×
Россия +7 (495) 139-20-33

Неявные SEO-ошибки 99% сайтов, мешающие росту

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 11774

На вебинаре Михаила Шакина руководитель команды SEO в Trinet Group Рамазан Миндубаев представил доклад, в котором рассказал про неявные SEO-ошибки, которые встречаются на большинстве сайтов. 

Рамазан поделился личным опытом и показал на конкретных примерах, какие ошибки могут мешать ресурсам при ранжировании.

Предлагаем посмотреть видео доклада, а ниже вы найдете краткую текстовую расшифровку.


Рамазан не раз сталкивался с тем, что сайт не растет. Например, у одного сайта не было позиций, так как были допущены технические ошибки. После устранения проблем сайт занял лидирующие места и удерживает их до сих пор.

Как исправление технических ошибок влияет на позиции в поиске

Другой пример – у сайта было 58–68% в ТОПе, он рос. Потом на сайте произошла ошибка, позиции на протяжении месяца падали. После исправления ошибки позиции стали еще выше, чем были ранее.

Как ошибки на сайте влияют на позиции

Страницу для поисковой системы можно разделить на зоны.

  • Текстовая зона Title, по ней происходит отдельное ранжирование.
  • Description в ранжировании не участвует, но влияет на CTR, а CTR может уже влиять на ранжирование.
  • Есть внутренние зоны, текстовые фрагменты и основной текст.
  • Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег < a >.
  • Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.
  • И есть внешняя зона – «Анкор-лист». Это ссылки как с внутренних, так и с внешних страниц, те анкоры, которые ссылаются на страницу.

    Это различные зоны документа, по которым идет ранжирование.

    Зоны, по которым поисковики ранжируют документ

    С каждой из этих зон нужно работать так, чтобы информация учитывалась корректно. Корректность во многом связана с версткой.

    Верстка

    User-agent

    Есть сайт, у него есть широкий фильтр. В фильтре есть значки вопросов, которые дают пояснения по выбору.

    Как проверить User-agent

    User-agent

    Проверить можно, посмотрев html-код страницы так, как его видит поиск, с отключенным JS и CSS. Для этого используется плагин Web Developer. Он позволяет посмотреть, как прогружается контент страницы и увидеть ошибки.

    User-agent

    А что отдается поисковой системе?

    Чтобы это понять, можно использовать плагин UserAgent Switcher.

    Ошибки в плагин User Agent

    Переключаясь на User Agent Google или Яндекса, можно увидеть, что текст в значках вопросов полностью прогружается в страницу. Таким образом во всем каталоге (текст там больше 2000 символов) сквозняком идет один и тот же текст, создавая дублирование. Это нужно исправлять, так как поисковой системе отдается одна версия контента, а браузеру другая версия. Не переключившись, это не увидеть.

    SEO-ошибки, которые бывают на сайте

    Также можно посмотреть сохраненные версии, но это не всегда удобно.

    Как просмотреть сохраненную версию сайта

    Одна из ошибок этого сайта была в том, что у него не грузился футер у всех страниц, а в футере есть важные элементы как для E-A-T-факторов, так и для коммерческих факторов (контакты, адреса, доставка и т.д.).

    Как просмотреть сохраненную версию сайта

    Другая ошибка может быть связана с кодировкой. Поиск может не разобраться, что у вас за контент, по каким словам вы хотите ранжироваться.

    Ошибка с кодировкой на сайте

    Также полная версия в сохраненке может быть пустой.

    Сохраненная версия сайта

    Нужно перейти только в текст. Например, текст грузится, но нет картинок, а картинки тоже являются фактором ранжирования во многих тематиках. Необходимо разбираться, почему и из-за чего некорректная сохраненка.

