SEO и простая логика

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 1923

Алгоритмы ранжирования сайтов постоянно меняются, но один фактор в последние годы остается главным и неизменным. Что бы не предпринимал поисковик, его действия соответствуют простой логике. Какова она?

Роль контента

Представим доисторического (по меркам Интернет) предпринимателя Джона, который имел бизнес по доставке пиццы. На своей Интернет-страничке Джон написал фразу «доставка пиццы» и сразу появился на первом месте в доисторическом поисковике.

Его конкуренты поспешили сделать то же самое, в результате чего страничка Джона потеряла свои позиции. Предприниматель не сдавался и прописал «доставка пиццы» в тегах. Конкуренты сделали то же самое. По сути, в глазах поисковика все сайты стали одинаковыми.

В те времена со стороны поисковиков было немало попыток найти универсальный алгоритм, который позволит определять ценность страницы для пользователя. А оптимизаторами, в свою очередь, велись поиски формулы, которая позволит так оптимизировать код страниц, чтобы сайт стабильно занимал высокие позиции.

Проблема определения ценности страницы заключалась в том, что программным образом эта работа выполнялась слишком грубо, а с учетом деятельности оптимизаторов и вовсе сводилась к чистой формальности. В то же время эта работа не могла быть выполнена людьми по экономическим соображениям: слишком дорого.

Элегантное решение было предложено в 1998 году двумя американскими студентами, основателями Google Брином и Пейджем. Они придумали как воспользоваться трудом людей по оценке страниц и при этом ничего им не платить.

Кроме того, их способ позволял прибегнуть к услугам не просто людей, а специалистов в соответствующей области, к тому же имеющих высокую мотивацию сделать эту работу качественно. Сейчас практически все коммерческие поисковики используют этот принцип. Рассмотрим его на примере.

Владелец сайта про сачки для ловли бабочек пишет: «Сачки — это такие приспособления, которыми удобно ловить бабочек». Слово «бабочек» он сделал ссылкой на сайт про бабочек. Что произошло? Владелец сайта про сачки нашел сайт про бабочек, убедился в его ценности для тех, кто интересуется бабочками и порекомендовал своим читателям посетить его. Поисковик увидел эту рекомендацию и сделал вывод о ценности сайта про бабочек.

Если сайт про бабочек порекомендуют десять раз, он будет стоять выше, чем такой же хороший сайт про бабочек, который имеет меньшее количество рекомендаций.

Нужно отметить, что рекомендация (в нашем случае ссылка) — как купюра, бывает разного «достоинства». Но, ввиду ограниченного объема материала, мы будем исходить из того, что ссылки на наши сайты про бабочек имеют одинаковое «достоинство» или, как принято говорить, передают одинаковый вес.

Роль ссылок

Справедливо ли утверждение, что каким бы ни было внутреннее содержание сайта, если у конкурента ссылки на сайт передают больший вес, то и стоять он будет выше? Да, по большому счету справедливо. Правда есть одна оговорка. Содержание сайта все-таки играет свою роль в продвижении, но нужно понимать, какова эта роль. Роль внутреннего содержания сайта примерно такая же, как роль попутного ветра для моторной лодки. Другими словами, каким бы талантливым ни был оптимизатор, если у конкурента вес ссылок больше, то и стоять его сайт будет выше.

Итак, Джон понял, что теперь ему нужны ссылки. Встал вопрос, где их взять. Он обратился к своему другу Питеру с предложением: «Давай я поставлю ссылку на твой сайт, а ты на мой». Питер согласился.

Является ли такая ссылка рекомендацией? Нет. Как писал классик: «Кукушка хвалит петуха за то, что хвалит тот кукушку». На сегодняшний день обмен ссылками не работает как самостоятельный инструмент продвижения сайта. Однако можно создать небольшой, полезный посетителям раздел с обменными ссылками, и это поможет продвижению. Большой каталог ссылок на сайте повлечет за собой санкции со стороны поисковиков.

Как всегда, Джон и не думал сдаваться. Если нельзя делать прямой обмен, значит, обмен нужно сделать с привлечением третьего участника. Джон попросил свою знакомую Сьюзен сослаться на Питера, Питер сослался на Джона, а Джон на Сьюзен. Все получили по ссылке, но никто не сослался в ответ.

Этот способ получил название веб-кольцо и позволял вывести сайт практически по любой фразе. Однако его постигла участь предыдущего способа — он перестал работать.

Джон получал хорошую прибыль, когда его сайт находился на первых позициях. И следующим шагом предпринимателя стала покупка ссылок за деньги.

Купленная ссылка за деньги так же не является рекомендацией, как и обменная.

Кроме того поисковики с высокой долей вероятности могут предположить, что конкретная ссылка была куплена. И, тем не менее, поисковики учитывают многие купленные ссылки.

Поисковик заинтересован в том, чтобы Джон тратил деньги на продвижение своего сайта. И чем больше, тем лучше.

Баланс интересов

Результаты поиска, например в Яндексе, выглядят как две колонки.

Слева широкая, это и есть результаты поиска или поисковая выдача, а справа узкая — объявления контекстной рекламы.

