SEO 2026: тренды продвижения и потенциальные риски
LSA-запросы
Если раньше SEO-специалисты ориентировались на проработку более глубинного семантического ядра, то сейчас ситуация изменилась в сторону проработки «широты». В чем суть: теперь мы не только пишем семантику вокруг одного слова по типу кофе», «выбрать кофе», «зерна кофе», но и прорабатываем весь контекст вокруг объекта.
Так, если мы пишем статью про кофе, то стараемся охватить типы: арабика, робуста, бленд, моносорт; уровень обжарки, происхождение зерна и т.д.
Пример облака слов статьи о бережном подходе в детских садах
Вы начинаете покрывать реальные параметры выбора. И поисковик такой: «Ага, автор реально в теме». А еще, это куда более положительно влияет на нейровыдачу, усиливая ваш ресурс в глазах ИИ.
Александр Костюк, основатель digital-агентства Александра КостюкаГоворя о проработке контента, важно учитывать, что и избыточная детализация, и слишком широкий охват тем могут негативно отразиться на восприятии пользователем и, как следствие, на ранжировании в поисковых системах. Это будет либо очень большая статья, в которой подробно будет разобран каждый пункт, либо поверхностно написано обо всем.
В первом варианте число дочитываний будет меньше по сравнению с менее детализированными. Во втором – будет меньше вовлеченность в статью, ее беглое прочтение и поиск подробной информации на других ресурсах.
Оба варианта могут негативно сказаться на поведенческих факторах ранжирования, контент (страница) сайта может быть признана менее качественной по сравнению с другими сайтами, и понижена в результатах выдачи.
Повышение роли E-E-A-T факторов
Не только люди, но и поисковики хотят видеть статьи, написанные людьми, которые разбираются в своем деле. Если вы читаете статью от юриста, очевидно, хотите увидеть информацию о его образовании, квалификации, узнать дела, закрытые им.
Более того, хочется, чтобы статья была актуальной (не 2007 года) и размещалась в источнике, которому можно доверять. В статьях важно говорить о личном опыте и подчеркивать этот факт. Обязательно и использование HTTPS-протокола.
Поисковики стали не менее придирчивыми, чем люди, при выборе, какую статью бустить в выдаче. У Google есть официальная документация, в которой прописано, какие факторы влияют на ранжирование. В Яндексе пока такого нет, но гипотетически лучше придерживаться тех же принципов.
Максим Акулов, директор производства СЕО-ИмпульсМалые бизнесы и начинающие авторы тоже могут подтвердить свой опыт и авторитет, даже если нет многолетнего портфолио. Так, можно опираться на страницу врача на сайте федеральных медицинских клиник – на то, как там формируется элемент доверия к человеку/автору, и стараться внедрить максимум из этого списка:
-
Документ о соответствующем образовании.
-
Подтвержденный стаж работы в отрасли.
-
Ссылки на публикации на сторонних площадках.
-
Персональное видео (живой человек вызывает больше интереса и доверия).
-
Ссылки на личные социальные сети (показываем, что вы живой человек).
-
Достижения в этой или смежных отраслях.
-
Награды из этой или смежной отрасли.
Пользовательские метрики и опыт взаимодействия с сайтом
Нейросети влияют и на пользовательский опыт - UX/UI. Дело в том, что сейчас благодаря нейросетям можно достаточно быстро наклепать структуру сайта. Иногда эти сайты получаются хорошими, а иногда нет.
Плюс с использованием нейросетей появился фактор накручивания поведенческих метрик, что сказывается негативно на SEO.
Эволюция поисковых систем к 2026 году сместит фокус с метрики «длительность сессии» на «соответствие контента ожиданиям». Практика показывает, что основными поведенческими факторами останутся: CTR в выдаче, глубина просмотра, отсутствие возвратов в поиск и доля прямых/повторных визитов.
Core Web Vitals от PageSpeed Insights – обязательный минимум для всех
Сейчас большое количество экранов и устройств, под которые нужно подстроить свой сайт. Если три года назад мы ориентировались на смартфоны, ноутбуки и стандартные мониторы, то сейчас нужно иметь в виду и телевизоры, и раскладные на три экрана смартфоны, и ноутбуки разной диагонали.
Каждая лишняя секунда ожидания увеличивает вероятность того, что посетитель закроет вкладку и уйдет к конкурентам. Скорость загрузки – это базовое условие удобства пользователя и тренд поискового продвижения 2026, от которого зависят отказы, глубина просмотра и, в конечном итоге, позиции сайта в Google и Яндексе.
Чтобы не упустить лиды, следите за тремя метриками:
-
Крупный контент (LCP). Самый большой блок текста или картинка на странице должны появляться не дольше чем через 2,5 секунды после начала загрузки.
-
Отклик на действия (FID/INP). Если сайт «тормозит» при кликах или нажатиях, это плохо. Время реакции должно быть минимальным.
-
Прыгающие элементы (CLS). Представьте, вы хотите нажать кнопку, а она в последний момент уезжает вниз. Такие скачки интерфейса нужно исключить.
Максим Акулов, директор производства СЕО-ИмпульсLCP (скорость загрузки) чаще всего становятся «узким местом» для сайтов. На скорость загрузки влияет множество факторов: серверная часть, количество запросов к базе данных, наличие или отсутствие скриптов сторонних сервисов, объем контента на странице и т.п. LCP – всеобъемлющий показатель, и именно поэтому на него сложнее влиять, чем на CLS или INP.
Однако многие начинающие оптимизаторы завышают влияние LCP на позиции сайта в Google. Мы ежедневно встречаем сайты, которые отлично растут в органической выдаче, а их показатели скорости по данным PageSpeed Insights остаются низкими.
