Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Самобытный мобильный поиск в России

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 4687

Мобильный интернет - это модно. Но если сравнивать эту моду с обычной - на одежду- то пока это больше мода от-кутюр, чем прет-а-порте. В мобильном интернете мало еще кто что-то понимает, он не приносит много денег, но темпы роста такие, что в перспективности сомнений нет.

мобильный GoogleГлавный законодатель мобильной моды в мире - Google. А продукт№1 поисковика №1, конечно, – поиск. Его-то, прежде всего, Google и несет в мобильные массы.
Март 2007. Запущена обновленная мобильная версия поиcковика от Google.

Июль 2007. Google начала закрытое бета-тестирование новой мобильной платформы AdSense. Среди 12 стран, на которую можно таргетировать мобильную рекламу, есть Россия. Принцип действия, ценообразования мобильной AdSense тот же, что и у обычной версии системы. Для работы с мобильным AdSense принимаются сайты, реализованные на WML, XHTML или c HTML (compact HTML). Ограничения технические: сообщение должно быть из двух строк, каждая из которых не длиннее 18 символов.

Июль 2007. Google готовит специализированный поиск по мобильному контенту. В первую очередь, новый мобильный поиск будет индексировать сайты производителей рингтонов и мобильных игр. А все владельцы учетных записей Gmail смогут обмениваться контентом. Август 2007 Обнародавано, что посещаемость мобильного сайта Google Mobile Search (май-июнь) увеличилась на 35% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

Сентябрь 2007. Google начал показ мобильной рекламы всем пользователям, которые используют Google Mobile Search. Рекламодатели, чья AdWords реклама вписывается в требования, будут автоматически включены в бесплатную акцию по показам рекламы на мобильных телефонах до 18 ноября.

Это перечень только тех событий, которые касаются поиска и монетизации трафика с него. Параллельно Google с начала 2007 совершенствует свои мобильные карты, почту, Reader; пустил слух, что собирается выпустить свой мобильный телефон.

Но это на западе трендоносцы выхода в WAP и GPRS большие интернет-компании. В России мобильную «моду» диктуют три крупнейших сотовых оператора. И поиск в мобильном интернете не исключение.

В прошлом году 379 млн. долларов заработали российские сотовые операторы на мобильном интернете. Но это всего 3% от их дохода. Мобильный интернет пока не стал востребованной услугой в России, несмотря на усилия сотовых операторов.

Эксперты iKS-Consulting прикинули, что через два года через мобильники будут выходить в сеть четверть всех абонентов. А это порядка 35 миллионов россиян. И в 2009 году сотовые операторы смогут заработать на мобильном интернете до 700 млн. долларов.

Предпосылки роста числа mobi-пользователей и доходов очевидны.

- увеличение экранов мобильных телефонов и все большая доступность КПК
– рост числа мобильных версий популярных веб-сайтов
- просто рост количества абонентов сотовой связи (уже в 2005 году превышало число населения России). По данным на апрель 2007 года, пользователей мобильного интернета:

• у «Мегафона» 1 миллион московских абонентов
«ВымпелКом» (Билайн) абсолютных цифр нет. Известно, что за 2006 год коли¬чество пользователей GPRS-интернета выросло в 5 раз, а трафик увеличился более чем в три раза.
МТС точных цифтр нет. За год их число выросло в 2 раза.

Для создания востребованного поисковика нужно два обязательных ингредиента: что искать - контент – чем больше, тем лучше и чем искать - движок.

Укрепляя свои позиции в мобильном поиске, операторы должны заботиться об обеих составляющих. И решая обе проблемы, выбирают одну из двух стратегий:

1 Стратегия обходиться своими силами.
2. Стратегия кооперироваться с «опытными» интернет-корпорациями.

Второй момент: сделать поиск и контент для него не достаточно. В бизнесс-модели должен быть продуман изначально момент возврата вложений. По-простому, как будет монетизирован трафик. Вариантов тут тоже не много:

- продажа имеющегося трафика (в виде традиционной рекламы) на своей площадке.
- постоянная генерация трафика на мобильный портал через предоставление аналогичных «большому» интернету сервисов с последующей продажей этого трафика через систему контекстной рекламы
- взимание платы с пользователей (SMS, MMS, доступ к сервисам), Способ, работающий «здесь и сейчас». Но заведомо проигрышный путь в перспективе слияния большого и мобильного интернета.

мобильный МегафонПервой стратегии придерживаются Мегафон и МТС.
Читать новости, скачивать картинки, мелодии, игры на wap-раздел сайта «Мегафон Pro» можно уже три года. Есть даже wap-доступ к Википедии. В июне 2006 Мегафон запустил собственный поисковик, сделанный на базе Wapstart. Сейчас это самый востребованный сервис на «Мегафон Pro» - 100 тысяч запросов в месяц.

Но так же успешно приобщиться собственными силами к кладовой «user generated content» зелено-фиолетовому сотовику не удалось. Пользователей блогхостинга «Мегажурнал» среди абонентов Северо-Западного филиала «Мегафона», которые хотели бы вести свой дневник в интернете, платить за отправку SMS и MMS для публикации в журнале мало. Последняя официальная новость на главной странице журнала датирована 15 декабря 2006 года, сам Мегафон махнул на него рукой. А задумка была хорошая - зарабатывать без посредников, параллельно продвигая собственные сервисы – WAP, SMS, MMS.

