Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

SEO на этапе разработки сайта: как сделать нормально сразу и не переделывать потом

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 10111

Что может сделать сеошник на этапе разработки сайта?

Вопрос, на который существует очень простой ответ: привлеченный на этапе разработки SEO-специалист может сэкономить деньги заказчика и время исполнителей.

Распространенная ошибка при создании сайтов заключается в том, что далеко не всегда разработчикам ясен конечный результат, который хочет получить от них заказчик.

Хуже того, далеко не всегда он ясен самому заказчику.

SEO на этапе разработки сайта.png

Вместе с нами в работе SEO-специалиста на этапе разработки попробует разобраться Вовка

Архитектура сайта

Строительство дома начинается не с поклейки обоев. Даже не с закладки фундамента. Строительство дома начинается с чертежей и прототипов, с понимания результата, который должен в итоге получиться.

Архитектура сайта.png

«Сколько надо шлакоблоков, чтоб дворец построить в срок?»

Ровно та же история с разработкой сайтов. Сайт начинается не с верстки и не с программирования, а с информационной структуры, с прототипа сайта.

Именно составление информационной структуры является первым этапом работы SEO-специалиста. И далеко не последним во время разработки сайта.

Анализ ниши и конкурентов

Чтобы грамотно составить структуру будущего сайта, специалист должен проанализировать всю имеющуюся информацию от заказчика: основные направления деятельности, приоритетную продукцию, регионы продвижения, основных конкурентов и прочие важные для продвижения моменты.

На основе анализа этой информации составляются новые вопросы для заказчика, и все повторяется.

Если у компании уже есть сайт, необходимо изучить его статистику и достигнутые результаты.

Анализ ниши и конкурентов.png

Это необходимо, чтобы сформировать представление о конечном результате, и двигаться к нему планомерно, без внезапной смены стратегии в процессе и переделок проекта после его сдачи.

Сбор семантики

Самый важный этап для понимания будущей структуры сайта. На основе анализа ниши и конкурентов необходимо собрать первоначальное семантическое ядро – максимальное количество релевантных нише запросов.

Далее собранные запросы объединяются в категории и подкатегории во главе с самым высокочастотным (кластерным) запросом.

Задача SEO-специалиста – с помощью таких кластеров выстроить дерево запросов, понять, как именно сайт будут искать.

Это основа будущей структуры, которая поможет организовать навигацию, каталог, выделить наиболее важные страницы.

Также семантическое ядро на этапе разработки понадобится, чтобы подготовить контент будущего сайта, но об этом чуть позже.

Сбор семантики.png

Не надо валить всю семантику в кучу и оптимизировать одну страницу под все ключи

Разработка структуры

Структура сайта должна быть логичной и удобной для пользователя. Распространенная ошибка – составлять структуру в вакууме, в отрыве от реального спроса. Именно такая позиция приводит к существенному увеличению затрат на продвижение сайта, поскольку для полноценного продвижения готовый сайт придется переделывать, тратить на это время специалистов и деньги заказчика.

Чтобы этого избежать, следует еще на этапе разработки составить грамотную структуру на основе анализа спроса, конкурентов и семантики.

Для этого SEO-специалист формирует ментальную карту будущего сайта на основании кластерных запросов из собранного семантического ядра, обозначает пункты каталога, располагает их в порядке частотности или маржинальности.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация уже на этапе разработки включает в себя десятки важных для продвижения сайта пунктов. Пройдемся по основным.

Внутренняя оптимизация.png

За дело!

Проверка robots.txt

В файле robots.txt SEO-специалист указывает, какие страницы и файлы на сайте следует и не следует индексировать.

Требования к файлу:

  • Файл должен присутствовать в корневой директории (site.ru/robots.txt);
  • Размер файла не должен превышать 32 кб;
  • Должны быть закрыты служебные и ненужные разделы;
  • Для Яндекса и других роботов должны быть заданы разные User-Agent;
  • Должна быть указана директива host для Яндекса;
  • Страницы с динамическими параметрами должны быть закрыты директивой Clean-param;
  • Должна быть корректная ссылка на карту сайта.

Проверка Sitemap.xml

Карта сайта в формате xml указывает поисковым роботам, как структурно организован сайт и какие страницы следует обходить. Она не только помогает обнаружить контент, но и предоставляет дополнительные метаданные, например, периодичность изменения информации на сайте.

Требования к файлу:

  • Карта сайта должна быть без ошибок. Все ссылки в файле должны отдавать код ответа «200».
  • Карта сайта должна быть актуальной, в идеале – автообновляемой.

