Как провести SEO-аудит своими руками

Как видно на графике выше, трафик Дина постепенно увеличивался в течение нескольких месяцев. Однако если в вашем случае картина иная (линия прямая или неуклонно снижающаяся), то переживать не стоит. Цель данного этапа – выяснить, как дела у вашего сайта. Со временем, после того, как вы найдете и исправите ошибки на сайте, органический трафик начнет прирастать.

On-page SEO

Внутренняя поисковая оптимизация сайта – это довольно объемный процесс. А у вас, скорее всего, нет времени заниматься каждой отдельной страницей ресурса. К счастью, это не потребуется.

Для начала определите 5 самых важных страниц сайта. Это могут быть страницы, которые:

• Содержат важное ключевое слово.
• Получают меньше трафика, чем раньше.
• Хорошо ранжируются и есть потенциал попасть в ТОП 5 выдачи.

Дин привел пример из своей практики. Он написал гид по использованию сервиса BuzzSumo.

Помимо базовых приемов вроде добавления ключевого слова в title он больше никак не оптимизировал страницу. А поскольку гид уже был на первой странице выдачи по запросу [buzzsumo], то после небольшой оптимизации у него были все шансы попасть в ТОП 5.

Кроме того, вы можете попробовать воспользоваться одним из этих советов (или всеми сразу):

• Добавьте ключевик в первые 100 слов.
• Добавьте 5+ внешних ссылок.
• Добавьте 5+ внутренних ссылок.
• Используйте LSI-ключевики.

А что там с ранжированием по ключевым словам?

Теперь пора узнать, как обстоят ваши дела в результатах поиска. Есть множество инструментов для мониторинга позиций сайта, но Дин Рекомендует SEMRush. Почему? Потому что он не просто отслеживает ситуацию по указанным ключевикам, но и может найти все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

Проанализируйте бэклинки

Да, они все еще очень важны. Результаты исследования, проведенного представителями портала Backlinko, показали, что бэклинки коррелируют с позициями в поиске больше, чем любой другой фактор.

Поэтому пришло время провести анализ обратных ссылок на ваш сайт. Здесь вам понадобится специальный инструмент. Например, Ahrefs, Majestic SEO или Moz.

Если вы выбрали Ahrefs, то получите примерно такой отчет:

Затем нужно проверить ссылающиеся домены (referring domains) и авторитетность домена (Domain Authority). Учтите, что у каждого инструмента могут быть свои варианты перевода этих терминов.

Наконец, найдите токсичные ссылки. Чтобы сделать это, Дин рекомендует проверить анкорный текст в ссылочном профиле. Он не должен содержать спам, как например, здесь:

Важно: спамные ссылки – это естественная вещь для любого ссылочного профиля. Поэтому не переживайте, если увидите несколько штук.

Избавьтесь от битых ссылок

Битые ссылки негативно влияют на пользовательский опыт, а значит, могут повлиять и на позиции ресурса. Их на сайте быть не должно.

Чтобы проверить наличие битых ссылок, воспользуйтесь инструментом Google Search Console. Вам нужен отчет Index Coverage. Вот что вы увидите, если какие-то ссылки на сайте не работают:

В некоторых случаях может оказаться, что вы удалили страницы намеренно (например, одну из «зомби-страниц»). Тогда не нужно ничего делать, и в скором времени Google перестанет указывать эти страницы в отчете.

Но если проблему все-таки требуется исправить, воспользуйтесь инструментом Broken Link Check. Он подскажет, что нужно сделать.

Проведите анализ конкурентов

Пришло время для небольшого шпионажа:

• Для начала определите ключевые слова конкурентов. Сделать это можно с помощью SEMRush, Ahrefs или любого другого инструмента, который вам нравится.
• Затем посмотрите на страницы, которые ранжируются по этим ключевикам. Здесь вам нужно определить, что у них общего. Это поможет понять, какой тип контента лучше всего работает в вашей нише.
• Наконец, выясните, кто ссылается на эти страницы. Так вы поймете, кто является инфлюенсером в вашей нише.

