SEO для международного масштабирования

Команда Ingate Organic

Ingate Organic

Из этой статьи вы узнаете, как подготовить сайт к международному масштабированию, адаптировать стратегию продвижения, а также получите полезные рекомендации для выхода площадки на рынки других стран.

Что такое международное SEO

Это расширение органического присутствия определенного сайта на зарубежных рынках. Такое продвижение позволяет привлечь потребителей из других стран, увеличить охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.

При этом важно оптимизировать сайт в Google, так как, по статистике, эта поисковая система считается самой многозадачной. На ее долю приходится почти 3,5 миллиарда ежедневных пользователей по всему земному шару.

Подготовка к международному масштабированию

Определение целесообразности. Прежде чем начать международное масштабирование, надо решить, нужно ли это компании. Если фирма небольшая, а покупатели ее продукции проживают в том же регионе, то особого смысла покорять внешний рынок нет. Конечно, бизнес может значительно расширить свое присутствие, но на это потребуются большие деньги.

Если компания большая и работает не только на местном рынке, но и за рубежом, то международное масштабирование в интернете приведет к росту дохода. Однако для эффективного масштабирования нужно пройти подготовку.

Настройка таргетинга на международную аудиторию. Таргетинг может быть:

• по языку, если для ранжирования сайта будет учитываться язык запросов вне зависимости от места проживания/нахождения пользователя;
• по стране, когда сайт будет нацелен на аудиторию из определенного государства или региона, вне зависимости от языка введенных запросов.

Языковой таргетинг нужен компаниям, онлайн-бизнес которых не слишком зависит от местонахождения пользователя, к примеру, если фирма доставляет товары по разным странам с единственного склада либо оказывает онлайн-услуги.

Таргетинг по странам необходим фирмам, для которых важно местоположение пользователей. Например, для компаний, имеющих офисы продаж, в которых покупатели могут посмотреть товары. Он также оптимален для организаций с физическим представительством (филиалом) в определенном регионе.

Таргетинг по языку и стране можно комбинировать, если бизнес развивается в государстве, население которого говорит на нескольких языках. Выводя сайт на международный уровень, обязательно учитывайте менталитет и культурные ценности ваших пользователей. Это позволит вам создать статьи, соответствующие их представлениям о хорошем контенте.

Адаптация SEO-стратегий для международного рынка

Чтобы адаптировать стратегию продвижения, нужно пройти несколько этапов.

Создание URL для международного сайта. Здесь вариантов несколько:

• национальный домен верхнего (ccTLD): itiriy.ru;
• подкаталоги: apple.com/ru/;
• поддомены: ru.wikipedia.org;
• общий домен верхнего уровня с языковыми параметрами (gTLD): site.com/?lang=en-us.

Выбор подходящего варианта зависит от стратегии таргетинга. Так, если компания будет продвигаться по странам, то она может использовать ccTLD, чтобы указать свое местоположение. Для языкового таргетинга подходит способ с подкаталогами, так как они помогают подстроиться под разные местоположения пользователей, разговаривающих на одном языке.

Теги hreflang. Они представляют собой атрибут HTML, сообщающий поисковикам, на каких языках доступен к прочтению контент сайта и по каким URL-адресам его можно найти в выдаче. Данные теги также содержат указание на страну, на которую направлен бизнес, что позволяет Google понять, где выдавать страницы определенной площадки.

Локализованный контент. Сайт должен содержать качественный локализованный контент. Это значит, что тексты недостаточно перевести на местный язык. Нужно также скорректировать единицы измерения, валюты и адаптировать сайт к культурным особенностям, позволяющим пользователям лояльно воспринимать информацию.

Ключевые запросы для локальных вариантов сайта необязательно сильно менять, ведь товары и услуги не отличаются для разных стран. Однако важно найти лучшие варианты ключевых слов и фраз в нише на нужном языке и учитывать это при наполнении площадки. Для подбора запросов можно использовать, например, Rank Tracker.

Локальные серверы. Если у сайта есть локальный сервер в стране проживания целевой аудитории, то это поможет пробиться в топ выдачи Google. Такое размещение подойдет только поддоменам или ccTLD. Для остальных вариантов возможен только один сервер.

Обратные ссылки с местных сайтов. Это важный фактор ранжирования, в том числе в международной поисковой оптимизации. Для каждой версии сайта надо сделать обратные ссылки, размещенные на местных площадках. Это улучшит позиции сайта компании и усилит к нему доверие пользователей.

Чтобы упростить работу, можно посмотреть, какие ресурсы ссылаются на местных конкурентов. Для этого нужно:

• зайти в браузер Chrome в режим «Инкогнито»;
• вызвать DevTools;

• в дополнительных опциях выбрать More Tools – Sensors;
• в панели Location кликнуть на оптимальную из предложенных локацию;
• если таковой нет, то ввести ее координаты вручную, используя опцию Other;
• в том же окне указать в поиске любые локальные ключевики (функция отслеживания местоположения должна быть активна);
• обновить выдачу, кликнув по Update Location в нижней части страницы.

В итоге результаты выдачи станут локальными. Останется только сохранить несколько сайтов-лидеров для последующего анализа.

Ссылки на местные сайты с площадки компании. Такие ссылки помогут установить связь с пользователями и улучшить позиции страницы компании в определенной локации. К тому же тогда поисковые роботы посчитают площадку фирмы местной экосистемой.

Советы и рекомендации

Приведем советы, которые помогут вам избежать ошибок и увеличить эффективность продвижения на международном рынке:

1. Всегда адаптируйте контент для разных локаций, чтобы пользователи могли его свободно прочесть.
2. Учитывайте отличия в интерфейсе версий сайта для разных локаций, включая разницу в часовых поясах, названия валют.
3. Собирайте ключевые слова для каждой локации, анализируя конкурентов с помощью специальных инструментов.
4. Используйте HTML и языковые теги, чтобы поисковые роботы поняли, для каких пользователей работает ваш сайт.
5. Не переводите тексты с помощью автоматических переводчиков. Заблокируйте поисковым системам доступ к страницам с машинным переводом, используя файл robots.txt.

Обратите внимание на типичные ошибки:

• применение hreflag без валидации;
• таргетирование на различные регионы с использованием одного ccTLD;
• автоматическая переадресация пользователей на необходимую версию по IP;
• применение ccTLD, например .eu, .asia, для регионального таргетинга.

Отслеживание эффективности

После оптимизации важно мониторить ее результаты. Это поможет убедиться в правильности действий и, если нужно, скорректировать их.

Для оценки SEO можно использовать дашборд Google Data Studio (Студия данных). Он покажет, в какой стране локализованная страница сайта находится на первом месте и откуда идет больший трафик.

Заключение

При правильном подходе SEO поможет компании выйти на международный рынок. Однако для эффективной оптимизации нужно пройти несколько этапов. Прежде всего, разобраться с тем, действительно ли фирме интересно онлайн-расширение международного масштаба. Затем нужно выбрать способ таргетинга, адрес сайта, заполнить площадку качественным контентом с подходящими ключевыми словами и, конечно, постоянно отслеживать эффективность продвижения.

Это поможет добиться желаемых результатов и поддерживать стабильный приток трафика.