Рекомендации заказчику: оценка SEO-стратегии по продвижению сайта

Далеко не каждый руководитель может похвастаться знаниями основных аспектов SEO-продвижения. Однако сайт является мощным маркетинговым инструментом, позволяющим развивать бизнес. Руководству при заказе услуг по поисковому продвижению очень важно понимать, на что будет потрачен бюджет, какие работы планируются подрядчиками. 

Игорь Скляр, руководитель SEO-отдела в MediaNation, разработал рекомендации, которые помогут найти хорошего SEO-специалиста, способного вывести ресурс на лидирующие позиции в выдаче. 

SEO-стратегия – что это? 

SEO-стратегией называют план работ, направленный на достижение поставленных SEO-целей. Он рассчитан на длительный период времени. Зачастую основой становится вывод сайта в топ-10 поисковых систем. Стратегия должна предусматривать общий путь к реализации задач, из которого становится понятно, по какому направлению будет двигаться работа. 

Значимость SEO-стратегии 

Сайты, работающие в разных тематиках, направленностях, требуют индивидуального подхода к продвижению. Актуальные для одного ресурса методы могут быть малоэффективны для другого проекта. Поэтому необходимо составить стратегию, которая даст четкое понимание как вам, так и коллегам, каких целей и задач необходимо добиться в определенный период. Без грамотно проработанного плана канал едва ли принесет выгоды для бизнеса. 

На что обратить внимание 

После получения стратегии от исполнителя важно учесть такие нюансы:

• стратегия-шаблон. Для правильного и эффективного продвижения конкретного сайта необходим его предварительный аудит, что требует времени. Если уже на этапе вашего обращения к подрядчику последний предлагает готовую стратегию, вероятнее всего, работы будут проводиться без учета тематики, сильных и слабых сторон вашего ресурса и бизнеса, целевой аудитории. Об эффективности такого SEO-продвижения можно поспорить;
• план задач. Он должен давать понимание, что нужно изменить, чтобы прийти к конкретному результату, какие работы будут проводиться. При этом общие фразы по типу «внешнее и внутреннее СЕО» такого понимания не дадут;
• постановка сроков и приоритетов. У каждой задачи должен быть приоритет и срок выполнения. Нередко бывают случаи, когда исполнитель резервирует недели на решение минимальных по ценности задач;
• прогноз. К сожалению, гарантий в SEO-продвижении нет. Но есть прогноз по достижению поставленных целей относительно роста объемов трафика, обращений, конверсии и прочего; 
• итоговая цель. Да, SEO – это продвижение в топ и трафик, но все это относится к методам достижения конечной цели – увеличению объемов продаж, заказов. В стратегии должна быть указана эта цель, как и пути к ее достижению. 

В предложенной исполнителем SEO-стратегии не должно быть общих фраз. Очень важна понятность и наглядность – цифры, прогнозы, четкие задачи и пути к их реализации. 

Оценка эффективности стратегии 

Определить эффективность SEO-стратегии и уровень профессионализма исполнителя можно по нескольким критериям: 

1. Структура 

Общая стратегия должна предусматривать описание целей, подхода к их реализации, четкий план работ, сроки, прогноз. В последнем должна быть учтена конкуренция, сезонность, время применения новых инструментов и методов. 

2. Четкое описание целей и методов 

Цели должны указываться не только в виде общего описания, но и в цифрах. Очень важно, чтобы каждый тип работ подразумевал ценность. Зачастую прогноз подбивается под цели – это не является правильным подходом. 

3. Специфика бизнеса 

Очень важно учитывать специфику бизнеса, возраст сайта, метод работы с потребителем, например, b2b, b2c. Это позволяет составить правильное семантическое ядро, которое в зависимости от ниши, конкурентности и других факторов будет способствовать притоку новых посетителей на сайт, осуществлению покупок, заказов по целевым запросам. 

4. Анализ конкурентов 

Задачи, прогнозы и цели должны быть обоснованы. Для этого проводится анализ конкурентов в конкретном сегменте. Если планируется наращивание ссылочной массы, предварительно оцениваются ссылки сайтов с лучшей видимостью в поисковиках. Это позволяет подобрать наиболее эффективные методы по достижению цели, структурировать работы. 

В завершение 

Идеальной стратегии продвижения со 100%-ной гарантией ее эффективности не бывает. Для каждого сайта составляется свой план работ, каждый метод и подход предполагает достоинства и недостатки. Однако грамотный подход к формированию SEO-стратегии в разы повышает вероятность успешного достижения поставленных целей. 

Помните, что в случае, если исполнитель сразу же с порога обещает вам гарантированный успех, готовую стратегию, от его услуг лучше отказаться. Специалист не сможет говорить о конкретике и цифрах без предварительного аудита вашего бизнеса, конкурентов, ЦА, сегмента.