Непоисковый трафик: что, зачем, откуда

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
10 12660

Поисковые системы за последние несколько лет значительно продвинулись в своем развитии, заставляя вебмастеров периодически пересматривать свой подход к оптимизации и продвижению. На смену портянкам текстов, бездумной закупке ссылок, имитации действий пользователей и прочим способам обмана системы, приходит вдумчивая, кропотливая, а главное комплексная работа над сайтом.

Сейчас для эффективного продвижения:

  • мало базово оптимизировать десяток продвигаемых страниц;
  • недостаточно делать упор на продвижении сайта по ограниченному пулу запросов;
  • вредно фанатично наращивать ТИЦ.

При этом жизненно необходимо:

  • быть полезным и удобным для пользователя;
  • охватывать максимально возможный объем семантики;
  • быть популярным не только в органике, но и работать над привлечением непоискового трафика, а также раскручивать узнаваемость бренда.

Если работы по первым двум пунктам воспринимаются вебмастерами адекватно, то третьим пунктом часто пренебрегают. А зря. Во-первых, поисковые системы при оценке «полезности» сайта для пользователя учитывают:

  • наличие и долю непоискового трафика;
  • type in трафик и переходы из закладок;
  • переходы из социальных сетей;
  • а также поведенческую статистику таких переходов.

Во-вторых, привлеченные таким образом посетители вполне могут стать реальными клиентами, при этом стоимость их привлечения будет в разы ниже, чем из других рекламных каналов (телевидение, печатная продукция, наружная реклама). В-третьих, популяризация бренда работает на долгосрочную перспективу.

Для привлечения непоискового трафика можно пойти несколькими путями:

  • привлекать посетителей из социальных сетей и YouTube;
  • размещать обзоры, статьи и пресс-релизы на различных новостных ресурсах и в блогах;
  • использовать крауд-маркетинг;
  • использовать тизерную и баннерную рекламу;
  • покупать «естественные» переходы в Userator и аналогах.

Хорошим примером активного использования дополнительных источников трафика могут стать крупные компании, для которых интернет является приоритетным рекламным каналом. Целый штат специалистов в них трудится над эффективной контекстной рекламой, пиаром в социальных сетях, ведением каналов на YouTube. Однако далеко не у всего бизнеса есть возможность выделять сопоставимые бюджеты не только на содержание соответствующих специалистов, но и на саму рекламу, хотя желание быть узнаваемым и хорошо ранжироваться присутствует. В такой ситуации оптимальным вариантом по соотношению цена/качество станет самостоятельная работа, тем более что указанные в списке варианты легко комбинируются.

Одним из весьма интересных, гибких и интерактивных направлений работы является пиар в социальных сетях. При этом для эффективной рекламы совсем не обязательно вести собственную группу, представляющую услуги компании. Можно приобретать рекламные посты в чужих пабликах (известных или не очень) со ссылками на свой сайт. Договориться о рекламе можно как напрямую с администратором сообщества, так и с помощью бирж-посредников, коих в последнее время очень много.

При работе с социальными сетями стоит учитывать ряд особенностей:

Целевая аудитория

Знание своей целевой аудитории важно при осуществлении любой маркетинговой деятельности, поэтому привлечение трафика из социальных сетей в рамках работ по продвижению сайта также не должно быть исключением. Нужно понимать, что мало просто привести некоторое количество посетителей на сайт, важно их там удержать. Вряд ли социальный трафик с плохими поведенческими показателями будет давать положительный сигнал поисковым системам.

Живые группы для рекламы

При подборе площадки для размещения рекламы, нужно обратить внимание на следующие нюансы:

Активные подписчики. Лучше выбирать группы, посты в которых регулярно комментируются, при этом количество лайков и репостов под постами не так важно.

Соответствие тематике, ЦА. Узкоспециализированные товары или услуги лучше рекламировать в соответствующих группах. Например, такое строительное оборудование, как строительные леса или вышки-туры хорошо рекламировать в сообществах типа «Дача» или «Строительство своими руками». Деревянные дома могут хорошо сыграть в семейных пабликах. Группы, где большая часть подписчиков – женщины, подойдут для рекламы одежды или текстиля.

Стоимость размещения. Практика показывает, что публикация рекламного поста в 10 активных группах со средней стоимостью размещения в 100 рублей приносит больше посетителей, чем одна публикация со стоимостью размещения 1000 рублей.

