Кумулятивный эффект при продвижении сайтов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 4612

Кумулятивный эффект — это побочный, дополнительный эффект, достигаемый при продвижении сайта в сети Интернет, по которому не происходит оценка результативности проводимых работ.

При продвижении сайтов кумулятивный эффект проявляется следующим образом:

  • рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются;
  • рост узнаваемости сайта и компании, и, как следствие, рост количества переходов на сайт по названию сайта, названию компании, по закладкам;
  • рост количества ссылок на сайт, установленных не оптимизатором, и, как следствие, рост переходов по таким ссылкам (с форумов, блогов и т.д.);
  • рост авторитетности сайта для поисковых систем в целом;
  • при наличии в Яндекс.Каталоге часто удается достигнуть роста тИЦ. При определенных обстоятельствах это может привести к росту количества переходов из него.

Наиболее заметным при грамотном продвижении сайта является рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются.В данном случае эти запросы можно разделить на группы.

Группы непродвигаемых запросов

1) Словоформы продвигаемых запросов. Если быть откровенным, то словоформы по сути не являются другими поисковыми запросами. Ранее по различным словоформам поисковые системы выводили сайт на одной и той же позиции, в настоящий момент позиции могут быть различными, но отличаться незначительно. Поэтому брать отдельную плату за различные словоформы — неверно. Работы по одной словоформе неминуемо приводят к росту и по другим. Иногда даже позиции по не продвигаемой словоформе выше, чем по продвигаемой.

К словоформам относятся:

  • запросы, отличающиеся числом (ед., мн.). К примеру, «поисковые системы» и «поисковая система».
  • запросы, отличающиеся написанием с прописной или строчной буквы. Пример: Москва и москва. Тут следует учитывать, что пользователи не утруждают себя соблюдением правил грамматики, а потому зачастую имена собственные пишут строчными буквами;
  • запросы, отличающиеся по времени («купить машину», «купил машину», «куплю машину»), падежу, лицу, наклонению («купить машину», «купи машину»).
  • запросы, отличающие наличием или отсутствием союзов, предлогов: «работа Самара», «работа в Самаре».

2) Запросы, которые включают полностью ключевую фразу (слово). Так, к примеру, продвигая запрос автошкола (для московского сайта), Вы заметите рост и по запросу «автошкола Москва». Или продвигая запрос матрас, Вы сможете увидеть рост и по запросу «купить матрас».

Эффект усилится, если при оптимизации страницы под продвигаемые запросы заранее предусмотреть включение в тексты и дополнительных запросов (при возможности). Зачастую добропорядочные seo компании так и делают, при этом специально об этом Заказчику не говорят.

Помимо этого при продвижении по запросам оптимизаторы ставят много ссылок. Чтобы тексты ссылок не были одинаковыми, в них используют не только выбранные ключевые слова, но и добавляют к ним другие — «разбавляют». При грамотной работе такими «разбавляющими» словами являются не выдуманные слова (а часто так случается), а слова, которые вместе с продвигаемым образуют новую фразу, которую реально задают посетители.

К примеру, продвигаясь по запросу «Nokia 6300», оптимизатор составит следующие тексты ссылок: Nokia 6300, купить Nokia 6300, стоимость Nokia 6300, цена Nokia 6300 и т.д.

Фактически в данном случае оптимизатор продвигает сайт не только по выбранному Заказчиком запросу, но и по дополнительным запросам. Поскольку такие запросы длиннее чем основной запрос (по количеству слов), то такие запросы, как правило, менее частотные и менее конкурентные. А потому по таким запросам зачастую достигаются более высокие позиции, чем по основному. Бывали даже случаи, когда по дополнительному запросу удавалось занимать первые места (по основному 9-10) и привлекать больше посетителей, чем по продвигаемому (за счет того, что по первым местам в поисковых системах пользователи кликают чаще, чем по более низким позициям).

Мотивация, которая в данном случае действует в компании Вебпроекты следующая: «Для нас важно, чтобы клиент был доволен результатами работы. Если он доволен, он работает с нами долго, и мы совместно зарабатываем на сотрудничестве. Если для нас не возникает дополнительных расходов, мы стараемся обеспечить на сайт максимальное количество целевых посетителей, независимо от выбранных запросов».

