Как проводили редизайн бренда SALTON и что из это вышло. Кейс
Бренд SALTON – особенный для нашего агентства. Ведь именно с него началось наше плодотворное сотрудничество с компанией UPECO.
5 лет назад этот бренд появился на рынке в обновленном дизайне, и его можно по праву считать нашим совместным творением, ведь над его созданием работала большая креативная команда и с нашей стороны, и со стороны отдела маркетинга UPECO.
Результатом рестайлинга стал и рост продаж, и закрепление лидерства на рынке обувной косметики, и усиление лояльности потребителей. Но рынок не стоит на месте. Меняются дизайнерские тренды, и чем дальше, тем быстрее. Меняется сам потребитель, его ожидания от внешнего вида упаковки. Меняется и развивается и сам продукт.
На первом этапе этого большого проекта агентством UPRISE была разработана платформа бренда. Ключевой месседж – ТРИУМФ ИННОВАЦИЙ НАД ПОГОДОЙ – в полной мере доносит суть бренда. Обновленная миссия звучит так: наш многолетний опыт, передовые технологии в уходе за обувью и одеждой и постоянное развитие позволяют вам и вашей одежде отразить любую атаку стихии и оставаться независимыми в выборе своего образа и пути. Это миссия сильного лидера, каковым SALTON и является.
В брифе по ребрендингу упаковки было две ключевых задачи: соответствие дизайна новому позиционированию и проработка единой сквозной структуры для всех саб-линеек бренда. Ведь в текущем дизайне три основные линейки выглядели по-разному, не создавая единого образа в голове у потребителя.
Предварительно нами была проведена презентация, посвященная актуальным трендам в графическом дизайне, шрифтовых и графических решениях. Это была очень полезная встреча, ведь будущий визуальный стиль бренда уже тогда начал прорисовываться и для нас, и для клиента. Еще одним результатом стала возможность точно поставить задачу креативной команде, что всегда позволяет добиться большей эффективности.
Концепция-победитель успешно решает обе задачи, дизайн стал инновационным и современным, создана общая структура, единая для всех линеек, с различием в цветовых кодах. Привычный потребителю желтый цвет остался в линейках CORE и SPORT&CASUAL. Линейка EXTREME более премиальна и сдержанна, с доминирующим черным.
Лого стал более массивным, устойчивым. Диагональные срезы у ряда букв и разрезанная буква O как ответ общей геометричности дизайна.
Ключевой принцип дизайна – гексагональная структура – прямой отсыл к инновационным формулам и технологиям. Ей подчинено все пространство упаковки – деление на зоны, плашки с названием продукта и ключевым УТП, паттерны и т.д. Все текстовые блоки четко структурированы для легкого считывания потребителем важной информации.
Совмещение фото реального изображения и графики – одна из фишек нового дизайна – позволяет в разы повысить ощущение технологичности от упаковки. В линейке EXTREME было решено совсем отказаться от фото обуви в пользу графического исполнения. Обувь как правило погружена либо в стилизованную среду, либо в само средство/краску.
SALTON получил мощный дизайн, подтверждающий лидерство и инновационность и объединяющий в единую семью все линейки бренда.
Екатерина Тарасенко (групп бренд-менеджер Salton):
С Uprise мы делаем уже не первый проект. И для назревшего редизайна всего зонтика Salton целенаправленно обратились к коллегам. И не ошиблись, так как команда очень глубоко погружена в категорию, в последние тренды дизайна, а также появилась возможность совместно поработать над обновлением позиционирования и сделать весь проект под ключ. И это было стратегически правильным решением, так как мы смогли сразу идею отразить в каждой детали дизайна.
Результаты нашего сотрудничества превзошли ожидания. Бренд в новом облике уже более года успешно представлен на полках. За этот период доля рынка выросла с 42% до 46% (AC Nielsen, 2023), закрепив лидерский статус Salton, что стало возможным благодаря множеству факторов, включая успешный редизайн. Последнее исследование здоровья бренда (BHT, декабрь 2023) показало, что Salton подтвердил свое лидерство по подтвержденному знанию (71%), а также вышел в лидеры по спонтанному знанию (34%).
К тому же, бренд укрепил свои имиджевые показатели и воспринимается еще более надежным, профессиональным и достойным доверия, а также ассоциируется с лучшей защитой в самых сложных погодных условиях и инновациями. Этот результат полностью соответствует нашим целям при запуске проекта. Цель достигнута!
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)