    Мобильная версия

    Google перешел на Mobile-First Index еще в 2018 году. Часто оптимизаторы анализируют только одну версию сайта, хотя надо смотреть десктопную и мобильную. Нужно обращать внимание на тайтлы, на содержание, в том числе на соответствие страниц мобильной и десктопной версий. Бывает, что на мобильных сайтах часть страниц отсутствует, соответственно, мобильная версия не будет ранжироваться. Еще одна ошибка – оптимизаторы забывают служебные страницы, которые участвуют в оценке E-A-T-факторов.

    Например, на мобильной версии букмекерской конторы Winline другой контент.

    на мобильной версии букмекерской конторы Winline совершенно другой контент

    на мобильной версии букмекерской конторы Winline совершенно другой контент

    Если посмотреть сохраненку, Google говорит об отсутствии java-скрипта. Поисковик не может прогрузить этот контент себе, соответственно, страница не будет ранжироваться.

    SEO-ошибки мобильной версии сайта

    Еще стоит знать про адаптивную технологию Ress, когда под каждое устройство дается свой html-код. Таким образом может достигаться лучшая оптимизация. Нужно обязательно проверять именно сохраненку, чтобы увидеть, как Google видит контент.

    < button >

    Тег, обозначающий кнопки. Например, на сайте есть кнопка «Купить» или кнопки «Сравнить», либо кнопка «Быстрый заказ». В примере ниже «Сравнить» и «Купить» сделаны текстом, а не кнопкой.

    Тег <button>

    «Быстрый заказ» в данном случае оформлен как < a href >.

    Необходимо проверять, что оформление сделано кнопкой. Иначе, используя текст, вы попадаете в зону текстовых фрагментов, а используя < a href >, вы попадаете в < a href >. Исправляя в совокупности подобные ошибки, вы можете увидеть сильный эффект.

    < a href >

    Здесь часто встречаются ошибки сортировки по товарам. Бывают, например, кнопки «Показать все», «Применить», «Очистить», «В закладки», «Сравнение», «Купить». Это все оформляется в < a href >, хотя это те элементы, которые являются кнопками, то есть < button >.

    img

    Есть верстальщики, которые верстают картинки бэкграундом у карточки товара либо у основного контента. Бэкграунд – отдельная зона, которая поисковой системой учитывается иначе.

    Как оформлять картинки на сайте

    Изображения нужно верстать < img src >.

    Как правильно верстать изображения на сайт

    Часто используется < img data-lazy >. Этот атрибут подсказывает браузеру и пользователю, что реализована технология Lazy Load – ленивая подгрузка изображений.

    Нужно знать, что Яндекс не распознает data-lazy, он знает только data-src и data-original. Это атрибуты, которые необходимы для ленивой подгрузки изображений. В результате такой ошибки Яндекс может не видеть ваши изображения, и это нужно править.

    Строчные и блочные теги

    В сохраненной версии видно, что некоторые слова совмещены, между ними отсутствуют пробелы, поиск не может разделить их на отдельные фразы и, скорее всего, некорректно учитывает.

    Ошибки в тегах на сайте

    Бывают ситуации, когда слипаются хлебные крошки, поисковая система не может выстроить быстрые ссылки, навигационную цепочку на поиске, чтобы получились красивые сниппеты, написанные по-русски.

    Если вы будете верстать, например, через div, то тогда все будет разбиваться корректно.

    Еще пример. В меню бывает такое, что слипаются зоны, и это может создать сложности с разбитием на отдельные пассажи.

    SEO-ошибки на сайте

    < noindex >

    Этот тег воспринимает только Яндекс. Используется, чтобы закрыть от индексации какую-то часть контента, если нужно удалить какое-то описание сниппета. Если вы размещаете где-то рекламные ссылки, например, продаете баннеры, чтобы это не расценивалось как SEO-ссылки, нужно закрыть в noindex и прибавить атрибуты rel=”nofollow”.

    Поддержка Яндекса в своих комментариях говорит, что бессмысленно применять noindex для выхода из Бадена. Получается, что при учете фильтра этот тег игнорируется, но при учете ранжирования этот тег может не игнорироваться.

