Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Непоисковый трафик: что, зачем, откуда

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
9 10419

Поисковые системы за последние несколько лет значительно продвинулись в своем развитии, заставляя вебмастеров периодически пересматривать свой подход к оптимизации и продвижению. На смену портянкам текстов, бездумной закупке ссылок, имитации действий пользователей и прочим способам обмана системы, приходит вдумчивая, кропотливая, а главное комплексная работа над сайтом.

Сейчас для эффективного продвижения:

  • мало базово оптимизировать десяток продвигаемых страниц;
  • недостаточно делать упор на продвижении сайта по ограниченному пулу запросов;
  • вредно фанатично наращивать ТИЦ.

При этом жизненно необходимо:

  • быть полезным и удобным для пользователя;
  • охватывать максимально возможный объем семантики;
  • быть популярным не только в органике, но и работать над привлечением непоискового трафика, а также раскручивать узнаваемость бренда.

Если работы по первым двум пунктам воспринимаются вебмастерами адекватно, то третьим пунктом часто пренебрегают. А зря. Во-первых, поисковые системы при оценке «полезности» сайта для пользователя учитывают:

  • наличие и долю непоискового трафика;
  • type in трафик и переходы из закладок;
  • переходы из социальных сетей;
  • а также поведенческую статистику таких переходов.

Во-вторых, привлеченные таким образом посетители вполне могут стать реальными клиентами, при этом стоимость их привлечения будет в разы ниже, чем из других рекламных каналов (телевидение, печатная продукция, наружная реклама). В-третьих, популяризация бренда работает на долгосрочную перспективу.

Для привлечения непоискового трафика можно пойти несколькими путями:

  • привлекать посетителей из социальных сетей и YouTube;
  • размещать обзоры, статьи и пресс-релизы на различных новостных ресурсах и в блогах;
  • использовать крауд-маркетинг;
  • использовать тизерную и баннерную рекламу;
  • покупать «естественные» переходы в Userator и аналогах.

Хорошим примером активного использования дополнительных источников трафика могут стать крупные компании, для которых интернет является приоритетным рекламным каналом. Целый штат специалистов в них трудится над эффективной контекстной рекламой, пиаром в социальных сетях, ведением каналов на YouTube. Однако далеко не у всего бизнеса есть возможность выделять сопоставимые бюджеты не только на содержание соответствующих специалистов, но и на саму рекламу, хотя желание быть узнаваемым и хорошо ранжироваться присутствует. В такой ситуации оптимальным вариантом по соотношению цена/качество станет самостоятельная работа, тем более что указанные в списке варианты легко комбинируются.

Одним из весьма интересных, гибких и интерактивных направлений работы является пиар в социальных сетях. При этом для эффективной рекламы совсем не обязательно вести собственную группу, представляющую услуги компании. Можно приобретать рекламные посты в чужих пабликах (известных или не очень) со ссылками на свой сайт. Договориться о рекламе можно как напрямую с администратором сообщества, так и с помощью бирж-посредников, коих в последнее время очень много.

При работе с социальными сетями стоит учитывать ряд особенностей:

Целевая аудитория

Знание своей целевой аудитории важно при осуществлении любой маркетинговой деятельности, поэтому привлечение трафика из социальных сетей в рамках работ по продвижению сайта также не должно быть исключением. Нужно понимать, что мало просто привести некоторое количество посетителей на сайт, важно их там удержать. Вряд ли социальный трафик с плохими поведенческими показателями будет давать положительный сигнал поисковым системам.

Живые группы для рекламы

При подборе площадки для размещения рекламы, нужно обратить внимание на следующие нюансы:

Активные подписчики. Лучше выбирать группы, посты в которых регулярно комментируются, при этом количество лайков и репостов под постами не так важно.

Соответствие тематике, ЦА. Узкоспециализированные товары или услуги лучше рекламировать в соответствующих группах. Например, такое строительное оборудование, как строительные леса или вышки-туры хорошо рекламировать в сообществах типа «Дача» или «Строительство своими руками». Деревянные дома могут хорошо сыграть в семейных пабликах. Группы, где большая часть подписчиков – женщины, подойдут для рекламы одежды или текстиля.

Стоимость размещения. Практика показывает, что публикация рекламного поста в 10 активных группах со средней стоимостью размещения в 100 рублей приносит больше посетителей, чем одна публикация со стоимостью размещения 1000 рублей.

