Секретный ключ к SEO: как найти и использовать низкочастотные ключевые слова

Поисковое продвижение сайтов не всегда опирается на проработку высокочастотных запросов, которые потенциально могут привлечь сотни и тысячи пользователей. Зачастую более выгодно переориентироваться на низкочастотные. В статье разберем, чем это обусловлено и как можно эффективно внедрить такие ключевые слова в свою SEO-стратегию.

Почему ключевики с низкой частотностью важны для продвижения

Вы планируете продвижение сайта и на одном из первых этапов проработки ссылочной стратегии начинаете изучать поисковую выдачу по вашей тематике. Одна из основных задач – отобрать запросы, по которым вы сможете привлечь больше трафика из поисковой выдачи.

Обычно один из основных инструментов для анализа на данном этапе – Вордстат. Например, если вы продвигаете сайт, продающий мягкую мебель, он позволит составить представление, по каким фразам аудитория ищет товары и услуги в этой тематике:

В первую очередь на себя обращают внимание наиболее заметные и популярные высокочастотные запросы. Возможность приобрести тысячи новых посетителей выглядит крайне привлекательно, однако она может пустить SEO-специалиста по ложному пути.

Проблема в том, что такие запросы обычно имеют наибольшую конкурентность. Чтобы выйти по ним даже в топ-10 и начать получать больше трафика, придется приложить значительные усилия, а желаемого результата может не быть долгое время. Ориентир на ВЧ-запросы может оказаться ошибочным решением, которое съест бюджет на продвижение без заметного эффекта.

Поэтому не стоит останавливаться на самых очевидных вариантах. Дальнейшее изучение выдачи покажет запросы с меньшей частотностью:

Если продолжать изучение, можно добраться и до запросов с самой низкой частотностью. Обычно они также являются наиболее длинными и многословными, привлекают гораздо меньшую аудиторию и, на первый взгляд, не настолько перспективны для продвижения. Однако есть ряд нюансов, которые придают НЧ-запросам особую ценность для SEO-специалистов:

• Низкая конкурентность – обычно при продвижении сайтов SEO-специалисты редко фокусируют усилия и бюджет на запросах, которые могут привлечь не более нескольких десятков посетителей. Поэтому и выйти в топ по ним может быть несопоставимо проще.

• Особенности семантики – интересная особенность НЧ-запросов заключается в том, что продвигаясь по каждому из них и дополнительно прорабатывая все семантические хвосты, можно одновременно улучшать позиции еще и по другим ключевикам, связанным с ними по смыслу. Это увеличивает эффективность SEO и снижает затраты на оптимизацию.

• Наличие разогретого трафика – как правило, подробные и длинные НЧ-запросы вводят те пользователи, которые серьезно заинтересованы в получении конкретной информации, товара или услуги. Иными словами, это – самый разогретый трафик, который сайт способен привлечь, поэтому проработка именно таких ключевиков может оказаться максимально полезной для компании.

Таким образом, концентрация усилий на продвижении по НЧ-запросам часто дает более быстрые и качественные результаты, чем борьба за высокочастотные. Компания, продающая мебель, может потратить год на выход в топ по самым популярным ключевикам, получить несколько сотен новых посетителей, из которых не более нескольких десятков станут клиентами. А может за два месяца занять первые места в выдаче по наименее популярным и получить те же самые несколько десятков клиентов. Экономия налицо.

Теперь рассмотрим, как обнаружить наиболее актуальные НЧ-запросы и использовать их в SEO-стратегии.

Как найти подходящие низкочастотные запросы

Как уже отмечалось ранее, одним из наиболее простых и доступных способов поиска НЧ-запросов по вашей тематике является анализ выдачи с помощью Вордстата. При этом обращайте внимание на запросы с пересекающимися элементами, которые можно будет сгруппировать в кластеры для дальнейшего коллективного продвижения.