Артур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект

Согласен с рекомендациями от Брайана Дина. Конечно, провести работы по его рекомендации без технических познаний и специализированного софта крайне затруднительно. Я бы разделил рекомендации на несколько частей:

Техническая часть. Большинство рекомендаций можно выполнить, проведя полноценный технический аудит сайта. Добавить можно рекомендации для поисковой системы «Яндекс»: корректно присвоить регион, определиться с главным зеркалом сайта, подготовить турбо страницы.

Контентная часть. Анализ конкурентов имеет смысл делать, выполняя работу по аудиту содержания. Эта работа поможет правильно подстроиться под интент запроса, разобраться, чего не хватает вашему сайту для успешной конкуренции с лидерами, исправить ошибки. Для проведения аудита содержания нужно ориентироваться на сайты-лидеры по видимости (прим. по ключевым запросам) в тематике, анализируйте все области сайтов конкурентов, стройте таблицу сравнения, внедряйте на свой сайт по значимости. Сделать аудит содержания самостоятельно достаточно просто, не обязательно быть SEO-специалистом.

Дополнительно рекомендую посмотреть на структуру страниц конкурентов, это поможет правильно выстроить навигацию по сайту и понять сколько страниц еще нужно добавить на свой сайт.

Здесь вы можете обнаружить, что вам не обойтись без помощи разработчика, который смог бы полностью переделать навигацию по сайту. Но поверьте, оно того стоит.

Важно: ваша цель – добиться того, чтобы пользователи могли попасть в любой раздел сайта с главной страницы, сделав не более трех кликов.

Избавьтесь от дублированных метатегов

Найти дублированные метатеги можно с помощью Google Search Console. Нужно зайти в раздел «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».

Если на сайте есть проблемы, вы увидите список:

Избавиться от дублированных метатегов лучше как можно быстрее.

Александр Алаев, руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога АлаичЪ’а:

Дополнить данный список необходимо как минимум упоминанием Яндекса. Для начала стоит добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастера, если его там нет, и убедиться, что там нет ошибок, а также просмотреть все предупреждения о возможных недочетах. Стоит отметить настройки региональности в Вебмастере и Яндекс.Справочнике – это очень важно.

Предполагаю, что у человека, который задумался об аудите, есть сайт и есть понимание, по каким поисковым запросам и на какие посадочные страницы должны (гипотетически) приходить люди. Так вот, стоит провести анализ соответствия целевых страниц собственного сайта ожиданиям со стороны поисковиков и посетителей. Для этого берем несколько интересующих нас страниц своего сайта, 1–2 основных запроса для каждой страницы и вводим их в Яндексе, открываем результаты из первой десятки (исключая сайты с пометкой «реклама», а также всякие справочники и каталоги) и смотрим на целевые страницы сайтов наших конкурентов, скорее всего они будут все очень похожи. Если на них похожа и наша страница – значит все в порядке, проверка пройдена.

Почему это важно? Потому что у поисковика есть определенные требования к целевым страницам, и если человек вводит запрос [купить 4k телевизор samsung], то в выдаче не могут быть статьи про телевизоры, советы по выбору или форумы с обсуждениями. Человек точно сформулировал, что хочет, – купить. Значит в выдаче будут категории интернет-магазинов с ценами и определенным ассортиментом (чем больше – тем лучше). И только такие целевые страницы могут ранжироваться по этому запросу. Чтобы составить конкуренцию, мы тоже должны предлагать на сайте аналогичную товарную категорию.

А еще я уже публиковал одноименную статью у себя на блоге – SEO-аудит сайта самостоятельно.

Заключение

Разумеется, перечисленные выше шаги – это далеко не все, что вы можете сделать в рамках самостоятельного SEO-аудита. Не забудьте проверить сайт на дружественность к мобильным устройствам – в 2018 году это обязательное условие для всех ресурсов. Немаловажен и контент: представители поисковых систем часто напоминают о том, что он должен быть качественным и полезным для пользователей, полностью отвечая на их запрос. А если все же опасаетесь, что могли что-то упустить, прибегните к помощи одного из многочисленных автоматизированных сервисов для SEO-аудита.

Источник: Backlinko