Принципы получения бэклинков

Анна Макарова

Команда SEOnews

От редакции

Эдам Одэтт (Adam Audette) ветеран интернет-маркетинга и основатель компании AudetteMedia. Эта публикация представляет собой сокращенный вариант статьи, основанной на выступлении Эдама (семинар Searchfest 2008).

Существует много различных способов наращивания ссылочной массы, их нельзя делить на «хорошие» и «плохие», главное в этом деле — креативность, ум, помноженные на серьезные усилия, труд. Ссылки убивают сразу двух зайцев — приводят пользователей и влияют на ранжирование поисковыми системами. Однако вам нужно научиться чувствовать разницу между подходами к достижению каждой из этих целей, однако наращивая ссылочную массу, нужно всегда держать в голове в первую очередь пользователя, а не поискую систему.

Семь составляющих качественной ссылки

Релевантность: качественные ссылки релевантны вашей нише, рынку или сообществу.

Контекст: жирные ссылки идут с источников с оптимизированными страницами. В большинстве конкурентных тематик страницы, занимающие хорошие позиции по нужным запросам, хорошо оптимизированы и содержат много ключевых слов, поэтому хорошо, когда ваша ссылка окружена таким контентом.

Труднодоступность: в общем-то, качественные ссылки получить непросто. И речь даже не о платных ссылках, а о том, что нужно в первую очередь получить ссылку с хорошего сайта, а ваши конкуренты тоже не спят и не упускают жирных доноров.

Человеческий фактор: качественные ссылки чаще всего можно получить посредством личного общения с вебмастером или владельцем блога. Этот способ дает наибольшую вероятность того, что вы получите ссылку именно с той страницы, с которой пожелаете.

«Трастовость» ссылок: такие ссылки приходят с трастовых ресурсов и повышают тем самым трастовость вашего сайта.

Авторитетность как один из факторов трастовости. Качественные ссылки приходят с авторитетных в конкретной нише или в целом по вебу ресурсов.

Вложения: ценные ссылки требуют определенных инвестиций. Этот фактор связан с труднодоступностью таких ссылок.

Значение ссылочного окружения

Вы можете брать ссылочной массой, но есть более изысканный метод (и, конечно, более сложный в исполнении) — получать качественные ссылки с ресурсов вашей тематики.

Мониторьте с помощью Google свое тематическое окружение и обращайте внимание на авторитетность ресурсов, с которых хотите получить ссылки.

Кстати, дополнительное преимущество именно таких релевантных вашей тематике ссылок — они еще и приводят целевой трафик, который лучше конвертируется.

С чего начать

Начиная наращивать ссылочную массу, помните о важности ссылок с тематически-релевантных ресурсов. Существуют авторитетные сайты в любой нише, также есть блогеры, каталоги, форумы, социальные сети, ориентированные на определенный рынок. Найти людей, с которыми можно дискутировать в рамках вашей тематики легко на разного рода ресурсах:

• Хабы: используйте бесплатный инструмент Hub Finder от Аарона Уолла, который позволяет находить сайты, ведущие на общие ресурсы, которые в определенной тематике занимают хорошие позиции.
• Форумы: задайте запросы вроде этого, чтобы Google нашел вам форумы в рамках вашей ниши

• Авторитетные сайты: с помощью подобных запросов, чтобы найти авторитетные ресурсы. Используйте разные слова, близкие к ключевому слову и добавляйте разные доменные зоны:

  "keywords" [library] [resources] [sites] [links] site:[.mil] [.us] [.gov] [.edu]

