Кумулятивный эффект при продвижении сайтов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 5170

Кумулятивный эффект — это побочный, дополнительный эффект, достигаемый при продвижении сайта в сети Интернет, по которому не происходит оценка результативности проводимых работ.

При продвижении сайтов кумулятивный эффект проявляется следующим образом:

  • рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются;
  • рост узнаваемости сайта и компании, и, как следствие, рост количества переходов на сайт по названию сайта, названию компании, по закладкам;
  • рост количества ссылок на сайт, установленных не оптимизатором, и, как следствие, рост переходов по таким ссылкам (с форумов, блогов и т.д.);
  • рост авторитетности сайта для поисковых систем в целом;
  • при наличии в Яндекс.Каталоге часто удается достигнуть роста тИЦ. При определенных обстоятельствах это может привести к росту количества переходов из него.

Наиболее заметным при грамотном продвижении сайта является рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются.В данном случае эти запросы можно разделить на группы.

Группы непродвигаемых запросов

1) Словоформы продвигаемых запросов. Если быть откровенным, то словоформы по сути не являются другими поисковыми запросами. Ранее по различным словоформам поисковые системы выводили сайт на одной и той же позиции, в настоящий момент позиции могут быть различными, но отличаться незначительно. Поэтому брать отдельную плату за различные словоформы — неверно. Работы по одной словоформе неминуемо приводят к росту и по другим. Иногда даже позиции по не продвигаемой словоформе выше, чем по продвигаемой.

К словоформам относятся:

  • запросы, отличающиеся числом (ед., мн.). К примеру, «поисковые системы» и «поисковая система».
  • запросы, отличающиеся написанием с прописной или строчной буквы. Пример: Москва и москва. Тут следует учитывать, что пользователи не утруждают себя соблюдением правил грамматики, а потому зачастую имена собственные пишут строчными буквами;
  • запросы, отличающиеся по времени («купить машину», «купил машину», «куплю машину»), падежу, лицу, наклонению («купить машину», «купи машину»).
  • запросы, отличающие наличием или отсутствием союзов, предлогов: «работа Самара», «работа в Самаре».

2) Запросы, которые включают полностью ключевую фразу (слово). Так, к примеру, продвигая запрос автошкола (для московского сайта), Вы заметите рост и по запросу «автошкола Москва». Или продвигая запрос матрас, Вы сможете увидеть рост и по запросу «купить матрас».

Эффект усилится, если при оптимизации страницы под продвигаемые запросы заранее предусмотреть включение в тексты и дополнительных запросов (при возможности). Зачастую добропорядочные seo компании так и делают, при этом специально об этом Заказчику не говорят.

Помимо этого при продвижении по запросам оптимизаторы ставят много ссылок. Чтобы тексты ссылок не были одинаковыми, в них используют не только выбранные ключевые слова, но и добавляют к ним другие — «разбавляют». При грамотной работе такими «разбавляющими» словами являются не выдуманные слова (а часто так случается), а слова, которые вместе с продвигаемым образуют новую фразу, которую реально задают посетители.

К примеру, продвигаясь по запросу «Nokia 6300», оптимизатор составит следующие тексты ссылок: Nokia 6300, купить Nokia 6300, стоимость Nokia 6300, цена Nokia 6300 и т.д.

Фактически в данном случае оптимизатор продвигает сайт не только по выбранному Заказчиком запросу, но и по дополнительным запросам. Поскольку такие запросы длиннее чем основной запрос (по количеству слов), то такие запросы, как правило, менее частотные и менее конкурентные. А потому по таким запросам зачастую достигаются более высокие позиции, чем по основному. Бывали даже случаи, когда по дополнительному запросу удавалось занимать первые места (по основному 9-10) и привлекать больше посетителей, чем по продвигаемому (за счет того, что по первым местам в поисковых системах пользователи кликают чаще, чем по более низким позициям).

Мотивация, которая в данном случае действует в компании Вебпроекты следующая: «Для нас важно, чтобы клиент был доволен результатами работы. Если он доволен, он работает с нами долго, и мы совместно зарабатываем на сотрудничестве. Если для нас не возникает дополнительных расходов, мы стараемся обеспечить на сайт максимальное количество целевых посетителей, независимо от выбранных запросов».

