Backlinko, показали, что бэклинки коррелируют с позициями в поиске больше, чем любой другой фактор.

Поэтому пришло время провести анализ обратных ссылок на ваш сайт. Здесь вам понадобится специальный инструмент. Например, Ahrefs, Majestic SEO или Moz.

Если вы выбрали Ahrefs, то получите примерно такой отчет:

Проанализируйте бэклинки

Затем нужно проверить ссылающиеся домены (referring domains) и авторитетность домена (Domain Authority). Учтите, что у каждого инструмента могут быть свои варианты перевода этих терминов.

Наконец, найдите токсичные ссылки. Чтобы сделать это, Дин рекомендует проверить анкорный текст в ссылочном профиле. Он не должен содержать спам, как например, здесь:

Бэклинки

Важно: спамные ссылки – это естественная вещь для любого ссылочного профиля. Поэтому не переживайте, если увидите несколько штук.

Избавьтесь от битых ссылок

Битые ссылки негативно влияют на пользовательский опыт, а значит, могут повлиять и на позиции ресурса. Их на сайте быть не должно.

Чтобы проверить наличие битых ссылок, воспользуйтесь инструментом Google Search Console. Вам нужен отчет Index Coverage. Вот что вы увидите, если какие-то ссылки на сайте не работают:

Избавьтесь от битых ссылок

В некоторых случаях может оказаться, что вы удалили страницы намеренно (например, одну из «зомби-страниц»). Тогда не нужно ничего делать, и в скором времени Google перестанет указывать эти страницы в отчете.

Но если проблему все-таки требуется исправить, воспользуйтесь инструментом Broken Link Check. Он подскажет, что нужно сделать.

Проведите анализ конкурентов

Пришло время для небольшого шпионажа:

  • Для начала определите ключевые слова конкурентов. Сделать это можно с помощью SEMRush, Ahrefs или любого другого инструмента, который вам нравится.
  • Затем посмотрите на страницы, которые ранжируются по этим ключевикам. Здесь вам нужно определить, что у них общего. Это поможет понять, какой тип контента лучше всего работает в вашей нише.
  • Наконец, выясните, кто ссылается на эти страницы. Так вы поймете, кто является инфлюенсером в вашей нише.
10de2de4b97aef541f20ffed95175859.pngАртур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект

Согласен с рекомендациями от Брайана Дина. Конечно, провести работы по его рекомендации без технических познаний и специализированного софта крайне затруднительно. Я бы разделил рекомендации на несколько частей:

Техническая часть. Большинство рекомендаций можно выполнить, проведя полноценный технический аудит сайта. Добавить можно рекомендации для поисковой системы «Яндекс»: корректно присвоить регион, определиться с главным зеркалом сайта, подготовить турбо страницы.

Контентная часть. Анализ конкурентов имеет смысл делать, выполняя работу по аудиту содержания. Эта работа поможет правильно подстроиться под интент запроса, разобраться, чего не хватает вашему сайту для успешной конкуренции с лидерами, исправить ошибки. Для проведения аудита содержания нужно ориентироваться на сайты-лидеры по видимости (прим. по ключевым запросам) в тематике, анализируйте все области сайтов конкурентов, стройте таблицу сравнения, внедряйте на свой сайт по значимости. Сделать аудит содержания самостоятельно достаточно просто, не обязательно быть SEO-специалистом.

Дополнительно рекомендую посмотреть на структуру страниц конкурентов, это поможет правильно выстроить навигацию по сайту и понять сколько страниц еще нужно добавить на свой сайт.


Сгладьте архитектуру сайта

Архитектура сайта – это структура страниц программной части сайта. И тут все довольно просто. Если структура вашего сайта чересчур сложна, то Google будет также непросто найти и проиндексировать все страницы. И вот пример такой усложненной архитектуры:

Архитектура сайта

А вот так она должна выглядеть в идеале:

Архитектура сайта_

Архитектура показывает Google, какие страницы на сайте наиболее важны. А теперь задумайтесь, как выглядит ваш сайт? Если у него много общего с этой схемой, то ваши дела не очень хороши:

Архитектура сайта_1

Здесь вы можете обнаружить, что вам не обойтись без помощи разработчика, который смог бы полностью переделать навигацию по сайту. Но поверьте, оно того стоит.

Важно: ваша цель – добиться того, чтобы пользователи могли попасть в любой раздел сайта с главной страницы, сделав не более трех кликов.

Избавьтесь от дублированных метатегов

Найти дублированные метатеги можно с помощью Google Search Console. Нужно зайти в раздел «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».


Избавьтесь от дублированных метатегов

Если на сайте есть проблемы, вы увидите список:

HTML Improvements

Избавиться от дублированных метатегов лучше как можно быстрее.

a38a2760ba9238fcb3c117338772b2c7.jpgАлександр Алаев, руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога АлаичЪ’а:

Дополнить данный список необходимо как минимум упоминанием Яндекса. Для начала стоит добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастера, если его там нет, и убедиться, что там нет ошибок, а также просмотреть все предупреждения о возможных недочетах. Стоит отметить настройки региональности в Вебмастере и Яндекс.Справочнике – это очень важно.

Предполагаю, что у человека, который задумался об аудите, есть сайт и есть понимание, по каким поисковым запросам и на какие посадочные страницы должны (гипотетически) приходить люди. Так вот, стоит провести анализ соответствия целевых страниц собственного сайта ожиданиям со стороны поисковиков и посетителей. Для этого берем несколько интересующих нас страниц своего сайта, 1–2 основных запроса для каждой страницы и вводим их в Яндексе, открываем результаты из первой десятки (исключая сайты с пометкой «реклама», а также всякие справочники и каталоги) и смотрим на целевые страницы сайтов наших конкурентов, скорее всего они будут все очень похожи. Если на них похожа и наша страница – значит все в порядке, проверка пройдена.

Почему это важно? Потому что у поисковика есть определенные требования к целевым страницам, и если человек вводит запрос [купить 4k телевизор samsung], то в выдаче не могут быть статьи про телевизоры, советы по выбору или форумы с обсуждениями. Человек точно сформулировал, что хочет, – купить. Значит в выдаче будут категории интернет-магазинов с ценами и определенным ассортиментом (чем больше – тем лучше). И только такие целевые страницы могут ранжироваться по этому запросу. Чтобы составить конкуренцию, мы тоже должны предлагать на сайте аналогичную товарную категорию.

А еще я уже публиковал одноименную статью у себя на блоге – SEO-аудит сайта самостоятельно.


Заключение

Разумеется, перечисленные выше шаги – это далеко не все, что вы можете сделать в рамках самостоятельного SEO-аудита. Не забудьте проверить сайт на дружественность к мобильным устройствам – в 2018 году это обязательное условие для всех ресурсов. Немаловажен и контент: представители поисковых систем часто напоминают о том, что он должен быть качественным и полезным для пользователей, полностью отвечая на их запрос. А если все же опасаетесь, что могли что-то упустить, прибегните к помощи одного из многочисленных автоматизированных сервисов для SEO-аудита.

Источник: Backlinko

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ivan Danko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ivan Danko
    1 месяц назад
    $10 в месяц за хостинг - это очень мало? :) Для виртуального хостинга это более, чем достаточно будет. Можно даже VPS купить за такую сумму.

    Из автоматизированных сервисов для SEO-аудита хочу отметить Serpstat. Часто пользуюсь им.
    По самостоятельному аудиту можно прочесть еще статью - hostiq.ua/blog/technical-site-audit/. Там можно и чек-лист получить
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
337
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
337
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!