Полный аудит

Леонид Гроховский

Руководитель отдела поискового продвижения ArrowMedia

Когда SEO специалист начинает работать над сайтом, первое, что нужно сделать — собрать и изучить всю доступную информацию, т.е. провести полный аудит.

Следуя этому плану, SEO-специалист сможет сделать более 200 проверок по 24 группам факторов:

• Сбор информации о проекте от клиента.
• Ручной анализ сайта.
• Анализ отчетов о продвижении.
• Оценка трафикового потенциала сайта.
• Анализ CMS на эффективость для продвижения.
• Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.
• Анализ наполненности сайта.
• Анализ позиций по всей семантике.
• Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы).
• Анализ посещаемости сайта.

• Построение матрицы сайта.

3. Изучение тематики

• Выбор проектов для анализа.
• Составление списка возможных контентных модулей тематики.
• Оценка потенциала аудитории контентных модулей.
• Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей.
• Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике.
• Составление списка SEO-модулей для сайта.
• Составление списка возможных функциональных модулей тематики.
• Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики.
• Поиск площадок для размещения PR ссылок в тематике.
• Изучение динамики трафика в тематике.
• Изучение распределения трафика между ПС.

4. Хостовые факторы

• Проверка корректности использования редиректов.
• Проверка корректности использования 4** ошибок.
• Анализ 404 страницы.
• Поиск ссылок на 404 страницы.
• Поиск ссылок на редиректы.
• Поиск страниц с кодами ответа 3**.
• Поиск страниц с кодами ответа 4**.
• Анализ сайта на отказоустойчивость.
• Анализ скорости загрузки страниц.
• Анализ размеров страниц.
• Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот.

5. Индексация

• Проверка индексации каждой страницы сайта.
• Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом.
• Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах.
• Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt.
• Проверка целесообразности использования , nofollow, SEOHide.
• Проверка корректности использования , nofollow, SEOHide.
• Сравнение индексов по категориям и типам страниц.
• Поиск ошибок.
• Поиск в индексе технических страниц.
• Анализ динамики индексации сайта.
• Проверка robots.txt на ошибки.
• Проверка robots.txt на полноту данных.
• Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем.
• Проверка sitemap.xml на ошибки.
• Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml.
• Проверка актуальности sitemap.xml.
• Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml.

6. Дублирование, аффилиаты, ошибки

• Анализ содержания поддоменов.
• Поиск дублирующихся страниц.
• Поиск дублирующегося контента.
• Поиск пустых страниц.
• Поиск страниц с ошибками.
• Поиск циклических (бесконечных) страниц.
• Проверка на аффилиаты.
• Проверка сайта на наличие зеркал.
• Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе.

• Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона.
• Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге.
• Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса.
• Проверка ранжирования региональных доменов.
• Анализ наличия ссылок с региональных площадок.
• Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.

8. Спам и уязвимости

• Поиск генерируемого контента.
• Проверка генерируемого контента на спамность.
• Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.
• Анализ SEOIN/SEOOUT.
• Проверка спамности HTML заголовков.
• Проверка страниц на наличие скрытого текста.
• Проверка работы службы модерации контента.
• Проверка работы контент-менеджеров.
• Поиск SEO-разделов и SEO-страниц.
• Проверка сайта на XSS-уязвимости.
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.
• Анализ сайта на клоакинг.
• Изучение списка исходящих внешних ссылок.
• Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов.
• Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google.
• Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google.
• Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google.
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров.
• Поиск спамных страниц.
• Анализ на поведенческие атаки конкурентов.
• Проверка текстов на спамность ключевых слов.
• Проверка на ссылочные взрывы.
• Поиск на сайте взрослого контента.

9. Факторы авторитетности

• Анализ параметрических характеристик сайта.
• Анализ узнаваемости компании в интернете.
• Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга.
• Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС).
• Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.

10. URL факторы

• Изучение наличия ключевых слов в домене.
• Изучение наличия ключевых слов в URL.
• Анализ иерархии URL-структуры сайта.
• Изучение наличия ключевых слов в именах файлов.
• Проверка URL на спамность.
• Изучение алгоритма ЧПУ.

11. Семантическое ядро и трафик

• Анализ семантического ядра на полноту охвата.
• Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
• Анализ семантического ядра на актуальность.
• Изучение запросов с высоким % отказа.
• Изучение страниц с высоким % отказа.
• Изучение запросов с высокой конверсией.
• Изучение страниц с высокой конверсией.
• Изучение страниц с низкой конверсией.
• Изучение запросов с низкой конверсией.
• Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре.
• Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа.
• Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
• Определение коммерчески эффективных продуктов.

12. Структура сайта

• Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки.
• Анализ уровней вложенности страниц.
• Анализ распределения запросов по структуре сайта.
• Анализ выделения логических кластеров.

13. HTML

• Проверка сайта на ошибки в HTML.
• Анализ верстки HTML заголовков по матрице.
• Проверка валидации по матрице.
• Проверка сайта на ошибки кодировки.
• Проверка на кроссбраузерность по матрице.
• Проверка наличия микроформатов.
• Анализ корректности использования микроформатов.
• Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем.
• Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы.

14. Юзабилити

• Составление матрицы юзабилити.
• Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей.
• Анализ юзабилити ссылок.
• Анализ юзабилити форм регистрации.
• Проверка текстов на юзабилити.
• Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя.
• Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.