3) Запросы, которые включают часть продвигаемой фразы (запроса). Данный случай противоположен вышеописанному. Так, продвигая запрос «автошкола Москва», Ваш сайт автоматически будет продвигаться по запросу «автошкола». Такое продвижение происходит всегда, поскольку и при оптимизации текста на странице, и при размещении ссылок исключить слово «автошкола» невозможно.

Однако частота и конкуренция запроса «автошкола» будет выше, чем «автошкола Москва», а потому редко позиции по первому запросу оказываются выше, чем по продвигаемому. А потому эффект в данном случае меньше.

4) Иные запросы, не связанные с продвигаемыми. Зачастую услуги продвижения по конкретным запросам сопровождают рекомендации по общей оптимизации сайта под поисковые системы. На основе анализа запросов, которые задаются посетителями в поисковых системах, подготавливаются рекомендации по структуре сайта, по оптимизации шаблонных страниц (если на сайте есть каталоги), по настройке отдельных элементов сайта.

Выполнение указанных рекомендаций приводит к тому, что страницы сайта становятся более релевантными (соответствующими) запросам посетителей, а потому в поисковых системах по неконкурентным запросам (не требующим размещения ссылок) такой сайт начинает показываться очень высоко, а соответственно и привлекает посетителей.

Помимо этого, само размещение в рамках продвижения сайта дополнительных ссылок на вебсайт повышает его авторитетность для поисковых систем. Авторитетность в настоящий момент является одним из факторов ранжирования, наравне с текстовой релевантностью и ссылочным ранжированием. Таким образом, повышая авторитетность сайта, удается повысить позиции в результатах поиска по всем возможным запросам для продвигаемого ресурса.

Часть аудитории ресурса — это всегда посетители, которые перешли на сайт по Закладкам, по названию компании. То есть те, которые запомнили сайт и потом вернулись. При повышении посещаемости сайта наблюдается и рост переходов по Закладкам. И даже если прекратить продвижение, количество перешедших по закладкам все равно будет больше, чем до проведения соответствующих мероприятий. Это связано с тем, что за период работ больше людей узнает о сайте и его полезности.

Исследование кумулятивного эффекта

Было проведено исследование для определения кумулятивного эффекта.Участвовавшие в исследовании сайты проходили жесткий отбор, снижающий вероятность влияния на результаты каких-либо посторонних факторов.

  1. для исследования отбирались исключительно проекты, которые существовали несколько месяцев до начала продвижения, т.е. информация с сайта была давно проиндексирована поисковыми системами и отранжирована;
  2. производилось исключительно продвижение в органической поисковой выдаче, т.е. на посещаемость сайта в момент наблюдения не влияли никакие иные источники привлечения трафика: контекстная реклама, медийная реклама, оффлайн рекламные кампании и др.
  3. сайты продвигались в 2009-2010 годах, что обеспечивало актуальность информации.
  4. на всех сайтах была установлена статистика LiveInternet. При этом данный счетчик должен был быть установлен еще до начала продвижения, что обеспечивало единство измерения до и после начала продвижения.

Методика проведения исследования

  1. За основу бралась посещаемость сайта за полный календарный месяц до начала продвижения («базовая посещаемость» в «базовый месяц»). Таким образом, если продвижение сайта в поисковых системах начиналось в апреле, то бралась статистика за март.
  2. Рассчитывались сезонные коэффициенты на основе глобальной статистики LiveInternet. Расчет производился по рубрикам, к которым относился сайт. К примеру, для сайта автомастерской коэффициенты рассчитывались по рубрике Авто (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/auto/index.html?period=month).

    Коэффициент рассчитывался как соотношение посещаемости сайтов (показатель «Посетители») в исследуемом месяце к базовому. Это позволяло учесть не только сезонные колебания, но и естественный рост аудитории рунета в период продвижения сайта.