3) Запросы, которые включают часть продвигаемой фразы (запроса). Данный случай противоположен вышеописанному. Так, продвигая запрос «автошкола Москва», Ваш сайт автоматически будет продвигаться по запросу «автошкола». Такое продвижение происходит всегда, поскольку и при оптимизации текста на странице, и при размещении ссылок исключить слово «автошкола» невозможно.

Однако частота и конкуренция запроса «автошкола» будет выше, чем «автошкола Москва», а потому редко позиции по первому запросу оказываются выше, чем по продвигаемому. А потому эффект в данном случае меньше.

4) Иные запросы, не связанные с продвигаемыми. Зачастую услуги продвижения по конкретным запросам сопровождают рекомендации по общей оптимизации сайта под поисковые системы. На основе анализа запросов, которые задаются посетителями в поисковых системах, подготавливаются рекомендации по структуре сайта, по оптимизации шаблонных страниц (если на сайте есть каталоги), по настройке отдельных элементов сайта.

Выполнение указанных рекомендаций приводит к тому, что страницы сайта становятся более релевантными (соответствующими) запросам посетителей, а потому в поисковых системах по неконкурентным запросам (не требующим размещения ссылок) такой сайт начинает показываться очень высоко, а соответственно и привлекает посетителей.

Помимо этого, само размещение в рамках продвижения сайта дополнительных ссылок на вебсайт повышает его авторитетность для поисковых систем. Авторитетность в настоящий момент является одним из факторов ранжирования, наравне с текстовой релевантностью и ссылочным ранжированием. Таким образом, повышая авторитетность сайта, удается повысить позиции в результатах поиска по всем возможным запросам для продвигаемого ресурса.

Часть аудитории ресурса — это всегда посетители, которые перешли на сайт по Закладкам, по названию компании. То есть те, которые запомнили сайт и потом вернулись. При повышении посещаемости сайта наблюдается и рост переходов по Закладкам. И даже если прекратить продвижение, количество перешедших по закладкам все равно будет больше, чем до проведения соответствующих мероприятий. Это связано с тем, что за период работ больше людей узнает о сайте и его полезности.

Исследование кумулятивного эффекта

Было проведено исследование для определения кумулятивного эффекта.Участвовавшие в исследовании сайты проходили жесткий отбор, снижающий вероятность влияния на результаты каких-либо посторонних факторов.

  1. для исследования отбирались исключительно проекты, которые существовали несколько месяцев до начала продвижения, т.е. информация с сайта была давно проиндексирована поисковыми системами и отранжирована;
  2. производилось исключительно продвижение в органической поисковой выдаче, т.е. на посещаемость сайта в момент наблюдения не влияли никакие иные источники привлечения трафика: контекстная реклама, медийная реклама, оффлайн рекламные кампании и др.
  3. сайты продвигались в 2009-2010 годах, что обеспечивало актуальность информации.
  4. на всех сайтах была установлена статистика LiveInternet. При этом данный счетчик должен был быть установлен еще до начала продвижения, что обеспечивало единство измерения до и после начала продвижения.

Методика проведения исследования

  1. За основу бралась посещаемость сайта за полный календарный месяц до начала продвижения («базовая посещаемость» в «базовый месяц»). Таким образом, если продвижение сайта в поисковых системах начиналось в апреле, то бралась статистика за март.
  2. Рассчитывались сезонные коэффициенты на основе глобальной статистики LiveInternet. Расчет производился по рубрикам, к которым относился сайт. К примеру, для сайта автомастерской коэффициенты рассчитывались по рубрике Авто (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/auto/index.html?period=month).

    Коэффициент рассчитывался как соотношение посещаемости сайтов (показатель «Посетители») в исследуемом месяце к базовому. Это позволяло учесть не только сезонные колебания, но и естественный рост аудитории рунета в период продвижения сайта.

