×
Партнерская программа
с выгодой до 35%
Россия +7 (495) 139-20-33

Мифы о линкбилдинге в Google и Яндексе, мешающие продвижению сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 21740

Пока поисковики держат в секрете принципы работы алгоритмов и факторы ранжирования, SEO-индустрия будет переполнена мифами. В результате вебмастера боятся действовать, а сайты теряют позиции, хотя верное решение было совсем близко. Вера в SEO тает на глазах: у многих опускаются руки и складывается впечатление, что оптимизация уже не создает возможностей для продвижения качественных сайтов, а наоборот – их урезает.

Это касается и линкбилдинга. До сих пор идут споры, какие ссылки можно ставить, а какие нет, как работают Пингвин и Минусинск и что делать, чтобы выйти из-под санкций.

Линкбилдинг – процесс наращивания качественной ссылочной массы. Грамотный линкбилдинг положительно влияет на ранжирование.

Собрали распространенные мифы о линкбилдинге в Google и узнали у экспертов Рунета, распространяются ли эти принципы на Яндекс.

Миф 1. Обратные ссылки – один из главных факторов ранжирования в Google

Миф появился в 2016 году после онлайн-сессии вопросов и ответов, на которой сотрудник Google Андрей Липатцев сказал, что двумя важнейшими факторами ранжирования являются ссылки и контент.

Если бы это действительно было правдой, Google бы уделял намного меньше внимания, например, UX, намерению пользователя и сотне других сигналов, учитываемых при ранжировании.

В 2017 году представитель поиска Джон Мюллер опроверг заявление Липатцева, сказав, что главных факторов ранжирования не существует.

Ранжирование – сложный динамический процесс, учитывающий огромное количество сигналов, комбинация которых зависит от запроса и намерения пользователя.

Тем не менее множество исследований указывают на то, что первые три результата в выдаче обычно являются лидерами по количеству обратных ссылок. Почему так получается – страницы ранжируются лучше, потому что у них много обратных ссылок, или у них много ссылок из-за хороших позиций сайта? Официального ответа на этот вопрос не существует. Все относительно: у качественного сайта будет много ссылок, а на сайт с большим количеством обратных ссылок всегда будет приходить много людей.

Никто не знает, сможет ли сайт, занимающий в поиске четвертую позицию, перейти на вторую, просто вдвое увеличив ссылочную массу.

Виталий АртеменкоВиталий Артеменко, Head of SEO Department в WebPromo:
Основная ошибка продвижения состоит в том, что вебмастера делают акцент исключительно на ссылках. Ссылки – не панацея, а всего лишь один из важных факторов, влияющих на позицию сайта в выдаче.

Как в Яндексе?

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, автор SEO-блога devaka.ru
Количество обратных ссылок – сильный фактор, но стоит учитывать и качество. Если много обратных ссылок будут классифицироваться как коммерческие, то это повлияет скорее отрицательно, чем положительно.

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
Для Яндекса важно количество обратных ссылок, но с большим вниманием стоит относиться к числу ссылающихся доменов / уникальным ссылкам.

Миф 2. Пингвин накладывает ручные санкции

Пингвин – это алгоритм, а алгоритмы не имеют никакого отношения к ручным санкциям. Разница между ручными и обычными санкциями важна по двум причинам:

  1. Google не предупредит вас о пессимизации сайта из-за разросшегося ссылочного профиля. В какой-то момент вы просто заметите, что сайт ранжируется хуже, чем обычно.
  2. Избавиться от санкций Пингвина проще, чем снять ручные.

Конечно, Пингвин доставляет неудобства вебмастерам. Например, несмотря на обещание Google не наказывать за спамные ссылки, а просто их игнорировать, исследования указывают на обратное.

Снять санкции можно, просто отклонив откровенно спамные ссылки через Search Console.

Если Пингвин обнаружит на сайте одну или две спамные ссылки (которые на самом деле есть почти у каждого сайта), есть шанс, что они не будут учтены. Стоит нервничать, если ваш сайт – «ссылочная ферма»: в таком случае остается только ждать, пока Пингвин его найдет.

