×
Россия +7 (495) 139-20-33

Неявные SEO-ошибки 99% сайтов, мешающие росту

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 9263

На вебинаре Михаила Шакина руководитель команды SEO в Trinet Group Рамазан Миндубаев представил доклад, в котором рассказал про неявные SEO-ошибки, которые встречаются на большинстве сайтов. 

Рамазан поделился личным опытом и показал на конкретных примерах, какие ошибки могут мешать ресурсам при ранжировании.

Предлагаем посмотреть видео доклада, а ниже вы найдете краткую текстовую расшифровку.


Рамазан не раз сталкивался с тем, что сайт не растет. Например, у одного сайта не было позиций, так как были допущены технические ошибки. После устранения проблем сайт занял лидирующие места и удерживает их до сих пор.

Как исправление технических ошибок влияет на позиции в поиске

Другой пример – у сайта было 58–68% в ТОПе, он рос. Потом на сайте произошла ошибка, позиции на протяжении месяца падали. После исправления ошибки позиции стали еще выше, чем были ранее.

Как ошибки на сайте влияют на позиции

Страницу для поисковой системы можно разделить на зоны.

  • Текстовая зона Title, по ней происходит отдельное ранжирование.
  • Description в ранжировании не участвует, но влияет на CTR, а CTR может уже влиять на ранжирование.
  • Есть внутренние зоны, текстовые фрагменты и основной текст.
  • Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег < a >.
  • Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.
  • И есть внешняя зона – «Анкор-лист». Это ссылки как с внутренних, так и с внешних страниц, те анкоры, которые ссылаются на страницу.

    Это различные зоны документа, по которым идет ранжирование.

    Зоны, по которым поисковики ранжируют документ

    С каждой из этих зон нужно работать так, чтобы информация учитывалась корректно. Корректность во многом связана с версткой.

    Верстка

    User-agent

    Есть сайт, у него есть широкий фильтр. В фильтре есть значки вопросов, которые дают пояснения по выбору.

    Как проверить User-agent

    User-agent

    Проверить можно, посмотрев html-код страницы так, как его видит поиск, с отключенным JS и CSS. Для этого используется плагин Web Developer. Он позволяет посмотреть, как прогружается контент страницы и увидеть ошибки.

    User-agent

    А что отдается поисковой системе?

    Чтобы это понять, можно использовать плагин UserAgent Switcher.

    Ошибки в плагин User Agent

    Переключаясь на User Agent Google или Яндекса, можно увидеть, что текст в значках вопросов полностью прогружается в страницу. Таким образом во всем каталоге (текст там больше 2000 символов) сквозняком идет один и тот же текст, создавая дублирование. Это нужно исправлять, так как поисковой системе отдается одна версия контента, а браузеру другая версия. Не переключившись, это не увидеть.

    SEO-ошибки, которые бывают на сайте

    Также можно посмотреть сохраненные версии, но это не всегда удобно.

    Как просмотреть сохраненную версию сайта

    Одна из ошибок этого сайта была в том, что у него не грузился футер у всех страниц, а в футере есть важные элементы как для E-A-T-факторов, так и для коммерческих факторов (контакты, адреса, доставка и т.д.).

    Как просмотреть сохраненную версию сайта

    Другая ошибка может быть связана с кодировкой. Поиск может не разобраться, что у вас за контент, по каким словам вы хотите ранжироваться.

    Ошибка с кодировкой на сайте

    Также полная версия в сохраненке может быть пустой.

    Сохраненная версия сайта

    Нужно перейти только в текст. Например, текст грузится, но нет картинок, а картинки тоже являются фактором ранжирования во многих тематиках. Необходимо разбираться, почему и из-за чего некорректная сохраненка.

    Мобильная версия

    Google перешел на Mobile-First Index еще в 2018 году. Часто оптимизаторы анализируют только одну версию сайта, хотя надо смотреть десктопную и мобильную. Нужно обращать внимание на тайтлы, на содержание, в том числе на соответствие страниц мобильной и десктопной версий. Бывает, что на мобильных сайтах часть страниц отсутствует, соответственно, мобильная версия не будет ранжироваться. Еще одна ошибка – оптимизаторы забывают служебные страницы, которые участвуют в оценке E-A-T-факторов.

    Например, на мобильной версии букмекерской конторы Winline другой контент.

    на мобильной версии букмекерской конторы Winline совершенно другой контент

    на мобильной версии букмекерской конторы Winline совершенно другой контент

    Если посмотреть сохраненку, Google говорит об отсутствии java-скрипта. Поисковик не может прогрузить этот контент себе, соответственно, страница не будет ранжироваться.

    SEO-ошибки мобильной версии сайта

    Еще стоит знать про адаптивную технологию Ress, когда под каждое устройство дается свой html-код. Таким образом может достигаться лучшая оптимизация. Нужно обязательно проверять именно сохраненку, чтобы увидеть, как Google видит контент.

