×
Россия +7 (495) 960-65-87

SMO: методы, критерии, проблемы

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Шрифт:
3 9446

Рохит Баргава Илья Рабченок

Что такое SMO и SMM

5 августа 2006 года Рохит Баргава (Rohit Bhargava) ввел новое понятие в поисковый маркетинг – оптимизация для социальных медиа (Social Media Optimization, SMO). Концепция SMO: изменить сайт так, чтобы на него чаще ссылались, чтобы он часто упоминался в социальных сетях и активно цитировался в блогах, форумах, группах новостей.

Рохит дает 5 правил-советов, рекомендуя работать более плотно с интерфейсом и контентом сайта. Эти советы касаются линкабельности, социальных закладок, поощрения входящих ссылок, мэшапов (социальный сервис, который объединяет в себе функции двух и более сервисов таким образом, чтобы получился новый оригинальный сервис) и «расползания» контента по интернету.

Сегодня (через полтора года) таких правил seonews .ru/article/.publication/146/ >только в списке Рохита уже 17. Они касаются в основном методик общения и в общих чертах звучат так: будьте открытым и честным, поощряйте общение с вами и понимайте аудиторию.SMO - это комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей.

В этом докладе понятие SMO рассматривается в двух направлениях – изменение самого сайта и активное продвижение вне его.

Оригинальное понятие SMO – это только лишь комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента и интерфейса сайта. Цель этих преобразований - создать ядро сообщества сайта и увеличить цитируемость сайта в интернете.

Активное продвижение в сообществах и социальных медиа здесь будем выносить в другое понятие - маркетинг в социальных медиа (Social Media Marketing, SMM). Маркетинг в социальных медиа – это так называемый «пиар» сайта в любых средствах сообщения – блогах, форумах, почтовой переписке и даже в ICQ.

Наверняка многие знают, что понятие «отпиарить в ЖЖ» появилось очень давно, поэтому некоторые исследователи считают понятие SMO таким же маркетинговым термином, как и веб 2.0. Надо признать и их правоту – под три загадочные буквы заказчики охотнее дают деньги, чем под коммунальный термин «пиар в ЖЖ».

В чем отличие SMO от SEO?

Если сравнивать поисковую оптимизацию интернет-сайта и оптимизацию под социальные медиа, то мы найдем много общего. Прежде всего, это работа внутри сайта по оптимизации текстов и интерфейса сайта.

Принципы оптимизации (SMO)

1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Если текст удобно читать, то читатель не закроет окно браузера после 1 абзаца.

2. Перелинковка статей между собой.
Ваш читатель не уйдет с сайта, пока будет кликать по интересным ссылкам, которые он находит внутри статей.
3. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
На мой взгляд, есть две заповеди правильного интерфейса. Первая гласит - внимание читателя не должно ничем отвлекаться от текста. Вторая: дайте читателю сделать самое важное действие для вас. То есть не заставляйте его выбирать между одновременным добавлением сайта в закладки, подпиской на RSS и голосованием за статью.

4. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов:
- подписка на RSS,
- блок самых популярных статей,
- ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т.п.
Места должны быть видимые и кликабельные, но количество элементов минимальное.

5. Параллельная подача информации.
Рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим.
В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.

6. Установка плагинов и виджетов
для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы». Работа с комментаторами – это работа с сообществом вашего сайта или блога.

Критерии сайта для продвижения в социальных медиа и блогосфере


1. Часто обновляемый контент.

Посетители привлекаются не на сам сайт, а на тот контент, который он предоставляет.

Три раза подряд анонсировать сайт со статическим контентом, например, сайт компании, глупо, не правда ли?
Старые заметки на блоге тоже невозможно анонсировать несколько раз.
Можно сказать, что с точки зрения интереса к контенту SEO – это для статичных сайтов, SMO – для сайтов с динамично обновляемым контентом. Хотя можно и наоборот, если постараться (читайте доклад Сергея Кошкина о продвижении контент сайтов - прим. автора).

Часто обновляемый контент – основное условие активного продвижения в сообществах и форумах

2. Оригинальный контент.
Присваивать чужие тексты не только опасно с точки зрения авторского права, но и наказуемо сообществом, вас могут забанить на форуме или уменьшить репутацию в социальном сайте. Уменьшение репутации ведет к потере количества голосов у вашего аккаунта.

3. Тематический контент.
Если ваш сайт посвящен кошке Дусе и продвижению в поисковых системах, то кошатники и сеошники будут читать половину неинтересных им заметок.

4. Размер публикации не менее 5-7 абзацев.
Это важный фактор для продвижения, небольшие тексты невозможно анонсировать, они целиком помещаются в анонс. К тому же, читатели чаще анонсируют самостоятельно большие посты и редко когда заметки в одну строчку.

5. Контент: повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Для организации сообщества вашего сайта важны комментаторы, поэтому надо публиковать такие тексты, которые приглашают к обсуждению, немного незавершенные, двусмысленные или дающие вопрос для обсуждения.