Анализируйте поисковый интент – вам будут регулярно попадаться запросы, которые либо имеют неподходящую вам региональную привязку, либо вообще выдают совершенно иные намерения аудитории:

Иногда можно найти запросы, которые будут выглядеть несколько странно и даже избыточно, но при этом привлекать значимое количество пользователей:

Оптимизацию под такие запросы, скорее всего, можно успешно провести в сжатые сроки, и в результате получить некоторое количество разогретого трафика.

Помимо использования Вордстата также важно мониторить топ выдачи по выбранным запросам, чтобы оценить, где вхождение НЧ-ключевиков будет прямым, с полным соответствием слов, а где – частичным. Например, на верхних позициях вполне могут оказаться сайты, которые не будут иметь прямого вхождения.

В этом случае возрастают шансы на выход в топ по таким запросам. Однако подобные эмпирические наблюдения лучше подкреплять статистикой. Имеет смысл проанализировать топовых конкурентов через сервисы аналитики, например, Ahrefs, Semrush, MegaIndex или любые другие, позволяющие отслеживать трафик ресурсов и входящие ссылки.

Нужно стараться находить такие запросы, по которым, например, сайт не получает входящих ссылок. В таком случае, разместив несколько ссылок с нужными анкорами, вы cможете в сжатые сроки получить существенный рост позиций.

Как применять низкочастотные ключевики при продвижении сайта

Количество низкочастотных запросов, по которым следует продвигать сайт, вы определяете самостоятельно – в зависимости от задач проекта и особенностей ниши. Однако есть несколько универсальных рекомендаций, которые будут полезны в большинстве случаев:

1. Когда вы будете формировать семантическое ядро сайта и разбивать запросы на кластеры, в основе каждого из них, скорее всего, будут запросы средней или высокой частотности. Дополняйте эти кластеры подходящими НЧ-ключевиками, чтобы их удобно было продвигать на одной странице и при этом не слишком переспамливать текст – иначе есть риск попасть под фильтры поисковых систем.

2. Хотя НЧ-запросов в каждой тематике будет много, отбирать их тоже нужно тщательно. Оцените, готовы ли вы тратить время и силы для получения такого количества трафика, стоят ли ключевики того, чтобы отвлекаться на их проработку. Оптимально – найти сбалансированные варианты запросов, которые приносят не слишком мало трафика и не пользуются особым вниманием конкурентов.

3. Используйте низкочастотные запросы для создания узкоспециального тематического контента. Иногда они могут даже подсказать вам хорошую идею для статьи, новости или обзора. Опубликовав материал, разместите на него несколько качественных ссылок с авторитетных посещаемых ресурсов. Такой прием может позволить быстро выйти в топ по этому НЧ-запросу.

4. Сложные и многословные НЧ-запросы, которые касаются непосредственно приобретения товара или услуги, обычно приносят наиболее разогретый трафик. Заинтересованные пользователи могут заметно увеличить конверсию, поэтому лучше оптимизировать под эти ключевики именно конверсионные страницы, где посетитель сразу может начать заказывать.

5. Из-за особенностей работы алгоритмов Яндекса и Google, прокачивая низкочастотные запросы, вы можете немного повысить и позиции по более конкурентным высокочастотным. Этот эффект может оказаться не особенно заметным, но в условиях плотной борьбы за каждую позицию в топе он может сыграть важную роль, когда вы переключите усилия на оптимизацию по ВЧ-ключевикам.

Итоги

Оптимизация под низкочастотные ключевые слова выглядит слишком кропотливой работой, которая не дает достаточной отдачи, однако это не так – включение НЧ-запросов в семантическое ядро может оказаться крайне выигрышной методикой продвижения, которая позволит получить ценный трафик без особой конкурентной борьбы. Предложенные рекомендации помогут обогатить вашу SEO-стратегию и улучшить показатели сайта, а также привлечь заинтересованную аудиторию.

Оригинал статьи на SEOnews