×
Россия +7 (495) 139-20-33

Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 7746

Если вы хотите продвигать любой бизнес внутри одного города, то вам стоит обратить внимание на локальное SEO. 

Для начала немного цифр статистики: 

  • По данным исследования Search Engine Roundtable, 46% всех поисковых запросов в Google – локальные. 
  • По данным RankRanger, 26% всех поисковых запросов содержат так называемый «локальный пакет», дальше расскажу, что это такое.
  • По данным самого Google, 76% пользователей, которые вводили локальные запросы, посещают компанию в тот же день. 

Из этого следует, что локальное SEO может значительно увеличить трафик как на сайт, так и в компанию офлайн.  

Поскольку моя основная специализация – медицинский маркетинг, то в статье приведу примеры, связанные с клиниками. Если хотите посмотреть красивый график роста посещаемости, ищите его в конце. 

Из чего состоит Local SEO Pack 

В Google и в Яндексе Local Pack состоит из двух основных элементов.

1. Выдача пака карт

Локальная выдача

2. И сама органическая выдача 

локальная выдача гугл

Задача оптимизатора вывести сайт в ТОП как карт, так и выдачи по всем локальным запросам. Стоит сразу отметить, что факторы ранжирования для продвижения на картах и в поисковой выдаче разные, хотя имеются и пересечения. 

Есть и то, с чего все начинается и что объединяет любые работы по SEO-продвижению: сбор семантики. 

Где брать поисковые запросы 

Есть несколько мест, в которых вы можете брать поисковые запросы для локального SEO. Для их сбора вам даже не понадобится Key Collector. 

Поисковые подсказки 

Самый простой способ найти запросы для продвижения – проверить поисковые подсказки. 

Поисковые подсказки

Подсказки формируют сами пользователи. На скриншоте видно, какие клиники ищут чаще всего. Вы можете использовать эти запросы для продвижения на локальном рынке, например, для контекстной рекламы или оптимизации страниц. 

Голосовой поиск 

Сейчас нет инструментов, показывающих все запросы, которые вводят голосом. Но мы можем представить эти запросы, просто поставив себя на место пользователей. Например, запрос «стоматология Калининград» легко превращается в «стоматология рядом со мной». 

Голосовые запросы

Обратите внимание, что в паке карт на первое место вышла клиника, не имеющая ни отзывов, ни рейтинга, ни даже сайта. Просто она рядом со мной. 

Подумайте, какие голосовые запросы могут задавать ваши пользователи, и используйте их для оптимизации страниц. 

GKP – Планировщик ключевых слов Google 

Вы можете посмотреть запросы с сайтов конкурентов в Планировщике ключевых слов Google. 

GKP - планировщик ключевых слов Google

Всегда пользуйтесь этой возможностью для анализа ключевых фраз, возможно, там есть что-то такое, что вы еще не учитываете для продвижения своего сайта.

Факторы ранжирования для пака карт 

Год назад компания MOZ провела исследование факторов ранжирования для набора карт Google. Дальше опишу всё, что влияет на позицию сайта в выдаче карт. 

Настройка GMB и Я.Справочника 

Настройка профиля организации в сервисе Google My Business является основным фактором для ранжирования в картах Google. Аналогично и для Яндекса – чтобы попасть в карты, нужно настроить карточку организации в Яндекс.Справочнике. 

Обязательно заполните все поля по максимуму, Яндекс даже выдаст вам за это галочку подтверждения. 

Яндекс.Справочник

Имейте в виду: актуальность информации нужно подтверждать ежемесячно, иначе галочка пропадет. 

Указывайте одни и те же данные везде 

Интересный фактор ранжирования. Если вы решили продвигаться на локальном рынке, то вам нужно указывать одни и те же данные везде, где только возможно. Чем чаще поисковые системы видят один адрес и телефон, тем больше они убеждаются, что компания действительно там находится. 

Проще говоря, поиск больше вам доверяет, если вы не указываете каждый раз разный адрес компании. Это касается и телефона.  

Отзывы и ответы на них 

Наличие положительных отзывов сильно влияет на продвижение компании в паке карт. Стоит учитывать, что поиск анализирует отзывы не только в собственных сервисах, но и на популярных сторонних сайтах, так что обязательно следите за репутацией своей компании. 

Имейте в виду, что важны не только отзывы, но и ответы бизнеса на них. Благодарите тех, кто оставляет положительные отзывы, и старайтесь помочь тем, кто оставляет негативные. Нет ничего лучше, чем негативный отзыв, превращенный в позитивный. 

Отзывы компании

Поисковые системы оценивают качество каждого отзыва. Важно, кто его написал, география пользователя, длина отзыва. 

Стандартные SEO-методы 

Ни в коем случае не забывайте про стандартные способы продвижения сайтов и техническую оптимизацию. Это также влияет на ваше место в рейтинге выдачи набора карт.  

Обязательно прописывайте ключевые фразы, работайте над скоростью загрузки и поведенческими факторами. 

Ссылки в локальном SEO 

В целом, тут такие же правила, как и в обычном линкбилдинге, но я дам вам несколько советов, как получить ссылки, которые вам точно помогут в локальном SEO. 

Партнерские ссылки 

Если вы давно работаете на рынке, то, скорее всего, у вас уже есть различные партнеры, с которыми вы сотрудничаете. Это могут быть частные компании, государственные учреждения или просто подрядчики.  