Если сайт сильно «висит» и мешает нормальной работе – это проблема. Но гнаться за «зеленой зоной» скорости только ради самой скорости не стоит. Для Google приоритетными остаются ссылочные и текстовые факторы. Core Web Vitals – это фактор ранжирования, но его вес ниже, чем у релевантности и авторитетности.
Рекомендуем в первую очередь работать с кластеризацией, текстовым контентом и ссылочным профилем, а показатели скорости «дотягивать» из «желтой зоны» в «зеленую» уже во вторую очередь.
Александр Костюк, основатель digital-агентства Александра КостюкаРешения, помогающие улучшить показатели Core Web Vitals, есть. Это могут быть плагины, работающие с кешированием, например, WP Fastest Cache. Или направленные на оптимизацию изображений, как Smush Image Optimization. Есть универсальные плагины, например, NitroPack.
Эти решения помогут владельцам сайтов, у которых нет технической экспертизы или программиста в команде. Только не забывайте следить за обновлениями плагинов и CMS. И периодически обращайтесь за помощью к специалистам.
Локальное SEO – карты, агрегаторы
Это SEO-тренд последних лет. Во-первых, растет трафик по таким запросам, как «аптека рядом», «больница рядом», «парикмахерская рядом». Во-вторых, сложность логистики. Если бизнес не уникальный, то, конечно, вам проще найти тот, который поближе.
Представим, что вам нужен парикмахер. Конечно, у вас может быть свой любимый парикмахер, к которому вы будете готовы ехать на другой конец города. Но если он переедет, что вы будете делать? Первый вариант – поспрашиваете у знакомых, второй – поищете на картах поблизости.
То же самое и с товарами. Те же айфоны будут везде одинаковыми. Да, где-то может быть разница в цене, например, хорошая скидка. Но в целом, если разница 500 рублей, то, скорее всего, вы пойдете за ним в ближайший магазин.
ИИ и автоматизация
Из-за обилия ИИ некоторые пользователи злоупотребляют созданием страниц ради страниц., на которых, в том числе, можно увидеть сгенерированные картинки с животными с семью пальцами на лапах.
Любая страница должна нести пользу или закрывать потребность, а также содержать качественный контент.
Плюс есть сферы, где нужно относиться к любой выкладываемой информации очень трепетно, так как она может влиять на здоровье или безопасность. Например, юриспруденция, медицина, логистика и т. д.
Максим Акулов, директор производства СЕО-ИмпульсС помощью ИИ можно создать экспертный контент почти для любой сферы. Как это сделать:
-
Обладать базовыми навыками промт-инжиниринга.
-
Использовать продвинутые генеративные модели для текста (на период март 2026 г. – GPT-5.4 и Claude Opus 4.6).
-
Перед генерацией контента через ИИ создавать архитектуру статьи.
-
Использовать инструкции поисковиков и личные рекомендации для создания качественного контента.
-
Использовать клиентский бриф на текст.
-
Включать постредактуру человеком, который является экспертом в отрасли.
Полностью без постредактуры экспертом контент создавать пока нельзя. Любые нейросети могут приводить недостоверную или искаженную информацию. Однако для эксперта время на создание контента с использованием нейросети сокращается в разы.
Нейровыдача
К сожалению, до сих пор не существует точного алгоритма, как со 100% вероятностью попасть в нейровыдачу. Можно лишь дать рекомендации:
-
корректно прописать llms.txt;
-
адекватно указать все noindex теги.
Современные поисковые системы (Google и Яндекс) всё чаще стремятся дать пользователю ответ мгновенно. Прямо в выдаче появляются информационные карточки, таблицы и краткие справки, из-за чего необходимость перехода на сайт зачастую отпадает. Это означает, что веб-ресурсам необходимо создавать материалы, пригодные для интеграции в эти форматы и для считывания искусственным интеллектом.
Чтобы повысить шансы на попадание в ответы таких систем, как Gemini, Алиса, ChatGPT и аналогичных нейросетей, мы рекомендуем придерживаться следующих принципов:
-
Главное – в начало. Суть должна быть ясна уже в первых 800–1000 знаках. Откажитесь от пространных лирических отступлений.
-
Релевантность контексту. Строго придерживайтесь темы запроса и связанных с ним вопросов, избегая отклонений в сторону.
-
Модуль «Выводы». Краткое резюме в конце материала – это готовый блок для цитирования нейросетями.
-
Своевременность информации. Актуализируйте ключевые страницы не реже одного раза в квартал.
-
Доказательная база. Подтверждайте компетентность: указывайте авторов, их опыт, приводите конкретные примеры, кейсы, статистику и ссылайтесь на авторитетные источники.
Александр Костюк, основатель digital-агентства Александра КостюкаВполне реально повысить свои шансы на попадание в выдачу Алисы, Gemini, ChatGPT и пр., если выполнить ряд условий:
- Проработать техническую оптимизацию сайта. Избавляемся от дублей, настраиваем оптимизацию метатегов, внедряем canonical, следим за индексацией страниц и т.д.
- Внедрение микроразметки Schema: Article, FAQ, HowTo, Organization, Person.
- Высокая скорость загрузки сайта. Обращаем внимание на Core Web Vitals от PageSpeed Insights.
- Качество и структура контента. Контент должен быть четко структурирован, по возможности добавляем сравнительные таблицы, кейсы и блок «Вопрос-Ответ». Что касается качества – это только проверенные экспертами тексты с актуальной информацией (соответствие E-E-A-T).
- Внешние сигналы доверия. Упоминание площадки (компании или автора) в СМИ, на других профильных порталах и сайтах, наличие свежих отзывов на различных площадках.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
