×
Россия +7 (495) 139-20-33

Клоакинг — зло?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 4021

От переводчика

До прочтения этой статьи Рэнда Фишкина на SEOmoz я думал, что клоакинг в любом виде — это исключительно черный метод продвижения, за который можно получить по шапке от всевидящего и всезнающего Google. Но это оказалось заблуждением. Я просто не догадался приложить основную характеристику клоакинга — выдача различного содержания поисковым ботам и рядовым пользователям — к белым сайтам, которыми я пользуюсь каждый день.

Этот пост будет всецело посвящен различным видам клоакинга и тому, к каким из них Google относится терпимо, и какие на дух не переносит. Здесь не будет никаких «тем», просто интересная информация для расширения seo-кругозора.

Совершенно очевидно, что если вы занимаетесь открытым и наглым клоакингом, Google (и другие поисковые системы) удалят ваш сайт из индекса. Но во многих случаях клоакинг допустим, как с позиции пользователя, так и с позиции поисковых систем.

Начнем со списка ресурсов, которые в настоящее время практикуют клоакинг совершенно безнаказанно.

  • Google (ага, он самый). Поищите в Google гугловские же сервисы типа "google toolbar", "google translate" или "adwords" и пр. и посмотрите, какие урлы выдает поисковик. А теперь перейдите по ссылке и посмотрите, во что превращается адрес страницы по мере ее загрузки. Мало того, содержание целевой страницы иногда отличается от того, что хранится с кэше, независимо от того, залогинены вы в Google или нет.
  • NYTimes.com. Встроенные рекламные страницы, приглашение залогиниться/зарегистрироваться на сайте после 5 кликов, архивные данные — все это человек видит иначе, чем поисковые боты.
  • Forbes.com. На этом сайте невозможно даже взглянуть на главную страницу, не насладившись прежде рекламным роликом на пол-экрана. Кэшированные страницы тоже часто отличаются от того, что видит на сайте человек.
  • Wine.com. Даже если не брать во внимание редиректы, каждый пользователь, прежде чем посмотреть цены (как, впрочем, и страницы), должен выбрать штат. Вряд ли это требуется от поисковых ботов.
  • WebmasterWorld.com. Этот сайт одним из первых ввел (теперь общепринятую) практику нескольких бесплатных кликов по сайту, после которых идет предложение записаться в члены сайта. Но на боты Google это не распространяется.
  • Yelp.com. Активное применение геотаргетинга на базе куков. Очень и очень популярная форма регионального таргетинга, которую используют сотни сайтов.
  • Amazon.com. Благодаря кукам и данным с прошлых посещений Амазон может варьивать, например, выдачу по рекомендуемым товарам.
  • iPerceptions.com. По сути сайт не использует клоакинг, но всплывающие окна на сайте видны только с тех компьютеров, где браузеры поддерживают куки (причем видны он не только на этом сайте, а и на доброй сотне других). Не говоря уже о том, что сайт принадлежит одному из сотрудников Google.
  • ComputerWorld.com. Если бы вы были ботом, вы бы никогда не увидели рекламы на весь экран, всплывающих окон и даже некоторых javascript’ов, которые срабатывают только тогда, когда на сайт заходит реальный человек.
  • Scribd.com. Машина видит на сайте исключительно html-текст. Человек видит то, что видит.
  • Nike.com. Google показывает, что сайт состоит из более чем полутора миллионов страниц. Только почему-то все эти страницы начинаются с одного и того же flash-ролика и вы их не видите, если у вас не работает Flash.
  • Wall Street Journal. Бот Google совершенно не видит ссылки pay to access, которая стоит после первого абзаца на некоторых статьях на сайте.

Этот список можно продолжать и продолжать, но суть и без этого ясна: клоакинг не всегда зло, особенно если вы:

  • крупный и всемирно известный бренд или
  • маскируете страницы так, что от этого получают пользу не только поисковые боты, но и живые посетители сайта.

Классификация типов клоакинга

1. Кристально белый • Разрешенные приемы: распознавание куков, javascript’ы.
• Цель: оптимизация целевых страниц, предоставление контента зарегистрированным пользователям.
2. Почти белый • Разрешенные приемы: все, что выше, + User Agent.
• Цель: геотаргеттинг, определение типа браузера, минимизация расхода трафика на ботов."
3. Светло-серый • Разрешенные приемы: все, что выше, + User Agent / просмотр информации об IP-адресе.
• Цель: редирект ссылочного веса на аналогичные страницы, показ скрытого контента."
4. Темно-серый • Разрешенные приемы: все.
• Цель: показ менее оптимизированного контента, редирект ссылочного веса на левые страницы."
5. Черный • Разрешенные приемы: все.
• Цель: показ контента, совершенно не соответствующего поисковому запросу."

