Россия+7 (495) 960-65-87

Кейс: продвижение молодого сайта в тематике «Экспертиза и оценка»

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 7965

В данном кейсе поделимся опытом продвижения и развития молодого сайта компании по экспертизе и оценке всех видов имущества.

Информация о компании-клиенте

Компания "ВЕГА» предоставляет услуги по экспертизе и оценке всех видов имущества для широкого круга целей.

Ситуация и проблемы

К началу работ у компании был только что созданный веб-сайт на платформе WIX, который никогда не продвигался. Соответственно, стояла цель – привлечение клиентов с сайта в среднесрочной и долгосрочной перспективе. В краткосрочной перспективе привлечение клиентов было невозможно, т.к. сайт на момент начала продвижения был «молодым» с точки зрения поисковых систем + предстояло довольно много работы по его развитию.

Трафика с поисковых систем почти не было:

Pic 1.png

Количество целевых запросов, по которым на сайт приходили люди, тоже было ограниченно:

Pic 2.png

Сам по себе бесплатный «движок» WIX также не подходил для продвижения сайта, поэтому пришлось его переделывать почти полностью.

Что было сделано

Работы стартовали в июле 2015 года. Работы велись по технологии продвижения для молодых сайтов. Цель – подготовить сайт для дальнейшей успешной конкуренции по сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

Вкратце эту технологию можно представить в виде 11 основных этапов.

  1. Определение стратегии продвижения. Технический и поисковый аудит сайта, оценка конкурентности, разработка методологии продвижения (внутренней и внешней составляющей), поиск максимально короткого пути для достижения цели.
  2. Технические доработки сайта. Удаление дублей страниц, составление или корректировка файла robots.txt и .htaccess, создание карты сайта, улучшение посещаемости сайта роботами поисковой системы и др.
  3. Распределение семантического ядра по страницам – определяется, какой страницей (или каким разделом сайта) будет продвигаться каждая смысловая группа запросов.
  4. Написание оптимизированных текстов – каждая продвигаемая страница, которая была определена в предыдущем этапе, нуждается в оптимизированном тексте. Текст пишется для выбранных страниц, если отсутствует текстовый контент, если его объем недостаточен или если страница обладает низким процентом уникальности.
  5. Внутренняя оптимизация сайта – размещение текстов, корректировка title и тегов форматирования продвигаемых страниц. Приведение раздела «Контакты» и других страниц сайта в понятный для поискового робота вид и др.
  6. Разработка схемы простановки ссылок – анализ ссылочной массы конкурентов, составление текстов ссылок для размещения на внешних ресурсах и на ресурсах нашей партнерской сети, подбор и анализ площадок для простановки ссылок.
  7. Простановка ссылок на внешних ресурсах – по результатам анализа ссылочной массы конкурентов и тематики в целом начинается процесс размещения внешних «вечных» ссылок (с разработанной базой анкоров) на выявленных группах доноров. Ссылки устанавливаются на протяжении всего срока программы.
  8. Подготовка сайта к Яндекс.Каталогу – работа над приведением сайта в вид, удовлетворяющий условиям каталога. Подача заявки в Яндекс.Каталог, аргументированная защита заявки.
  9. Анализ достигаемой динамики – как правило, результатом анализа является корректировка внутренней и внешней оптимизации сайта, включая ссылочную стратегию. Сопровождается ссылочным усилением.
  10. Итоговый отчет и рекомендации – предоставление отчета о проделанной работе, динамике роста позиций и трафика.
  11. Перевод проекта на продвижение с оплатой за позиции или трафик – передача разработанной стратегии и методов достижения результатов в отдел продвижения, оформление проекта в работу «по факту», общая корректировка семантического ядра.

Работа с сайтами «с нуля» самая сложная, т.к часто приходится переделывать почти весь сайт, переносить на другую систему управления контентом, писать тексты, согласовывать десятки и сотни правок. Работа идет постоянно. Эра «купил ссылок и забыл» безвозвратно прошла :)

Всего на момент написания кейса в рамках этих 11 этапов было реализовано 167 задач различной степени сложности.