Длительность размещения поста. Чем дольше пост будет находиться первым в ленте группы, тем большее количество подписчиков его заметит. Среднее время нахождения в топе – 1-2 часа. Помимо этого, существует гарантийный срок размещения, который определяет максимальное количество времени, в течение которого пост будет находиться в ленте сообщества.

Ненавязчивый рекламный пост

Рекламный пост в духе объявления из Яндекс.Директа вряд ли получит хороший отклик и неподдельную заинтересованность посетителей. Поэтому нужно стараться преподносить информацию максимально естественно. Это может быть вопрос, касающийся характеристик какого-либо товара, просьба помочь разобраться или выбрать из нескольких вариантов. Хорошо работают провокационные сообщения, порождающие дискуссию. При этом содержание рекламного поста не должно нарушать правила социальной сети, иначе задание не примут в работу, т.к. модерируются заявки достаточно жестко.

Примеры постов:


вышки-туры.jpgдома.jpg

плесень.jpgткани.jpg

UTM-метки

Как и в работе с любыми другими рекламными каналами, посты в социальных сетях так же стоит размечать с помощью utm-меток. Несмотря на то, что трафик из социальных сетей дифференцируется системами аналитики достаточно неплохо, некоторое количество переходов все-таки теряется. Разметить исходный адрес страницы с помощью utm-меток можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов.

Эффективность рекламы

Поскольку привлечение социального трафика рассматривается в рамках работ по продвижению сайта, основными критериями оценки эффективности являются:

  • поведение привлеченных посетителей;
  • количество переходов;
  • стоимость перехода.

Как говорилось в начале статьи, стоимость привлечения одного посетителя из социальной сети может быть значительно ниже, чем из любого другого рекламного канала. Детальнее это можно увидеть в таблицах ниже на примере ресурсов ВКонтакте и Одноклассники.

Статистика по социальной сети ВКонтакте:

Тематика

Среднее количество переходов с 1 поста

Средняя стоимость 1 поста

Средняя стоимость перехода

Стоимость перехода/ SEO

Отказы

Время на странице

Глубина просмотра

Зарубежная недвижимость

40

220 руб.

5,5 руб.

13,36 руб.

16,3 %

2:47

3,21

Мебель

61

284 руб.

4,66 руб.

8,34 руб.

20,5 %

1:23

2,36

Строительные материалы

35

199 руб.

5,57 руб.

10,78 руб.

29,9 %

1:22

1,31

Деревянные дома

62

152 руб.

2,46 руб.

6,64 руб.

16,5 %

2:50

2,8

Авто

12

127 руб.

10,3 руб.

7,85 руб.

20 %

1:46

3,14

Ткани

44

247 руб.

5,58 руб.

1,95 руб.

33 %

2:21

6,88

Строительство

12

160 руб.

13,33 руб.

11,64 руб.

15,41 %

1:52

2,5

Оборудование для дома

14

141 руб.

10,08 руб.

2,12 руб.

56 %

1:17

1,3

Как видно, привлеченный трафик не только дешевый, но и весьма качественный, ведь это естественные посетители, а не накрученные платные пользователи или, что хуже, боты.

Статистика по социальной сети Одноклассники:

Тематика

Среднее количество переходов с 1 поста

Средняя стоимость 1 поста

Средняя стоимость перехода

Средняя стоимость перехода/ SEO

Отказы

Время на странице

Глубина просмотра

Зарубежная недвижимость

8

142 руб

17,75 руб.

13,36 руб.

16,7 %

1:39

2,75

Мебель

25

115 руб.

4,58 руб.

8,34 руб.

14 %

0:38

2,32

Деревянные дома

19

271 руб.

13,87 руб.

11,41 руб.

2,56 %

3:45

3,9

Авто

12

245 руб.

20,42 руб.

7,85 руб.

25 %

0:30

2,83

Статистика переходов здесь уже иная: количество посетитетелей и их поведение качественно хуже, чем из ВКонтакте. Это объясняется спецификой этой социальной сети, ведь аудитория Одноклассников более взрослая - 35+ и исторически привыкла не покидать пределы своего уютненького пристанища, поэтому здесь не так просто выводить трафик из групп на внешние ресурсы.