    < button >

    Тег, обозначающий кнопки. Например, на сайте есть кнопка «Купить» или кнопки «Сравнить», либо кнопка «Быстрый заказ». В примере ниже «Сравнить» и «Купить» сделаны текстом, а не кнопкой.

    Тег <button>

    «Быстрый заказ» в данном случае оформлен как < a href >.

    Необходимо проверять, что оформление сделано кнопкой. Иначе, используя текст, вы попадаете в зону текстовых фрагментов, а используя < a href >, вы попадаете в < a href >. Исправляя в совокупности подобные ошибки, вы можете увидеть сильный эффект.

    < a href >

    Здесь часто встречаются ошибки сортировки по товарам. Бывают, например, кнопки «Показать все», «Применить», «Очистить», «В закладки», «Сравнение», «Купить». Это все оформляется в < a href >, хотя это те элементы, которые являются кнопками, то есть < button >.

    img

    Есть верстальщики, которые верстают картинки бэкграундом у карточки товара либо у основного контента. Бэкграунд – отдельная зона, которая поисковой системой учитывается иначе.

    Как оформлять картинки на сайте

    Изображения нужно верстать < img src >.

    Как правильно верстать изображения на сайт

    Часто используется < img data-lazy >. Этот атрибут подсказывает браузеру и пользователю, что реализована технология Lazy Load – ленивая подгрузка изображений.

    Нужно знать, что Яндекс не распознает data-lazy, он знает только data-src и data-original. Это атрибуты, которые необходимы для ленивой подгрузки изображений. В результате такой ошибки Яндекс может не видеть ваши изображения, и это нужно править.

    Строчные и блочные теги

    В сохраненной версии видно, что некоторые слова совмещены, между ними отсутствуют пробелы, поиск не может разделить их на отдельные фразы и, скорее всего, некорректно учитывает.

    Ошибки в тегах на сайте

    Бывают ситуации, когда слипаются хлебные крошки, поисковая система не может выстроить быстрые ссылки, навигационную цепочку на поиске, чтобы получились красивые сниппеты, написанные по-русски.

    Если вы будете верстать, например, через div, то тогда все будет разбиваться корректно.

    Еще пример. В меню бывает такое, что слипаются зоны, и это может создать сложности с разбитием на отдельные пассажи.

    SEO-ошибки на сайте

    < noindex >

    Этот тег воспринимает только Яндекс. Используется, чтобы закрыть от индексации какую-то часть контента, если нужно удалить какое-то описание сниппета. Если вы размещаете где-то рекламные ссылки, например, продаете баннеры, чтобы это не расценивалось как SEO-ссылки, нужно закрыть в noindex и прибавить атрибуты rel=”nofollow”.

    Поддержка Яндекса в своих комментариях говорит, что бессмысленно применять noindex для выхода из Бадена. Получается, что при учете фильтра этот тег игнорируется, но при учете ранжирования этот тег может не игнорироваться.

    Яндекс про тег <noindex>

    Часто в закрывают важные зоны, хотя этот тег предназначен для закрытия служебных зон (счетчиков, рекламы).

    Также в noindex закрывают коммерческие факторы, контент и т.п. С чем это связано, не понятно, но чаще всего после избавления от noindex становится лучше.

    Display:none

    Ленивые верстальщики вместо того, чтобы убрать из контента ненужную информацию, закрывают ее в display:none. Этот контент никаким образом не выводится в текст страницы. Бывают куски огромных текстов, закрытых в display:none.

    Ошибки с Display:none

    Проверять удобно с помощью RDS Bar. Можно отключить все функции и оставить подсветку display:none или noindex, чтобы увидеть, как выглядит страница. Также с помощью Web Developer можно отключить все стили и посмотреть, что грузится в контент.

    Скрытый контент

    В следующем примере на сайте были размещены отзывы, у сайта было плохое ранжирование.

    Оказалось, что 67 отзывов грузятся в контент страницы, получается огромное полотно текста. Большое количество страниц, все карточки товаров содержат неуникальный контент. Это надо убирать.

    Отзывы на сайтах приводят к ошибкам

    Пагинация

    Реже встречается отсутствие страниц пагинации. Есть кнопка «Загрузить еще», но нужно знать, что поисковая система не умеет нажимать на кнопки, а умеет только переходить по ссылкам. Нет ссылок – нет переходов на страницы пагинации. Значит, ваши товары могут недополучать ссылочный вес, плохо ранжироваться, могут вообще не индексироваться.

    Ошибки с пагинацией

    Вхождения

    Название элементов

    Нужно внимательно относиться к кнопкам. Стоит анализировать, как делают конкуренты, которые находятся в ТОПе. Например, у вас есть кнопка «Подробнее», а у всех конкурентов кнопка «Купить» или кнопка «В корзину». Здесь можно поэкспериментировать.