Pic 3.png

В среднем 10 задач в месяц, а иногда и больше с учетом задач, которые идут несколько месяцев:

Pic 4.png

Перенос сайта на другую систему управления

Как я уже писал, изначально сайт был создан на платформе WIX, которая не подходила для продвижения. Сайт выглядел так:

Pic 5.png

Было принято решение переносить сайт на другую систему управления и параллельно переделывать сайт для целей продвижения.

Так выглядит сайт после переноса и внедрения части рекомендаций по SEO и юзабилити:

Pic 6.png

Составление ядра запросов и разбивка

Изначально в ядре было 92 запроса. Затем по мере добавления новых направлений для экспертизы, ядро было расширено и сейчас в нем 309 запросов.

Кусочек ядра и «разбивка»:

Pic 7.png

Внесение в Яндекс.Каталог

После того как были реализованы все аудиты, нами была подана заявка на регистрацию сайта в Яндекс.Каталоге и сайт был включен туда на платной основе. Включение сайта состоялось осенью 2016 года, т.е. больше чем через год после начала работ с сайтом, т.к. «сырой» сайт даже за деньги в Я.Каталог никто никогда не возьмет:

Pic 8.png

Анализ конкурентов

Данный этап довольно простой, но 99% оптимизаторов забывают проанализировать ту нишу, в которой будут месяцы и годы продвигать сайт.

Чтобы понимать, с кем придется «воевать за ТОПы», был проведен анализ конкурентов по семантике. Для этого мы взяли все запросы из первоначально собранной семантики и провели анализ сайтов, которые находятся в ТОП-3 по этим запросам:

Pic 9.png

Затем выбрали сайты-лидеры:

Pic 10.png

И сравнили ряд их параметров с продвигаемым сайтом. Нас интересовал возраст сайтов-конкурентов, количество страниц в индексе, чтобы косвенно судить об охвате семантики, наличие в ЯК и DMOZ, количество ссылок и трафик:

Pic 11.png

По итогам сравнения получилось, что в ТОП-10 находятся довольно «старые» сайты с достаточно проработанной семантикой, о чем свидетельствует среднее число страниц в индексе более 300. И если на возраст сайта мы никак повлиять не можем, то на увеличение количества контента вполне.

Разницу в количестве внешних ссылок мы не учитывали, т.к. было определенное понимание и практика по другим проектам, которая показывала, что важно не количество, а качество ссылок.

Внешние ссылки и повышение авторитетности сайта

С учетом изменений в алгоритмах Яндекса 99% внимания было уделено качеству сайта, юзабилити, коммерческим факторам, контенту, а не ссылкам.

На протяжении трех месяцев на него закупались вечные ссылки (по 8–9 ссылок) на Webartex. Статьи размещались на сайтах со схожей тематикой. Преимущественно в статьях использовались безанкорные ссылки.

В октябре 2016 года сайт также был добавлен в Яндекс.Каталог. Это тоже дало определенный рост авторитетности и пресловутого «траста».

Динамика по ссылкам за последний год выглядит так:

Pic 12.png

Скрины ссылок с Webartex:

Pic 13.png

Работа с коммерческими факторами и юзабилити

В свете последних изменений алгоритмов работы поисковых систем, работа с коммерческими факторами и юзабилити дает неплохие результаты, как с точки зрения конверсии, так и с точки зрения выхода в ТОП-10. К сожалению, многие оптимизаторы об этом забывают. Да, реализация рекомендаций такого плана всегда идет «через боль», но это часть нашей профессии – убедить клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, время и деньги.

Итак, что было предложено и реализовано в плане юзабилити.

В шапку сайта вынесен лозунг компании, адрес, ссылка на схему проезда и форму «Задать вопрос»:

Pic 14.png

Была переработана форма «задать вопрос»:

Pic 15.png

Сделано графическое представление услуг на главной странице с ценами, чтобы клиент сразу понимал спектр услуг и примерные расценки:

Pic 16.png

Реализована кнопка «наверх» при прокрутке длинных страниц:


Доработана схема проезда и добавлены фото офиса:

Pic 18.png

Создан поиск по сайту:

Pic 19.png

Переработан подвал сайта, сделано дублирование контактов, добавлен блок с тремя преимуществами компании, копирайт, ссылка на аккаунт в соцсетях:

Pic 20.png

Доработан раздел о компании, выделены преимущества, добавлен блок по страхованию рисков, а также свидетельства и сертификаты компании:

Pic 21.png

Создан раздел «Вопросы-ответы»:

Pic 22.png

Размещены отзывы клиентов о работе компании (текстовые и сканы от юрлиц):

Pic 23.png

Результаты

Динамика по позициям и по трафику представлена на графиках:

Pic 24.png

Pic 25.png

Динамика за последние полгода по основным сложным запросам:

Pic 26.png

Как видно, по сложным запросам удалось занять лидирующие позиции, причем практически без ссылок. В Google пока картина другая, это связано с доработками сайта.

