×
Россия +7 (495) 139-20-33

Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 10427

С 14 по 30 июня мы собирали заявки на комплексный SEO-аудит. По итогам мы выбрали интернет-магазин Studio Floristic. Он интересен тем, что продажа и доставка цветов – это очень высококонкурентная ниша, а пики спроса имеют ярко выраженную сезонность и привязку к праздникам типа 8 Марта или 1 Сентября.

Ближайший сезонный ажиотаж на букеты начнется в последние дни августа, поэтому советуем владельцам сайта быстрее исправить все ошибки.

Аудит будет опубликован в двух частях: первая посвящена рекомендациям по улучшению индексации сайта, вторая – рекомендациям для текстовой составляющей, а также по коммерческим и ссылочным факторам.

Рекомендации для текстовой составляющей

В этом разделе мы собрали рекомендации, которые помогут улучшить тексты сайта и повысить релевантность страниц по запросам из семантического ядра. Рост позиций сайта в поисковой выдаче напрямую связан с внедрением рекомендаций.

К каждому запросу семантического ядра мы подобрали наиболее релевантную страницу сайта. Именно их мы будет продвигать по целевым запросам.

А теперь переходим к советам.

Метатеги

Алгоритмы формирования метатегов

Формируйте заголовки title на страницах карточек товаров по принципу:

Букет цветов /h1/  купить с доставкой по Москве за /цена/ руб в интернет-магазине Studiofloristic

Например, для страницы https://www.studiofloristic.ru/catalog/bouquet/flowers/piony/estella.html?variant=810 содержимое заголовка title будет выглядеть следующим образом:

  • Букет цветов Эстелла (Делюкс) – купить с доставкой по Москве за 3699 руб в интернет-магазине Studiofloristic

Для метаописания description для страниц карточек сделайте следующую структуру:

Доставим букет цветов /h1/  на дом или в офис. Всегда свежие цветы, круглосуточная доставка по Москве бесплатно - СтудиоФлористик, 8 (800) 333-12-91

Например, для страницы https://www.studiofloristic.ru/catalog/bouquet/flowers/piony/estella.html?variant=810 содержимое метаописания description будет выглядеть следующим образом:

  • Доставим букет цветов Эстелла (Делюкс) – на дом или в офис. Всегда свежие цветы, круглосуточная доставка по Москве бесплатно – СтудиоФлористик, 8 (800) 333-12-91

Оценка на риск Баден-Бадена

Алгоритм «Баден-Баден» определяет на сайте переоптимизированные тексты и накладывает санкции на отдельные страницы или на сайт целиком.

Мы проверили продвигаемые страницы на риск попадания под фильтр. К сожалению, большая часть страниц имеет критический уровень риска.

Рекомендуется переписать текст на всех страницах, находящихся под риском наложения фильтра. Для редактуры текстов мы рекомендуем использовать сервис «Тургенев».

Для всех страниц сайта, с которыми будет проводиться работа по оптимизации текстов, будет важным соблюдение следующих рекомендаций:

Оптимальное присутствие продвигаемых фраз на странице

  • Новые ключевые слова, которые необходимо будет включить в тексты страниц, рекомендуется помещать как можно ближе к началу текста, желательно в первых предложениях первого абзаца.

Старайтесь избегать чрезмерного употребления ключевых фраз в точной форме – используйте синонимы и склонения. По нашим данным, поисковые системы больше внимания уделяют «пользовательским свойствам» страниц, чем колебаниям их текстовой релевантности. То есть страница с текстом, которую неудобно читать из-за постоянных повторений одной и той же фразы или группы фраз, в процессе ранжирования всегда будет уступать странице, в которой также имеется упоминание ключевой фразы, но пользователи проводят на ней больше времени, читая хорошо оформленный, полезный и стилистически привлекательный текст.

Обязательное текстовое содержимое страниц

  • Если посетитель заходит на страницу сайта по определенному запросу и быстро не находит ответа или ответ его не устраивает, он покинет сайт. Поисковые системы учтут это при ранжировании сайта и отдадут приоритет сайтам с более качественным и релевантным содержанием. Следите за этими показателями и старайтесь улучшать их, работая с контентом.
  • Пишите на сайте такие тексты, которые помогут клиенту принять решение о покупке быстрее и проще.

Общие рекомендации по оформлению новых и корректировке старых текстов на сайте:

  • Постарайтесь представить текстовую информацию так, чтобы она была максимально удобной для восприятия: разделяйте большие блоки текста на абзацы, используйте подзаголовки, вставляйте картинки, фотографии, видео и поясняющие ссылки на другие страницы вашего сайта.
  • Текст должен легко читаться. Старайтесь не делать слишком длинных предложений. Постарайтесь укладывать предложения в среднем по тексту в 92 символов с пробелом.

Выполняйте технические требования:

  • Уникальность текстов от 90% по text.ru;
  • Соответствие инфостилю минимум 6/10;
  • Строго никаких ошибок по orfogrammka.ru;
  • Не более 6 баллов в сервисе «Тургенев» (https://turgenev.ashmanov.com/)

Оформление подвала сайта

Копирайт, размещенный в нижней части страниц, в данный момент хорошо находится поисковыми машинами, а его содержимому поисковые роботы придают большое значение. Поэтому мы рекомендуем добавить в копирайт адрес торговой точки в формате: г. Москва, ул. Расковой, д.8 (вход со двора).