Длительность размещения поста. Чем дольше пост будет находиться первым в ленте группы, тем большее количество подписчиков его заметит. Среднее время нахождения в топе – 1-2 часа. Помимо этого, существует гарантийный срок размещения, который определяет максимальное количество времени, в течение которого пост будет находиться в ленте сообщества.

Ненавязчивый рекламный пост

Рекламный пост в духе объявления из Яндекс.Директа вряд ли получит хороший отклик и неподдельную заинтересованность посетителей. Поэтому нужно стараться преподносить информацию максимально естественно. Это может быть вопрос, касающийся характеристик какого-либо товара, просьба помочь разобраться или выбрать из нескольких вариантов. Хорошо работают провокационные сообщения, порождающие дискуссию. При этом содержание рекламного поста не должно нарушать правила социальной сети, иначе задание не примут в работу, т.к. модерируются заявки достаточно жестко.

Примеры постов:


вышки-туры.jpgдома.jpg

плесень.jpgткани.jpg

UTM-метки

Как и в работе с любыми другими рекламными каналами, посты в социальных сетях так же стоит размечать с помощью utm-меток. Несмотря на то, что трафик из социальных сетей дифференцируется системами аналитики достаточно неплохо, некоторое количество переходов все-таки теряется. Разметить исходный адрес страницы с помощью utm-меток можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов.

Эффективность рекламы

Поскольку привлечение социального трафика рассматривается в рамках работ по продвижению сайта, основными критериями оценки эффективности являются:

  • поведение привлеченных посетителей;
  • количество переходов;
  • стоимость перехода.

Как говорилось в начале статьи, стоимость привлечения одного посетителя из социальной сети может быть значительно ниже, чем из любого другого рекламного канала. Детальнее это можно увидеть в таблицах ниже на примере ресурсов ВКонтакте и Одноклассники.

Статистика по социальной сети ВКонтакте:

Тематика

Среднее количество переходов с 1 поста

Средняя стоимость 1 поста

Средняя стоимость перехода

Стоимость перехода/ SEO

Отказы

Время на странице

Глубина просмотра

Зарубежная недвижимость

40

220 руб.

5,5 руб.

13,36 руб.

16,3 %

2:47

3,21

Мебель

61

284 руб.

4,66 руб.

8,34 руб.

20,5 %

1:23

2,36

Строительные материалы

35

199 руб.

5,57 руб.

10,78 руб.

29,9 %

1:22

1,31

Деревянные дома

62

152 руб.

2,46 руб.

6,64 руб.

16,5 %

2:50

2,8

Авто

12

127 руб.

10,3 руб.

7,85 руб.

20 %

1:46

3,14

Ткани

44

247 руб.

5,58 руб.

1,95 руб.

33 %

2:21

6,88

Строительство

12

160 руб.

13,33 руб.

11,64 руб.

15,41 %

1:52

2,5

Оборудование для дома

14

141 руб.

10,08 руб.

2,12 руб.

56 %

1:17

1,3

Как видно, привлеченный трафик не только дешевый, но и весьма качественный, ведь это естественные посетители, а не накрученные платные пользователи или, что хуже, боты.

Статистика по социальной сети Одноклассники:

Тематика

Среднее количество переходов с 1 поста

Средняя стоимость 1 поста

Средняя стоимость перехода

Средняя стоимость перехода/ SEO

Отказы

Время на странице

Глубина просмотра

Зарубежная недвижимость

8

142 руб

17,75 руб.

13,36 руб.

16,7 %

1:39

2,75

Мебель

25

115 руб.

4,58 руб.

8,34 руб.

14 %

0:38

2,32

Деревянные дома

19

271 руб.

13,87 руб.

11,41 руб.

2,56 %

3:45

3,9

Авто

12

245 руб.

20,42 руб.

7,85 руб.

25 %

0:30

2,83

Статистика переходов здесь уже иная: количество посетитетелей и их поведение качественно хуже, чем из ВКонтакте. Это объясняется спецификой этой социальной сети, ведь аудитория Одноклассников более взрослая - 35+ и исторически привыкла не покидать пределы своего уютненького пристанища, поэтому здесь не так просто выводить трафик из групп на внешние ресурсы.

Итоги и выводы

Подводя итоги всему вышесказанному, хочу призвать вебмастеров включать в свою стратегию продвижения работы по привлечению непоискового трафика. Напомню, что только комплексная работа поможет достигнуть желаемого результата.

