SEO и простая логика

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 2387

Алгоритмы ранжирования сайтов постоянно меняются, но один фактор в последние годы остается главным и неизменным. Что бы не предпринимал поисковик, его действия соответствуют простой логике. Какова она?

Роль контента

Представим доисторического (по меркам Интернет) предпринимателя Джона, который имел бизнес по доставке пиццы. На своей Интернет-страничке Джон написал фразу «доставка пиццы» и сразу появился на первом месте в доисторическом поисковике.

Его конкуренты поспешили сделать то же самое, в результате чего страничка Джона потеряла свои позиции. Предприниматель не сдавался и прописал «доставка пиццы» в тегах. Конкуренты сделали то же самое. По сути, в глазах поисковика все сайты стали одинаковыми.

В те времена со стороны поисковиков было немало попыток найти универсальный алгоритм, который позволит определять ценность страницы для пользователя. А оптимизаторами, в свою очередь, велись поиски формулы, которая позволит так оптимизировать код страниц, чтобы сайт стабильно занимал высокие позиции.

Проблема определения ценности страницы заключалась в том, что программным образом эта работа выполнялась слишком грубо, а с учетом деятельности оптимизаторов и вовсе сводилась к чистой формальности. В то же время эта работа не могла быть выполнена людьми по экономическим соображениям: слишком дорого.

Элегантное решение было предложено в 1998 году двумя американскими студентами, основателями Google Брином и Пейджем. Они придумали как воспользоваться трудом людей по оценке страниц и при этом ничего им не платить.

Кроме того, их способ позволял прибегнуть к услугам не просто людей, а специалистов в соответствующей области, к тому же имеющих высокую мотивацию сделать эту работу качественно. Сейчас практически все коммерческие поисковики используют этот принцип. Рассмотрим его на примере.

Владелец сайта про сачки для ловли бабочек пишет: «Сачки — это такие приспособления, которыми удобно ловить бабочек». Слово «бабочек» он сделал ссылкой на сайт про бабочек. Что произошло? Владелец сайта про сачки нашел сайт про бабочек, убедился в его ценности для тех, кто интересуется бабочками и порекомендовал своим читателям посетить его. Поисковик увидел эту рекомендацию и сделал вывод о ценности сайта про бабочек.

Если сайт про бабочек порекомендуют десять раз, он будет стоять выше, чем такой же хороший сайт про бабочек, который имеет меньшее количество рекомендаций.

Нужно отметить, что рекомендация (в нашем случае ссылка) — как купюра, бывает разного «достоинства». Но, ввиду ограниченного объема материала, мы будем исходить из того, что ссылки на наши сайты про бабочек имеют одинаковое «достоинство» или, как принято говорить, передают одинаковый вес.

Роль ссылок

Справедливо ли утверждение, что каким бы ни было внутреннее содержание сайта, если у конкурента ссылки на сайт передают больший вес, то и стоять он будет выше? Да, по большому счету справедливо. Правда есть одна оговорка. Содержание сайта все-таки играет свою роль в продвижении, но нужно понимать, какова эта роль. Роль внутреннего содержания сайта примерно такая же, как роль попутного ветра для моторной лодки. Другими словами, каким бы талантливым ни был оптимизатор, если у конкурента вес ссылок больше, то и стоять его сайт будет выше.

Итак, Джон понял, что теперь ему нужны ссылки. Встал вопрос, где их взять. Он обратился к своему другу Питеру с предложением: «Давай я поставлю ссылку на твой сайт, а ты на мой». Питер согласился.

Является ли такая ссылка рекомендацией? Нет. Как писал классик: «Кукушка хвалит петуха за то, что хвалит тот кукушку». На сегодняшний день обмен ссылками не работает как самостоятельный инструмент продвижения сайта. Однако можно создать небольшой, полезный посетителям раздел с обменными ссылками, и это поможет продвижению. Большой каталог ссылок на сайте повлечет за собой санкции со стороны поисковиков.

Как всегда, Джон и не думал сдаваться. Если нельзя делать прямой обмен, значит, обмен нужно сделать с привлечением третьего участника. Джон попросил свою знакомую Сьюзен сослаться на Питера, Питер сослался на Джона, а Джон на Сьюзен. Все получили по ссылке, но никто не сослался в ответ.

Этот способ получил название веб-кольцо и позволял вывести сайт практически по любой фразе. Однако его постигла участь предыдущего способа — он перестал работать.

Джон получал хорошую прибыль, когда его сайт находился на первых позициях. И следующим шагом предпринимателя стала покупка ссылок за деньги.

Купленная ссылка за деньги так же не является рекомендацией, как и обменная.

Кроме того поисковики с высокой долей вероятности могут предположить, что конкретная ссылка была куплена. И, тем не менее, поисковики учитывают многие купленные ссылки.

Поисковик заинтересован в том, чтобы Джон тратил деньги на продвижение своего сайта. И чем больше, тем лучше.

Баланс интересов

Результаты поиска, например в Яндексе, выглядят как две колонки.

Слева широкая, это и есть результаты поиска или поисковая выдача, а справа узкая — объявления контекстной рекламы.