Миф 3. Можно попасть под санкции за публичную просьбу разместить ссылку

Открытые просьбы разместить ссылку или предложение обменяться часто относят к нечестным методам продвижения сайтов.

Google действительно пессимизирует сайты, которые очень часто просят упомянуть их и таким образом увеличивают ссылочный профиль. Однако цитирование и ссылки, размещенные вручную в подходящих разделах, не относятся к спаму. Представьте, что о вашем бизнесе написали в прессе, но не поставили ссылку. Или же вы запустили SEO-блог и хотите, чтобы его добавили в подборку digital-ресурсов. Просьбы добавить ссылку в таком случае не будут нарушением.

В 2015 году Джон Мюллер заявил, что ссылками можно обмениваться и их можно просить, если это не противоречит рекомендациям Google. Если ссылка выглядит уместно, и вы не заключали никаких сделок по обмену, то беспокоиться о санкциях не стоит.

Как в Яндексе?

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
В Рунете не слишком распространены механики публичного размещения и указания доменов на форумах и блогах. В то же время санкций за именно такие упоминания в Яндексе не встречается.

Миф 4. Есть риск попасть под санкции, если ссылочная масса наращивается слишком быстро

Многие вебмастера боятся, что Google посчитает спамной страницу, ссылки на которую появляются слишком часто.

Однако стоит учитывать, что полезный ресурс в любом случае соберет много качественных обратных ссылок. А это и есть естественное наращивание ссылочной массы. Google отслеживает именно низкокачественные и спамные ссылки, если на ваш ресурс ведут естественные ссылки, то переживать не о чем.

Приобретаете много низкокачественных ссылок в контентных сетях и спамных директориях? Готовьтесь к санкциям. Обезопасить себя можно, приобретая ссылки только на проверенных и качественных ресурсах.


Виталий АртеменкоВиталий Артеменко, Head of SEO Department в WebPromo
Молодому сайту не стоит наращивать ссылочную массу слишком быстро, так как при попадании под санкции процесс очищения займет длительное время. Представители поисковых систем не раз официально заявляли, что они борются с искусственной накруткой для сайтов любого характера. Ссылки – одно из мощнейших средств продвижения сайта, поэтому к ним всегда обращено пристальное внимание. Если ресурс слишком сильно выделяется, могут последовать санкции. Слишком быстрое ссылочное продвижение молодого сайта всегда будет выглядеть неестественно. Исключение – инфоповоды, однако ссылки авторитетных ресурсов не навредят сайту, а только пойдут в плюс.

Артем МеликянАртем Меликян, Team Lead of SEO Classifieds в Netpeak
Поисковые системы постоянно работают над тем, чтобы определить, естественные ссылки ведут на вас или нет. Инструментов у них для этого масса, опыт и экспертиза тоже есть. Поэтому чем естественнее будет ваш профиль, тем лучше. Быстрое наращивание ссылочного профиля может быть очень органичным, если бюджет не ограничен.

Как в Яндексе?

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
Фильтр «Ссылочный взрыв», который применяется при слишком высоких темпах наращивания, – один из старейших в Яндексе и используется, да. Речь идет о большом числе новых уникальных доноров, а не об абсолютном числе ссылок. В то же время само проявление этого фильтра встречается сейчас очень редко.

Миф 5. Гостевой постинг негативно влияет на линкбилдинг

Еще в 2014 году представители Google впервые сказали, что гостевой постинг мертв. Эта область стала слишком спамной, и эксперты не рекомендовали публиковать материалы даже «по дружбе».

В 2017 году Google заявил, что за гостевой постинг сайт действительно может попасть под ручные санкции, только если посты не соответствуют рекомендациям Google. Под ручные санкции можно попасть, если вы публикуете статьи:

  • низкого качества, написанные некомпетентными авторами, не разбирающимися в теме;
  • с избытком ключевых слов;
  • с низким процентом оригинальности.

