Россия+7 (495) 960-65-87

Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 10700

В попытках вывести сайт в ТОП 10 Google вебмастера часто задаются одними и теми же вопросами: актуальны ли еще ссылки и как поисковик их оценивает, что такое E-A-T контент и как новый функционал в поиске будет влиять на продвижение сайта. Ответы на эти и другие вопросы дают специалисты популярного SEO-сервиса MOZ.

Нужны ли ссылки вообще?

Ссылки для Google важны: последнее исследование StoneTemple на основе 27 тысяч поисковых запросов показало высокую корреляцию между позициями сайтов в ТОПе Google и количеством ссылок на них. Причем для информационных сайтов эта корреляция выше, чем для коммерческих.

Как Google оценивает ссылки

Когда Google придумал PageRank, все ссылки по умолчанию считались одинаковыми – одна ссылка=один голос, ничего сложного. Но сегодня все обстоит совершенно иначе.

Специалисты MOZ выделили 20 принципов оценки ссылок, которыми руководствуется Google. Некоторые из этих принципов напрямую были подтверждены Google, а другие – используются в патентах компании. Это не строгие правила, но принципы, которые взаимосвязаны друг с другом.

1. Ссылки с популярных страниц дают более ценный голос. Это основной принцип, который лежал еще в оригинальном патенте PageRank – чем больше ссылок на страницу, тем больше веса она аккумулирует и передает.

2. Ссылка внутри уникального основного контента передает больший вес, чем ссылки в сайдбарах, футере и т.д. В руководстве для асессоров Google подчеркивает, что основной части страницы нужно уделять больше внимания.

3. В ходе разных экспериментов выяснилось, что ссылки в раскрываемых таблицах и аккордеонах могут передавать меньше веса, чем видимые ссылки. Хотя Google заявляет, что оценивает такие ссылки полностью.

4. Чем выше на странице и в контенте размещена ссылка, тем больше веса она передает. Технология Google Reasonable Surfer направлена на то, чтобы дать больше веса ссылке, на которую пользователи кликнут с большей вероятностью, включая ссылки в более заметных частях страницы.

5. Ссылки с релевантным текстом анкора могут передавать больше веса. Также описано в модели Reasonable Surfer и подтверждено многочисленными SEO-экспериментами. При этом, если Google может высоко оценивать релевантный анкор, нерелевантный или не по теме он может игнорировать, и даже понижать вес такой ссылки.

6. Ссылки с уникальных доменов дают больше веса, чем ссылки с того же сайта. Эксперименты показывают, что лучше иметь 50 ссылок с 50 разных сайтов, чем 500 ссылок с одного ресурса.

7. Внешние ссылки более весомы, чем внутренние – проще говоря, ссылки с других сайтов передают больше веса, чем ссылки с собственных страниц сайта. Это не говорит о том, что внутренние ссылки бесполезны, напротив, внутренняя перелинковка и грамотная структура сайта сильно влияют на ранжирование в Google. Но построение внешней ссылочной массы зачастую более быстрый путь к высоким позициям и трафику.

8. Ссылки с сайтов, приближенных к доверенному источнику, передают больше веса.

Распределение веса ссылки с качественного сайта и участника ссылочной сети

Распределение веса ссылки с качественного сайта и участника ссылочной сети

9. Ссылки с тематически релевантных сайтов могут быть более ценными.

10. Ссылки с новых или обновленных страниц важнее, чем ссылки со страниц, которые давно не обновлялись. В данном случае под устаревшей страницей подразумевается:

  • Страница не обновляется, контент потерял актуальность.
  • Со временем на нее ставят все меньше ссылок.
  • Явная потеря пользовательского интереса.

Степень роста ссылок может быть сигналом свежести и релевантности.

11. Google обесценивает спамные и некачественные ссылки. Несмотря на триллионы ссылок в интернете, Google игнорирует достаточно большую часть из них. Его задача – фокусироваться на естественных ссылках, т.е. уникальных, которые не были оплачены. Что касается ссылок, поставленных с целью манипуляции поисковыми результатами, Google может не просто проигнорировать их, но и наказать сайт за использование таких ссылок.

12. Ссылочное эхо: влияние ссылки может оставаться, даже если ее самой уже нет. В ходе экспериментов, было выявлено, что эффект сохраняется, даже если ссылки нет в сети, а Google несколько раз успел переиндексировать страницу.