Проверка 301 редиректа

Поисковые системы очень не любят дублированный контент, поэтому важно проследить, чтобы на одну и ту же страницу сайта нельзя было попасть по двум разным URL-адресам.

Должны быть склеены зеркала:

  • С www и без www;
  • Со слешем “/” в конце и без слеша;
  • С index.php, index.html, home.php и т.п. и без.

Проверка 404 ошибки

Пользователь сталкивается со страницей 404, когда пытается попасть на страницу, которой больше не существует.

Требования в странице 404:

  • Эта страница должна предлагать взаимодействие с сайтом;
  • Отслеживаться в Google Analytics;
  • Отдавать код ответа «404» (чтобы не индексироваться ПС).

Проверка 5** ошибки

Ошибки 5** – это ошибки сервера при обработке запроса пользователя.

Таких ошибок на сайте быть не должно

Проверка 5 ошибки.png

И так НЕ сойдет!

Проверка верстки

Верстка сайта должна соответствовать стандартам и проходить валидацию.

По итогам проверки в верстке не должно быть критических ошибок.

Проверка HTTP/HTTPS

При переезде сайта с протокола HTTP на более безопасный HTTPS (или при создании его сразу на HTTPS) важно, чтобы сайт был доступен только по одному из протоколов. Не должно быть страниц со смешанным содержанием.

Проверка ЧПУ

ЧПУ – человекопонятный урл, он же «Семантический URL», призван сориентировать посетителя внутри сайта. Кроме того, размещенный в качестве ссылки на другой странице, ЧПУ подсказывает, куда именно он ведет.

Ссылки формата http://www.site.ru/index.php?id_sezione=180&sid=5bhb542vd98u7yh намного меньше говорят пользователю, чем, например, http://mc-titan.ru/truby/besshovnye/.

ЧПУ должны быть для всех страниц, при этом не быть переспамленными и слишком длинными.

Проверка тегов и метатегов

Теги считываются поисковыми роботами в особом порядке, с них начинается знакомство с сайтом, они существенно влияют на ранжирование.

Не должно быть дублей тегов на одной странице:

  • Title, H1, Description, тег с указанием кодировки – один на странице.

Не должны повторяться метатеги у разных страниц.

  • Дубликаты Title, Description, совпадающие Title и H1 следует разделить.

Проверка тегов и метатегов.png

Дублированный контент – плохой помощник

Проверка микроразметки

Семантическая разметка – это особые языки верстки, призванные структурировать данные вашего сайта для поисковиков.

Следует внедрять отдельную микроразметку для следующих страниц:

  • Контакты – схемой LocalBusiness;
  • «Хлебных крошек» – схемой BreadCrumbList;
  • Изображений – схемой ImageObject;
  • Видеозаписей – схемой VideoObject;
  • Товаров – схемой Product.

Это могут быть и другие схемы, в зависимости от специфики сайта.

Проверка канонических страниц и страниц пагинации

Чтобы в поисковые системы не попадали мусорные страницы с динамическими параметрами, дубли и страницы пагинации, следует разметить такие страницы:

  • Тегом rel=canonical – для дублей, страниц с фильтрами и пр.;
  • Тегами rel="prev", rel="next" – для страниц пагинации.

Проверка скорости загрузки

Скорость загрузки является одним из важных факторов ранжирования. Медленные сайты вызывают раздражение пользователей, на них намного выше процент отказов и ниже конверсия.

Чтобы ускорить сайт, достаточно внедрить рекомендации Google Page Speed:

  • Оптимизировать изображения;
  • Использовать кеш браузера;
  • Стили и скрипты не должны блокировать отображение верхней части страницы, их следует минимизировать и вынести вниз кода;
  • Оптимизировать время ответа сервера.

Проверка оптимизации изображений

Недостаточно просто сжать картинки в рамках предыдущего пункта. Изображения должны быть оптимизированы для поискового продвижения:

  • Не должно быть битых картинок на сайте;
  • Должны быть заполнены теги alt;
  • Изображения не должны быть сжаты до пиксельного состояния.

Проверка адаптивности под мобильные устройства

Посетители могут заходить на сайт с различных устройств – не только с ПК, но и со смартфонов и планшетов. Удобство пользователя высоко ценится поисковыми системами, поэтому наличие адаптивного дизайна положительно влияет на ранжирование.

Требования к адаптивности сайта:

  • Сайт корректно отображается на различных устройствах;
  • Задан тег viewport;
  • Нет горизонтальной прокрутки;
  • Нет Flash-элементов;
  • Нет Java-апплетов;
  • Нет Silverlight-плагинов;
  • Удобно читать текст.

