×
Россия +7 (495) 139-20-33

Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 9950

С 14 по 30 июня мы собирали заявки на комплексный SEO-аудит. По итогам мы выбрали интернет-магазин Studio Floristic. Он интересен тем, что продажа и доставка цветов – это очень высококонкурентная ниша, а пики спроса имеют ярко выраженную сезонность и привязку к праздникам типа 8 Марта или 1 Сентября.

Ближайший сезонный ажиотаж на букеты начнется в последние дни августа, поэтому советуем владельцам сайта быстрее исправить все ошибки.

Аудит будет опубликован в двух частях: первая посвящена рекомендациям по улучшению индексации сайта, вторая – рекомендациям для текстовой составляющей, а также по коммерческим и ссылочным факторам.

Рекомендации для текстовой составляющей

В этом разделе мы собрали рекомендации, которые помогут улучшить тексты сайта и повысить релевантность страниц по запросам из семантического ядра. Рост позиций сайта в поисковой выдаче напрямую связан с внедрением рекомендаций.

К каждому запросу семантического ядра мы подобрали наиболее релевантную страницу сайта. Именно их мы будет продвигать по целевым запросам.

А теперь переходим к советам.

Метатеги

Алгоритмы формирования метатегов

Формируйте заголовки title на страницах карточек товаров по принципу:

Букет цветов /h1/  купить с доставкой по Москве за /цена/ руб в интернет-магазине Studiofloristic

Например, для страницы https://www.studiofloristic.ru/catalog/bouquet/flowers/piony/estella.html?variant=810 содержимое заголовка title будет выглядеть следующим образом:

  • Букет цветов Эстелла (Делюкс) – купить с доставкой по Москве за 3699 руб в интернет-магазине Studiofloristic

Для метаописания description для страниц карточек сделайте следующую структуру:

Доставим букет цветов /h1/  на дом или в офис. Всегда свежие цветы, круглосуточная доставка по Москве бесплатно - СтудиоФлористик, 8 (800) 333-12-91

Например, для страницы https://www.studiofloristic.ru/catalog/bouquet/flowers/piony/estella.html?variant=810 содержимое метаописания description будет выглядеть следующим образом:

  • Доставим букет цветов Эстелла (Делюкс) – на дом или в офис. Всегда свежие цветы, круглосуточная доставка по Москве бесплатно – СтудиоФлористик, 8 (800) 333-12-91

Оценка на риск Баден-Бадена

Алгоритм «Баден-Баден» определяет на сайте переоптимизированные тексты и накладывает санкции на отдельные страницы или на сайт целиком.

Мы проверили продвигаемые страницы на риск попадания под фильтр. К сожалению, большая часть страниц имеет критический уровень риска.

Рекомендуется переписать текст на всех страницах, находящихся под риском наложения фильтра. Для редактуры текстов мы рекомендуем использовать сервис «Тургенев».

Для всех страниц сайта, с которыми будет проводиться работа по оптимизации текстов, будет важным соблюдение следующих рекомендаций:

Оптимальное присутствие продвигаемых фраз на странице

  • Новые ключевые слова, которые необходимо будет включить в тексты страниц, рекомендуется помещать как можно ближе к началу текста, желательно в первых предложениях первого абзаца.

Старайтесь избегать чрезмерного употребления ключевых фраз в точной форме – используйте синонимы и склонения. По нашим данным, поисковые системы больше внимания уделяют «пользовательским свойствам» страниц, чем колебаниям их текстовой релевантности. То есть страница с текстом, которую неудобно читать из-за постоянных повторений одной и той же фразы или группы фраз, в процессе ранжирования всегда будет уступать странице, в которой также имеется упоминание ключевой фразы, но пользователи проводят на ней больше времени, читая хорошо оформленный, полезный и стилистически привлекательный текст.

Обязательное текстовое содержимое страниц

  • Если посетитель заходит на страницу сайта по определенному запросу и быстро не находит ответа или ответ его не устраивает, он покинет сайт. Поисковые системы учтут это при ранжировании сайта и отдадут приоритет сайтам с более качественным и релевантным содержанием. Следите за этими показателями и старайтесь улучшать их, работая с контентом.
  • Пишите на сайте такие тексты, которые помогут клиенту принять решение о покупке быстрее и проще.

Общие рекомендации по оформлению новых и корректировке старых текстов на сайте:

  • Постарайтесь представить текстовую информацию так, чтобы она была максимально удобной для восприятия: разделяйте большие блоки текста на абзацы, используйте подзаголовки, вставляйте картинки, фотографии, видео и поясняющие ссылки на другие страницы вашего сайта.
  • Текст должен легко читаться. Старайтесь не делать слишком длинных предложений. Постарайтесь укладывать предложения в среднем по тексту в 92 символов с пробелом.