Также Google не нравятся ресурсы, размещающие один пост на множестве сайтов или, наоборот, много разных публикаций на одном.

Контекстные ссылки (ссылки, интегрированные в текст) «весят» больше, чем ссылки в заголовках. Однако не стоит перебарщивать: SEO-публикации с огромным количеством ключевых слов и перелинковок изначально обречены на провал.

Как в Яндексе?

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
К гостевому постингу стоит относиться с осторожностью в первую очередь из-за Минусинска и сложности снятия подобных ссылок. Но такого пристального внимания, как в Google, к нему в Рунете нет.

Миф 6. Ссылки с нерелевантных сайтов не улучшат ранжирование

Анализируя сайты, Googlebot понимает, какие ресурсы релевантны, а какие нет. Многие вебмастера считают, что Google может посчитать ссылку неуместной и не учесть ее, если тематики не связаны. Однако это не так: если ссылка добавлена вручную и ведет на качественный источник, Googlebot решит, что с ней все в порядке и учтет ее.

Плюс таких ссылок в том, что они уникальны, у ваших конкурентов в ссылочном профиле скорее всего таких нет. Большинство из них обычно получены естественным путем.

Игорь РудникИгорь Рудник, сооснователь referr.ru
Тематическая релевантность разделяется на два вида: на уровне документа и на уровне сайта. Все стремятся получить релевантность на уровне сайта. Это хорошая стратегия, но она очень ограничивает ассортимент доноров без видимых на то причин. Например, вам нужно продвинуть сайт компании, занимающейся установкой кондиционеров и их продажей в Москве. Вы хотите ссылки строго с тематических сайтов, но найти их можно всего 5-10. Давайте посмотрим на диаграмму: 

Диаграмма

Сайты о кондиционерах — супер-узкий сегмент. Необходимо расширяться на «Дом и быт», «Ремонт», «Строительство», затем на СМИ, региональные площадки. Таким образом мы максимально долго выдерживаем тематику на уровне домена и всегда на уровне документа.

Как в Яндексе?

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, автор SEO-блога devaka.ru
Здесь все зависит от ситуации. Например, если это ссылки из футера сайтов-клиентов, которые ведут на вас как на разработчика дизайна или сайта, то, несмотря на их нерелевантность, ссылки будут учитываться поисковыми системами.

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
В Яндексе могут учитываться все ссылки: сайт и URL не обязательно должны быть тематическими или релевантны тексту анкора. В то же время под Непот-фильтр попадает очень большая доля внешних ссылок, порой без видимой логики и точно не по бинарному показателю в рамках тематики и релевантности

Миф 7. Линкбилдинг – это только о ссылках

На самом деле, цель линкбилдинга – не только нарастить ссылочную массу.

Хороший ссылочный профиль позволяет:

  • увеличить узнаваемость бренда;
  • увеличить трафик на сайт;
  • показать авторитетность и ценность бренда.

Линкбилдинг влияет на ранжирование. Ручное наращивание ссылочной массы сайта это в первую очередь не приобретение ссылок, а хорошие отношения с другими сайтами, которые открывают дополнительные рыночные возможности.

Бонус: два мифа о линкбилдинге в Яндексе

Эксперты Рунета также рассказали о двух самых распространенных мифах о линкбилдинге в Яндексе:

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»

Ссылки не влияют на ранжирование. Это самый распространенный миф о ссылочных факторах, который удалось запустить самому Яндексу.

То есть в ранжировании и продвижении нет смысла вообще уделять внимание линкбилдингу и внешним факторам, что, конечно же, не так.

Количество ссылочных факторов в Яндексе превышает сотню, и, хоть имеется очень сильная фильтрация ссылочных связей и риск хостовых санкций (Минусинск, в первую очередь), сами факторы не исключены из формулы и, безусловно, играют роль в SEO.