• Социальные медиа: в дополнение к вышеперечисленному, можно использовать списки, подобные этому — 48 социальных новостных сайтов или этому — 40 нишевых социальных сетей. Также присоединитесь к сообществу SEOmoz.org, где вы сможете получить доступ к отличному каталогу более чем 100 социалок определенной тематики.
• Влиятельные блогеры. Где их найти? Поищите с помощью Technorati, Techmeme и Google Blog Search. Delicious также может дать подсказку, равно как и Digg и ряддругихвозможностей.
• Мэйл-листы: их потенциал остается недооцененным в рамках интернет-маркетинга. Отчасти это объясняется тем, что для участия в мэйл-листе нужны глубокие познания в тематике и серьезные временные затраты. Если вы не можете предложить что-то действительно стоящее, как и на форумах и в сообществах, долго вы в мэйл-листах не протянете. Существует множество хороших потенциальныхресурсов, только помните в первую очередь о сообществе, и уже затем о том, что вам нужны ссылки.
• Блоги: даже несмотря на nofollow, есть множество плюсов комментирования в блогах. Высказывая свою точку зрения во влиятельных блогах с большим количеством посетителей, вы получаете возможность заявить о себе перед большой аудиторией. Если ваши комментарии заинтересуют читателей блога и его автора, многие наверняка перейдут на ваш сайт, чтобы узнать о вас побольше. Если делать это регулярно, можно сформировать таким образом свою репутацию, что расширит бизнес-перспективы. И, конечно, в интернете есть много «dofollow»-блогов, их легко найти с помощью Google.
• Каталоги: не любой каталог может быть полезен для онлайн-бизнеса. Google увеличил требования к каталогам, поскольку многие работают только для заработка владельца, а не для создания релевантных списков сайтов. В числе хороших каталогов Yahoo!, Business.com, Best of the Web, DMOZ и Starting Point. Также существует множество нишевых каталогов, найдите их и также используйте каталоги, подобные тем, которые можно просмотреть на SEOmoz, авторитетным членом сообщества.
• Организации: любой мелкий бизнес принадлежит к определенной отрасли, которая представлена подобным ресурсом: Better Business Bureau. Вы получаете качественную ссылку. Такие организации существуют практически на любом рынке, воспользуйтесь этим в свою пользу
• Новостные сайты: новости — один из столпов онлайн-контента. Пресс-релизы это довольно полезная вещь, если использовать их правильно. А как именно, об этом пока никто не знает лучше, чем Ли Одден.
• «Живые» поисковики: такие как Mahalo, Bessed, и ChaCha, в которых живые(!) люди собирают страницы, тесно связанные с нужной тематикой. Если такой поисковик популярен или тематика высококонкурентна, вам придется предоставить контент не просто хорошего качества, а даже исключительного, чтобы получить ссылку с «живого» поисковика.

Стратегия наращивания ссылочной массы

Работать со ссылками нужно придерживаясь определенного плана. Эта пирамида показывает одну из схем поэтапного наращивания ссылочной массы, от простых и дешевых — до самых сложных и дорогостоящих методов.

• Треугольник делится на 6 шагов. В основании — первый шаг — находятся такие источники ссылок как качественные каталоги, сгруппированная по тематическим категориям реклама, нишевые организации. Все это требует определенных вложений, но, как правило, несущественных.
• Поднимаясь в верх по треугольнику, мы получаем более качественные ссылки (в идеале) и более дорогие. Второй шаг включает в себя такие источники ссылок как мэйл-листы, комменты в форумах, блогах и профайлы в социальных сетях.
• Третий шаг предназначен для нишевых каталогов, каталогов статей, «живых» поисковиков и гостевых постов в блогах.
• Четвертый шаг содержит такие техники как базовый SMM (маркетинг в социальных медиа) — создание страниц в Myspace, групп и профайлов в Facebook и т.п.
• Дойдя до пятого этапа, мы вступаем в зону высокопрофессионального наращивания ссылочной массы с помощью социальных медиа (здесь речь придуманном Рэндом Фишкиным понятии linkerati, включающем в себя авторитетных блогеров, авторов статей и новостей, активных форумчан и других пользователей социальных медиа, которые могут своими ссылками влиять на ранжирование сайта).
• Вершина треугольника — шестой шаг — оставлен для алгоритма Hilltop: авторитетные сайты в центре Google Trustrank (который выглядит все более уязвимым, но все же существенным в алгоритме поисковика). Для 90% сайтов на рынке такие ссылки недоступны (ссылки с ресурсов вроде библиотек, университетов, сайтов министерств, некоммерческих и благотворительных организаций, со страниц Wikipedia с большим трафиком и т.п.). За ссылку такие сайты обычно требуют высококачественного и нерекламного контента. Но в данном случае игра стоит свеч.

Постигнув искусство наращивания ссылочной массы различными путями и сформировав умение отбирать лучшие ссылки из возможных вариантов, вы со временем сможете тратить усилия и денежные вложения исключительно на высококачественные сслыки. Находясь в начале пирамиды, вы заложите базу из массы относительно низкокачественных ссылок, которые проще заполучить. А позже займетесь самыми качественными ссылками с небольшого числа ресурсов, которые более щепетильны в выборе ресурсов, на которые ссылаются.

Заключение

А теперь забудьте все, что прочитали выше и запомните золотое правило наращивания ссылочной массы: Ссылки Отражают Качество. Учитывая это, какой же метод самый эффективный?

Ответ прост, но в то же время, сложен: нужно создавать эксклюзивные ресурсы и наполнять их уникальным и качественным контентом. Только так вы добьетесь успехов в интернет-маркетинге.