13. Если сайт ссылается на качественный авторитетный контент, это может положительно влиять на его позиции. Несмотря на то что Google заявляет, что ссылки на качественные сайты – это не фактор ранжирования, поисковик меньше доверяет сайтам, ссылающимся на спамные и некачественные ресурсы.

14. Страницы, которые ссылаются на спамные ресурсы, могут обесценить и остальные ссылки, размещенные на них. Особенно если ссылка платная или ведет на сеть ссылок.

15. Ссылки nofollow могут передавать вес в некоторых случаях, что подтверждается разными SEO-экспериментами.

16. Многие JavaScript-ссылки могут передавать вес, но если только Google их найдет, особенно если у них есть анкорный тег и href атрибут.

17. Если страница ссылается на один URL несколько раз, при ранжировании приоритет у первого анкора.

18. Robots.txt и Meta robots могут влиять на то, как и где поисковик видит ссылки.

19. Отклоненные ссылки обычно не передают вес.

20. Бессылочные упоминания могут ассоциировать данные или авторитет с определенным сайтом.

E-A-T: как создать контент, который понравится Google

Термин «E-A-T» (expertise, authority, and trustworthiness – экспертиза, авторитет и надежность) был введен Google несколько лет назад в руководстве для асессоров. Именно такими характеристиками должен был обладать контент качественного сайта.

Крупный апдейт в августе 2018 показал, что E-A-T принципы не просто важны, а актуальны как никогда. Сайты, которые отвечают требованиям поисковика, получили существенное преимущество при продвижении в ТОП Google.

Google подчеркивает: E-A-T принципы следует использовать всем сайтам, но в первую очередь так называемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life):

  • Сайты, которые запрашивают персональную информацию о пользователе.
  • Сайты, на которых проводятся транзакции.
  • Сайты на тему здоровья и медицины, информация на которых может повлиять на самочувствие пользователя.
  • Сайты, информация на которых может повлиять на важные решения пользователя, например, сайты о родительстве, покупке недвижимости, автомобиля и т.д.
  • Сайты, где даются советы на тему финансов, юриспруденции и т.д., которые напрямую могут повлиять на счастье пользователя, его жизнь и его деньги.

Как реализовать E-A-T принципы на сайте

Что должно быть на сайте, чтобы поисковик увидел высокий уровень экспертизы:

  • Основной контент высокого качества, который регулярно обновляется.
  • В текстах понятно и подробно написано, что должен делать пользователь. Вся информация проверена, пользователь не причинит вреда себе и другим, если будет ей следовать.
  • Автор разбирается в теме на профессиональном уровне.
  • На сайте размещается информация об авторе, которая подтверждает его экспертность.
  • Дополнительная информация, которая поможет пользователю глубже разобраться в теме.

Быть экспертом здорово, но когда на сайт начинают ссылаться, цитировать и считать синонимом к определенным темам – это уже авторитет. И Google это очень любит. Как показать поисковику свою авторитетность:

  • Ссылки на сайт с других авторитетных и известных ресурсов.
  • Упоминания (даже без ссылки) на других авторитетных сайтах.
  • Контент, активно расшариваемый в социальных сетях,
  • Частое упоминание бренда в поисковых запросах пользователей,
  • Страница в Википедии.

Не менее важен и такой показатель, как надежность. Показатели того, что сайту и его владельцам можно доверять:

  • Заполненный раздел «Контакты», который легко найти.
  • Физический адрес офиса компании.
  • Страница с условиями использования сайта.
  • Корректное использование HTTPS-протокола.
  • Наличие политики использования персональных данных пользователей.
  • Условия по возврату денег, если компания принимает платежи через сайт.
  • Если на сайте продаются товары, стоит добавить конкретные и исчерпывающие описания, советы по выбору и использованию.
  • Что касается текстов, стоит добавлять в них ссылки на авторитетные релевантные источники.

Как часто Google обновляет свой алгоритм?

В 2018 году Google заявил о 3 тысячах обновлений своего алгоритма, что в восемь раз больше показателей за 2009 год:

  • 2018 – 3234
  • 2017 – 2453
  • 2016 – 1653
  • 2013 – 890
  • 2012 – 665
  • 2011 – 538
  • 2010 – 516
  • 2009 – 350–400

Если сравнить данные за последние пять лет, становится ясно, что обновлений не только стало больше, но и изменения в выдаче стали существеннее. Сервис Moz показывает среднюю «температуру» апдейта, и чем она выше, тем сильнее изменится выдача:

Средние показатели по апдейтам Google за 2014–2018 гг.

