teleastro

Кейс: продвигаем интернет-магазин отделочных материалов на конструкторе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 5547

Что имеем?

Интернет-магазин строительных и отделочных материалов пришел на продвижение весной 2015го года возрасте 11 месяцев, с большим ассортиментом товаров (около 8 000). Трафик с поисковых систем порядка 1700 посетителей в месяц. Из них 200 – брендовый (название магазина), остальные 1500 переходов по супер-низкочастотным запросам. По средне- и высокочастотным запросам сайт не был виден в поисковой выдаче либо находился за пределами ТОП-50. Сайт сделан на конструкторе сайтов (Мегагрупп). Контент очень плохо индексируется поисковой системой Яндекс переиндексация страниц сайта занимает более 2-х месяцев, новые страницы не индексируются.

Задача

Увеличить количество заказов за счет продвижения сайта в поисковых системах.

Что сделали

1. Ускорение индексации сайта

Сразу увидели, что Яндекс крайне редко переиндексирует контент. Количество страниц интернет-магазина измеряется тысячами, оно равно количеству товаров плюс несколько сотен страниц товарных категорий и подкатегорий. При таком объеме страниц очень важно, чтобы поисковые системы как можно быстрее индексировали изменения на сайте, при медленной индексации продвигать сайт невозможно эффект от каждого изменения можно увидеть через многие недели и темп продвижения катастрофически замедляется. Также медленная индексация говорит о неуникальности контента, технических ошибках, медленной загрузке страниц или наличии других проблем.

После аудита и переписки с технической поддержкой Яндекса определили причину: в реализации каталога товаров на системе Мегагрупп каждая модификация товара выводится отдельной страницей с собственным адресом. Например, межкомнатная дверь, представленная в 3 размерах и в 4 расцветках, имеет 12 модификаций, и это 12 отдельных страниц с практически идентичным контентом.

Страницы разных модификаций идентичны друг другу и отличаются только названием товара в заголовке. В результате множество неуникальных страниц снижает качество сайта и увеличивает интервалы прохода страниц поисковым роботом.

Наличие различных модификаций типоразмеров или фасовок стандартная ситуация для отделочных материалов. Обычно эти модификации нужно объединить в один товар с выбором модификации на странице товара, либо закрыть от индексации все модификации служебным тегом, оставив открытой только одну копию каждого товара. Такая карточка товара удобна для пользователей сайта и имеет высокую конверсию по “товарным” запросам вида “Океан Гламур шторм” и подобным.

kartochkadvaproraba.jpg

Пример карточки товара с различными модификациями на сайте dvaproraba.ru.

В нашем случае каждая модификация товара выводится на отдельной странице, и изменить это невозможно из-за ограничений конструктора, на котором сделан сайт.

kartochkasite.jpg

На продвигаемом сайте каждая модификация - это отдельная страница.

Чтобы исключить из индекса страницы с дублирующим контентом мы закрыли от индексации множественные модификации товара с помощью метатега .

Недостаток такой реализации в том, что пользователь, пришедший на страницу товара по запросу “дверь форпост рубеж” может обнаружить дверь не того цвета или размера, и поиск нужной модификации потребует нескольких дополнительных шагов. Тем не менее, он позволяет избавиться от неуникального контента и наладить индексацию сайта.

2. Увеличение семантического ядра сайта создание и оптимизация посадочных страниц

Интернет-магазины строительных и отделочных материалов имеют большой потенциал привлечения поискового трафика: в первую очередь за счет широкого ассортимента и соответствующего ему широкого списка запросов. Каждый из запросов при этом несет относительно небольшой трафик. Конверсионный трафик дают запросы с названиями товарных категорий, названиями производителей, известных серий и моделей товаров, цветовых и прочих основных характеристик. Мы проанализировали статистику запросов к Яндексу, подобрали список из 600 регулярно спрашиваемых поисковых запросов и сгруппировали по товарным категориям и их характеристикам.

Вот такой список запросов получился для категории “Линолеум”:

Линолеум

  • линолеум в новосибирске
  • линолеум купить
  • линолеум цена
  • купить линолеум в новосибирске
  • линолеум дешево
  • линолеум по оптовым ценам
  • линолеум каталог
  • линолеум в розницу
  • линолеум дешево в розницу
  • недорогой линолеум
  • линолеум интернет магазин
  • линолеум распродажа
  • линолеум остатки распродажа

А также различные варианты запросов, включающие

  • коммерческий линолеум
  • полукоммерческий линолеум
  • линолеум бытовой
  • линолеум таркетт
  • линолеум tarkett

И другие марки. Всего 57 высоко- и среднечастотных запросов.