Для справки: Выручка Яндекса от контекстной рекламы составляет примерно 80% оборота. В 2007 году оборот составил $167.000.000. По сравнению с 2006 годом он значительно вырос и продолжает расти. Два — три года назад цена клика (определяется методом аукциона) была 10 центов, сейчас 10 и даже 20 долларов за клик перестали удивлять.

Принимая решение о размещении объявления контекстной рекламы, рекламодатель всегда рассматривает альтернативу в виде поисковой выдачи. Именно в поисковую выдачу хотят попасть большинство предпринимателей, потому что это престижно, доверие посетителей выше, стоимость одного посетителя меньше.

Однако поисковики научились бороться с конкурентом в лице поисковой выдачи. Для этого используется несколько приемов.

Прием 1: повышение себестоимости присутствия в поисковой выдаче.

Чем дороже находиться в результатах поиска, тем больше желающих воспользоваться контекстной рекламой, и, следовательно, выше цена клика. Чтобы повысить себестоимость поисковик учитывает те факторы, которые требуют затрат и не учитывает или учитывает в меньшей степени факторы, которые затрат не требуют или почти не требуют. Например, оптимизация внутренних факторов — это работа, требующая небольших затрат, а оплата все большего количества ссылок — это существенная статья расходов.

Прием 2: регулярная «перетряска» поисковой выдачи.

В особой мере риск потерять позиции касается тех, кто пробивается на первую страницу с минимальным ссылочным бюджетом. У многих предпринимателей заранее заведен аккаунт для размещения контекстной рекламы и как только их сайт падает, они сразу размещают объявления.

Прием 3: психологическая подготовка потенциальных рекламодателей.

Рассмотрим на примере Яндекса. Яндекс меняет некоторые условия ранжирования сайтов, что приводит к необходимости «держать нос по ветру». Это в большинстве случаев требует найма оптимизатора, что, кроме прочего, повышает себестоимость (см. прием 1). Но поскольку результат достигался не всегда, то оптимизаторы доносят до своих клиентов страшные истории о непредсказуемости Яндекса. В начале этого года

Яндекс облегчил задачу оптимизаторам и объявил о том, что теперь он будет анонсировать изменения алгоритмов ранжирования поисковой выдачи. Первое изменение назвали «Магадан».

Поисковую выдачу и контекстную рекламу можно сравнить с сообщающимися сосудами. Так же как уровень жидкости в одном сосуде зависит от уровня жидкости в другом, так и цена клика в контекстной рекламе зависит от цены (в экономическом и моральном смысле) присутствия в результатах поиска.

Поисковики прошли долгий путь от некоммерческих проектов до многомиллиардных компаний. Они совершенствуют методы поиска, но помнят о собственной прибыли. Единственный способ получить стабильно высокие позиции — это быть на стороне поисковика. Другими словами, делать ставку на факторы, которые поисковик учитывает при ранжировании поисковой выдачи.


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад

    спам выдачи?
    а есть такие оптимизаторы, которые сео считают помощью для юзеров :)
    Результат - возможно и помощь. процесс и действия - спам.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Согласна, у меня аналогичное мнение :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо, что разложили по полочкам
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    спам выдачи?
    а есть такие оптимизаторы, которые сео считают помощью для юзеров :)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    о, кравцовские записи появились :)

    Да, кстати, сео и логика - совершенно разные вещи, несовместимы. СЕо - эт оспам. Точка :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    На начальном этапе вполне подойдет
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ещебы хорошо почитать как устроено электричество
    -
    0
    +
    Ответить
  • ООО "Ай-ВИ"
    44
    комментария
    0
    читателей
    ООО "Ай-ВИ"
    больше года назад
    Да... уж не первый раз высказывается мнение на счет Директа и поиска...
    Вот почитайте тут противоположное мнение - http://www.kravcov.ru/2008/03/05/ssiaaen-adhaaeo-iioeiecaoidhai-oiau-oaaeeeou-idheaueu-io-aedhaeoa/
    В общем, логика логикой, но не оперируя реальными цифрами по стоимости объявлений, кликабельности и корреляции всего этого с качеством...
    Да... уж не первый раз высказывается мнение на счет Директа и поиска...
    Вот почитайте тут противоположное мнение - http://www.kravcov.ru/2008/03/05/ssiaaen-adhaaeo-iioeiecaoidhai-oiau-oaaeeeou-idheaueu-io-aedhaeoa/
    В общем, логика логикой, но не оперируя реальными цифрами по стоимости объявлений, кликабельности и корреляции всего этого с качеством выдачи - все подобные заявления - не более чем сотрясение воздуха, пусть даже и с намеком на логичность
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ничего нового для себя не узнал - информация для новичков
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Все гениальное просто
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    А, собственно, сенсации у нас в разделе новостей ;)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    А в статья у вас что? Лабуда? ))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    и где вывод?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    мужчинка с ослепительной улыбкой, почти как у меня ))
    Ослепил улыбкой, статью не потянул, как только увидил заголовку абзацев.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    А вывод, как погалается, в конце статьи.

    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    ух ты! сенсационно!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Гость2
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
308
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Alex Wise
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
308
Комментариев
262
Комментариев
224
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
46

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!