6. Умение автора писать тексты для веб-среды.
Если текст невозможно прочесть, в нем нет абзацев и форматирования, то и читателей у него не будет. Неудобный для прочтения слету текст люди станут разбирать только если его пишет известный и знаменитый человек. Либо этот текст – уникальный. Так как в большинстве случае эти условия не выполняются, люди уходят с сайта, чтобы найти такой же текст в другом месте и в другом, приятном, читабельном виде.

В SMO, как и в SEO, есть работа по увеличению количества ссылок за пределами сайта – только для нас интересен не PR и ТИЦ, а количество посетителей, которые могут зайти по этим ссылкам в будущем. И если в SEO полезно давать ссылку на сайт внутри тематической статьи, то для SMO ссылка на сайт ставится внутри анонса, который выполнен в духе сообщества и не нарушает никаких правил общения, тогда он может быть принят и обсуждаем в сообществе, выведен в топ социальной сети, распространен по e-mail и ICQ.

Правила активного продвижения (SMM) Причины неудач продвижения сайтов в сообществах
1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов. Вы должны что-то отдавать сообществу, чтобы оно позволило вам пиариться. Если это экспертный форум - ваше мнение и знания, если это сайт новостей с пользовательским контентом - вы должны собирать и публиковать интересные новости. В знак признательности вашим "заслугам" сообщество будет благосклонно к саморекламе. 1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества. К примеру, "пиар" сайта о кошках на портале о мышках вызовет неприятие участников портала в силу того, что их интересы - мышки, а не кошки. Если вы расскажете о сайте с кошками на общетематическом портале о животных, то ваше сообщение могут просто не найти интересные вам любители кошек.
2. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это "пиар". Это значит, что надо не только попадать в тематику сообщества, но и рассказывать что-то интересное для его участников. 2. Назойливый "пиар" своего сайта. Все хорошо в меру - если два раза в день повторять в каждой теме о своем проекте, администраторы и участники просто обидятся на то, что вы считаете их проект рекламной площадкой для своего сайта. Старайтесь упоминать о себе в тех случаях, когда это необходимо и принято в данном сообществе. К примеру, есть форумы, где не принято оставлять ссылки на свои проекты. Но кто вам мешает авторитетно общаться на форуме, стать экспертом? Потом сами посетители будут просить вас в личных сообщениях "дать адресок" сайта.
3. Не обязательно указывать адрес сайта. Если вы участвуете в сообществе - укажите ссылку в профиле, а информацию подавайте без ссылок. Ваш авторитет приведет читателей на ваш сайт. 3. Формат вашего сообщения. Проанализируйте, как принято в данном сообществе писать сообщения и темы. Иногда хватает анонса и ссылки на оригинал с полной версией. Часто же пользователи не хотят уходить с ресурса в неизведанность и желают читать полную версию заметки. И в ней уже можно указывать ссылки на свои другие заметки (это оптимально). Или указывать автора и адрес его блога (это менее интересно читателям).
4. Публикуете противоречивую информацию: у вас появятся как сторонники, так и противники.Сторонники поддерживают вас и рекомендуют в своих блогах, а противники призывают читателей не верить вашему мнению и тоже ставят ссылки на ваш проект. В сообществах с системой репутации (или кармы, как на сайте habrahabr.ru) спорная информация не поднимается в топ, ей ставят примерно равное число минусов и плюсов, что ведет к нулю в сумме. Зато в блогах спорные мнения привлекают ссылки и от сторонников, и от противников высказанной позиции. 4. Неинтересный контент: мало попасть в тематику площадки, надо еще и писать интересно. Публикация известной большинству сообщества информации вызывает негативное отношение сообщества. Задача участников - обмен полезной и новой информацией, но не повторение старого. Особым признанием у читателей пользуются заметки с описанием личного опыта и информационные, позволяющие одним взглядом окинуть проблему или научиться чему-то.
5. Используйте вирусный маркетинг . На самом деле это создание такого контента, который станет расползаться по сети без вмешательства создателей - контентом обмениваются сами читатели. Ваша задача как создателя контента - сделать интересный ролик или текст, которым хочется поделиться. И показать этот контент максимально большому числу людей, чтобы вирусный эффект запустился. 5. В сайтах типа - habrahabr.ru, news2.ru, в ЖЖ, форумы - есть пики и спады активности аудитории. человек, или же в конце активного периода - тогда новые тексты будут редки - ваш текст прочитает большее число человек.Причем, для каждого сайта это означает свое - к примеру, в активный период времени в ЖЖ записи из френдленты (9) быстро смещаются новыми записями и оказываются на внутренних страницах, вам остается рассчитывать только на тех читателей, которые будут читать тот дневник или коммьюнити, где опубликована запись. Ваша задача найти периоды активного пользования ресурсом и вычислить, публикация вашей заметки в какой момент времени даст наибольший эффект. Возможно, вам надо создавать сообщения в начале активности, тогда за него проголосует большое количество
Меня попросили дать несколько кейсов из своей практики по вирусному маркетингу, но я решил рассказать о работе студии «Грейп» по продвижению в блогах конкурса причесок от Rowenta.