Для монетизации помощников Мегафон тоже не намерен привлекать. В середине сентября представители компании объявили, что собираются транслировать мобильную рекламу на WAP-портале «МегаФон PRO». Посещаемость портала 30 млн. человек в месяц, поэтому компания сочла его «наилучшим рекламным носителем для себя». Рекламная политика стандартная: размещение баннеров, брендированного медийного контента и проведение на портале акций, розыгрышей и викторин.

мобильный поиск МТС WAP- портал у МТС появился всего год назад. Сейчас он предлагает игры, музыку, информацию о фильмах и сериалах, развлечениях, спорте и, конечно, контент для взрослых. МТС реализует схему: привлечение большого количество уникального контента (шутки Comedy Club и проч.) на своем wap-портале, с последующей продажей «контекстной рекламы, основанной на WAP-поиске, так как считаем такую модель более эффективной и удобной для абонентов», - заявил директор департамента по развитию продуктов и услуг МТС Павел Ройтберг. Стоит ли говорить, что поиск по wap-порталу МТС организован на собственном движке. Таким образом, МТС ориентируется на тенденцию большого интернета, где контекстная реклама обогнала медийную по эффективности, поэтому к ней все чаще обращаются рекламодатели.

МТС, однако, не повторил ошибок Мегафона и в погоне за пользовательским контентом не изобретал велосипеда, заключил договор с СУПом . В мае этого года он открыл на своем wap-портале мобильный ЖивойЖурнал . На портале, по уверениям Андрея Борисевича (SUP Business Development Department), «реализован практически полный механизм работы с ЖЖ: публикация записей, чтение дневников и френд-ленты, чтение и добавление комментариев». Для абонентов МТС также разработан второй проект - брендированный портал МТС-ЖЖ, не отличающийся по функционалу от базового портала m.lj.ru, однако с возможностью автоматической авторизации в ЖЖ по номеру телефона.

Каждый из мобильных операторов пытается по-своему заработать на рекламе. Причем Мегафон, на наш взгляд, выбрал самый тупиковый путь. Опыт большого интернета показывает, что интерес пользователей эволюционирует от зависания на больших порталах к самостоятельному веб-серфингу с помощью поисковых систем России. Причем желание объединить интернеты (обычный и мобильный) у пользователей будет расти.

«Билайн» , изначально сближающийся с гигантом мирового поиска - Google – точно не прогадал. А развивалось сотрудничество двух компаний от поиска к контенту и от контента к рекламе.

логотип БилайнВ мае 2006 года Google и «Вымпелкомом» ( «Билайн») был подписан договор о внедрении поисковой системы Google в WAP-портал Билайна. Результаты поиска содержат информацию как с WAP-портала «Билайн», так и ссылки на другие WAP и веб-сайты. На той же мартовской конференции представитель Билайна Зинаида Хохлова заявила, что «к февралю 2007 года 8.8% всех кликов на wap-портале Билайн приходится на Google. Другими словами, этот показатель вырос в 5.8 раз по сравнению с маем 2006-го, первым месяцем совместной работы Google и Билайн».

В марте этого года Билайн интегрировал в свой wap-портал новостной агрегатор Google Новости для мобильных платформ, индексирующий несколько тысяч информационных лент по всему миру. Удобство пользования этим сервисом очевидно: есть возможность просматривать заголовки основных новостей на домашней странице сервиса, искать нужные статьи по ключевым словам, а результаты поиска группируются по тематическим категориям.

На совместной пресс-конференции Google и Билайн тогда же стало известно, что одним из самых востребованных видов мобильного контента являются именно новости, поэтому этот сервис было решено активно развивать, упрощая и делая поиск по новостям более качественным.

На днях Билайн предложил своим пользователям обновленный сервис - Google Карты, адаптированные для мобильных телефонов в виде java-приложения.

Карта сервиса позволит путешествующим абонентам Билайна просматривать на телефоне карты местности и спутниковые изображения объектов, находить нужные адреса и подбирать маршруты проезда.

Несложно предположить, что WAP-портал Билайн будет одним из первых в России, кто примерит на себя систему Google Mobile Ads и почувствует на себе ее выгоды.

Этот альянс, безусловно, выгоден обеим сторонам, но полезен и мобильному пользователю, получающему доступ в один клик к крупнейшему в мире поисквовику.

Яндекс, Рамблер, Апорт большого внимания мобильному поиску не уделяют. Хотя мобильными версиями сайтов обзавелись достаточно давно, а иногда их даже обновляют. Яндекс, по словам Елены Колмановской, довольно давно показывает свои объявления Директа в мобильном поиске, специально адаптированные для этого формата. Однако Елена добавляет, что «обороты этой рекламы пока незначительны - как и пользование интернетом на КПК по сравнению с десктопами» .

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    С целок чтоли перепечатали? Или чего-нибудь подобного?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Миша, ты поясни, пожалуйста, что сказать-то хотел. Как-то больно мудреная у тебя терминология.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Miha Kuzmin
    262
    комментария
    0
    читателей
    Miha Kuzmin
    больше года назад
    Ну пля. Если уж начинаете рассуждать про мобильную связь, то целок (cells.ru) нуна знать.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!