Средние показатели по апдейтам Google за 2014–2018 гг.

По наблюдениям команды MOZ, самыми «горячими» периодами были 2017–2018. В этом году температура немного снизилась:

  • 2019 – 83.7° / 82.0°
  • 2018 – 89.9° / 88.0°
  • 2017 – 94.0° / 93.7°
  • 2016 – 75.1° / 73.7°
  • 2015 – 62.9° / 60.3°
  • 2014 – 65.8° / 65.9°

Что касается частоты обновлений алгоритма, в 2018 году в среднем получалось по 9 изменений в день. Конечно, Google не выпускает строго по 9 обновлений ежедневно – эта цифра лишь усредненная для понимания масштабов работы. Сегодня обновление может быть одно, а завтра – несколько. К тому же далеко не каждое обновление может считаться полноценным апдейтом, например, изменения в интерфейсе тоже считаются обновлением поиска.

Тренды поиска Google

Какие изменения ждет поиск Google в этом году, и на что стоит обратить внимание SEO-специалистам:

  • Быстрые ответы. Google хочет отвечать на вопросы пользователей, и сайты со структурированной и краткой информацией получат преимущество.

Блок быстрых ответов в выдаче Google

Блок быстрых ответов в выдаче Google

  • Голосовой поиск будет в основном бесполезным для оптимизации.
  • Мобильная оптимизация – необходимость, но уже не преимущество. Все сервисы Google давно заточены под мобильные устройства, и если сайт еще не mobile-friendly, нужно срочно решать этот вопрос, чтобы просто не отстать окончательно от других.
  • В поисковой выдаче появится новый функционал, который еще больше будет вытеснять органику.
  • Больше видео в результатах поиска – карусели и т.д., особенно в DIY и how-to нишах.
  • Интерактивная выдача, например, показывая пользователю ответ на вопрос, Google будет предлагать ему еще несколько вопросов-ответов по теме.
  • Google Мой Бизнес будет задавать еще больше вопросов пользователям в стиле «Какая атмосфера в заведении?» и «Насколько там чисто?», чтобы давать пользователям более релевантную информацию.
  • Говоря о локальном поиске, Google по-прежнему будет ранжировать результаты по близости к пользователю, а не по качеству.
  • Локальный поиск ждет усиленная монетизация, например, в картах.
  • Специалисты будут анализировать выдачу в целом, а не просто позиции сайта. Т.к. в результатах поиска есть много интерактивных элементов, вроде быстрых ответов и каруселей, компаниям придется учиться анализировать присутствие бренда в выдаче в целом, а не только позиции сайта в ТОПе Google.
  • Добавив в выдачу блок «Пользователи также спрашивают», Google показал – теперь для него важны не просто поисковые запросы, а темы в целом.

Блок «Пользователи также спрашивают» в выдаче Google

Блок «Пользователи также спрашивают» в выдаче Google

  • Около трети локальных запросов в Google связаны с поиском отзывов о компаниях. Поэтому брендам необходимо работать с отзывами: мониторить, отвечать и т.д.

(Голосов: 24, Рейтинг: 4.58)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей
    6 дней назад
    Отличная статья! Молодцы. Только поменьше бы непонятных английских слов, замусоривающих и так захламленный русский язык. К примеру, что такое "DIY"? Или "how-to" - можно догадаться по смыслу, но можно было бы и по-русски.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Анна Макарова
      356
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
      -
      0
      +
      Ответить
  • Игорь Мансуров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Игорь Мансуров
    неделю назад
    Тоже интересует такая тема. Сейчас усиленно муссируется тема краудмаркетинга. То есть проставление ссылок на живых ресурсах. В принципе тот же спам но уже с человеческим лицом. Вот я к примеру закупил некоторое количество ссылок на свой рес gra-gra.ru но ожидаемого потока траффика не обнаруженно. Может конечно прошло мало времени. А может что то другое.
    Вот гадать сложно.
    -
    -7
    +
    Ответить
  • Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Ирина
    неделю назад
    А как с ссылками в Яндексе - нет ли у вас такой же развернутой статьи по этому поисковику? Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс. Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Вот в чем вопрос. Всегда считалось что есть отличие как в выдаче так и к поисковым алгоритмам у двух основных поисковиков.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Всеволод Новоженов
      2
      комментария
      0
      читателей
      >А как с ссылками в Яндексе

      Работают. Как естественные, так и закупные.

      >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс

      Соболезную.

      >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него.

      Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
356
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
356
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!