Итоги и выводы

Подводя итоги всему вышесказанному, хочу призвать вебмастеров включать в свою стратегию продвижения работы по привлечению непоискового трафика. Напомню, что только комплексная работа поможет достигнуть желаемого результата.

Ольга Третьякова, оптимизатор Webit

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Сергей Коломиец
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Коломиец
    3 месяца назад
    Упоминание тиц в статье о продвижении - признак полного дилетантства в данной сфере. Он никогда не влиял на позиции и на раскрутку...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Комментарий был удален модератором
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Green
    6 месяцев назад
    Написание материала для популярной рубрики seonews - отличный способ получить ссылочку + своего рода контент-маркетинг, что ныне в тренде. Ольга, молодец, давай теперь статью про мобильные сайты.
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Истины глаголите но вот клиенты сео компаний это 30-100тыс в месяц... Ждать они сильно не могут тк это мелкие бизнесы с оборотами в неск млн им все написано не подходит
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Юлия
      2
      комментария
      0
      читателей
      Юлия
      Гость
      6 месяцев назад
      В статье сказано, что  помимо реальных посетителей, которые вполне могут конвертироваться в клиентов,  привлечение не поискового трафика еще положительно сказывается на ранжировании сайта.
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Eduard Kozlov
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Eduard Kozlov
    6 месяцев назад
    Ольга, как считали стоимость перехода по SEO? Сумму по договору / общий траффик или как-то иначе?
    Вообще, многоканальность - это само собой. Одним лишь Seo сыт не будешь.
    С другой стороны из контакта мы получаем более грязный трафик, поэтому стоимость перехода - не могу сказать, что это адекватная метрика.
    Адекватной метрикой, наверное, были бы конверсии из соцсетей и из SEO. Тогда можно сравнивать и стоимости перехода. Может же быть так, что конверсия из SEO - 3%, а из ...
    Ольга, как считали стоимость перехода по SEO? Сумму по договору / общий траффик или как-то иначе?
    Вообще, многоканальность - это само собой. Одним лишь Seo сыт не будешь.
    С другой стороны из контакта мы получаем более грязный трафик, поэтому стоимость перехода - не могу сказать, что это адекватная метрика.
    Адекватной метрикой, наверное, были бы конверсии из соцсетей и из SEO. Тогда можно сравнивать и стоимости перехода. Может же быть так, что конверсия из SEO - 3%, а из соцсетей - 0,3%. И в итоге канал соцсетей станет в 10 раз дороже в пересчете на прибыль (ROMI), а не на вложенные рубли.
    Сами же понимаете, что в рекламе важно не абсолютное значение, а ROMI
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Meikel
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Meikel
    6 месяцев назад
    Боже, сколько можно мусолить одно и тоже, но другими словами... И почему нет статистики по количеству участников в группе?


    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Юлия
      2
      комментария
      0
      читателей
      Юлия
      Meikel
      6 месяцев назад
      Meikel, количество участников  в группе не является важной метрикой, так как большая часть из них может быть накрученной и совершенно не активной, а вот количество активных подписчиков, как Ольга писала выше,  которые регулярно комментируют посты в группе, является важным показателем.
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Юлия
        6 месяцев назад
        От вас заказчик требует, как от специалиста СЕО, повышение посетителей уникал. по тем счётчикам лайвин и метрика или заказов?
        На этот вопрос не все могут сразу и ответить, кому нужен ТОП 10, если нет заказа?так?
        Многие даже не понимаю разницы, можно сайт "крутануть", накручивать пф, лить трафик, заниматься не понятно чем в соц сетях,загоняя их(юзеров) сотнями себе на сайт, но заказов реальных не будет, а ради чего вся эта кухня тогда? Для чего бизнес вкладывается...
        От вас заказчик требует, как от специалиста СЕО, повышение посетителей уникал. по тем счётчикам лайвин и метрика или заказов?
        На этот вопрос не все могут сразу и ответить, кому нужен ТОП 10, если нет заказа?так?
        Многие даже не понимаю разницы, можно сайт "крутануть", накручивать пф, лить трафик, заниматься не понятно чем в соц сетях,загоняя их(юзеров) сотнями себе на сайт, но заказов реальных не будет, а ради чего вся эта кухня тогда? Для чего бизнес вкладывается,зачем эти сайты....
        К чему я тут это говорю, что очень многое, что делает сейчас сое специалисты(и псевдо в том числе), абсолютно не эффективно в плане заказов,продаж и прибыли в конечном итоге.
        Песня про соц. сети одна из них,а ведь какой то дядя выделит 100К под это дело,даже не понимая, что выкидывает деньги на ветер,как и ссылками частично и пр. А всё из за того, что ему напоют про соц. сети,переходы,построят графики и схемы,но по сути это миф, все зарабатывают,но не бизнеса. А бизнес шарахается из стороны в сторону и вкладывает во всё и верит в любые схемы, теории.