Ольга Третьякова, оптимизатор Webit

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Мелина Адема
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Мелина Адема
    6 месяцев назад
    А как быть, если информационник и нужна стоимость перехода в 1 копейку?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Коломиец
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Коломиец
    больше года назад
    Упоминание тиц в статье о продвижении - признак полного дилетантства в данной сфере. Он никогда не влиял на позиции и на раскрутку...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Green
    больше года назад
    Написание материала для популярной рубрики seonews - отличный способ получить ссылочку + своего рода контент-маркетинг, что ныне в тренде. Ольга, молодец, давай теперь статью про мобильные сайты.
    -
    2
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Истины глаголите но вот клиенты сео компаний это 30-100тыс в месяц... Ждать они сильно не могут тк это мелкие бизнесы с оборотами в неск млн им все написано не подходит
    -
    0
    +
    Ответить
    • Юлия
      2
      комментария
      0
      читателей
      Юлия
      Гость
      больше года назад
      В статье сказано, что  помимо реальных посетителей, которые вполне могут конвертироваться в клиентов,  привлечение не поискового трафика еще положительно сказывается на ранжировании сайта.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Eduard Kozlov
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Eduard Kozlov
    больше года назад
    Ольга, как считали стоимость перехода по SEO? Сумму по договору / общий траффик или как-то иначе?
    Вообще, многоканальность - это само собой. Одним лишь Seo сыт не будешь.
    С другой стороны из контакта мы получаем более грязный трафик, поэтому стоимость перехода - не могу сказать, что это адекватная метрика.
    Адекватной метрикой, наверное, были бы конверсии из соцсетей и из SEO. Тогда можно сравнивать и стоимости перехода. Может же быть так, что конверсия из SEO - 3%, а из ...
    Ольга, как считали стоимость перехода по SEO? Сумму по договору / общий траффик или как-то иначе?
    Вообще, многоканальность - это само собой. Одним лишь Seo сыт не будешь.
    С другой стороны из контакта мы получаем более грязный трафик, поэтому стоимость перехода - не могу сказать, что это адекватная метрика.
    Адекватной метрикой, наверное, были бы конверсии из соцсетей и из SEO. Тогда можно сравнивать и стоимости перехода. Может же быть так, что конверсия из SEO - 3%, а из соцсетей - 0,3%. И в итоге канал соцсетей станет в 10 раз дороже в пересчете на прибыль (ROMI), а не на вложенные рубли.
    Сами же понимаете, что в рекламе важно не абсолютное значение, а ROMI
    -
    0
    +
    Ответить
  • Meikel
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Meikel
    больше года назад
    Боже, сколько можно мусолить одно и тоже, но другими словами... И почему нет статистики по количеству участников в группе?


    -
    2
    +
    Ответить
    • Юлия
      2
      комментария
      0
      читателей
      Юлия
      Meikel
      больше года назад
      Meikel, количество участников  в группе не является важной метрикой, так как большая часть из них может быть накрученной и совершенно не активной, а вот количество активных подписчиков, как Ольга писала выше,  которые регулярно комментируют посты в группе, является важным показателем.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Гость
        Юлия
        больше года назад
        От вас заказчик требует, как от специалиста СЕО, повышение посетителей уникал. по тем счётчикам лайвин и метрика или заказов?
        На этот вопрос не все могут сразу и ответить, кому нужен ТОП 10, если нет заказа?так?
        Многие даже не понимаю разницы, можно сайт "крутануть", накручивать пф, лить трафик, заниматься не понятно чем в соц сетях,загоняя их(юзеров) сотнями себе на сайт, но заказов реальных не будет, а ради чего вся эта кухня тогда? Для чего бизнес вкладывается...
        От вас заказчик требует, как от специалиста СЕО, повышение посетителей уникал. по тем счётчикам лайвин и метрика или заказов?
        На этот вопрос не все могут сразу и ответить, кому нужен ТОП 10, если нет заказа?так?
        Многие даже не понимаю разницы, можно сайт "крутануть", накручивать пф, лить трафик, заниматься не понятно чем в соц сетях,загоняя их(юзеров) сотнями себе на сайт, но заказов реальных не будет, а ради чего вся эта кухня тогда? Для чего бизнес вкладывается,зачем эти сайты....
        К чему я тут это говорю, что очень многое, что делает сейчас сое специалисты(и псевдо в том числе), абсолютно не эффективно в плане заказов,продаж и прибыли в конечном итоге.
        Песня про соц. сети одна из них,а ведь какой то дядя выделит 100К под это дело,даже не понимая, что выкидывает деньги на ветер,как и ссылками частично и пр. А всё из за того, что ему напоют про соц. сети,переходы,построят графики и схемы,но по сути это миф, все зарабатывают,но не бизнеса. А бизнес шарахается из стороны в сторону и вкладывает во всё и верит в любые схемы, теории.