    Также нужно относиться внимательно к элементам. Если вы хотите подсказать поисковой системе, что это элемент с функционалом сравнения, то нужно подписывать альтом или тайтлом и выводить в зависимости от того, как это реализовано в верстке.

    Текст и ссылки

    Часто на листингах внедрены теги, в каждый тег идет вхождение основного слова, что может создавать переспам. Во многих случаях, снимая переспам, получается рост. Нужно обращать на это внимание.

    Переспам в тегах

    Меню бывает сверстано таким образом, что все внедрено в тег a href: и название пункта, и описание пункта. Это будет влиять на ранжирование, так как анкор очень длинный.

    Ошибки в меню на сайте

    Название и описание товаров

    Пример сайта с новогодними подарками. Пользователям понятно, что здесь продают, но поисковой системе непонятно. Стоит подписывать название товаров.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Бывают дополнительные вхождения, которые дублируют название товара и описание товара. Это может стать причиной низкого ранжирования.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Также стоит обращать внимание, как сверстано название товара. В данном случае был внедрен тег a href, тег p. Промышленный вентилятор в теге < p >, а модель Master BLM 4800 не в теге < p >.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Есть таблица тегов, разделяющих пассаж. Пассаж – это отдельные текстовые участки, которые могут по-разному учитываться. И вот тег < p > разбивает пассаж и получается не единое название карточки товаров для поиска, а как бы две раздельных фразы.

    Какие теги использовать

    Понимая, какие теги разбивают пассаж, вы можете лучше делать анализ.

    Атрибуты Alt и Title

    Часто дублируют Alt и Title, что может привести к переспаму. Alt и Title должны быть разными, не дублироваться.

    Служебный контент

    Бывает такое, что в контенте сверстана быстрая форма заказа 20 раз. Вы это не видите, но поиск это фиксирует. Это тоже нужно исправлять.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Политику конфиденциальности часто верстают сквозным элементом через весь сайт, она занимает 3000–5000 символов, получается много неуникального контента.

    Выводы

    Понимая, что есть раздельные зоны, исправляя ошибки, вы можете улучшить ранжирование сайтов.

    (Голосов: 26, Рейтинг: 4.38)
    Читайте нас в Telegram - digital_bar

    Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
    • Сергей
      16
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей
      3 месяца назад
      У вас в статье какая-то неразбериха с текстом в коде.

      Например, вот здесь:
      Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег .
      Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.

      вместо html-кода:

      нужно использовать спец. символы вот так:
      <a>

      А здесь вообще 10 подобных ошибок рядом:
      yadi.sk/i/zkPYPkK_7w-2Ug

      Читать сложно: весь текст выделен ссылкой и не хватает слов и целы...
      У вас в статье какая-то неразбериха с текстом в коде.

      Например, вот здесь:
      Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег .
      Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.

      вместо html-кода:

      нужно использовать спец. символы вот так:
      <a>

      А здесь вообще 10 подобных ошибок рядом:
      yadi.sk/i/zkPYPkK_7w-2Ug

      Читать сложно: весь текст выделен ссылкой и не хватает слов и целых заголовков. В статье вы ругаете горе-верстальщиков, а сами почему-то элементарный html-код нормально не составили.

      Поправьте, пожалуйста.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Анна Макарова
        385
        комментариев
        0
        читателей
        Анна Макарова
        Сергей
        3 месяца назад
        Сергей, спасибо за сигнал!  Изначально все было ок с версткой, сейчас найдем проблему и все поправим.
        -
        0
        +
        Ответить
    • crazy lemeng
      3
      комментария
      0
      читателей
      crazy lemeng
      3 месяца назад
      Статья хорошая, но когда у тебя 10 сайтов в работе, некогда сидеть и у каждого выковыривать где какие теги на каждой странице.
      -
      0
      +
      Ответить
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
    SergZa
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
    Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
    Stanislav Romanenko
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
    Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
    Данил Щеглов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Данил Щеглов - Сервис вообще отличный. Я обращался для рекламы к блогерам, которых я мог даже сам выбрать. Справляются быстро и качественно.
    Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
    Сергей Демин
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Демин - Работает я так понимаю для инфо запросов в гугле?
    Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
    Юлия Дмитриева
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
    Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
    Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
    Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
    Дмитрий Кулаевский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
    5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
    Сергей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
    Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
    Дмитрий Дмитриев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
    Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
    Павел Берсенев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Берсенев - Мы тоже такое делали, только по СЧ. vc.ru/marketing/226855-ohrana-perimetra-alternativa-polucheniya-100500-poziciy-v-tope-poiskovoy-vydachi
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    385
    Комментариев
    373
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    141
    Комментариев
    121
    Комментариев
    113
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    92
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    65
    Комментариев
    62
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!