Local SEO: особенности локальной оптимизации сайтов

Екатерина Мезенцева

Organic Business Unit Director Ingate

В зависимости от стран и региона поиска меняется доля пользователей, ищущих локальные сайты в выдаче для достижения своих целей. 

До 97% потребителей, которые ищут местную информацию, используют поисковые системы. А это означает, что если ваш сайт и профили на других сайтах не оптимизированы под локальные запросы, то вы можете упустить от 40% до 80% потенциальных клиентов. 

Исследования выдают разные данные. Актуальные данные по миру называют цифру в 46% локальных поисковых запросов (это запросы, содержащие near me и схожие маркеры). 

Кому нужно Local SEO? 

Локальное продвижение прежде всего необходимо небольшим организациям, продвигающимся в конкретном регионе (городе, районе, округе, штате, поселке) и имеющим физический адрес. 

Это могут быть такие организации, как: 

• кафе, рестораны, сайты по доставке еды; 
• сайты услуг по ремонту, юридических и финансовых услуг; 
• любые развлекательные заведения, кинотеатры, клубы, сауны; 
• медицинские/косметологические клиники, ветеринарные клиники, салоны красоты; 
• любые оффлайн-магазины, аптеки; 
• сайты по аренде жилья/помещений для мероприятий и т.д. 

То есть это такие места, которые люди обычно посещают в зависимости от их местоположения, что поближе к дому/в центре города. 

Такое продвижение неприменимо для: 

• интернет-магазинов, работающих по разным регионам, за исключением локальных магазинов в небольшом городе (кондитерские изделия, ритуальные услуги, онлайн-магазины в связке с сильным офлайн-брендом в регионе); 
• организаций, оказывающих услуги онлайн;
• информационных сайтов; 
• сайтов, которые продвигаются по всей стране. 

Из списков услуг на сайтах зарубежных SEO-компаний большинство услуг относятся именно к Local SEO. 

Преимущества Local SEO 

• Точечный и целевой таргетинг по конкретным локациям. 
• Низкая конкуренция за счет ограниченного охвата.
• Возможность получения быстрых результатов.
• Важна работа с клиентами оффлайн – оказывайте хорошие услуги, просите отзывы. 
• Меньше работы со ссылками – больше с отзывами и репутацией. 
• Меньше точек роста для бизнеса, нужно подключать другие каналы. 

Алгоритм локального продвижения 

Алгоритмы продвижения стандартные, нужно следовать им. 

• Анализ выдачи и конкурентов. 
• Мобильная версия сайта (более 60% посетителей связываются с локальным бизнесом через мобильные устройства).
• Сбор семантического ядра с адаптацией под локальные запросы.
• Вхождение локации в заголовки и метатеги. 
• Хорошо оформленные страницы контактов.
• Генерация страниц под локации (города/районы).
• Работа с Google my business и с локальными каталогами.  
• Создание локального контента. 
• Организация перелинковки разделов и страниц. 
• Микроразметка LocalBusiness. 
• Понятное и конкретное УТП.  
• Работа с отзывами и репутацией в выдаче. 

Особенности локальной оптимизации 

Под запросы вида near me не нужно оптимизировать страницы. 

Поисковые системы эффективно определяют, какие релевантные страницы нужно ранжировать по этим запросам. 

Оптимизировать тайтлы, метатеги и контент под запросы, связанные с конкретной локацией, что работает достаточно хорошо. 

Главный принцип – добавление NAP – Name, Address, Phone. 

Наличие полного адреса, телефонов и названия компании – главный принцип регионального SEO. 

Также нужно сделать акцент на мобильную версию сайта, пример мобильной версии: 

Ссылки для Local SEO   

Для локального продвижения нужны ссылки, которые работают достаточно эффективно и достаточно быстро. 

Источниками могут быть локальные каталоги, СМИ, блоги, тематические и отраслевые сайты.  

Продвинутый вариант для отдельных ниш – проставлять ссылки с различных локальных организаций, с университетов и колледжей, сайтов партнеров, а также с других государственных структур, что возможно для конкретных тематик при условии ценности таких ссылок.  

Текстовые упоминания без активных ссылок также работают в совокупности с активными гиперссылками. 

Эффективно заказывать пакеты ссылок для быстрого наращивания легкой ссылочной массы и получения быстрого эффекта. Можно заказывать их на сервисах (Brightlocal.com, Whitespark.ca, etc) либо заказывать у подрядчиков (наша практика работы с подрядчиками показала себя достаточно эффективно). 

Выводы 

• Локальное SEO эффективно использовать для продвижения региональных сайтов. 
• Используйте основной алгоритм продвижения, применяйте основные принципы локального SEO. 
• Анализируйте конкурентов, находите мини-фишки по оптимизации, контенту и УТП. 
• Большую роль играют ссылочные факторы, обратите на них большое внимание и запустите ссылочные кампании. 
• При продвижении нужно сделать большой акцент на мониторинг и работу с отзывами в поисковой выдаче.