  3. «Базовая посещаемость» умножалась на коэффициент. В результате получалась предполагаемая посещаемость сайта в случае отсутствия мероприятий по продвижению.
  4. За последний месяц высчитывалось количество переходов по продвигаемым запросам на продвигаемый сайт по данным статистики LiveInternet. При этом бралось лишь точное соответствие, т.е. та словоформа, которая была утверждена Заказчиком.

    Надо отметить, что LiveInternet хранит данные лишь за определенный промежуток времени, а потому собрать данные по переходам по запросам за предыдущие месяцы нельзя. Вместе с тем количество переходов по продвигаемым запросам в последний исследуемый период, как правило, самый высокий. Поэтому мы посчитали возможным рассчитанное количество переходов по продвигаемым запросам применить ко всем месяцам. В реальности же в предыдущие месяцы количество переходов по продвигаемым запросам было бы меньше, а кумулятивный эффект соответственно больше.

  5. В последующем к предполагаемой посещаемости прибавлялось количество переходов по продвигаемым запросам (п.3 + п.4). Полученная сумма вычиталась из реальной посещаемости сайта за исследуемый месяц. Остаток и представлял из себя кумулятивный эффект.

Пример расчета (рубрика Авто):

Расчет коэффициента и предполагаемой посещаемости

Расчет кумулятивного эффекта на примере конкретного сайта

Аналогичные расчеты были проведены и с другими проектами. Во всех случаях наблюдалось, что со временем кумулятивный эффект рос.

Кумулятивный эффект составлял со 2-3 месяца работ сотни процентов. По нашим оценкам отношение кумулятивного эффекта к переходам на сайт по продвигаемым запросам при грамотной работе должен составлять от 300%.

Заключение

Кумулятивный эффект есть и это не миф!

При грамотной работе над оптимизацией сайта для поисковых систем кумулятивный эффект может многократно превышать трафик по продвигаемым запросам, а потому в процессе продвижения обязательно должны проводиться работы по максимизации кумулятивного эффекта.

При определенных обстоятельствах рассчитать кумулятивный эффект представляется возможным.

Заказчику, при решении вопроса о продолжении работ по продвижению, не следует «рубить с плеча» и ориентироваться только на позиции по продвигаемым запросам.

Необходимо также посмотреть на то, как изменилась посещаемость сайта за период работ, ведь реальные целевые посетители с большей вероятностью превратятся в продажи, чем позиции в поисковых системах.

Необходима разработка и широкое распространение схем оплаты работ оптимизатора, которые бы максимально учитывали кумулятивный эффект.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    больше года назад
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов ...
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов (вообще странный пример - это никак не словоформы в понимании оптимизаторов - запросы подразумевают под собой трудно различиный, но разный подтекст, на мой взгляд, что ПС должна заметить)
    "работа Самара" - "Работа в Самаре" - тоже Ваш пример - 3 сайта разные

    Согласитесь, 30 и более процетов разницы, никак не говорят нам о том что запросы одинаковые. Они просто похожие.
    Справедливости ради, скажу что бывает и полное совпадение ТОП, но по не самым конкурентным запросам.

    Так же я не согласен по поводу дополнитльно обыгрываемых запросов.
    Помнится года 2-3 назад, и правда достаточно было чуточку разбавить запрос и уже начать "продавать" "nokia 6300". Теперь же, если ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО не выделять бюджет под эти дополнительные запросы, то вывести их в топ не получится.
    опять же пойдём за примерами:
    "nokia 6300" - "купить nokia 6300" - "цена nokia 6300" - разница в 6 и 5 сайтов соответсвенно.
    И так в большинстве тематик - банальным разбавлением основного запроса, на мой взгляд, ныньче не отделаешься. надо целенаправленно выделять бюджеты. Тем более что запросы не только разные по написанию, но и по смыслу информационные и коммерческие.

    Вобщем, я конечно понимаю, что Вы как бы пиарите услугу своей компании. Но не надо вводить в заблуждение читателей, а сразу упомянуть что гарантий в этом вопросе нет. И уж тем более, подбирать для примеров более наглядные запросы.
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Evgenius Evgenius, спасибо за интересное предложение! В ближайшее время будем анализировать пожелание участников и читателей. Обязательно рассмотрим ваш вариант )
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
330
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!