Вы можете попросить их разместить ссылку на вас как на партнера с их сайтов. Мало кто так делает, однако это очень сильно помогает продвижению внутри одного города.  

Второй способ – вы можете вступить в различные ассоциации в своей отрасли и получить ссылку с сайтов этих ассоциаций. Кстати, если вы займетесь благотворительностью или спонсорством местных компаний и мероприятий, то вы также получите ссылки с их сайтов. 

Местные СМИ 

Локальные СМИ – это всегда кладезь возможностей для пиара и продвижения. Если у вас есть какие-то инфоповоды, то просто просите СМИ осветить их. Та же благотворительность или просто проведение городских акций помогают попасть в СМИ. 

Нет инфоповодов? Создайте их. Придумать можно что угодно. Станьте первым в своем городе «зеленым эко-офисом», распространите эту новость. Таким образом ссылка на ваш сайт может попасть куда угодно, даже в федеральные СМИ. Как минимум, вы получите много новых упоминаний бренда. 

Еще несколько факторов ранжирования 

Еще несколько не самых очевидных факторов ранжирования, которые помогут продвигаться в локальном SEO. 

Использование карт на сайте 

Обязательно используйте карты Яндекса и Google на своем сайте. Указывайте на них адрес компании и ставьте метку. 

Использование карт на сайте

Не забывайте про топонимы 

Топонимы крайне важны в локальной выдаче. Вы должны использовать их во всех метатегах, анкорах ссылок и даже в контенте сайта. 

Не стоит убирать топоним сильно далеко от начала тайтла, используйте его сразу за основным ключевым словом. Например «Лечение зубов в Калининграде» или «Стоматолог в Калининграде» – это хорошие примеры, а вот «Стоматолог в клинике Genesis Калининград» – плохой, так как фраза с топонимом получилась разбавленной. 

Локальные сообщества в социальных сетях 

Сообщества в социальных сетях – это всегда хорошо. Еще лучше, если в сообществе указаны те же контактные данные и телефон, что и в справочниках поисковых систем. 

Не забывайте и про активность в группах. Чем группа активнее, тем лучше для бизнеса. 

Кейс стоматологии 

Теперь стоит ответить на основной вопрос: что даст продвижение в локальном поиске? Отвечу кейсом. 

У нас есть город с населением до 500 000 человек и стоматологическая клиника. На протяжении нескольких лет на сайте проводилось много работ по оптимизации, которые не давали эффекта. 

После того, как в феврале прошлого года в клинике начали заниматься локальным SEO, был достигнут следующий результат: 

Результат продвижения в локальном поиске

Не буду врать, что не проводилась дополнительная техническая оптимизация. Мы также продолжаем править бесчисленные ошибки на сайте и расширять семантику, но статьи на сайт не пишутся уже более полугода. То есть трафик не статейный. 

Из проделанных работ можно выделить: 

  1. Работу по актуализации (постоянной) справочников поисковых систем. 
  2. Расширение семантики запросами + топонимы. 
  3. Работа над отзывами компании. 
  4. Техническую оптимизацию. 
  5. Проработку и актуализацию функционала цен, в стоматологии это очень важно для пользователей. 
  6. Улучшение конверсии сайта. 

Благодаря проделанной работе были значительно улучшены показатели посещаемости и конверсии на сильно ограниченном рынке.

(Голосов: 48, Рейтинг: 2.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Денис Астахов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Денис Астахов
    5 дней назад
    В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет.  Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Катерина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Катерина
    3 месяца назад
    Статья понравилась. Нет перечисления факторов ранжирования. Но есть конкретные советы для небольшого городка. Их не много, но их надо сделать. Донести важность этого, до владельцев локального бизнеса, самая сложная задача )
    -
    2
    +
    Ответить
  • Николай
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай
    3 месяца назад
    Статья ни о чем. Зря потраченное время!
    -
    2
    +
    Ответить
    • Albakoff.ru
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Albakoff.ru
      Николай
      3 месяца назад
      что нового вы ждали про локальное SEO?)))) Хотя тут особо не раскрыто даже то, как в картах Google выше подкидываться одним простым способом.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Дмитрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий
    3 месяца назад
    Рейтинг статьи красноречив
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Марк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марк - Виктор добрый день, подскажите, как связаться с вами через фэйсбук или ВКонтакте?
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
nikolay.shmichkov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
nikolay.shmichkov - Отличный результат!
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Денис Астахов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис Астахов - В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет. Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Делали подобное тут ruszakony.ru/rubrikator/ , получилось полная фигня
SEO для интернет-магазина зоотоваров: как привести заказы на миллион рублей в месяц. Кейс
Евгений Носенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Носенков - >>Резюмируя свое мнение: кейс пуст, так как нет связи с конечными целями бизнеса. Если вы внимательно прочтете весь кейс, то увидите, что мы как раз считаем ключевые метрики для бизнеса, такие как CPO из органики, например. И 77 рублей за заказ со средним чеком 2000 рублей, с учетом всей расходной части (себестоимость, хранение, доставка и тд) — это более, чем рентабельно. Плюс весь оффлайн (кто посмотрел на сайте, но пришел ножками в любую из 60-ти точек) не учитывается в данном кейсе. "У меня был проект и не окупался", "В Беларуси кто-то там банкротится" — серьезный фундамент для аналитики по отрасли, ничего не скажешь. >>сейчас тут в ЗОО рентабельны чат боты и воронки А у тоннелей продаж как дела, норм с рентабельностью?)
90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
Fase Bosty
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!