В результате клиент получил:

  • эффективный инструмент продаж;
  • по итогам 1 года продвижения – 93% всех запросов (из первоначального ядра) находятся в ТОП-10 Яндекса;
  • посещаемость сайта с поисковых систем выросла с 78 посетителей в месяц до 2749 в месяц;
  • за полгода количество заказов увеличилось с 4 до 12 за рабочий день. Сумма заказов выросла в 3 раза. На наш взгляд, это самый главный показатель эффективности работы.

Общие проблемы

Основная проблема при работе с такого рода проектами – большая трудоемкость, долгая кропотливая работа и, как следствие, длительные сроки вывода сайта в ТОП-10. В данном проекте пришлось начинать работать практически с нуля, т.к. сайт был на системе управления, не подходящей для продвижения, а также уступал на порядок по возрасту и по контенту своим конкурентам. Пришлось переделывать сайт и провести большую работу по написанию контента и юзабилити. Работа по контенту продолжается и в данный момент, т.к. еще не вся семантика охвачена + запускаются новые услуги и, как следствие, расширяется семантическое ядро.

В данном случае клиент адекватно отнесся к тому, что с сайтом нужно много работать, внедрять рекомендации, выделять средства на создание контента, юзабилити, доработки итп. К сожалению, часто мы видим обратную ситуацию. Многие клиенты, которые приходят с «нулевыми» и «молодыми» сайтами хотят все «здесь и сейчас», а оптимизаторы не являются продавцами «волшебных пилюль». При этом новый сайт часто не «спасает» даже контекстная реклама, т.к. на таких сайтах очень мало контента, отсутствуют цены, плохой уровень юзабилити, что делает контекстную рекламу либо бессмысленной, либо неэффективной.

Я знаю, что клиенты читают подобные кейсы, поэтому хочется донести мысль, что задумываться о продвижении в поисковых системах надо ДО создания сайта или в самом начале его создания, собрать пусть даже грубое семантическое ядро и за те 1–2 месяца, что вам делают сайт, написать хотя бы часть контента под основные запросы/направления вашей деятельности. Это позволит сократить сроки получения отдачи от сайта и на начальном этапе, когда отдачи от SEO не будет, запустить контекстную рекламу и начать сразу получать первых клиентов.

Резюме

Как видим из данного кейса, за 1.5 года, начиная практически с «нуля» и в условиях преимуществ сайтов-конкурентов по контенту и по возрасту, можно выйти на неплохие показатели посещаемости и конверсии. Залог успеха – долгая и кропотливая работа над сайтом и (очень важно!) понимание со стороны клиента, что за 5 минут успех не приходит.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Татьяна Путинцева
    4
    комментария
    0
    читателей
    Татьяна Путинцева
    больше года назад
    Хорошая статья, спасибо. Все очень подробно и детально описано. За год вы много добились.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Татьяна Путинцева
    4
    комментария
    0
    читателей
    Татьяна Путинцева
    больше года назад
    [url=fmk.bseu.by:8001/%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%b0-%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bb-pr-%d0%bd%d0%b0%d0%b4-%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82%d0%be%d0%bc-%d1%84%d0%bc%d0%ba/]сайт ФМк БГЭУ[/url] - результаты SEO-оптимизации, срок аналогичен 1 год, работа схожа с описанной в статье
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей Герасимов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей Герасимов
    больше года назад
    Добрый день. Сколько стоит подобный комплекс услуг? Переделка сайта оплачивалась отдельно или входит в стоимость SEO?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр Ягело
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Ягело
    больше года назад
    Спасибо за материал
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
356
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
356
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!