Почти Копперфильды: смогли вырастить трафик клиента в 2,2 раза. И это при ограниченном CMS

Сергей Шабуров

Руководитель отдела SEO Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)

Недавно нам пришлось сделать что-то подобное, только без магии и иллюзий. Мы начали работу над сайтом Eurorepar и столкнулись с рядом сложностей: в частности, был узкий функционал CMS, при этом требования у заказчика были специфические. Но мы справились, и как Копперфильды с удовольствием наблюдали за тем, как зрелищно растет трафик сайта.

Немного истории

EUROREPAR работает в РФ с 2018 года. Бренду пришлось пережить некоторые метаморфозы ввиду определенных геополитических и экономических событий, и с 2024 года его преемником стал бренд AUTOREPAR. У обеих компаний единая направленность: продажа запчастей для автотранспортных средств и мультибрендовое обслуживание.

Заказчик обратился к нам с запросом увеличить брендовый и информационный трафик. С июня 2024 года мы приступили к проектной работе.

Специфика и направленность сайта:

• Реализация запчастей собственного бренда. Сайт Eurorepar содержал лишь основную информацию, но не являлся площадкой для онлайн-продажи: она осуществляется через Ozon и интернет-магазин.

• Возможность записи в автосервис. Компания имеет более 70 СТО, географический охват – 41 город. Алгоритм работы такой: клиент оставляет заявку на сайте с пожеланиями, и далее ему перезванивает менеджер из выбранного СТО для согласования даты приезда.

У заказчика сайт выстроен на простом конструкторе от Bitrix. CMS очень ограничен, опционально весьма урезан, и функциональные возможности скудные. Немного забежим вперед и скажем, что часть задумок реализовать не удалось именно из-за технической недостаточности. Но мы нашли другие решения. Отдельно отметим то, что клиент понимал все сложности и не ставил невыполнимых целей. У нас до сих пор с ним теплые отношения.

Очерчиваем цель

Нам нужно было повысить узнаваемость бренда Eurorepar и увеличить трафик.

С чем мы столкнулись?

• Появлялись дубли, которые генерировались сами по себе и не поддавались контролю. Это могло привести к тому, что продвигаемые нами страницы поисковик мог убрать из выдачи и показывать дублированный контент.

• Низкая скорость загрузки, которую повысить было проблематично.

• Было невозможно внести микроразметку.

• Технически не предусмотрена настройка редиректов, соответственно, мы не могли по мере необходимости направлять пользователей на нужный URL.

• Основные продажи компания вела через Ozon. Мы не могли дать пользователям больше информации и сделать качественные карточки товаров, а также внедрить прайс. Стояла задача продвигать именно информационные страницы.

Учитывая все вводные данные, целесообразно было перевести сайт на новую CMS, чтобы с развязанными руками делать все то, что мы запланировали. Но в силу разных обстоятельств сделать это не удалось. Тогда мы решили выйти за привычные рамки и, опираясь на другие «костыли», все-таки добиться впечатляющих результатов.

Об эффективности нашей работы говорят цифры

Работа велась год: с июня 2024 г. по май 2025 г.

Рост конверсий

Увеличилось количество кликов по номеру телефона (с 434 до 521).

Участились и переходы в мессенджер с 43 до 70 (то есть, в 1,6 раз).

Пользователи стали чаще заглядывать в соцсети: увеличение переходов с 137 до 172 (в 1,2 раза).

Рост видимости

В Яндексе сайт Eurorepar стал более видимым, результат: в 3,33 раза. Только сравните: с 378 до 1 259 запросов в топ-10 – неплохо, правда?!

В Google мы тоже достигли результатов, видимость увеличилась в 3,02 раза. Сравните: 4 686 запросов в топ-50 против 1 553.

Рост трафика

Он увеличился в 2,17 раз.

Рост брендового трафика

Здесь мы тоже видим увеличение: в 1,13 раз.

Что мы сделали?

1. Провели аудиты

После коммерческого и технического аудитов заказчику Eurorepar были представлены рекомендации:

• Необходимо было перенести сайт Eurorepar на функциональную и более современную CMS.

• Пересмотреть раздел «Услуги» и расширить его.

• Проанализировать и обновить текстовый контент на всех страницах по услугам.

• Подготовить новые тексты согласно ТЗ.

• Подготовить раздел с отзывами.

Не забываем, что мы имеем дело с очень скудной и малофункциональной CMS. Часть рекомендаций реализовать не удалось, но все-таки кое-что мы сделали.

2. Прописали на страницах сайта Title, Description и H1

Перед этим проработали ядро по прямой тематике: сервисные центры, запчасти и др. Так выглядит перечень новых тегов.

3. Добавляем новый текстовый контент в раздел «Услуги»

Особенности бизнеса клиента не давали нам возможности действовать многогранно, но у нас было ядро, на которое мы опирались. Чтобы тексты были более конверсионными и актуальными, мы составляли для копирайтеров ТЗ.

4. Уделяем внимание блогу

Так как стояла задача получить информационный трафик, для нас блог стал тем самым опорным «костылем». Мы получили на блоговые статьи основной трафик. Это буквально спасло нас, так как другие решения были технически невозможны.

Но, опять же, мы столкнулись со сложностями. Например, объем текста не мог быть более 800-1000 символов. Мы смирились с этим и стали публиковать ежемесячно 3-4 статьи. Тексты писали копирайтеры со стороны заказчика, но по нашим ТЗ, которые мы составляли подробно и в которых указывали:

• Структуру.

• Объем.

• LSI-ключевики.

• Ключевики из ядра.

К такому виды мы привели блог на сайте Eurorepar.

5. Добавили отзывы

У Eurorepar множество сервисов, и по каждому из них мы провели работу. А именно: приложили скрины отзывов.

6. Провели работу над разделом «Сервисные центры»

• Внедрили карту: теперь пользователь мог выбирать удобный для себя сервис через нее.

• Добавили фильтрацию: по городу, типу автомобиля и услугам.

• Внедрили форму онлайн-записи.

• Обновили текстовый контент.

7. Вызываем дубли на дуэль

Из-за несовершенной CMS приходилось вручную их удалять. Как только они появлялись, мы сразу закрывали дубли от индексации. Это сработало.

Это еще не все

Работа над сайтом Eurorepar продолжается. За год мы достигли роста трафика и показателей. Сейчас мы продолжаем их улучшать, поддерживая работу сайта, по мере появления удаляя дубли, обновляя контент, добавляя тексты в блог. Хотим отметить отзывчивость заказчика – он следует нашим рекомендациям, например, недавно обновил раздел «Масла».

Мы пока не переехали на новую CMS, но когда-нибудь, возможно, это станет единственным верным решением. Сейчас удается успешно работать в заданных тесных рамках: сложно, но можно.

Главное, что мы хотим сказать – можно найти точку роста, даже если вокруг сплошные ограничения, узкие технические рамки. Работа над этим проектом стала еще одним подтверждением. При тесной работе с заказчиком наша команда сделала ставку на информационный блог и выиграла в этой схватке за трафик.

Оригинал статьи на SEOnews