15. Сниппеты

• Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google.
• Анализ сниппетов в Google.
• Анализ сниппетов в Яндекс.
• Проверка наличия favicon.
• Проверка корректности определения быстрых ссылок.
• Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте.
• Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах.
• Проверка корректности определения хлебных крошек.
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс.
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google.

16. Ссылочная масса

• Анализ выгрузки ссылок из бирж.
• Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер.
• Анализ выгрузки ссылок из ahrefs.
• Получение данных о ссылках.
• Анализ динамики изменения ссылочной массы.
• Изучение возраста входящих ссылок.
• Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы.
• Проверка индексации страниц-доноров.
• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов.
• Сбор анкорлиста.

17. Внутренние ссылки

• Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты.
• Проверка страниц на дублирующиеся ссылки.
• Проверка страниц на циклические ссылки.
• Анализ модулей динамической внутренней перелинковки.
• Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице.
• Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице.
• Изучение входящих внутренних ссылок по матрице.
• Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт.

18. Статический вес

• Определение страниц, получающих недостаточно статического веса.
• Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank).
• Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank).

19. Анкоры

• Определение доли естественных анкоров в анкор-листе.
• Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25).
• Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки).
• Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров.
• Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки).
• Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм.

20. Естественные ссылки

• Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе.
• Изучение естественных ссылок.
• Анализ ссылок из социальных сетей.
• Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок.
• Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику.
• Поиск и изучение отзывов о компании.

21. Текстовые факторы (важные зоны документа)

• Поиск дублирующихся TITLE.
• Проверка TITLE на спамность.
• Проверка наличия ключевых слов в TITLE.
• Проверка длины TITLE по всем страницам сайта.
• Поиск спамных употреблений в , , .
• Проверка Description на дублированность.
• Поиск пустых Description.
• Проверка Description на спам.
• Проверка HTML заголовков на спамность.
• Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам.

22. Текстовые факторы (область контента)

• Проверка на наличие ключевых слов в ALT.
• Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста.
• Поиск важных ссылок, выполненных картинками.
• Анализ уникальности текстов.
• Проверка на воровство контента.
• Анализ наличия важных форм запросов в текстах.
• Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов.
• Анализ заголовков по матрице.
• Анализ текста по матрице.

23. Анализ эффективности продвижения

• Проверка соответствия запросов входным страницам.
• Анализ ранжирования картинок с сайта.
• Анализ ранжирования видео с сайта.
• Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта.
• Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail).

24. Бизнес-аналитика

• Проверка оформления заказа.
• Проверка саппорта.
• Проверка колл-центра.

25. Сводная таблица

• Критические ошибки.
• Важные ошибки.
• Незначительные ошибки.

По материалам инструкции от ТопЭксперт.

Схема полного аудита:

http://img-fotki.yandex.ru/get/6444/79340195.29/0_a079c_10fab18f_orig

Иван Севостьянов, генеральный директор, ВебПроекты:

Когда я впервые увидел структуру аудита, то был немного шокирован количеством факторов, которые отражены в этой схеме. В ВебПроектах мы делаем seo и технический аудит по большому количеству факторов, у нас есть своя технология. Но эта схема наиболее полная. Я тут же отправил ее в свой SEO отдел для изучения и проработки. Автором схемы проделана большая работа. Я думаю, что эта технология вполне может стать стандартом для проведения аудитов сайтов. На нее могут ориентироваться как специалисты по продвижению, так и клиенты.

Дмитрий Иванов, руководитель отдела SEO, Телемакс:

За время работы в SEO я продвинул уже более ста различных проектов, больших и маленьких, новых и «старых», участвовал при составлении сотен ТЗ по оптимизации сайтов и ни разу не видел, чтобы продвижение сайта начиналось без предварительного аудита сайта. Более того, от того на сколько тщательным был аудит зависит успех продвижения. Взаимосвязь — прямая и не поддается обсуждению. Аудит сайта это не просто анализ его качества, это детальный технический разбор потенциала проекта. Сравнимо с полным разбором автомобиля на тысячи деталей, каждая из которых проверяется, чистится и смазывается.

При полном аудите сайта (в который входит более 500 проверок) , выявляются все проблемы, с которыми может столкнуться оптимизатор. От себя отмечу, что если вы найдете эти проблемы уже во время продвижения, то это может отсрочить рост трафика на месяцы.

В своем опыте работы, я сталкивался с такими проектами, которые смело могли сократить бюджет на продвижение в несколько раз, выполнив ряд простых манипуляций на сайте, которые закрывали дыры в технической оптимизации. Выявление таких дыр — сложная и кропотливая работа, которую стоит доверить профессионалам. Не стоит закрывать глаза даже на мелкие проблемы, порой они могут нести в себе огромные убытки.

Олег Шестаков, генеральный директор, RushAgency:

На данный момент SEO становится все более белым и технологичным маркетинговым инструментом, и сделать лишь анализ наполненности заголовков страниц и исправить 404 ошибки — недостаточно. Современный SEO-аудит представляет собой нечто вроде маркетингового исследования. Такой подход поможем заранее определить потенциал роста сайта и текущие проблемы и, что самое главное, помочь избежать их на всем этапе продвижения проекта. Плюсы очевидны: вы получаете полное представление о том, как на данный момент ранжируется сайт, знаете все проблемы — от А до Я, а так же точно понимаете куда двигаться. Почему агентства так не работают? По двум причинам. Первая — часто в агентствах квалифицированные специалисты/аналитики перегружены работой, а новички не имеют достаточных компетенций. Вторая — агентство это отлаженный конвейер и делать что-то «под клиента» не выгодно.