Россия+7 (495) 960-65-87

Кумулятивный эффект при продвижении сайтов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 5918

Кумулятивный эффект — это побочный, дополнительный эффект, достигаемый при продвижении сайта в сети Интернет, по которому не происходит оценка результативности проводимых работ.

При продвижении сайтов кумулятивный эффект проявляется следующим образом:

  • рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются;
  • рост узнаваемости сайта и компании, и, как следствие, рост количества переходов на сайт по названию сайта, названию компании, по закладкам;
  • рост количества ссылок на сайт, установленных не оптимизатором, и, как следствие, рост переходов по таким ссылкам (с форумов, блогов и т.д.);
  • рост авторитетности сайта для поисковых систем в целом;
  • при наличии в Яндекс.Каталоге часто удается достигнуть роста тИЦ. При определенных обстоятельствах это может привести к росту количества переходов из него.

Наиболее заметным при грамотном продвижении сайта является рост количества переходов на сайт по запросам, которые не продвигаются.В данном случае эти запросы можно разделить на группы.

Группы непродвигаемых запросов

1) Словоформы продвигаемых запросов. Если быть откровенным, то словоформы по сути не являются другими поисковыми запросами. Ранее по различным словоформам поисковые системы выводили сайт на одной и той же позиции, в настоящий момент позиции могут быть различными, но отличаться незначительно. Поэтому брать отдельную плату за различные словоформы — неверно. Работы по одной словоформе неминуемо приводят к росту и по другим. Иногда даже позиции по не продвигаемой словоформе выше, чем по продвигаемой.

К словоформам относятся:

  • запросы, отличающиеся числом (ед., мн.). К примеру, «поисковые системы» и «поисковая система».
  • запросы, отличающиеся написанием с прописной или строчной буквы. Пример: Москва и москва. Тут следует учитывать, что пользователи не утруждают себя соблюдением правил грамматики, а потому зачастую имена собственные пишут строчными буквами;
  • запросы, отличающиеся по времени («купить машину», «купил машину», «куплю машину»), падежу, лицу, наклонению («купить машину», «купи машину»).
  • запросы, отличающие наличием или отсутствием союзов, предлогов: «работа Самара», «работа в Самаре».

2) Запросы, которые включают полностью ключевую фразу (слово). Так, к примеру, продвигая запрос автошкола (для московского сайта), Вы заметите рост и по запросу «автошкола Москва». Или продвигая запрос матрас, Вы сможете увидеть рост и по запросу «купить матрас».

Эффект усилится, если при оптимизации страницы под продвигаемые запросы заранее предусмотреть включение в тексты и дополнительных запросов (при возможности). Зачастую добропорядочные seo компании так и делают, при этом специально об этом Заказчику не говорят.

Помимо этого при продвижении по запросам оптимизаторы ставят много ссылок. Чтобы тексты ссылок не были одинаковыми, в них используют не только выбранные ключевые слова, но и добавляют к ним другие — «разбавляют». При грамотной работе такими «разбавляющими» словами являются не выдуманные слова (а часто так случается), а слова, которые вместе с продвигаемым образуют новую фразу, которую реально задают посетители.

К примеру, продвигаясь по запросу «Nokia 6300», оптимизатор составит следующие тексты ссылок: Nokia 6300, купить Nokia 6300, стоимость Nokia 6300, цена Nokia 6300 и т.д.

Фактически в данном случае оптимизатор продвигает сайт не только по выбранному Заказчиком запросу, но и по дополнительным запросам. Поскольку такие запросы длиннее чем основной запрос (по количеству слов), то такие запросы, как правило, менее частотные и менее конкурентные. А потому по таким запросам зачастую достигаются более высокие позиции, чем по основному. Бывали даже случаи, когда по дополнительному запросу удавалось занимать первые места (по основному 9-10) и привлекать больше посетителей, чем по продвигаемому (за счет того, что по первым местам в поисковых системах пользователи кликают чаще, чем по более низким позициям).

Мотивация, которая в данном случае действует в компании Вебпроекты следующая: «Для нас важно, чтобы клиент был доволен результатами работы. Если он доволен, он работает с нами долго, и мы совместно зарабатываем на сотрудничестве. Если для нас не возникает дополнительных расходов, мы стараемся обеспечить на сайт максимальное количество целевых посетителей, независимо от выбранных запросов».