Выполняйте технические требования:

  • Уникальность текстов от 90% по text.ru;
  • Соответствие инфостилю минимум 6/10;
  • Строго никаких ошибок по orfogrammka.ru;
  • Не более 6 баллов в сервисе «Тургенев» (https://turgenev.ashmanov.com/)

Оформление подвала сайта

Копирайт, размещенный в нижней части страниц, в данный момент хорошо находится поисковыми машинами, а его содержимому поисковые роботы придают большое значение. Поэтому мы рекомендуем добавить в копирайт адрес торговой точки в формате: г. Москва, ул. Расковой, д.8 (вход со двора).

Коммерческие факторы ранжирования

Проверка сайта StudioFloristic показала, что на сайте присутствует весь функционал, характерный для сайтов, занимающихся доставкой цветов.

Коммерческие факторы ранжирования.png

Ссылочные факторы

По данным сервиса Ahrefs.com, за последние полгода произошло незначительное уменьшение объема внешних ссылок, ведущих на сайт интернет-магазина. На данный момент на сайт ссылается 18 760 страниц, при этом количество ссылающихся доменов – 663.

Стоит также отметить, что скачкообразный прирост ссылочной массы наблюдался с 9 по 12 ноября 2017 года. Причем значительная часть из добавленных ссылок получилась за счет добавления информации о компании в различные справочники и каталоги организаций, например:

Ссылочные факторы

Детальный анализ анкор-листа показал, что большую часть ссылок составляют т.н. безанкорные ссылки (ссылки, в тексте которых используется либо название компании, либо адрес страницы на которую ведет ссылка):

Ссылочные факторы

На основании анализа конкурентов была подготовлена стратегия по дальнейшему развитию внешней ссылочной массы:

  • 1–2 сквозные ссылки с площадок объемом от 1000 страниц и ТИЦ от 100;
  • 1–2 сквозные ссылки-картинки с сайтов объемом от 1000 страниц и ТИЦ от 100;
  • купить сквозное размещение на рекламной площадке от 1000 страниц и ТИЦ от 200.

Ссылочные факторы

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван Пригов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Иван Пригов
    больше года назад
    Аудит внедрили?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей Нижегородский
    3
    комментария
    0
    читателей
    Алексей Нижегородский
    больше года назад
    Простите, это вот такой псевдоаудит у Вас стоит от 200 000 рублей? Или это цена в 200 000 иранских риалов?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Михаил Юшманов
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Михаил Юшманов
    больше года назад
    Им позора в первой части было мало, это наверно показательное самоубийство)
    -
    11
    +
    Ответить
    • Дмитрий
      2
      комментария
      0
      читателей
      Дмитрий
      Михаил Юшманов
      больше года назад
      1) Сквозные ссылки?! Выбор площадок, основываясь на ТИЦ?! Фейл. Буста тестировал сквозные ссылки и писал, что от них толку почти нет. Позиции чуть улучшаются только в Google.
      2) Указано 10 коммерческих факторов. А ничего, что коммерческих факторов для Яндекса более 100?) Фейл номер 2.
      Такое ощущение, что данный пост писал Junior на коленках за 1 час до публикации, которого только взяли в компанию, и никто не проверял за ним текст.
      Первая часть, кстати, тоже фейл.
      -
      2
      +
      Ответить
      • Nikita Tarasov
        9
        комментариев
        0
        читателей
        Nikita Tarasov
        Дмитрий
        больше года назад
        По поводу сквозных ссылок не согласен - вы бы сами сначала данный тип ссылок попробовали использовать в продвижении, а потом уже писали)

        Анализ сайта проводился на основании конкурентов по ТОП-у и в сравнении с лидерами ниши у сайта присутствуют все коммерческие элементы, характерные для данной ниши. Полный список всех КФ известен только Яндексу
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Дмитрий
          2
          комментария
          0
          читателей
          Дмитрий
          Nikita Tarasov
          больше года назад
          По поводу сквозных ссылок:
          А кто сказал, что я их не пробовал?) Самое главное, чтобы ссылки были живыми, чтобы по ним были переходы и люди, перешедшие по ссылкам, задерживались на сайте. И лучше всего в этом плане подходят ссылки в постах. А сквозные ссылки в футере или сайдбаре уже давно воспринимаются людьми как реклама, и по ним гораздо меньше переходов осуществляется.
          -
          0
          +
          Ответить
          • Evgeban
            1
            комментарий
            0
            читателей
            Evgeban
            Дмитрий
            больше года назад
            Ничего не имею против утверждения, касающегося "живых" ссылок, но как много таких ссылок вы сможете получить для магазина по продаже вентиляционного оборудования, например?

            На каждом углу пишут о таких ссылках, но по факту работа по их наращиванию стоит дурных денег, которые готовы платить далеко не все. Поэтому и работают с биржевыми псевдовечными и сквозняками.
            -
            0
            +
            Ответить
  • Марина Сергиенко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Марина Сергиенко
    больше года назад
    Однако странно, что в перечне страниц с риском текстовой переоптимизации кучка 404-х. Может ссылка не на тот файл?
    -
    4
    +
    Ответить
    • Nikita Tarasov
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Nikita Tarasov
      Марина Сергиенко
      больше года назад
      Ссылка не на ту вкладку - список страниц с риском текстовой переоптимизации находится на вкладке "Баден-Баден"
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!