        Хотя почему сейчас стреляют лейдинг сайты, да потому что ни какого сео тут нет, лепят группу сайтов грамотно без аффелирования, посадочную страницу, что глаз не отвести и запускают рекламу в директ и всё и гребут заказы лопатой!! Я знаю людей,которые сейчас уже прекращают рекламу платную, так как заказы взятты до июля,на пол года вперёд и это в дачном домостроении. А кто кому то будет вещать про пользу прес релизов,брендинге, и важности соц. сетей. Не серьёзно всё это,ладно мысли вслух...
        -
        1
        +
        Ответить
      • Проходящий
        Юлия
        больше года назад
        Ни как не высчитаешь активных подписчиков, это теория по сути, сегодня активный, завтра нет, послезавтра отписался вообще. Это некая мифическая цифра. Так же для примера сложно найти узкую коммерческую тематику.
        Тут написано.
        Деревянные дома

        19

        271 руб.

        13,87 руб.

        11,41 руб.

        То, что школьники,студенты и домохозяйки из за праздности щёлнули по ссылке и зашли на сайт и посмотрели там ряд картинок и забыли о нём, ни о ч...
        Ни как не высчитаешь активных подписчиков, это теория по сути, сегодня активный, завтра нет, послезавтра отписался вообще. Это некая мифическая цифра. Так же для примера сложно найти узкую коммерческую тематику.
        Тут написано.
        Деревянные дома

        19

        271 руб.

        13,87 руб.

        11,41 руб.

        То, что школьники,студенты и домохозяйки из за праздности щёлнули по ссылке и зашли на сайт и посмотрели там ряд картинок и забыли о нём, ни о чём не говорит.
        Реклама в соц сетях пустая трата времени под любым соусом, по постам этим идут переходы пока посты актуальны, далее 1-7 дней и всё переходов нет, так как ушли записи по стене в архив дальше. Если человек лайкнул, это ничего значит вообще, по сути забыл.
        И главное, о чём ни кто не говорит о конверсии! И вот что я вам скажу, кол-во переходов в частности из сети ВК к соотношению заказов равна 1 %!!!! (это показал не один эксперемент в разных тематиках и сайтах)
        Это сегмент недвига, дачи,деревянные дома,бани и пр..Вот и думайте, нужен вам такой НЕцелевой и НЕпоисковый трафик студентов и домохозяек.
        Стата по фейсбуку чуть лучше.  Есть мнение и оно имеет место быть,если вы торгуете зажигалками, мелочёвкой, сувенирами, есть резон уделять внимание соц. сетям, но  не более
        Тема абсолютно сырая и не раскрыта абсолютно.
        Я  заказывал посты дорогие в очень раскрученных группах от 1 млн юзеров, да лайки,переходы, но конверсии нет с этого,потом спад и ноль переходов, думайте сами, нужно ли вам всё это.
        Если только,как сейчас можно говорить увел. доверию к сайту и повысить чутка повед. фактор(ПФ) сайта.
        Но как по мне, за такую цену, что приведена тут, если нужны заказы,а не мифические лайки,клики и репосты, то дорога прямая в директ и гугл адвордс, дорого, но почти всегда целевой клиент,если отстроен тот же директ грамотно.
        И если уж некуда деньги девать, то лучше вложить в КОНТЕНТ,заказываю у журналистов яркие и позновательные статьи, вот откуда будет идти постоянный трафик,глядишь и к топу выберитесь со временем по запрос некоторым.
        От себя скажу в заключении НЕ убедительно абсолютно, эти соц. сети уже с ног до головы обмусолены, скажу одно для серьёзной коммерции там делать нечего А как я понял, статья о ком. тематиках,а не о поварском блоге. Спасибо.

        -
        0
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
331
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Нет, мы не собирали такую информацию.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
331
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!