    Яндекс про тег <noindex>

    Часто в <noindex> закрывают важные зоны, хотя этот тег предназначен для закрытия служебных зон (счетчиков, рекламы).

    Также в noindex закрывают коммерческие факторы, контент и т.п. С чем это связано, не понятно, но чаще всего после избавления от noindex становится лучше.

    Display:none

    Ленивые верстальщики вместо того, чтобы убрать из контента ненужную информацию, закрывают ее в display:none. Этот контент никаким образом не выводится в текст страницы. Бывают куски огромных текстов, закрытых в display:none.

    Ошибки с Display:none

    Проверять удобно с помощью RDS Bar. Можно отключить все функции и оставить подсветку display:none или noindex, чтобы увидеть, как выглядит страница. Также с помощью Web Developer можно отключить все стили и посмотреть, что грузится в контент.

    Скрытый контент

    В следующем примере на сайте были размещены отзывы, у сайта было плохое ранжирование.

    Оказалось, что 67 отзывов грузятся в контент страницы, получается огромное полотно текста. Большое количество страниц, все карточки товаров содержат неуникальный контент. Это надо убирать.

    Отзывы на сайтах приводят к ошибкам

    Пагинация

    Реже встречается отсутствие страниц пагинации. Есть кнопка «Загрузить еще», но нужно знать, что поисковая система не умеет нажимать на кнопки, а умеет только переходить по ссылкам. Нет ссылок – нет переходов на страницы пагинации. Значит, ваши товары могут недополучать ссылочный вес, плохо ранжироваться, могут вообще не индексироваться.

    Ошибки с пагинацией

    Вхождения

    Название элементов

    Нужно внимательно относиться к кнопкам. Стоит анализировать, как делают конкуренты, которые находятся в ТОПе. Например, у вас есть кнопка «Подробнее», а у всех конкурентов кнопка «Купить» или кнопка «В корзину». Здесь можно поэкспериментировать.

    Также нужно относиться внимательно к элементам. Если вы хотите подсказать поисковой системе, что это элемент с функционалом сравнения, то нужно подписывать альтом или тайтлом и выводить в зависимости от того, как это реализовано в верстке.

    Текст и ссылки

    Часто на листингах внедрены теги, в каждый тег идет вхождение основного слова, что может создавать переспам. Во многих случаях, снимая переспам, получается рост. Нужно обращать на это внимание.

    Переспам в тегах

    Меню бывает сверстано таким образом, что все внедрено в тег a href: и название пункта, и описание пункта. Это будет влиять на ранжирование, так как анкор очень длинный.

    Ошибки в меню на сайте

    Название и описание товаров

    Пример сайта с новогодними подарками. Пользователям понятно, что здесь продают, но поисковой системе непонятно. Стоит подписывать название товаров.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Бывают дополнительные вхождения, которые дублируют название товара и описание товара. Это может стать причиной низкого ранжирования.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Также стоит обращать внимание, как сверстано название товара. В данном случае был внедрен тег a href, тег p. Промышленный вентилятор в теге < p >, а модель Master BLM 4800 не в теге < p >.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Есть таблица тегов, разделяющих пассаж. Пассаж – это отдельные текстовые участки, которые могут по-разному учитываться. И вот тег < p > разбивает пассаж и получается не единое название карточки товаров для поиска, а как бы две раздельных фразы.

    Какие теги использовать

    Понимая, какие теги разбивают пассаж, вы можете лучше делать анализ.

    Атрибуты Alt и Title

    Часто дублируют Alt и Title, что может привести к переспаму. Alt и Title должны быть разными, не дублироваться.

    Служебный контент

    Бывает такое, что в контенте сверстана быстрая форма заказа 20 раз. Вы это не видите, но поиск это фиксирует. Это тоже нужно исправлять.

