×
Россия +7 (495) 139-20-33

Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 12487
Подпишитесь на нас в Telegram

Если вы хотите продвигать любой бизнес внутри одного города, то вам стоит обратить внимание на локальное SEO. 

Для начала немного цифр статистики: 

  • По данным исследования Search Engine Roundtable, 46% всех поисковых запросов в Google – локальные. 
  • По данным RankRanger, 26% всех поисковых запросов содержат так называемый «локальный пакет», дальше расскажу, что это такое.
  • По данным самого Google, 76% пользователей, которые вводили локальные запросы, посещают компанию в тот же день. 

Из этого следует, что локальное SEO может значительно увеличить трафик как на сайт, так и в компанию офлайн.  

Поскольку моя основная специализация – медицинский маркетинг, то в статье приведу примеры, связанные с клиниками. Если хотите посмотреть красивый график роста посещаемости, ищите его в конце. 

Из чего состоит Local SEO Pack 

В Google и в Яндексе Local Pack состоит из двух основных элементов.

1. Выдача пака карт

Локальная выдача

2. И сама органическая выдача 

локальная выдача гугл

Задача оптимизатора вывести сайт в ТОП как карт, так и выдачи по всем локальным запросам. Стоит сразу отметить, что факторы ранжирования для продвижения на картах и в поисковой выдаче разные, хотя имеются и пересечения. 

Есть и то, с чего все начинается и что объединяет любые работы по SEO-продвижению: сбор семантики. 

Где брать поисковые запросы 

Есть несколько мест, в которых вы можете брать поисковые запросы для локального SEO. Для их сбора вам даже не понадобится Key Collector. 

Поисковые подсказки 

Самый простой способ найти запросы для продвижения – проверить поисковые подсказки. 

Поисковые подсказки

Подсказки формируют сами пользователи. На скриншоте видно, какие клиники ищут чаще всего. Вы можете использовать эти запросы для продвижения на локальном рынке, например, для контекстной рекламы или оптимизации страниц. 

Голосовой поиск 

Сейчас нет инструментов, показывающих все запросы, которые вводят голосом. Но мы можем представить эти запросы, просто поставив себя на место пользователей. Например, запрос «стоматология Калининград» легко превращается в «стоматология рядом со мной». 

Голосовые запросы

Обратите внимание, что в паке карт на первое место вышла клиника, не имеющая ни отзывов, ни рейтинга, ни даже сайта. Просто она рядом со мной. 

Подумайте, какие голосовые запросы могут задавать ваши пользователи, и используйте их для оптимизации страниц. 

GKP – Планировщик ключевых слов Google 

Вы можете посмотреть запросы с сайтов конкурентов в Планировщике ключевых слов Google. 

GKP - планировщик ключевых слов Google

Всегда пользуйтесь этой возможностью для анализа ключевых фраз, возможно, там есть что-то такое, что вы еще не учитываете для продвижения своего сайта.

Факторы ранжирования для пака карт 

Год назад компания MOZ провела исследование факторов ранжирования для набора карт Google. Дальше опишу всё, что влияет на позицию сайта в выдаче карт. 

Настройка GMB и Я.Справочника 

Настройка профиля организации в сервисе Google My Business является основным фактором для ранжирования в картах Google. Аналогично и для Яндекса – чтобы попасть в карты, нужно настроить карточку организации в Яндекс.Справочнике. 

Обязательно заполните все поля по максимуму, Яндекс даже выдаст вам за это галочку подтверждения. 

Яндекс.Справочник

Имейте в виду: актуальность информации нужно подтверждать ежемесячно, иначе галочка пропадет. 

Указывайте одни и те же данные везде 

Интересный фактор ранжирования. Если вы решили продвигаться на локальном рынке, то вам нужно указывать одни и те же данные везде, где только возможно. Чем чаще поисковые системы видят один адрес и телефон, тем больше они убеждаются, что компания действительно там находится. 

Проще говоря, поиск больше вам доверяет, если вы не указываете каждый раз разный адрес компании. Это касается и телефона.  

Отзывы и ответы на них 

Наличие положительных отзывов сильно влияет на продвижение компании в паке карт. Стоит учитывать, что поиск анализирует отзывы не только в собственных сервисах, но и на популярных сторонних сайтах, так что обязательно следите за репутацией своей компании. 

Имейте в виду, что важны не только отзывы, но и ответы бизнеса на них. Благодарите тех, кто оставляет положительные отзывы, и старайтесь помочь тем, кто оставляет негативные. Нет ничего лучше, чем негативный отзыв, превращенный в позитивный. 

Отзывы компании

Поисковые системы оценивают качество каждого отзыва. Важно, кто его написал, география пользователя, длина отзыва. 