3) Запросы, которые включают часть продвигаемой фразы (запроса). Данный случай противоположен вышеописанному. Так, продвигая запрос «автошкола Москва», Ваш сайт автоматически будет продвигаться по запросу «автошкола». Такое продвижение происходит всегда, поскольку и при оптимизации текста на странице, и при размещении ссылок исключить слово «автошкола» невозможно.

Однако частота и конкуренция запроса «автошкола» будет выше, чем «автошкола Москва», а потому редко позиции по первому запросу оказываются выше, чем по продвигаемому. А потому эффект в данном случае меньше.

4) Иные запросы, не связанные с продвигаемыми. Зачастую услуги продвижения по конкретным запросам сопровождают рекомендации по общей оптимизации сайта под поисковые системы. На основе анализа запросов, которые задаются посетителями в поисковых системах, подготавливаются рекомендации по структуре сайта, по оптимизации шаблонных страниц (если на сайте есть каталоги), по настройке отдельных элементов сайта.

Выполнение указанных рекомендаций приводит к тому, что страницы сайта становятся более релевантными (соответствующими) запросам посетителей, а потому в поисковых системах по неконкурентным запросам (не требующим размещения ссылок) такой сайт начинает показываться очень высоко, а соответственно и привлекает посетителей.

Помимо этого, само размещение в рамках продвижения сайта дополнительных ссылок на вебсайт повышает его авторитетность для поисковых систем. Авторитетность в настоящий момент является одним из факторов ранжирования, наравне с текстовой релевантностью и ссылочным ранжированием. Таким образом, повышая авторитетность сайта, удается повысить позиции в результатах поиска по всем возможным запросам для продвигаемого ресурса.

Часть аудитории ресурса — это всегда посетители, которые перешли на сайт по Закладкам, по названию компании. То есть те, которые запомнили сайт и потом вернулись. При повышении посещаемости сайта наблюдается и рост переходов по Закладкам. И даже если прекратить продвижение, количество перешедших по закладкам все равно будет больше, чем до проведения соответствующих мероприятий. Это связано с тем, что за период работ больше людей узнает о сайте и его полезности.

Исследование кумулятивного эффекта

Было проведено исследование для определения кумулятивного эффекта.Участвовавшие в исследовании сайты проходили жесткий отбор, снижающий вероятность влияния на результаты каких-либо посторонних факторов.

  1. для исследования отбирались исключительно проекты, которые существовали несколько месяцев до начала продвижения, т.е. информация с сайта была давно проиндексирована поисковыми системами и отранжирована;
  2. производилось исключительно продвижение в органической поисковой выдаче, т.е. на посещаемость сайта в момент наблюдения не влияли никакие иные источники привлечения трафика: контекстная реклама, медийная реклама, оффлайн рекламные кампании и др.
  3. сайты продвигались в 2009-2010 годах, что обеспечивало актуальность информации.
  4. на всех сайтах была установлена статистика LiveInternet. При этом данный счетчик должен был быть установлен еще до начала продвижения, что обеспечивало единство измерения до и после начала продвижения.

Методика проведения исследования

  1. За основу бралась посещаемость сайта за полный календарный месяц до начала продвижения («базовая посещаемость» в «базовый месяц»). Таким образом, если продвижение сайта в поисковых системах начиналось в апреле, то бралась статистика за март.
  2. Рассчитывались сезонные коэффициенты на основе глобальной статистики LiveInternet. Расчет производился по рубрикам, к которым относился сайт. К примеру, для сайта автомастерской коэффициенты рассчитывались по рубрике Авто (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/auto/index.html?period=month).

    Коэффициент рассчитывался как соотношение посещаемости сайтов (показатель «Посетители») в исследуемом месяце к базовому. Это позволяло учесть не только сезонные колебания, но и естественный рост аудитории рунета в период продвижения сайта.

  3. «Базовая посещаемость» умножалась на коэффициент. В результате получалась предполагаемая посещаемость сайта в случае отсутствия мероприятий по продвижению.
  4. За последний месяц высчитывалось количество переходов по продвигаемым запросам на продвигаемый сайт по данным статистики LiveInternet. При этом бралось лишь точное соответствие, т.е. та словоформа, которая была утверждена Заказчиком.