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, автор SEO-блога devaka.ru
Ссылки с nofollow не учитываются поиском. Эти ссылки могут не учитываться в нескольких алгоритмах, но ссылочных факторов очень много и, в целом, такие ссылки тоже помогают сайту быть более авторитетным и цитируемым.

Принципы грамотного линкбилдинга

Напоследок редакция SEOnews узнала у экспертов Рунета, что они считают самым главным в построении ссылочного профиля.

Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»
Обязательная оценка конкурентов при планировании ссылочной стратегии. Не делайте акцента на ссылках или вовсе не размещайте их, если конкуренты висят в ТОПе по запросам без них. И наоборот.

Аналитика и проверки. Все простановки требуется проверять на эффективность: проверка ссылок на Непот + анализ динамики позиций и поискового трафика на группу URL / хост после проведения работ.

Максимально естественный анкор-лист (по длине анкоров, вхождениям). Однако не стоит забывать про наличие ключевых слов в текстах ссылок.

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, автор SEO-блога devaka.ru
1. Хороший продукт/сервис всегда привлекает ссылки, это нужно учитывать и больше влиять на продукт, чем на появление ссылок.

2. Большая часть ссылок в сети ставятся благодаря коммуникации. Будьте коммуникабельными.

3. Хорошая ссылка та, которая интересна аудитории площадки, где она размещена. Если по ссылкам не ходят люди, вы зря тратите бюджет.

Игорь РудникИгорь Рудник, сооснователь referr.ru

Фокусировка. Это самое главное. Нужно уметь выбрать точку приложения усилий и сформировать стратегию.

Выбор методов. Необходимо верно оценить свои силы, уровень владения различными инструментами и бюджет.

Терпение и аналитика. С одной стороны, нужно уметь дать время, но при этом не бездействовать и правильно интерпретировать изменения либо их отсутствие..

Виталий АртеменкоВиталий Артеменко, Head of SEO Department в WebPromo

Качественный сайт. У удобного и полезного ресурса мало шансов получить много натуральных ссылок, тем более с авторитетных ресурсов.

Качественный донор ссылки. Одна ссылка с авторитетного ресурса может влиять сильнее, чем десять ссылок со спамных непопулярных сайтов. В данном случае количество не равно качеству.

Стабильность в наращивании ссылочной массы. Если на ваш проект стабильно появляются новые ссылки, значит вы растете, развиваетесь, ваш контент ценен и полезен для людей. И наоборот. А потому действуйте, ведь конкуренты не дремлют.

Артем МеликянАртем Меликян, Team Lead of SEO Classifieds в Netpeak

1. Занимайтесь линкбилдингом.

2. Не жалейте бюджет.

3. Делайте полезный контент.

В долгосрочной перспективе толку от ссылок не будет, если ваш сайт не для людей.

Источники: Search Engine Journal, Moz


(Голосов: 6, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Панова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Панова
    больше года назад
    такой лол верить гуглу.

    вбейте в бурже любой коммерческий сайт , оцените его позиции и ссылочный профиль. его дизайн и удобство. мы увидим убогое нечто на html, но в топах)

    в гугле работают ссылки и только они.
    -
    3
    +
    Ответить
  • Антон
    3
    комментария
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Миф 5

    Также Google не нравятся ресурсы, размещающие один пост на множестве сайтов ***

    На сайте seonews есть несколько рекламных статей Wizard.Sape, (а может быть не только эти, но еще и другие) которые слово в слово повторятся на других сайтах. Прокомментируйте пожалуйста.
    -
    5
    +
    Ответить
    • Анна Макарова
      368
      комментариев
      0
      читателей
      Анна Макарова
      Антон
      больше года назад
      Антон, добрый день!
      Такое может встретиться только в разделе "Блоги", в котором компании могут публиковать неуникальный контент. В этом случае мы ставим ссылку на оригинал.

      Все остальные публикации на SEOnews уникальные.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Константин Елистратов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Константин Елистратов - Бесплатный движок со всеми описанными в статье плюсами и минусами :-)
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!