А это запросы о межкомнатных дверях:

  • межкомнатные двери
  • межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери цена
  • дверь межкомнатная цена
  • купить межкомнатные двери
  • межкомнатные двери каталог
  • купить двери
  • двери цена
  • купить двери в новосибирске
  • каталог дверей
  • дешевые двери
  • межкомнатные двери недорого
  • межкомнатные двери недорого новосибирск
  • распродажа дверей межкомнатных цены
  • установка межкомнатных дверей
  • монтаж межкомнатных дверей
  • ламинированные двери
  • ламинированные двери в новосибирске
  • ламинированные двери межкомнатные
  • ламинированные двери купить
  • ламинированные межкомнатные двери в новосибирске
  • ламинированные двери цены

И подобные вариации запросов для других видов и производителей дверей:

  • шпонированные двери
  • двери пвх
  • двери экошпон
  • двери эко шпона
  • экошпонированные двери
  • двери верда
  • verda двери
  • двери фрегат
  • eldorf
  • aquadoor
  • краснодеревщик
  • двери океан
  • casaporte

Всего 165 запросов.

Статистика показывает, что все эти фразы регулярно используются для поиска в Яндексе. Для продвижения по такому списку в первую очередь нужны страницы – невозможно оптимизировать 1-2-3 страницы категории под все эти фразы.

Как это сделать? Нужно разделить все запросы на группы логически объединенных фраз, описывающих одну и ту же общность товаров (например, все запросы о ламинате 32го класса или дверях с покрытием эко-шпоном) и для каждой такой группы создать отдельную страницу – это может быть подраздел, список товаров удовлетворяющих фильтру или страница тегированных товаров (например, помеченных тегом “стильные двери”). Важно, чтобы эта страница имела отдельный URL и ссылка на страницу была встроена в навигацию сайта.

Пример реализации таких страниц и ссылок на них с помощью тегирования товаров по популярным свойствам:

dusheviekabiny.jpg

Пример оптимизируемой страницы фильтра с отдельным URL:

filterpage.jpg

Эта страница оптимизирована под запрос “ламинат 32 класс” и расширяющие запросы вида “ламинат 32 класс Новосибирск”, “ламинат 32 класс цена” и прочие.

Другие пример фильтров: “ламинат Tarkett”, “линолеум коммерческий”, “ламинированные двери”, “двери со стеклом”, “печь для бани с баком для воды”.

Эти страницы с выборкой релевантных товаров можно оптимизировать и продвигать, получая при этом высокую конверсию в продажи.

Важно: фильтр, реализованный только на Ajax не поможет создать релевантные страницы и улучшить индексацию. Каждое значение фильтра должно иметь отдельную страницу, ссылка на эту страницу должна быть встроена в навигации сайта.

Возможности конструктора ограничены, реализовать такие фильтры с отдельными URL для каждого значения фильтра невозможно, поэтому мы разработали 3х-уровневую структуру каталога с рубрикацией категория/подкатегория/производитель либо категория/подкатегория/подподкатегория.

Все товары перегруппировали в новые категории и оптимизировали страницы категорий по шаблону. В результате у нас появилось 450 посадочных страниц категорий и подкатегорий.

Это позволило уже через месяц после начальной оптимизации улучшить позиции по низкочастотным запросам и увеличить трафик с поисковых систем.

После индивидуальной оптимизации мета-данных и текстов на страницах категорий эта структура каталога позволила вывести страницы категорий с релевантными поисковым запросам товарами на первую страницу поиска по среднечастотным и высокочастотным запросам.

3. Техническая оптимизация сайта

    Исправление технических ошибок на сайте:
    • корректная настройка редиректов;
    • поиск и удаление битых ссылок на страницах сайта;
    • настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml и .htaccess.
    Шаблонная оптимизация тегов title и description, а также текстов на страницах товаров.

      4. Улучшение юзабилити и конверсии сайта

      • Доработана главная страница – сделан более удобный блок разделов каталога, выявлены преимущества компании и переработаны тексты, повышена информативность шапки.
      • Сформулированы преимущества компании. Информация размещена в шапке и в точках принятия решения.
      • На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров).
      • Переработан формат карточки товара, добавлены дополнительные блоки «Сопутствующие товары» и «Похожие товары».

      5. Линкбилдинг

      • Регулярное размещение пресс-релизов компании.
      • Написаны и размещены информационные статьи на авторитетных ресурсах, таких как https://market.yandex.ru/, с активными ссылками на сайт.
      • Размещена информация о компании в “Google Мой бизнес” и “Яндекс.Справочник”, настроены часы работы и т.д. в карточке компании на этом сервисе.
      • Проведена регистрация сайта в региональных каталогах.

      Результат

      За 1,5 года продвижения поисковый трафик увеличился с 1700 до 9700 переходов в месяц, основной прирост трафика обеспечили средне- и низкочастотные запросы:

      graph1.jpg

      Качество трафика выросло: количество посетителей, положивших товар в корзину, увеличено в 9 раз.

      graph2.png

      Количество переходов с поиска за 1,5 года выросло в 8,4 раза, до 9700 в месяц.

      Сайт находится на первой странице поисковых систем Яндекс и Google более, чем по 500 целевым средне- и высокочастотным запросам.