    Ошибки при продвижении сайтов

    Политику конфиденциальности часто верстают сквозным элементом через весь сайт, она занимает 3000–5000 символов, получается много неуникального контента.

    Выводы

    Понимая, что есть раздельные зоны, исправляя ошибки, вы можете улучшить ранжирование сайтов.

    (Голосов: 27, Рейтинг: 4.37)
    Читайте нас в Telegram - digital_bar

    Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
    • Сергей
      16
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей
      6 месяцев назад
      У вас в статье какая-то неразбериха с текстом в коде.

      Например, вот здесь:
      Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег .
      Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.

      вместо html-кода:

      нужно использовать спец. символы вот так:
      <a>

      А здесь вообще 10 подобных ошибок рядом:
      yadi.sk/i/zkPYPkK_7w-2Ug

      Читать сложно: весь текст выделен ссылкой и не хватает слов и целы...
      У вас в статье какая-то неразбериха с текстом в коде.

      Например, вот здесь:
      Также можно выделить ссылочную зону – все что входит в тег .
      Отдельно стоит выделить Image и все текстовые вхождения в alt, title.

      вместо html-кода:

      нужно использовать спец. символы вот так:
      <a>

      А здесь вообще 10 подобных ошибок рядом:
      yadi.sk/i/zkPYPkK_7w-2Ug

      Читать сложно: весь текст выделен ссылкой и не хватает слов и целых заголовков. В статье вы ругаете горе-верстальщиков, а сами почему-то элементарный html-код нормально не составили.

      Поправьте, пожалуйста.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Анна Макарова
        385
        комментариев
        0
        читателей
        Анна Макарова
        Сергей
        6 месяцев назад
        Сергей, спасибо за сигнал!  Изначально все было ок с версткой, сейчас найдем проблему и все поправим.
        -
        0
        +
        Ответить
    • crazy lemeng
      3
      комментария
      0
      читателей
      crazy lemeng
      6 месяцев назад
      Статья хорошая, но когда у тебя 10 сайтов в работе, некогда сидеть и у каждого выковыривать где какие теги на каждой странице.
      -
      0
      +
      Ответить
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
    Виктор Гаврюков
    27
    комментариев
    1
    читатель
    Полный профиль
    Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
    Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
    Тимур
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Тимур - Понял, спасибо за информацию.
    Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
    Виктор Гаврюков
    27
    комментариев
    1
    читатель
    Полный профиль
    Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
    3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
    Виктор Гаврюков
    27
    комментариев
    1
    читатель
    Полный профиль
    Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
    Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
    Denis Zar
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
    Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
    Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
    Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
    Дмитрий
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
    SEO для интернет-магазина зоотоваров: как привести заказы на миллион рублей в месяц. Кейс
    Евгений Носенков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Носенков - >>Резюмируя свое мнение: кейс пуст, так как нет связи с конечными целями бизнеса. Если вы внимательно прочтете весь кейс, то увидите, что мы как раз считаем ключевые метрики для бизнеса, такие как CPO из органики, например. И 77 рублей за заказ со средним чеком 2000 рублей, с учетом всей расходной части (себестоимость, хранение, доставка и тд) — это более, чем рентабельно. Плюс весь оффлайн (кто посмотрел на сайте, но пришел ножками в любую из 60-ти точек) не учитывается в данном кейсе. "У меня был проект и не окупался", "В Беларуси кто-то там банкротится" — серьезный фундамент для аналитики по отрасли, ничего не скажешь. >>сейчас тут в ЗОО рентабельны чат боты и воронки А у тоннелей продаж как дела, норм с рентабельностью?)
    90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
    Fase Bosty
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
    Автоматизация сбора данных Core Web Vitals в Google Таблицах на своем сайте и сравнение с конкурентами
    Grinvind
    22
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Grinvind - В каком?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    385
    Комментариев
    373
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    141
    Комментариев
    121
    Комментариев
    114
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    92
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    74
    Комментариев
    67
    Комментариев
    62
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!