Для справки: Выручка Яндекса от контекстной рекламы составляет примерно 80% оборота. В 2007 году оборот составил $167.000.000. По сравнению с 2006 годом он значительно вырос и продолжает расти. Два — три года назад цена клика (определяется методом аукциона) была 10 центов, сейчас 10 и даже 20 долларов за клик перестали удивлять.

Принимая решение о размещении объявления контекстной рекламы, рекламодатель всегда рассматривает альтернативу в виде поисковой выдачи. Именно в поисковую выдачу хотят попасть большинство предпринимателей, потому что это престижно, доверие посетителей выше, стоимость одного посетителя меньше.

Однако поисковики научились бороться с конкурентом в лице поисковой выдачи. Для этого используется несколько приемов.

Прием 1: повышение себестоимости присутствия в поисковой выдаче.

Чем дороже находиться в результатах поиска, тем больше желающих воспользоваться контекстной рекламой, и, следовательно, выше цена клика. Чтобы повысить себестоимость поисковик учитывает те факторы, которые требуют затрат и не учитывает или учитывает в меньшей степени факторы, которые затрат не требуют или почти не требуют. Например, оптимизация внутренних факторов — это работа, требующая небольших затрат, а оплата все большего количества ссылок — это существенная статья расходов.

Прием 2: регулярная «перетряска» поисковой выдачи.

В особой мере риск потерять позиции касается тех, кто пробивается на первую страницу с минимальным ссылочным бюджетом. У многих предпринимателей заранее заведен аккаунт для размещения контекстной рекламы и как только их сайт падает, они сразу размещают объявления.

Прием 3: психологическая подготовка потенциальных рекламодателей.

Рассмотрим на примере Яндекса. Яндекс меняет некоторые условия ранжирования сайтов, что приводит к необходимости «держать нос по ветру». Это в большинстве случаев требует найма оптимизатора, что, кроме прочего, повышает себестоимость (см. прием 1). Но поскольку результат достигался не всегда, то оптимизаторы доносят до своих клиентов страшные истории о непредсказуемости Яндекса. В начале этого года

Яндекс облегчил задачу оптимизаторам и объявил о том, что теперь он будет анонсировать изменения алгоритмов ранжирования поисковой выдачи. Первое изменение назвали «Магадан».

Поисковую выдачу и контекстную рекламу можно сравнить с сообщающимися сосудами. Так же как уровень жидкости в одном сосуде зависит от уровня жидкости в другом, так и цена клика в контекстной рекламе зависит от цены (в экономическом и моральном смысле) присутствия в результатах поиска.

Поисковики прошли долгий путь от некоммерческих проектов до многомиллиардных компаний. Они совершенствуют методы поиска, но помнят о собственной прибыли. Единственный способ получить стабильно высокие позиции — это быть на стороне поисковика. Другими словами, делать ставку на факторы, которые поисковик учитывает при ранжировании поисковой выдачи.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад

    спам выдачи?
    а есть такие оптимизаторы, которые сео считают помощью для юзеров :)
    Результат - возможно и помощь. процесс и действия - спам.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Согласна, у меня аналогичное мнение :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо, что разложили по полочкам
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    спам выдачи?
    а есть такие оптимизаторы, которые сео считают помощью для юзеров :)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    о, кравцовские записи появились :)

    Да, кстати, сео и логика - совершенно разные вещи, несовместимы. СЕо - эт оспам. Точка :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    На начальном этапе вполне подойдет
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ещебы хорошо почитать как устроено электричество
    -
    0
    +
    Ответить
  • ООО "Ай-ВИ"
    44
    комментария
    0
    читателей
    ООО "Ай-ВИ"
    больше года назад
    Да... уж не первый раз высказывается мнение на счет Директа и поиска...
    Вот почитайте тут противоположное мнение - http://www.kravcov.ru/2008/03/05/ssiaaen-adhaaeo-iioeiecaoidhai-oiau-oaaeeeou-idheaueu-io-aedhaeoa/
    В общем, логика логикой, но не оперируя реальными цифрами по стоимости объявлений, кликабельности и корреляции всего этого с качеством...
    Да... уж не первый раз высказывается мнение на счет Директа и поиска...
    Вот почитайте тут противоположное мнение - http://www.kravcov.ru/2008/03/05/ssiaaen-adhaaeo-iioeiecaoidhai-oiau-oaaeeeou-idheaueu-io-aedhaeoa/
    В общем, логика логикой, но не оперируя реальными цифрами по стоимости объявлений, кликабельности и корреляции всего этого с качеством выдачи - все подобные заявления - не более чем сотрясение воздуха, пусть даже и с намеком на логичность
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ничего нового для себя не узнал - информация для новичков
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Все гениальное просто
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    А, собственно, сенсации у нас в разделе новостей ;)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    А в статья у вас что? Лабуда? ))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    и где вывод?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    мужчинка с ослепительной улыбкой, почти как у меня ))
    Ослепил улыбкой, статью не потянул, как только увидил заголовку абзацев.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    А вывод, как погалается, в конце статьи.

    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    ух ты! сенсационно!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Evgenius Evgenius
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!