      Общее количество страниц, включенных в индекс поисковых систем, увеличено с 2500 до 11 000. Количество уникальных поисковых фраз, которые приносят переходы с поиска в течение месяца увеличено в 4,5 раза – до 4000-5500 ежемесячно.

      Все оптимизированные страницы переиндексируются в течение 1-2 апдейтов, время полной индексации сайта сокращено с 70 до 18 дней.

      Основные выводы

      • Основной объем поискового трафика для интернет-магазина приносят низкочастотные запросы. Оптимизация и продвижение должны включать работу по улучшению позиций по таким запросам.
      • Оптимизация интернет-магазина должна начинаться с анализа семантики и переработки структуры категорий и фильтров каталога в соответствии со спросом посетителей поисковых систем. Структура и релевантные страницы товарных категорий и фильтров – это основа всех дальнейших работ.
      • Гибкая рубрикация с помощью разделов, подразделов, фильтров, тегов дает отличную возможность создать выборки товаров, релевантные различным запросам, включающим характеристики товарных категорий, и получить целевой конверсионный трафик на сайт. Такие выборки должны иметь собственный URL и быть включены в ссылочную структуру сайта.
      • Сайты на конструкторах продвигать возможно, хотя это накладывает ограничения: невозможно создать удобные фильтры с отдельными посадочными страницами, невозможно управлять всеми данными на странице товарных категорий и страницах фильтров. Альтернативные решения возможны, но это ухудшает юзабилити магазина и снижает гибкость в разработке таких страниц (например, сложно рубрицировать ламинат и по классам и по производителям).
      Читайте нас в Telegram - digital_bar

      Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


      Новые 
      Новые
      Лучшие
      Старые
      Сообщество
      Подписаться 
      Подписаться на дискуссию:
      E-mail:
      ОК
      Вы подписаны на комментарии
      Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
      Отправить отзыв
      • Гость
        больше года назад
        Прикольно канеш, но вызывает вопрос адекватность заказчика, изначально сделавшего интернет-магазин на 8000 страниц в конструкторе. Есть мнение, что он жлоб.
        -
        3
        +
        Ответить
      • Гость
        больше года назад
        странно, а серпстат показывает, что как минимум по гугл сайт свалился к нулевой видимости
        -
        0
        +
        Ответить
        • directlinesu
          2
          комментария
          0
          читателей
          directlinesu
          Гость
          больше года назад
          Добрый день, Гость.
          К сожалению, по условиям договора с клиентом, мы не можем раскрывать url сайта, о котором идет речь в кейсе. В тексте указаны примеры реализации на других сайтах. Возможно, Вы смотрите статистику по одному из них.
          -
          0
          +
          Ответить
      • Гость
        2
        комментария
        0
        читателей
        Гость
        больше года назад
        Здравствуйте, Денис.

        1) "На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров)." - т.е этот фильтр создан без ссылок prntscr.com/cx4mcj ?

        2) Если да - то под каждый этот запросы сделана отдельная страница prntscr.com/cx4nxl - верно?
        -
        0
        +
        Ответить
        • directlinesu
          2
          комментария
          0
          читателей
          directlinesu
          Гость
          больше года назад
          Добрый день, Гость.
          Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

          На сайте dvaproraba.ru, ...
          Добрый день, Гость.
          Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

          На сайте dvaproraba.ru, который мы приводили в пример, в реализацию фильтра заложены ссылки на страницы фильтров (индексируемые страницы с отдельными url под узкие группы товаров) – такая реализация позволяет создавать любое количество необходимых страниц, как по одному, так и по пересечению фильтров (например, фильтр по производителю и классу ламината).
          -
          0
          +
          Ответить
      ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
      Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
      Art Moderator
      2
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Art Moderator -
      32 инструмента в помощь SEO-специалисту
      clark
      3
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      clark - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
      Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
      Анатолий Шевчик
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полный профиль
      Анатолий Шевчик - +1097988
      Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
      Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
      22
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
      Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
      Администратор Сайта
      1
      комментарий
      1
      читатель
      Полный профиль
      Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
      Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
      Стас
      4
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
      Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
      Константин Даткунас
      3
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
      4 способа быстро собрать теги для сайта
      Рустем Низамутинов
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Полный профиль
      Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
      Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
      Иван Стороженко
      23
      комментария
      0
      читателей
      Полный профиль
      Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
      Яндекс: как мы модерируем объявления
      Гость
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Полный профиль
      Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
      ТОП КОММЕНТАТОРОВ
      Комментариев
      910
      Комментариев
      834
      Комментариев
      554
      Комментариев
      540
      Комментариев
      483
      Комментариев
      373
      Комментариев
      325
      Комментариев
      262
      Комментариев
      234
      Комментариев
      171
      Комментариев
      156
      Комментариев
      137
      Комментариев
      121
      Комментариев
      97
      Комментариев
      97
      Комментариев
      95
      Комментариев
      86
      Комментариев
      80
      Комментариев
      67
      Комментариев
      60
      Комментариев
      59
      Комментариев
      57
      Комментариев
      55
      Комментариев
      54
      Комментариев
      53

      Отправьте отзыв!
      Отправьте отзыв!