Проверка адаптивности под мобильные устройства.png

Проверка кроссбраузерности

Сайт должен корректно открываться не только с различных устройств, но и с различных браузеров. Для проверки можно воспользоваться сервисом browsershots.org.

Проверка на битые ссылки

Все страницы сайта должны отдавать код ответа 200. В качестве сервиса проверки можно использовать бесплатную программу Xenu.

По итогам проверки на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Установка счетчиков и подтверждение прав

Перед релизом сайта остается только установить счетчики аналитики и подтвердить права в панелях вебмастеров:

  • Установлена Яндекс.Метрика;
  • Установлен Google Analytics;
  • Подтверждены права в Яндекс.Вебмастер;
  • Подтверждены права в Google Search Console.

Дополнительно могут быть установлены Google Tag Manager, а также счетчики других поисковых систем.

Настройка целей в системах аналитики

Отслеживать целевые визиты и в целом конверсию сайта помогают корректно настроенные цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Чем раньше эти цели настроены, тем точнее можно оценить эффективность сайта как инструмента продаж.

Правильная настройка целей в системах аналитики – один из важных этапов работы SEO-специалиста перед запуском сайта.

Настройка целей в системах аналитики.png

В зависимости от задач бизнеса настраиваются и различные цели. Сгруппировав их, мы получаем примерный список:

1) Посетитель взаимодействует с компанией, посещая определенные целевые страницы:

Посетитель взаимодействует с компанией, посещая определенные целевые страницы.png

2) Посетитель совершает целевое действие:

Посетитель совершает целевое действие.png

3) Посетителю интересен сам сайт:

Посетителю интересен сам сайт.png

Настройка целей в системах аналитики – тема для отдельной статьи. На этапе разработки сайта задача SEO-специалиста – проанализировать специфику проекта и верно обозначить целевые действия посетителя на сайте.

Работа с контентом

Преимущество работы с контентом на этом этапе в том, что к моменту запуска площадки он уже будет готов. Готовая структура сайта, сформированное представление о важных страницах и направлениях, подобранные поисковые запросы – проделанная SEO-специалистом работа – станут основой для технического задания копирайтеру и контент-менеджеру.

Работа с контентом.png

Правильно раскидайте запросы по страницам, и будет вам продвижение

Действия специалиста на этом этапе:

  1. Отобрать приоритетные страницы для продвижения.
  2. Проанализировать контент конкурентов.
  3. Сформировать техническое задание для каждого кластера запросов.
  4. Составить контент-план, ориентируясь на приоритетные направления.

Это не просто поможет наполнить сайт на начальном этапе, но и даст основу для контента на долгое время. У SEO-специалиста появится возможность после запуска сайта не исправлять ошибки, а сосредоточиться на более важных проблемах и возникающих трудностях, работать над поведенческими факторами и над общим улучшением сайта.

Работа с контентом fin.png

Мы с Вовкой желаем вам удачи в продвижении!

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Юрий Бедулин
    23
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    2 недели назад
    хорошая подборка картинок )
    -
    5
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    2 недели назад
    Спасибо, Лена, за интересную и полезную статью. И привет сынишку Вовке!
    -
    1
    +
    Ответить
  • Дмитрий Мрачковский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Мрачковский
    2 недели назад
    Тема действительно о наболевшем. Пару месяцев назад опубликовали материал об этой же проблеме www.cossa.ru/trends/168397/. Самое главное - верно определить структуру будущего сайта, опираясь на реальный спрос и ассортимент товаров/услуг, которые будут представлены. Также, не менее важен вопрос не только разработки первого сайта компании, но и переработки имеющегося (будь то ИМ или услуги) без потерь в трафике/позициях/заявках/прибыли. Примеры таких кейсов (положительных и отрицате...
    Тема действительно о наболевшем. Пару месяцев назад опубликовали материал об этой же проблеме www.cossa.ru/trends/168397/. Самое главное - верно определить структуру будущего сайта, опираясь на реальный спрос и ассортимент товаров/услуг, которые будут представлены. Также, не менее важен вопрос не только разработки первого сайта компании, но и переработки имеющегося (будь то ИМ или услуги) без потерь в трафике/позициях/заявках/прибыли. Примеры таких кейсов (положительных и отрицательных) есть в статье по ссылке выше, а также подробные рекомендации с нашим чек-листом по основным SEO-требованиям при разработке сайта.
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
227
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!