Коммерческие факторы ранжирования

Проверка сайта StudioFloristic показала, что на сайте присутствует весь функционал, характерный для сайтов, занимающихся доставкой цветов.

Коммерческие факторы ранжирования.png

Ссылочные факторы

По данным сервиса Ahrefs.com, за последние полгода произошло незначительное уменьшение объема внешних ссылок, ведущих на сайт интернет-магазина. На данный момент на сайт ссылается 18 760 страниц, при этом количество ссылающихся доменов – 663.

Стоит также отметить, что скачкообразный прирост ссылочной массы наблюдался с 9 по 12 ноября 2017 года. Причем значительная часть из добавленных ссылок получилась за счет добавления информации о компании в различные справочники и каталоги организаций, например:

Ссылочные факторы

Детальный анализ анкор-листа показал, что большую часть ссылок составляют т.н. безанкорные ссылки (ссылки, в тексте которых используется либо название компании, либо адрес страницы на которую ведет ссылка):

Ссылочные факторы

На основании анализа конкурентов была подготовлена стратегия по дальнейшему развитию внешней ссылочной массы:

  • 1–2 сквозные ссылки с площадок объемом от 1000 страниц и ТИЦ от 100;
  • 1–2 сквозные ссылки-картинки с сайтов объемом от 1000 страниц и ТИЦ от 100;
  • купить сквозное размещение на рекламной площадке от 1000 страниц и ТИЦ от 200.

Ссылочные факторы

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван Пригов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Иван Пригов
    больше года назад
    Аудит внедрили?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей Нижегородский
    3
    комментария
    0
    читателей
    Алексей Нижегородский
    больше года назад
    Простите, это вот такой псевдоаудит у Вас стоит от 200 000 рублей? Или это цена в 200 000 иранских риалов?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Михаил Юшманов
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Михаил Юшманов
    больше года назад
    Им позора в первой части было мало, это наверно показательное самоубийство)
    -
    11
    +
    Ответить
    • Дмитрий
      2
      комментария
      0
      читателей
      Дмитрий
      Михаил Юшманов
      больше года назад
      1) Сквозные ссылки?! Выбор площадок, основываясь на ТИЦ?! Фейл. Буста тестировал сквозные ссылки и писал, что от них толку почти нет. Позиции чуть улучшаются только в Google.
      2) Указано 10 коммерческих факторов. А ничего, что коммерческих факторов для Яндекса более 100?) Фейл номер 2.
      Такое ощущение, что данный пост писал Junior на коленках за 1 час до публикации, которого только взяли в компанию, и никто не проверял за ним текст.
      Первая часть, кстати, тоже фейл.
      -
      2
      +
      Ответить
      • Nikita Tarasov
        9
        комментариев
        0
        читателей
        Nikita Tarasov
        Дмитрий
        больше года назад
        По поводу сквозных ссылок не согласен - вы бы сами сначала данный тип ссылок попробовали использовать в продвижении, а потом уже писали)

        Анализ сайта проводился на основании конкурентов по ТОП-у и в сравнении с лидерами ниши у сайта присутствуют все коммерческие элементы, характерные для данной ниши. Полный список всех КФ известен только Яндексу
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Дмитрий
          2
          комментария
          0
          читателей
          Дмитрий
          Nikita Tarasov
          больше года назад
          По поводу сквозных ссылок:
          А кто сказал, что я их не пробовал?) Самое главное, чтобы ссылки были живыми, чтобы по ним были переходы и люди, перешедшие по ссылкам, задерживались на сайте. И лучше всего в этом плане подходят ссылки в постах. А сквозные ссылки в футере или сайдбаре уже давно воспринимаются людьми как реклама, и по ним гораздо меньше переходов осуществляется.
          -
          0
          +
          Ответить
          • Evgeban
            1
            комментарий
            0
            читателей
            Evgeban
            Дмитрий
            больше года назад
            Ничего не имею против утверждения, касающегося "живых" ссылок, но как много таких ссылок вы сможете получить для магазина по продаже вентиляционного оборудования, например?

            На каждом углу пишут о таких ссылках, но по факту работа по их наращиванию стоит дурных денег, которые готовы платить далеко не все. Поэтому и работают с биржевыми псевдовечными и сквозняками.
            -
            0
            +
            Ответить
  • Марина Насибуллина
    2
    комментария
    0
    читателей
    Марина Насибуллина
    больше года назад
    Однако странно, что в перечне страниц с риском текстовой переоптимизации кучка 404-х. Может ссылка не на тот файл?
    -
    4
    +
    Ответить
    • Nikita Tarasov
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Nikita Tarasov
      Марина Насибуллина
      больше года назад
      Ссылка не на ту вкладку - список страниц с риском текстовой переоптимизации находится на вкладке "Баден-Баден"
      -
      1
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
379
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
34
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
379
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!