    Надо отметить, что LiveInternet хранит данные лишь за определенный промежуток времени, а потому собрать данные по переходам по запросам за предыдущие месяцы нельзя. Вместе с тем количество переходов по продвигаемым запросам в последний исследуемый период, как правило, самый высокий. Поэтому мы посчитали возможным рассчитанное количество переходов по продвигаемым запросам применить ко всем месяцам. В реальности же в предыдущие месяцы количество переходов по продвигаемым запросам было бы меньше, а кумулятивный эффект соответственно больше.

  5. В последующем к предполагаемой посещаемости прибавлялось количество переходов по продвигаемым запросам (п.3 + п.4). Полученная сумма вычиталась из реальной посещаемости сайта за исследуемый месяц. Остаток и представлял из себя кумулятивный эффект.

Пример расчета (рубрика Авто):

Расчет коэффициента и предполагаемой посещаемости

Расчет кумулятивного эффекта на примере конкретного сайта

Аналогичные расчеты были проведены и с другими проектами. Во всех случаях наблюдалось, что со временем кумулятивный эффект рос.

Кумулятивный эффект составлял со 2-3 месяца работ сотни процентов. По нашим оценкам отношение кумулятивного эффекта к переходам на сайт по продвигаемым запросам при грамотной работе должен составлять от 300%.

Заключение

Кумулятивный эффект есть и это не миф!

При грамотной работе над оптимизацией сайта для поисковых систем кумулятивный эффект может многократно превышать трафик по продвигаемым запросам, а потому в процессе продвижения обязательно должны проводиться работы по максимизации кумулятивного эффекта.

При определенных обстоятельствах рассчитать кумулятивный эффект представляется возможным.

Заказчику, при решении вопроса о продолжении работ по продвижению, не следует «рубить с плеча» и ориентироваться только на позиции по продвигаемым запросам.

Необходимо также посмотреть на то, как изменилась посещаемость сайта за период работ, ведь реальные целевые посетители с большей вероятностью превратятся в продажи, чем позиции в поисковых системах.

Необходима разработка и широкое распространение схем оплаты работ оптимизатора, которые бы максимально учитывали кумулятивный эффект.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    больше года назад
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов ...
    Моё мнение несколько расходится с мнением автора.
    Словоформа - совершенно отдельный запрос. И, конечно, я не стану спорить, что продвижение по одному запросу приведёт к росту позиций словоформ, вот только для ТОП-10 этого зачастую не достаточно.
    Чтобы не быть голословным:
    "недвижимость Москва" - "недвижимость в Москве" - 4 сайтов нет в ТОП-10 по второму запросу
    "купить машину" - "куплю машину" - Ваш пример - различие в 6 сайтов (вообще странный пример - это никак не словоформы в понимании оптимизаторов - запросы подразумевают под собой трудно различиный, но разный подтекст, на мой взгляд, что ПС должна заметить)
    "работа Самара" - "Работа в Самаре" - тоже Ваш пример - 3 сайта разные

    Согласитесь, 30 и более процетов разницы, никак не говорят нам о том что запросы одинаковые. Они просто похожие.
    Справедливости ради, скажу что бывает и полное совпадение ТОП, но по не самым конкурентным запросам.

    Так же я не согласен по поводу дополнитльно обыгрываемых запросов.
    Помнится года 2-3 назад, и правда достаточно было чуточку разбавить запрос и уже начать "продавать" "nokia 6300". Теперь же, если ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО не выделять бюджет под эти дополнительные запросы, то вывести их в топ не получится.
    опять же пойдём за примерами:
    "nokia 6300" - "купить nokia 6300" - "цена nokia 6300" - разница в 6 и 5 сайтов соответсвенно.
    И так в большинстве тематик - банальным разбавлением основного запроса, на мой взгляд, ныньче не отделаешься. надо целенаправленно выделять бюджеты. Тем более что запросы не только разные по написанию, но и по смыслу информационные и коммерческие.

    Вобщем, я конечно понимаю, что Вы как бы пиарите услугу своей компании. Но не надо вводить в заблуждение читателей, а сразу упомянуть что гарантий в этом вопросе нет. И уж тем более, подбирать для примеров более наглядные запросы.
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей Провоженко
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Провоженко - Здравствуйте, Анна! Рад, что нашли статью полезной!:)
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
«Прямая линия»: Сергей Кокшаров ответил на вопросы пользователей
Евгений Красняк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Красняк - В плоской структуре (категории в первом уровне) нет ничего плохого. Это наоборот преимущество.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
346
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
104
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!