1. Кристально белый

На том же SEOmoz есть платная подписка, содержимое которой могут видеть только ее участники. Технически поисковые боты и некоторые посетители видят разные вещи, но у них все основано на куках . Вообще, мы (SEOmoz) могли бы принять участие в программе Google News Первый клик бесплатный, но до сегодняшнего дня мы этого не сделали.

2. Почти белый

Геотаргетингом балуется Craigslist.org, для того, чтобы определить, откуда приходит пользователь и на страницу какого города он хочет попасть. Представители Google открыто заявили, что до тех пор, пока Craigslist показывает ботам те же страницы, что и посетителям, такое поведение сайта не нарушает правил. Только вот, боты видят совсем не те страницы, что посетители (боты редиректятся на страницу, которую я могу увидеть только в кэше Google), — по логике вещей они и не должны их видеть, ведь боту нужно скормить весь контент сайта, а не только объявления под Нью-Йорк или Сан-Франциско. Однако такое нарушение правил не приводит к серьезным последствиям, потому что, по большому счету, и пользователи, и поисковые системы получают то, что им нужно.

3. Светло-серый

На сайтах, где размещаются большие статьи, как правило, стоят ссылки вроде «прочитать статью» или «распечатать статью» и т.д. в том же духе. Когда на вот эти варианты одной и той же статьи появляется несколько ссылок с разных источников (блоги, соц. сайты), поисковики начинают их индексировать и пенализировать за дублированый контент. Чтобы этого избежать, на второстепенные ссылки ставится 301-й редирект, и тогда весь ссылочный вес направляется на оригинальную статью. Но опять же, несмотря на нарушение правил, этот метод приносит пользу как посетителям (они переходят на оригинал статьи), так и поисковым системам (у Ask.com и MSN все еще есть проблемы с определением дублированного контента, да и по большому счету, у Yahoo! и Google не все с этим гладко). Т.е. авторитетным сайтам за это точно ничего не грозит.

4. Темно-серый

Некоторые партнерки вместо того, чтобы редиректить ссылочный вес с партнерских ссылок на страницы, куда они должны вести, редиректят его на страницы, которые нужно подпитать ссылками и продвинуть в выдаче. Это не особенно отражается на пользователях, которые ищут, на что ведет партнерская ссылка, но это искусственно повышает позиции страниц, на которые трафик не должен был переходить. Такие действия очень близки к черным методам, поэтому поисковики за такое наказывают.

5. Черный

Приведу такой пример. Недавно я ввел в поиск Google запрос inurl:sitemap.xml (в надежде узнать, сколько ресурсов используют карту сайта) и на 9-м месте в выдаче обнаружил странный урл www.acta-endo.ro/new/viagra/sitemap.xml.html, которая привела меня... (да вы сами знаете, куда приводят такие ссылки — прим. переводчика). Если вы попадаете на контент, которого поисковая система не видит, и который нерелевантен вашему запросу, я считаю это черным методом.

Вывод

Мы рекомендуем своим клиентам и кристально, и почти белые, и «светло-серые» методы, и будем это делать и дальше, где и когда это имеет смысл.

Пусть представители поисковиков и осуждают публично подобные тактики, на самом деле все они разрешают пользоваться теми или иными формами клоакинга (по крайней мере вплоть до «светло-серых»).

Основная моя мысль в том, что не стоит пугаться какой-либо тактики только потому, что где-то слышали, что это черный метод. Опирайтесь на собственный анализ, тестрируйте неклиентские сайты, и делайте то, что больше всего поможет бизнесу вашего клиента.
И не подумайте, что этой статьей я призываю вас к использованию клоакинга на ваших сайтах, я только лишь предлагаю переоценить распределение между черным и белым в отношении клоакинга.


Рэнд Фишкин aka randfish, CEO и сооснователь SEOmoz.

Перевод: Богдан Глушак, автор блога Profit Hunter


(Голосов: 6, Рейтинг: 4.83)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!