Как совместная работа SEO-шника и редактора превращает тексты в инструмент привлечения клиентов

Сергей Секенов

SEO-специалист, руководитель группы сопровождения клиентов Rookee

Однако, согласно исследованиям, только 55% редакций проводят базовое SEO-обучение среди авторов, и всего 14% – углубленное. При этом 52% опрошенных сеошников отметили, что их коллеги, ответственные за создание контента, лишь иногда принимают во внимание рекомендации по оптимизации контента.

Рассказываем, как организовать межкомандное сотрудничество, которое поможет вашему бизнесу привлекать целевую аудиторию на сайт.

Почему взаимодействие редактора с сеошником так важно

Основная причина заниматься SEO – снижение стоимости привлечения клиентов. По сравнению с другими форматами продвижения (например, с контекстной рекламой) SEO-текст может «работать» годами, приводя на сайт целевую аудиторию.

Но без грамотного редактирования SEO-тексты могут не приносить желаемого результата, ведь автоматически вставленные ключевые слова часто делают материал сухим и тяжелым для восприятия. Редактор адаптирует текст так, чтобы он звучал естественно, сохранял логику повествования и оставался полезным. Именно поэтому так важно сотрудничество редактора и SEO-специалиста: их совместная работа помогает создавать тексты, которые одновременно нравятся как читателям, так и поисковым алгоритмам.

SEO-специалист анализирует поисковые запросы, выявляет тренды и предлагает оптимальную структуру материалов. Он понимает, какие темы интересуют аудиторию, какие слова помогут выйти в топ поисковой выдачи и как правильно выстроить внутреннюю перелинковку. Редактор же превращает эти данные в качественный и удобочитаемый текст, который привлекает и удерживает внимание пользователей.

Кроме того, совместная работа редактора и SEO-специалиста позволяет учитывать поведенческие факторы. Читаемый, структурированный и полезный контент удерживает внимание пользователя, снижает показатель отказов и повышает глубину просмотра страниц. Всё это напрямую влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Без грамотного взаимодействия редакции и сеошников невозможно добиться максимального эффекта от контент-маркетинга. Синергия этих специалистов помогает привлекать больше трафика, повышать конверсию и формировать доверие к бренду.

Сегодня не стоит забывать и про участие нейросетей в процессах, связанных с SEO и созданием контента. Нейросети могут автоматически проводить анализ текста на соответствие ключевым словам и фразам, давать советы по дооптимизации и улучшению материалов. Более того, SEO-специалисты могут автоматизировать с помощью ИИ такие процессы, как анализ конкурентов, формирование ТЗ, мониторинг изменений поисковых алгоритмов и т.д. Всё это позволяет снизить затраты времени на рутинные задачи и сосредоточиться на стратегических решениях.

Как организовать продуктивное взаимодействие

Чтобы работа редактора и SEO-специалиста приносила максимальный результат, важно правильно выстроить процесс их взаимодействия. Вот ключевые шаги:

1. Выбор удобного канала общения. Это может быть корпоративный мессенджер, электронная почта или специализированные системы управления проектами. Главное – обеспечить оперативную и прозрачную коммуникацию.

2. Определение обязанностей. SEO-специалист отвечает за анализ запросов, составление семантического ядра и оптимизацию структуры статьи. Редактор занимается написанием и улучшением текста, обеспечивая его качество и читабельность.

3. Создание единого контент-плана. Планирование тем и графика публикаций помогает учитывать как маркетинговые цели, так и SEO-требования, чтобы контент работал в долгосрочной перспективе.

4. Регулярные обсуждения и правки. Важно, чтобы редактор понимал, почему определенные ключевые слова и структуры используются в тексте, а SEO-специалист принимал во внимание требования к стилю и подаче материала.

5. Анализ и корректировка стратегии. После публикации нужно отслеживать результаты: как текст ранжируется, какие поведенческие факторы проявляются, насколько эффективно он привлекает аудиторию. Эти данные помогут вносить улучшения в дальнейшую работу.

Стоит составить алгоритм, по которому будут работать редактор, SEO-специалист и авторы. Например, редактор придумывает темы в рамках контент-плана и отправляет их в отдел SEO на подбор запросов. В свою очередь, SEO-специалисты дают обратную связь, какие из тем получают самые большие охваты, а следовательно, какие из них важнее и актуальнее, затем передают готовый список запросов и рекомендаций. Изучив полученные данные, редактор формулирует задачу для автора, который пишет текст, и контролирует ее выполнение. Возможны и другие варианты взаимодействия: сеошник на основе своей аналитики готовит темы и ТЗ, которые редактор улучшает и адаптирует так, чтобы получить человекопонятные, интересные и грамотные статьи.

Важно, чтобы все участники процесса были ознакомлены с брифом, который содержит базовую информацию, актуальную для всего контента компании:

• целевая аудитория, для которой пишется текст;

• оформление;

• количественные требования: уникальность, спамность, «вода» и т.д.;

• сервисы для проверки;

• другие требования: Tone of Voice, стиль, призывы к действию, необходимые упоминания и т.д.

Какие результаты взаимодействия можно ожидать

Специалисты совместно организуют процесс регулярного создания качественного контента, который привлекает аудиторию, помогает ей найти ответ на свои вопросы и нативно продвигает бренд. Среди показателей успеха можно использовать стандартные метрики для SEO и контента: трафик на сайт, позиции в поиске, просмотры и реакции, поведение пользователей на сайте и конверсии.

В качестве примера приведем пару кейсов, в которых SEO-специалисты сервиса Rookee сотрудничали с редакторами и контент-менеджерами продвигаемых сайтов:

1. Для многопрофильного медицинского центра из Москвы составили контент-план и готовили оптимизированные тексты с учетом YMYL-требований. Фактуру собирали у специалистов медцентра, а информацию о них помещали в статьи, чтобы подать сигнал поисковикам и пользователям о том, что тексты проверены реальными медиками. Через три месяца работы с контентом вывели 220 запросов в топ Яндекса и 53 запроса в топ Google, а бюджет на контекстную рекламу снизили на целых 15%.

2. Для регионального сайта туристических экскурсий создали и регулярно размещали тексты, оптимизированные под локальный поиск целевых регионов. В результате контентного продвижения региональные разделы сайта вышли на первую страницу поиска, а количество трафика выросло: 106 запросов в топе Яндекса, 423 запроса в топе Google, +39% трафика из поисковиков за месяц.