  3. «Базовая посещаемость» умножалась на коэффициент. В результате получалась предполагаемая посещаемость сайта в случае отсутствия мероприятий по продвижению.
  4. За последний месяц высчитывалось количество переходов по продвигаемым запросам на продвигаемый сайт по данным статистики LiveInternet. При этом бралось лишь точное соответствие, т.е. та словоформа, которая была утверждена Заказчиком.

    Надо отметить, что LiveInternet хранит данные лишь за определенный промежуток времени, а потому собрать данные по переходам по запросам за предыдущие месяцы нельзя. Вместе с тем количество переходов по продвигаемым запросам в последний исследуемый период, как правило, самый высокий. Поэтому мы посчитали возможным рассчитанное количество переходов по продвигаемым запросам применить ко всем месяцам. В реальности же в предыдущие месяцы количество переходов по продвигаемым запросам было бы меньше, а кумулятивный эффект соответственно больше.

  5. В последующем к предполагаемой посещаемости прибавлялось количество переходов по продвигаемым запросам (п.3 + п.4). Полученная сумма вычиталась из реальной посещаемости сайта за исследуемый месяц. Остаток и представлял из себя кумулятивный эффект.

Пример расчета (рубрика Авто):

Расчет коэффициента и предполагаемой посещаемости

Расчет кумулятивного эффекта на примере конкретного сайта

Аналогичные расчеты были проведены и с другими проектами. Во всех случаях наблюдалось, что со временем кумулятивный эффект рос.

Кумулятивный эффект составлял со 2-3 месяца работ сотни процентов. По нашим оценкам отношение кумулятивного эффекта к переходам на сайт по продвигаемым запросам при грамотной работе должен составлять от 300%.

Заключение

Кумулятивный эффект есть и это не миф!

При грамотной работе над оптимизацией сайта для поисковых систем кумулятивный эффект может многократно превышать трафик по продвигаемым запросам, а потому в процессе продвижения обязательно должны проводиться работы по максимизации кумулятивного эффекта.

При определенных обстоятельствах рассчитать кумулятивный эффект представляется возможным.

Заказчику, при решении вопроса о продолжении работ по продвижению, не следует «рубить с плеча» и ориентироваться только на позиции по продвигаемым запросам.

Необходимо также посмотреть на то, как изменилась посещаемость сайта за период работ, ведь реальные целевые посетители с большей вероятностью превратятся в продажи, чем позиции в поисковых системах.

Необходима разработка и широкое распространение схем оплаты работ оптимизатора, которые бы максимально учитывали кумулятивный эффект.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    больше года назад
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов ...
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов (вообще странный пример - это никак не словоформы в понимании оптимизаторов - запросы подразумевают под собой трудно различиный, но разный подтекст, на мой взгляд, что ПС должна заметить)
    "работа Самара" - "Работа в Самаре" - тоже Ваш пример - 3 сайта разные

    Согласитесь, 30 и более процетов разницы, никак не говорят нам о том что запросы одинаковые. Они просто похожие.
    Справедливости ради, скажу что бывает и полное совпадение ТОП, но по не самым конкурентным запросам.

    Так же я не согласен по поводу дополнитльно обыгрываемых запросов.
    Помнится года 2-3 назад, и правда достаточно было чуточку разбавить запрос и уже начать "продавать" "nokia 6300". Теперь же, если ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО не выделять бюджет под эти дополнительные запросы, то вывести их в топ не получится.
    опять же пойдём за примерами:
    "nokia 6300" - "купить nokia 6300" - "цена nokia 6300" - разница в 6 и 5 сайтов соответсвенно.
    И так в большинстве тематик - банальным разбавлением основного запроса, на мой взгляд, ныньче не отделаешься. надо целенаправленно выделять бюджеты. Тем более что запросы не только разные по написанию, но и по смыслу информационные и коммерческие.

    Вобщем, я конечно понимаю, что Вы как бы пиарите услугу своей компании. Но не надо вводить в заблуждение читателей, а сразу упомянуть что гарантий в этом вопросе нет. И уж тем более, подбирать для примеров более наглядные запросы.
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!