Стандартные SEO-методы 

Ни в коем случае не забывайте про стандартные способы продвижения сайтов и техническую оптимизацию. Это также влияет на ваше место в рейтинге выдачи набора карт.  

Обязательно прописывайте ключевые фразы, работайте над скоростью загрузки и поведенческими факторами. 

Ссылки в локальном SEO 

В целом, тут такие же правила, как и в обычном линкбилдинге, но я дам вам несколько советов, как получить ссылки, которые вам точно помогут в локальном SEO. 

Партнерские ссылки 

Если вы давно работаете на рынке, то, скорее всего, у вас уже есть различные партнеры, с которыми вы сотрудничаете. Это могут быть частные компании, государственные учреждения или просто подрядчики.  

Вы можете попросить их разместить ссылку на вас как на партнера с их сайтов. Мало кто так делает, однако это очень сильно помогает продвижению внутри одного города.  

Второй способ – вы можете вступить в различные ассоциации в своей отрасли и получить ссылку с сайтов этих ассоциаций. Кстати, если вы займетесь благотворительностью или спонсорством местных компаний и мероприятий, то вы также получите ссылки с их сайтов. 

Местные СМИ 

Локальные СМИ – это всегда кладезь возможностей для пиара и продвижения. Если у вас есть какие-то инфоповоды, то просто просите СМИ осветить их. Та же благотворительность или просто проведение городских акций помогают попасть в СМИ. 

Нет инфоповодов? Создайте их. Придумать можно что угодно. Станьте первым в своем городе «зеленым эко-офисом», распространите эту новость. Таким образом ссылка на ваш сайт может попасть куда угодно, даже в федеральные СМИ. Как минимум, вы получите много новых упоминаний бренда. 

Еще несколько факторов ранжирования 

Еще несколько не самых очевидных факторов ранжирования, которые помогут продвигаться в локальном SEO. 

Использование карт на сайте 

Обязательно используйте карты Яндекса и Google на своем сайте. Указывайте на них адрес компании и ставьте метку. 

Использование карт на сайте

Не забывайте про топонимы 

Топонимы крайне важны в локальной выдаче. Вы должны использовать их во всех метатегах, анкорах ссылок и даже в контенте сайта. 

Не стоит убирать топоним сильно далеко от начала тайтла, используйте его сразу за основным ключевым словом. Например «Лечение зубов в Калининграде» или «Стоматолог в Калининграде» – это хорошие примеры, а вот «Стоматолог в клинике Genesis Калининград» – плохой, так как фраза с топонимом получилась разбавленной. 

Локальные сообщества в социальных сетях 

Сообщества в социальных сетях – это всегда хорошо. Еще лучше, если в сообществе указаны те же контактные данные и телефон, что и в справочниках поисковых систем. 

Не забывайте и про активность в группах. Чем группа активнее, тем лучше для бизнеса. 

Кейс стоматологии 

Теперь стоит ответить на основной вопрос: что даст продвижение в локальном поиске? Отвечу кейсом. 

У нас есть город с населением до 500 000 человек и стоматологическая клиника. На протяжении нескольких лет на сайте проводилось много работ по оптимизации, которые не давали эффекта. 

После того, как в феврале прошлого года в клинике начали заниматься локальным SEO, был достигнут следующий результат: 

Результат продвижения в локальном поиске

Не буду врать, что не проводилась дополнительная техническая оптимизация. Мы также продолжаем править бесчисленные ошибки на сайте и расширять семантику, но статьи на сайт не пишутся уже более полугода. То есть трафик не статейный. 

Из проделанных работ можно выделить: 

  1. Работу по актуализации (постоянной) справочников поисковых систем. 
  2. Расширение семантики запросами + топонимы. 
  3. Работа над отзывами компании. 
  4. Техническую оптимизацию. 
  5. Проработку и актуализацию функционала цен, в стоматологии это очень важно для пользователей. 
  6. Улучшение конверсии сайта. 

Благодаря проделанной работе были значительно улучшены показатели посещаемости и конверсии на сильно ограниченном рынке.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Денис Астахов
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Денис Астахов
    больше года назад
    В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет.  Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Катерина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Катерина
    больше года назад
    Статья понравилась. Нет перечисления факторов ранжирования. Но есть конкретные советы для небольшого городка. Их не много, но их надо сделать. Донести важность этого, до владельцев локального бизнеса, самая сложная задача )
    -
    2
    +
    Ответить
  • Николай
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай
    больше года назад
    Статья ни о чем. Зря потраченное время!
    -
    3
    +
    Ответить
    • Albakoff.ru
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Albakoff.ru
      Николай
      больше года назад
      что нового вы ждали про локальное SEO?)))) Хотя тут особо не раскрыто даже то, как в картах Google выше подкидываться одним простым способом.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Дмитрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий
    больше года назад
    Рейтинг статьи красноречив
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!