Ксюша Петрова, Наташа Герасименко

Их задачей было создание и продвижение информационного повода - контента. Таким событием стала борьба двух девушек за одного парня на фоне конкурса причесок.

Специально обученные агенты разыграли спор двух девушек в форуме Cosmopolitan. За 10 дней обсуждения тему посетило 6370 человек, а дискуссия растянулась на 11 страниц в 209 комментариев. В результате «девушки» решают, что парень должен достаться той, которая победит в конкурсе причесок, одновременно с этим у девушек обнаруживаются блоги и аудитория перетекает в них.

Информация о продукте распространялась в наиболее активных сообществах русскоязычного livejournal.com: ru_hair, kudryashki_ru, ru_hairhelp, ru_wicked_style, spkr, trimedadus, devushki, ru_women.

В следующем этапе про историю пишет популярный блогер-тысячник livejournal.com в своем дневнике и уже эту запись агенты анонсируют по тематическим сообществам и форумам.

Сторонниками девушек и специальными агентами начинается флешмоб с призывами проголосовать «именно за нашу участницу», в результате сайт конкурса получает большое количество посещений и новых участниц.

Флешмоб проходит по тематическим форумам и сообществам. Сторонники не только агитируют голосовать за свою девушку, но и пишут негатив в сторону противницы, чем создается интрига, привлекающая читателей.

Кампания продолжалась 4 недели: с 22 февраля по 4 апреля. Было снято 5 видеороликов, подтверждающих реальность участниц. Насколько я знаю (или мне кажется), заказчики и исполнители остались довольны результатом.

Как стать SM-маркетологом, а не спамером


Многие пользователи сети недовольны самим понятием SMO и считают его наглой и самоуверенной рекламой. На самом деле существуют как «белые», так и «черные» методы продвижения в сообществах.

Да, вы можете скрытно посылать людей на ваш ресурс, обманом завлекать посетителей. Поверьте, что более высокие результаты у тех, кто работает на благо сообщества и поставляет ему интересную информацию. Сообщество с удовольствием читает сайты своего участника, если там находится полезная информация. В качестве примера можно привести известный многим сайт news2.ru - активные и заслуженные участники сообщества получают стабильный трафик на свои сайты. Работая на благо сообщества, они заработали авторитет, поэтому публикуя тематическую информацию на своих сайтах, получают большой трафик.

1. Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
В случае SMM публикуется не реклама, а тематические анонсы от авторитетного члена сообщества.

2. Продвижение в социальных медиа - это не исчерпывается публикацией подряд различных ссылок в социальные сети, сервисы закладок и ЖЖ.
Хотя так считают некоторые вебмастера, но нельзя забывать об уникальности каждого сообщества. Ваша информация про ипотеку не подойдет сайту о гаджетах и веб 2.0.

3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора в поддержании дискуссии на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
Ваша работа не заканчивается после публикации анонса, а только начинается. Здесь имеется в виду не накрутка голосования, а ответы комментаторам и общение в сообществе.

4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
Если сообщество живое, то люди требуют к себе уважения. Попробуйте его им оказать – отдастся сторицей.

5. Задача SMM-специалиста работать для сообщества, отдавать ему больше полезной информации, чем продвигать свой ресурс.
Главная идея продвижения сайта в сообществе – измените свой сайт так, чтобы он понравился людям, не старайтесь изменить людей под него. Это не значит, что нужно делать сайты по моде, но важно делать качественные сайты по тем меркам, которые удовлетворяют самых взыскательных посетителей и экспертов в данной теме.

Вас ждет успех, если ваш сайт соответствует критериям SMO, вы сделали удобный интерфейс, общаетесь с аудиторией проекта и активно участвуете в тематических сообществах. Три кита: контент, читатели и сообщества дадут рост популярности вашего проекта.

Обман и спам, пренебрежение читательским мнением и игнорирование высказываний участников других сайтов - путь к неудачам.

Будьте открыты и дружелюбны, пишите контент, удачи вашему проекту!

P.S.Данный доклад был прочитан на VI конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете». Презентацию к нему можно скачать. Но, по мнению всех, с кем я пообщался, презентация не получилась.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марина Колесник
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Марина Колесник
    больше года назад
    Спасибо за пост. Я для себя уже разобралась во всей этой терминологии, но смотрю, что окружающие сильно плавают и разницы большой не чувствуют. Им что smm, что seo, что smo - всё одна малина )))) Могу еще посоветовать завести себе вот такого типа словарик socialair.ru/articles/glossary-social-media-marketing/ Потому что терминов много, новичкам несложно и запутаться
    -
    0
    +
    Ответить
  • admin
    больше года назад
    Сообщение от accounts-stor удалили. Если интересует реклама, вам сюда:https://www.seonews.ru/advertisment/
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vishenka ToRi
    больше года назад
    Ну да, презентация не очень, а текст очень интересный, спасибо вам.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!