        Хотя почему сейчас стреляют лейдинг сайты, да потому что ни какого сео тут нет, лепят группу сайтов грамотно без аффелирования, посадочную страницу, что глаз не отвести и запускают рекламу в директ и всё и гребут заказы лопатой!! Я знаю людей,которые сейчас уже прекращают рекламу платную, так как заказы взятты до июля,на пол года вперёд и это в дачном домостроении. А кто кому то будет вещать про пользу прес релизов,брендинге, и важности соц. сетей. Не серьёзно всё это,ладно мысли вслух...
        -
        1
        +
        Ответить
        Поделиться
      • Проходящий
        Юлия
        6 месяцев назад
        Ни как не высчитаешь активных подписчиков, это теория по сути, сегодня активный, завтра нет, послезавтра отписался вообще. Это некая мифическая цифра. Так же для примера сложно найти узкую коммерческую тематику.
        Тут написано.
        Деревянные дома

        19

        271 руб.

        13,87 руб.

        11,41 руб.

        То, что школьники,студенты и домохозяйки из за праздности щёлнули по ссылке и зашли на сайт и посмотрели там ряд картинок и забыли о нём, ни о ч...
        Ни как не высчитаешь активных подписчиков, это теория по сути, сегодня активный, завтра нет, послезавтра отписался вообще. Это некая мифическая цифра. Так же для примера сложно найти узкую коммерческую тематику.
        Тут написано.
        Деревянные дома

        19

        271 руб.

        13,87 руб.

        11,41 руб.

        То, что школьники,студенты и домохозяйки из за праздности щёлнули по ссылке и зашли на сайт и посмотрели там ряд картинок и забыли о нём, ни о чём не говорит.
        Реклама в соц сетях пустая трата времени под любым соусом, по постам этим идут переходы пока посты актуальны, далее 1-7 дней и всё переходов нет, так как ушли записи по стене в архив дальше. Если человек лайкнул, это ничего значит вообще, по сути забыл.
        И главное, о чём ни кто не говорит о конверсии! И вот что я вам скажу, кол-во переходов в частности из сети ВК к соотношению заказов равна 1 %!!!! (это показал не один эксперемент в разных тематиках и сайтах)
        Это сегмент недвига, дачи,деревянные дома,бани и пр..Вот и думайте, нужен вам такой НЕцелевой и НЕпоисковый трафик студентов и домохозяек.
        Стата по фейсбуку чуть лучше.  Есть мнение и оно имеет место быть,если вы торгуете зажигалками, мелочёвкой, сувенирами, есть резон уделять внимание соц. сетям, но  не более
        Тема абсолютно сырая и не раскрыта абсолютно.
        Я  заказывал посты дорогие в очень раскрученных группах от 1 млн юзеров, да лайки,переходы, но конверсии нет с этого,потом спад и ноль переходов, думайте сами, нужно ли вам всё это.
        Если только,как сейчас можно говорить увел. доверию к сайту и повысить чутка повед. фактор(ПФ) сайта.
        Но как по мне, за такую цену, что приведена тут, если нужны заказы,а не мифические лайки,клики и репосты, то дорога прямая в директ и гугл адвордс, дорого, но почти всегда целевой клиент,если отстроен тот же директ грамотно.
        И если уж некуда деньги девать, то лучше вложить в КОНТЕНТ,заказываю у журналистов яркие и позновательные статьи, вот откуда будет идти постоянный трафик,глядишь и к топу выберитесь со временем по запрос некоторым.
        От себя скажу в заключении НЕ убедительно абсолютно, эти соц. сети уже с ног до головы обмусолены, скажу одно для серьёзной коммерции там делать нечего А как я понял, статья о ком. тематиках,а не о поварском блоге. Спасибо.

        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!